如何知己知彼,做好视觉竞品分析?

2018-6-22 迪迪 交互设计及用户体验

如何知己知彼,做好视觉竞品分析?

美丽的UI 2018-02-05 18:08:13

竞品分析是设计师了解产品的一个重要途径,通过对竞品分析,设计师在了解竞品的特点后,能够更好地做出符合当前产品的设计方案。

为什么要做竞品分析?

经常有设计师朋友问如何做竞品分析,做分析最主要目标是通过竞品可以让设计师了解产品的一个重要途径,也就是常说的设计思维,通过对竞争对手产品检测,多观察了解对方的产品特点,然后在自己业务场景下提供符合当前产品解决方案。

当对竞品了解足够深的前提下,产出的设计方案自然而然会比自己想的正确可能性更大,因为你看的足够多了,心中对各个业务模块,视觉样式能如数家珍,自然而然设计的正确性能提高,但是很多设计师做不到这一点,比如谁能默写出微信4个主导航里面的每个功能结构?包括我自己都未必都背出来。

所以需要做竞品分析帮助我们了解产品功能,了解设计可能性,另外能随时知己知彼,在设计时做出正确设计决策。

如何知己知彼,做好视觉竞品分析?

竞品分析的维度? 

竞品分析有两个纬度,一个是功能交互纬度,另一个视觉纬度。今天只讲视觉维度,在APP中就是:色彩、UIkit、按钮、图文关系、表单、icon、导航、弹窗等,也可以理解为形、色、字、构、质去分析。

  • 形:品牌符号、图形 

  • 色:颜色、对比色、品牌色、饱和度等

  • 字:页面中字体、不同字体感受是不一样的

  • 构:结构,界面在结构是居中,还是偏左或偏右

  • 质:质感,扁平、3D、拟物化等

以上是构建设计的所有元素,任何设计都离不开这些,那么在看竞品的时候同理也是围绕这些点去分析。可以分析单个APP,也可以横向对比分析。

竞品的选择 

以电商为例,需要研究全球TOP如ebay、亚马逊、韩国的SSG和R9CM、以及国内垂直领域独角兽,和一些设计优秀的应用,如Airbnb、Pinterest、Instagram等。

跨领域分析,比如想做图文排版分析,那么除了竞品外,还需要关注新闻领域的,比如Yahoo News、网易新闻等,这些APP的图文板式是做的最好的,值得去学习。

下面我围绕一个简单技法,页面中分隔来做个分析,梳理出业内通用技法特点,定出设计决策依据。

1.灰色描边强调分隔

白色或浅色商品图四周添加1像素灰色描边强调分隔

2.页面留白分隔

足够大的留白来强调图片和图片之间关系

3.灰色透明蒙版分隔

白色商品图上叠加3-5%透明度黑色,形成图片轮廓

4.结合设计趋势

设计更轻量化,简洁,利用留白来强调图片和图片之间关系

如何知己知彼,做好视觉竞品分析?

设计策略产出 

  • 设计技法1:根据不同场景,在需要明确页面风格,达到页面统一效果,在白色商品上增加灰色透明蒙版,形成页面栅格对齐。

  • 设计技法2:内容左右留白的展示图片相关处理:商品图片叠加在底层背景。

▲ 上周边留出2px边框,解决白色背景的商品显示问题

  • 设计技法3:根据具有可表现的业务,图片个性化效果,可以增加渐变效果来凸显业务特殊性。

▲ 在原图上增加一层彩色蒙版,样式叠加为--线性光,增强图片特殊场景个性化

通过分析我们可以得出新的设计规范,以及不同场景处理分隔的技法,可以根据场景去得出设计的确定性,让你的设计更加科学。

除了分析技法,其实分析产品,分析交互,分析功能大同小异,重点是要掌握这种分析路径,让我们更加了解产品!

标签: 竞品分析


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