首页

好吃也要好看——烘焙与设计密不可分

seo达人




图片

作为旧友,当然不能错过近水楼台的学习机会。一方面我在学习和锻炼自己的烘焙技巧,但更多的是,我想从蛋糕创意的过程中,提炼和提升自己的设计能力。下面就和大家在“主题创意”、“设计重点”、“色彩搭配 ”, 三个方面分享蛋糕设计心得。

 

图片

首先是确定主题,就像我们在做一个设计的时候往往先要找到设计方向和主题,蛋糕设计同样如此,我们要根据客户表达的内容进行发散再聚焦。

图片

例如:“我要给7岁的儿子制定一个生日蛋糕,他喜欢动画片《猫和老鼠》,希望蛋糕是双层的,够10个人食用。”那么蛋糕的主题就出现了——卡通猫和老鼠的儿童风格全家型蛋糕。如何去切合主题并突出主题呢,就是要寻找重点元素,并围绕其进行突破。

图片

 

图片

接下来就是寻找设计重点,包含整体造型,色彩搭配,装饰元素,线条律动,肌理纹路,比例角度,协调搭配,和谐美感,细节亮点等。身为一名烘焙师,蛋糕上的每一个元素都要经过深思熟虑被设计过的,就像我们做界面设计一样,页面中每一个元素都不是随便安放偶然出现的。

例如下图中的哈利波特蛋糕,设计的重点即在于制作围绕主角的元素内容,金飞贼和魔法杖能很好概括小哈利在魔法学院中最美好的回忆。加之偏暗色的奶油与金色铭文的结合,也表达了魔法世界的尊贵与神秘。

图片

再如下图中两款男孩的世界为主题的蛋糕,设计的重点则是迎合小男孩的各类兴趣爱好,以玩具元素为基础,构建立体的场景或悦动的图形肌理,以活泼和玩耍作为设计重点。

图片

另外,在做蛋糕设计时,也可以遵从“少即是多”的原则,不管元素还是配色都可以简单为主。日常生活中我们不难发现很多蛋糕做的五彩缤纷,很容易抓住人的眼球,但却禁不住仔细推敲。

图片

 

图片

最后是配色,西点蛋糕的美丽一半是靠味道,另一半则是靠调色。我们常常看到很多文章中使用“秀色可餐”来形容美食,其实这个用法是错误的,秀色可餐只能用来形容人的美貌和景色的秀丽。但我们从中不难看出人们对美食的理解之中,“颜色”是吸引人的第一要素。如果生活失去色彩,将变得毫无生命力。如果蛋糕没有色彩,它将失去灵魂!所以,颜色搭配在蛋糕制作中则更为重要,它就是美观与创意在蛋糕上的最高表现,那么如何进行蛋糕调色呢?

图片

想要把奶油或翻糖调出满意的颜色,首先需要了解色彩的基本常识,虽然对于身为设计师的我们来说,这是再熟悉不过的基础知识,但也不妨让我们一起复习和加强一遍。

 

1、色彩基本知识

三原色:红、黄、蓝是色彩的最基本单位,就是我们常说的三原色,这三种颜色不能再被拆解成其他颜色,也无法被其他颜色调和而得。

间色:三原色中任何两种原色混合调和而形成的颜色,也叫二次色,和三原色形成对比色、互补色。分别是橙、紫、绿。

复色:是由原色与间色两两叠加得到的颜色,分别是橙红、橙黄、黄绿、蓝绿、蓝紫、紫红。

暖色:红、橙、橙红、橙黄、黄,象征太阳,创造柔和、柔软,温暖的感觉。

冷色:绿、蓝、蓝绿、蓝紫、紫,让人联想起天空、大海,给人平静、坚实、有力的感觉。

图片

 

2、色彩寓意

每一种颜色都有着各自不同的含义,表达效果也会不一样。(供参考)

图片

 

3、色彩搭配建议

色彩不能过多,最好在色彩搭配中所有颜色不要超过5种,否则会显得过于花哨。其中,主要配色需占据整体造型面积的50%以上为最佳,30%-40%作为全身辅助色,剩下的作为点缀。

图片

冷暖色的使用,前面我们有讲述不同的色系表达的情绪和亲密程度是不一样的,适合的人群也不一样。一般情况下,我们可以根据人群特点来决定最终的色调。

– 如果送老师、同事或朋友,可以选择冷色系,因为冷色系会令人产生沉稳、正式、高雅的感觉,能够表达尊敬和真诚的情意。

图片

– 如果送长辈、爱人或小孩,可以选择暖色系,因为暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖的感觉,能够表达祝福。

图片

 

4、调色技巧提示

颜色不宜太艳丽:除非是一些主题非常明确的蛋糕,否则用色上不宜使用过于鲜艳厚重颜色,它会使蛋糕产生一种不自然的感觉,直白的说就是看起来不像食物。所以蛋糕可以多尝试使用一些亮度高、色度低的颜色进行制作,也能体现出奶油的质感。下图中左侧的蛋糕就明显比右侧的主题蛋糕食物感更多一些。

颜色调制尽量由深到浅:蛋糕制作中白色的颜料一般都是奶油,建议一开始调色时尽量用少量的奶油霜,从而避免浪费食材。因为如果一开始用很少量的奶油霜,不小心把颜色调深了的话也是很容易补救,只需要加入一些白色奶油霜进行稀释就可以了。

最后给大家展示一些烘焙实例~
– 节日主题蛋糕,烘托节日氛围:

图片

图片

– 五彩缤纷的甜点系列:

 

分享了这么多蛋糕制作的心得和案例,大家是看会了呢?还是看饿了呢?^_^

希望这些配色技巧和方案可以为大家不仅在蛋糕制作方面带来灵感,更能将其引入到日常设计工作和生活当中去。当然如果想要品尝老师或者我制作的蛋糕也随时欢迎。


作者:环铁艺术家

转载请注明:学UI网》好吃也要好看——烘焙与设计密不可分

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


海报创意设计干货

seo达人

图片

海报视觉如何做的有创意?有哪些方法呢?

比如从构图、拟物、光影、嫁接、对比、或者反差?等等等等

每一种又都可以拆分成很多细类。

比如对比在视觉海报中的运用,又有明暗对比、颜色对比、大小对比、虚实对比等等、太多了!

首先我们来分析一下大小对比是如何应用的。

 

一、大小对比

1、大小对比的作用

我们先看下这张图:

图片

两个元素, 如果一样大,平铺在画面中,就会显得普普通通的,没有任何亮点。

如果我们把其中一个放大,另一个缩小,再来看:

图片

画面是不是有特点了很多,并且有了节奏感, 就连文案排版也有更多的方式。

所以对比就是让画面的两个组成部分/元素,以夸张的手法,布局构图,以让画面产生强烈的反差。以提升画面冲击力,画面纵深,内容丰富度。是非常有效提升画面品质的方法之一。

那大小对比如何玩的精通,玩得高级呢?
我们一起来看一下:

01 人物与人物

⑴ 全身与半身对比

图片

图片

这种半身人物和小人物的对比,或者头部表情眼神与小人物的对比主要可以展示人物细节,后面的人物放大表情传递情绪,前面的人物展示全身,传递状态,可以很好地传递内容,常常用在各类视觉海报中。

⑵ 局部大特写与小人物对比 (下面右侧的图是江湖哥2017年做的图,分析两次了,哈哈,备注下)

图片

这种对比有强烈的大小反差,并且可以很大程度地拉伸画面纵深,表现出很强的空间感!
并且还有一个细节:这两张都是三角形构图,非常稳定。

图片

所以我们在设计的时候要也要注意画面的构图方式,夸张对比同时,要保证画面的稳定和饱满!

图片

⑶ 全身与全身对比

图片

全身的人物对比很小的人物,让画面有更多的空间可以利用, 可以留白想象,也可以打造场景氛围,展示更多场景氛围。

02 人物与场景

⑴ 小场景与大人物

图片

夸张化的对比,让本该小巧的人物矗立在场景里,很容易就营造除了一种巍峨磅礴的视觉感受。

图片

一般需要很高的设计成本,工时不小。简单点的做法我们可以直接在人物下面拼接一些小场景,比如这样:

图片

一些日常小需求中,没有那么多的时间去打磨细节,就可以这样做,既能保证按时完成需求,也能有一定的创意性。

⑵ 小人物与大场景对比

图片

这种方法也非常具有创意性,把一些很小的物体放大,人物缩小, 反差表现两个主体的大小对比。往往也能有出人意料的效果,需要更多的灵感和想法。

小节

创意本身就是打破常规,把不可能变成可能,达到出人意料的效果就是创意。本期分享的大小对比在画面中的各种玩法就是可以很好达成这种目的的方法之一,大家可以多去尝试,和练习,单这一种方法用好了就很牛逼了。

光影是在平面视觉里常用的一种技法方式,在说光影的创意之前,我们先说一下光影的作用。让大家对光有所了解。

 

二、光影对比

1、光影的作用

我们为了直观一些,直接用几个图片说明。
现在这张图,这是一个瓶子的图形:

图片

我们给瓶子加入光影:

图片

瓶子就变得立体了!

我们给背景加入光影

图片

空间变得有纵深了,画面层次也丰富了起来!

所以光在画面中最基础的有两个作用:
⑴让物体变得立体,更加真实!
⑵增加空间纵深,丰富画面层次!

那我们应该如何利用光影,去做更有创意性的设计呢?

光影、光影,先有光后有影。那我们就先来说说主要表现光的几个玩法:

 

2、光

⑴逆光
逆光就是主体在正前方,光源与主体重叠的一种使用方式,可以说是我们最常用的光影塑造方法之一了:

图片

它的特点是光源与主体重合,形成很强的对比,在画面可以可以非常好地聚焦视线,强化主体。

⑵侧光
侧光是光从主体侧面打过来的光,一般不会太强:

图片

主要是起到一个丰富画面层次,营造氛围的作用。

⑶顶光
从主体顶部打下来的光:

图片

这种光,可以有效引导视觉,把需要的部分亮起,不需要的部分暗下去,由上至下,吸引人的视线范围和顺序。

⑷聚光
从前方照射过来的灯光:

图片

聚焦视线,不要的地方全部暗下去,是一种最能收拢视线的打光方式了。有些细节比较丰富的聚光画面,暗部也会保留一定的细节,不会是一个纯黑色。

⑸造型
给光赋予一个造型,可以达到一种形式创意上的突破,
比如这种:

图片

把光塑造成一个人物的造型,下面放置对应的人物垂丧的状态,形成很强的人物情绪反差,可以说是非常有创意了。

还可以把光塑造成物体,比如这种:

图片

把偷过来的光塑造成与主体相关的某个物品造型,中间放置一个小的人物,同样也是一种很棒的创意方式。

⑹分割
除了打光方向,造型之外,其实还可以用光来风格画面,也可以起到一些非常亮眼的视觉效果,比如这样:

图片

以上就是光的玩法了,可以看到,光的玩法多种多样,利用好了可以让画面非常具有创意性。

说完了光,我们来接着说说影子的玩法都有哪些呢?

 

3、影

⑴投射
投射相交来说是比较常规的一种处理方式了:

图片

用投影的方式加入到画面中,可以增加画面层次,渲染氛围,让画面更有深度。

⑵造型
影子也是可以改变造型的:

图片

本来是应该与人物动作一致的影子,被改变造型与人物产生互动或对比,映射出了非常强的故事性,和内容深度,非常具有创意性了。

在一些插画或者游戏视觉中同样也可以应用起来:

图片

内容深度和想象空间直接拉满!

⑶剪影
配合逆光的形式,将主体以剪影的形式表现出来:

图片

剪影的表现形式,为了凸显剪影,背景上都会有一个逆光源存在,并且轮廓要清晰,在素材上刻画一些轮廓光源以让人物变得立体,可以营造出很棒的神秘感,常常应用在神秘嘉宾、新品发售、新角色发布等活动中。

应用在一些游戏中,强烈的明暗对比配合富有气势的人物造型,也可以打造出一些很有视觉冲击力的海报视觉!

图片

光与影的玩法多种多样,既可以让画面变得立体,又可以提高空间纵深。打光方式、造型、剪影、分割等等用法,可以让我们的视觉变得不太平淡单调,让画面拥有无限想象力的创意方式。

海报视觉如何做的有创意?有哪些方法呢?

比如从构图、拟物、光影、嫁接、对比、或者反差?等等等等
每一种又都可以拆分成很多细类。
比如对比在视觉海报中的运用,又有明暗对比、颜色对比、大小对比、虚实对比等等、太多了!

今天就先分析一下大小对比是如何应用的。

 

其他对比

1、阵营对比

阵营对比的特点是5:5分画面,以对比色铺垫画面,形成强烈的视觉对比,和阵营感。常用于表现两个不同的阵营,或者正反派的视觉表现中。

图片

除了影视海报、游戏,竞技类体育类也常常使用这种对比方法:

图片

主要表现:对抗、竞争、阵营

 

2、状态对比

状态对比常用于表现同一个人或主体物的多种状态,比如人物的正常状态和特殊状态对比。通过一些技法让两种状态和谐地拼接到一起,是让单薄画面丰富起层次和内容的一种有效方法。

比如用画面拼接的方式:

图片

或者是同一主体,把两种状态表现到一起的方式:

图片

主要表现:人或物的的两种不同的状态,冰对火、明对暗、正常对黑化等等。

 

3、时空对比

让两个不同的时空联系到一起,形成时间地点上的反差对比。

⑴两个不同空间的对比

由同一个元素贯穿两个不同空间,提供画面的延续性,表现出打破/穿越空间的意境,非常具有冲击力。

图片

⑵两个不同时段的对比:

同一人物不同时期通过倒影等巧妙的表现方式,与主体形成时间上的对比。具有延续时间长河的感觉,为观者提供非常大的想象空间,是一种很有创意性的的方法。

图片

主要表现:空间穿越、时间变化的对比。

 

4、情绪对比

这种创意方式更多是传递人物的情绪,安静的状态
对比愤怒的状态,快乐的状态对比悲伤的状态,

图片

也可以表现人物的两面性,正常状态和阴暗面等等:

图片

会让观者感受到强烈的情绪传递,视觉表现上反而不会那么注重。

主要表现:重视情绪的传递

 

5、虚实对比

此虚实非彼虚实。
和我们常说的虚实对比不同,这里指的是虚幻和真实的对比,比如:

图片

用线条或者影子打造一些和实体区别开的虚构元素,和实体的元素形成对比,会有一种很虚幻浪漫文艺的感觉,可以用于表现一些幻想,不切实际的爱恋类似的主题中,能达到很少见的一些视觉效果。情感和创意都能得到很充分的传递。

 

总结 

以上就是我今天想和大家分享的内容,依旧是一些视觉层面的知识点,希望对大家所有帮助和启发!


作者:慢热

转载请注明:学UI网》第一次写3000字的干货,献丑了!

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


体验度量经验分享:如何沟通共识?

seo达人




一、共识目标

共识目标大致分为两方面,拉齐理解和对齐标准。

拉齐理解,减小彼此间的认知差距。总体上,我们需要拉齐彼此对度量长短期价值和目标的理解;到各执行阶段,则需要拉齐对所需资源和预期输出的理解。

图片

对齐标准,选择团队认同的维度指标与监测方式。个体对体验优劣的主观感受和不同岗位职责的关注视角不尽相同。总体上,我们需要以产品定位规划为指导,结合客观资源情况选择适合的衡量标准。

图片

如上图举例,一个对内的商户操作系统与其他竞对在系统操作层面的比较意义不大,度量模型中用于和同类产品对标的功能完整性的参考价值降低,则可以考虑暂不纳入监测维度。

确定维度后的下探监测指标是共识最主要的内容。如上举例,当前业务首要关心产品SOP(Standard Operating Procedure 标准操作程序)“使用率”,而这项指标与已确认的参与度指标定义极为贴合,那我们就不妨直接将该项做为参与度内衡量指标优先接入。

 

二、共识内容

到了具体的共识内容,我们再按立项之前、项目执行,项目复盘的阶段顺序聊聊。

1、立项之前

01.确认要做体验度量吗?
体验度量模型从搭建、验证,到持续分析应用需要一个渐进的过程。充足的数据和稳定的调研机制是良好应用模型的基础。处于探索与深化初期的产品调整较为频繁,数据资源可能也有待完善。这一阶段体验度量理论方法或可以辅助完善线上埋点、建立定期走查、用户调研等机制,但对度量前期数据可用于分析的价值预期要适度降低。

图片

02.首期度量的范围和预期?

首因效应的影响不容忽视。虽然第一印象并非总是正确的,但却是最鲜明、最牢固的,并且决定着以后双方交往的进程。

如上说到,度量需要一个渐进的过程。我们可以选择由局部扩充至整体,也可以由整体完善至局部。首期度量就面临着这样的选择,当然选择的范围也对应着不同的预期。

由局部扩充至整体,围绕业务当前需求,圈定最小度量范围。这样选择,一方面可以适度减低试跑数据的成本;另一方面,首期度量结果还不便向前比对应用分析,但这不妨碍调研监测到的信息为业务当前需求提供辅助价值。需要注意的是,虽然选择了由局部开始,但要始终遵循度量模型既定的统一框架,不能过分定制化。

由整体完善至局部,先监测宏观指标再逐步完善下探。这样选择,一般可以快速选定已处于长期监测的指标接入系统,但也因指标较为宏观,初期不免暂时无法解释数据现象,就需要多期的下探追踪来定位原因。

 

2、项目执行

01.指标统计

这部分是共识内容的主体,具体指标选取与统计方式我们在《体验度量经验分享:如何搭建体验指标模型?》中进行了梳理介绍。这里补充两个共识小方法,准备详细参考资料选取整合已有资源

对应每次共识的内容,参考资料可以有效提高沟通效率。“站在前人的肩膀上”在具体可感的案例指标基础上调整,远比凭空讨论有效。

选取整合已有资源,“避免重复造轮子”。举例满意度维度,如此前已建立了相似的NPS调研制度,那便不必费时费力重新发调研问卷或是开发线上场景化调研能力。接入现有调研数据,选择符合模型需要的数据接入或许更经济适用。然后,在此基础上再去优化指标细项与收集方式。

02.分析提炼

指标选取和统计仅仅是准备,怎么应用现有食材炒出好吃的“菜”,目前依旧需要人工分析提炼。

结合业务所需,明确重点分析方向,深挖原因是收获满意结果的基础。面对大量的数据呈现,虽不可预知提炼的结果,但唯有聚焦能减少迷失,尽量避免最终呈现结果过于泛泛。
分析结果往往包含需求洞察、痛点定位等多条信息,整体打包解决稍不实际。为跟进度量结果逐步落地,需明确优先级共识,推动度量不仅仅停留在“报告”的阶段。

图片

 

3、项目复盘

01.如何评定度量的投入产出?

每期度量复盘,除共识达成情况和后期调整外,团队内对度量本身的投入产出评定常常有被忽略。

因度量周期较长,定位问题也较宽泛,即便已经定义了问题优先级,通常状况下也不便短期内解决,有些方向性的洞察也会分散应用到更多常规需求上,度量的价值也就没能被很好的跟踪记录下来。这一方面我们的经验也稍显欠缺,与需求绑定似乎还是不够明确的解决方案。拿出来和大家分享,期待收获更多的讨论。

 

三、共识方式

最后,简要聊聊共识的态度与形式。

中立的态度是沟通的基础。每个环节共识前,可以先单独收集团队成员的思路想法,引导大家放心分享自己的见解,提高收集效率,而不需当即讨论合适与否。

内部访谈,基于团队成员职责差异,制定访谈大纲与沟通顺序,为方便更高效的沟通与记录。内部沟通在达成指标统计共识的基础上,更可以帮我们对产品表象之下的业务逻辑有更加深入的理解。

稳定的节奏,明确每一阶段的待办与负责人,定期组会对齐进度,定期汇总小结,逐层汇报共识,得到更广泛团队成员的认可。

以上,便是对往期度量共识中非理论方法部分的梳理。如何沟通没有标准,共识程度也难以衡量。期待大家提出宝贵意见,共同讨论如何将度量的理论方法更好地应用于业务实践。


作者:李明玥、贺紫蒙

转载请注明:学UI网》体验度量经验分享:如何沟通共识?

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


一文搞定UI设计间距那点事!【进阶篇】

seo达人

 一、文字与间距 

文字是UI设计中最重要的信息传递元素,文字的排版看似容易其实并不简单,因为文字的属性众多,比如字号、字间距、行高、段落等等。

很多设计师对文字属性很了解,也能够合理运用,但总会卡在开发环节,花费很长时间验收,最终还是得不到理想效果。

下面我们从根上去认识文字,对文字中能够影响排版间距的属性,一一解析,并且了解开发逻辑,正确与他们对接。

 

二、文字-行高

字体设计师,为了能满足文字行间距的合理展示,通常会给字体设定一定的行高。

行高就是在设计软件中选中文字后,上下外边框高度,字体的行高没有标准,不同的字体一般默认行高也不一样。

图片

也就是因为字体的行高,让UI设计师对文字与其他元素的间距设定,有不同的见解。

图片

上图都是30px的间距,但因为字体行高不同,A、B两个方案的实际视觉间距不同。

认同A方案合理的设计师,理由是文字最好设置一定的行高,不然折行时视觉上没有行间距,很拥挤,不得不再设置行高,最终30px的间距还是有间隙。

图片

认同B方案的设计师,理由是UI设计本身对几个像素的差距就很敏感,视觉上做不到统一,就是不合理。

两者的表述都对,但也确实都有一定的弊端,下面给大家介绍两个解决方案。

可以确定的是,为了满足文字折行后的阅读性体验,最好带有一定的行高,这样也会利于与开发对接。

 

1、第一种:

首先说一下UI设计中,间距设定的一个理念,间距设定一般要设定一个最小栅格基数,如4、5、6、8为间距设定的起始数值。

然后页面中,接下来所有的间距设定,都得是这个数值的倍数。(这点后面会详细讲解)

‍在一个带有文字的设计组件中,若设计思路上要呈现视觉统一的间距,那可以算出字号与行高的间隙,然后减去相对应的栅格数值,使其视觉上接近统一的间距。

下图所示,设计思路上想呈现一个30px的统一间距,那就可以减去一个最小栅格数值。

若最小栅格数值是6px,最终给出的间距就是24px,视觉距离呈现的就是接近30px的距离。

图片

这种方式也是我一直以来用的方法,好处就是没有打破间距设定的原则。

设计的间距与开发看到的间距,都是有规律的栅格系统间距。

唯一有点不完美的地方就是,实际距离有时还会有一点小误差,但其实在视觉上也完全可以忽略掉了。

 

2、第二种:

第二种方式就是精益求精,不考虑间距的栅格系统原则,算出字号与行高的间隙,间距上准确减去,保证没有一丁点的误差。

 

我找了一下这样的产品,发现iOS端的滴滴APP中,有个模块是这样的设计理念。

图片

上图案例中,字号36px,行高44px,文字上下的间隙就是4px。

所以设置距离26px,加上行高间隙正好是30px,得到统一的间距效果。

这种方式有一个小小的弊端,就是开发感受不到间距的规则,最终设计验收时可能会耗费更多的时间。

 

特殊情况:

另外有一种情况,就不能刻意去追求文字的视觉对齐,除非是平面设计,因为开发的逻辑也不会去支持这样做。

图片

上图中错误的方式是因为,开发写这个卡片,会写成一个容积俗称盒子,内容都会放在盒子里面,就算内容过多,也是向下进行扩展适配。

 

图片

 

三、开发对接-关于行高(重点内容)

字体行高的间隙有了解决方法,接下来是与开发的对接,这也是最关键的一个环节,设计的再好,最终不能很好的落地,也是白搭。

UI设计师在设计验收iOS端时,可能会遇到这样的问题,设计与开发都用了同样的间距参数,但最终呈现的间距还是不一样。

原因就是,同样的苹方字体,iOS端开发的默认字体行高,与设计软件中的字体默认行高不一样。

比如在Sketch软件中42号字的苹方字体默认行高是59,但是iOS开发软件中默认是52。

图片

如果开发不手动调整字的行高,就会出现与设计的偏差。

根据我的调研,iOS开发工程师,若不是特殊情况,基本不会去改默认行高参数。

下面我们列举一下,设计常用苹方字号的默认行高,与iOS开发默认行高的数值对比,从中找一下规律。

图片

上图中可以得出,字号越大,设计默认行高与iOS开发默认行高差距越大。

所以设计上最好把默认行高改成与开发一样的默认行高,这样才能保障,开发不手动调整行高下,是一致的。

iOS开发字号默认行高有一定的规律,随着字号的增加,行高会在字号基础上+4、+6、+8、+10以偶数递增。

图片

虽有规律但也不容易形成记忆,推荐一个公式。

用字号除10后乘以2,再加上字号,就是iOS开发的默认行高,公式如下:

图片

有公式可能还不够便捷,再给大家推荐一款Sketch行高修复插件,Auto Fix iOS Text Line 1 for Mac 。

这款插件是专门针对iOS字体行高修复,使其与开发默认行高保持一致。(公众号后台回复666可获取)

 

1、关于安卓

安卓系统 Material Design 使用的字体,中文是思源黑体,英文是Roboto。

因为安卓系统开源,不同的安卓手机厂商大多会更换字体。

比如小米手机MIUI系统中英文都使用Misans字体,所以安卓文字行高没有一个标准。

安卓开发与iOS开发还有个不同点是,安卓开发使用什么字体,行高就是字体本身的默认行高。

思源黑体行高默认和字号大小一样,Roboto行高接近苹方字体行高。

如果设计稿按安卓规范设计,那思源黑体最好设置成与苹方字体一样的行高,然后安卓工程师手动去调整,iOS开发工程师所见即所得。

 

2、字体修复后使用经验

关于修复后字体的使用方式,分享一些经验,UI设计中使用文字的频率很高,有标题、副标题、正文、辅助文字等,字号都有所不同。

当在设计中,确定这些文字字号后,做一次行高的修复,然后把这些文字创建成字符样式,每次用时从字符样式库里面选择即可。

图片

最后说一下,特殊情况结合自身产品风格,去定义文字行高是完全没有问题的,开发可以根据设计的定义的行高进行调整。

 

四、文字-段落

在有段落的文案中,很多设计师为了方便,直接给一个回车键的段落间距,这样是万万不可取的。

图片

一个回车键的间距,就是一行字的行高,通常这个间距都比较大,就算设计风格需要这么大的间距,那一定也要手动去设置段落。

图片

段落数值的设定,一般情况要大于文字行高的一半,比如文字行高为42,那段落最好大于21,这样段落间距加上文字行高,整体就是≥1.5倍。

为什么是≥1.5倍?原因是文字的行间距,一般大于1.5倍视觉上是比较舒适,例如字号是30,那行高设置为45,形成1.5倍的间距。

 

五、文字-字间距

字间距是字与字之间的间距,默认一般为0不做设定,特殊设计风格以外。

有一种情况,当一段左对齐文字中存在标点或数字英文字母时,那末尾可能不够一个字符的空间,就会出现末尾留白的情况。

图片

出现这种参差不齐的情况,确实不那么美观,但在UI设计中实属正常。

不用刻意去设置成左右水平对齐,这样虽整齐,但因为不同的字间距会影响阅读体验。

图片

 

六、文字-字号

不同字号间距设定有一个原则,当字号越大时,字与其他元素间距也就需要相对越大。

字号越大说明级别越高,级别越高从信息层级上来讲,就需要较大的间距来呈现。

图片

这是客观上的一个原则,文字越大,就需要更多的留白去承托,就像文字的行高,字号越大文字的行高增加的倍数也就越大。

 

 1、如何定义间距? 

间距是UI设计中建立信息层级、提升阅读体验、表达元素之间的关系、表现重要信息的重要方式。

定义合理的间距其实非常有学问,打开京东、淘宝你会发现元素之间的间距非常紧凑,打开爱彼迎、蔚来又会发现元素之间较为宽松,这是为什么?

其实就是他们的设计语言不同,致使展示出的形态也就各异,而间距就是表现设计语言的其中一种方式。

UI设计中,间距的设定一般会选择一个最小栅格基数,如4、5、6、8等数值,之后页面中,所有的间距都要以,最小栅格基数的倍数呈现。

谷歌推出的设计语言 Material Design 推荐栅格系统的最小基数是8dp,一切间距、尺寸都应该是8dp的倍数。

淘宝的设计,据我所知用的是5的基数,爱彼迎用的是8的基数,从这点来看,基本可以得出一个结论,使用越小的数值基数,设计呈现通常就会越紧凑。

一个最小栅格基数的倍数值有很多,但其实通常有6个左右常用间距,就能满足绝大多数的场景。

我目前负责的产品最小栅格基数是6,设计上常用间距大概有6个,完全能够满足大多数设计场景所需。

图片

这些间距其实并不用刻意去选择,当你使用最小栅格倍数值时间长了,就能自然得出几个常用的间距,字号的选择使用基本也适用这个逻辑。

另外,一个产品中模块众多,难免会出现一些特殊情况,所以肯定不能限定死只可以用那几个间距。

除了上图中列举的常用间距之外,12、36、90、120等一些间距数值也会用到,只是用的频率不会很高。

 

2、案例解析

接下来,根据最小栅格基数为6的设计规范,通过一个商品卡片案例,分析一下间距设定的几个原则。

图片

上图中,首先要给各个元素分类,比如主标题和副标题是一类内容;标签是一类内容;价格是一类内容;“找相似”按钮又是一类内容。

图片

根据亲密关系原则,同类内容的间距应该更近,这样有利于建立信息层级关系,提升用户的可读性。

具体多近呢?可以根据商品卡片在页面中的外边距,来进行分析定义。

看一个产品的外边距基本能判断,是宽松型排版,还是紧凑型排版。

图片

产品的外边距是根据设计语言,产品定位,产品内容多少等来定义,常见的边距有20、24、30、36、48、60等。(大概就是这个范围内)

使用较大外边距,内容区域的间距要小于外边距,小到可以直观分辨即可,这样可以体现出页面中,内容的亲密关系。

图片

使用常规外边距,比如我们的案例中,使用30px就是常规外边距,内容区域要适当小于或等于外边距,这样视觉上体现的是统一性。

图片

主标题与副标题属于同类项,它们之间的间距一定要小于,卡片的内边距,这样整体看上去才能体现信息层级。

间距小到多少,还是那个理念,可以直观感受到比内边距小即可为止,不能过小。

一般来说,视觉上的间距大概是内边距(同模块中的大间距)的一半,就会表现的不错。

图片

案例中设置的是一个栅格单位6px,再加上文字的行间隙,视觉上大概就是15px的间距,就是内边距的一半。

接下来,给案例加标签,标签与文字不是同类信息,所以要适当与主副标题拉开间距。

通常第一选择就是,视觉距离与内边距30px,保证统一。

案例中设置的是24px,再加上文字的行间距,就非常接近30px。

图片

接下来是价格,对于一个商品卡片设计,价格是需要着重突出体现的。

一般设计上要突出一个元素,大概3种方式:一是改变颜色;二是放大;三是加大留白;也就是加大间距。

案例的商品卡片,设计风格价格颜色规范是黑色,所以颜色不能改变。

只能放大或加大留白,放大和留白得在合理的范围内,不然就会破坏卡片的整体结构性。

间距上与标签设置30px的间距,加上文字的行高,视觉上的间距,会成为卡片中最大的间距留白,从而起到突出的作用。

图片

这种设计方法,在一个设计组件中,最好只出现一个,不然整体结构就会有一定程度上的破坏。

另外强调一下,统一性固然重要,但设计的核心是为需求目标服务,所以,这时候统一性的优先级是次于需求目标的。

就像淘宝首页的瓷片区,间距非常紧凑,失去了一定的美感,但这样做确实展示了更多的内容,满足了需求目标。

 

 七、最后 

最后做个总结:

1、关于文字的间距,要考虑文字的行高,尽可能保持视觉统一性;

2、iOS设计稿,设计软件中默认的文字行高,与开发软件中的默认行高不一致,最好修复行高,与开发保持一致;

3、文字段落不要用回车键去定义,要用段落参数,段落间距通常要大于文字行高1.5倍;

4、多行文字出现这种参差不齐的情况,不要设置为左右水平对齐;

5、一般字号越大,字与其他元素间距也需要越大;

6、UI设计要结合产品定位等,制定最小栅格基数,然后任何间距要以最小栅格基数的倍数呈现;

7、一个产品中,通常设置6个左右的间距数值,能满足大多数设计的场景;

8、善于使用亲密关系、留白理念、统一性等设计原则,设计前理解需求目标。


作者:吴星辰

转载请注明:学UI网》一文搞定UI设计间距那点事!【进阶篇】

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


深度剖析:如何做好详情页文字排版?

seo达人

那么如何做好详情页文字排版呢?

 

图片

排版的目的是帮助用户整理信息,提升阅读效率,所以我们需要给文字分组、划分层级关系。

文字最重要的属性是可读性,且不管排版形式如何,首先要让用户看清、看懂,然后才要谈排版形式、美观、协调、设计感等等。

现在的电商详情页,用户使用场景几乎都来自于手机端,文字小了会看不清,文字大了又会过于粗暴、缺少精致感,所以主副标题文字的大小应该在什么范围,才能兼顾可读性和设计美感呢?

我以6.5英寸屏幕的P50 pro手机为例,经过多次对比实验得出一个可以参考的字号范围:主标题:50-80px、副标题:26-36px。

图片

当文字大小控制在上述范围内,更利于详情页的文字信息表达,当然这组数据并非绝对,有一定的局限性,所以仅供大家参考。

同时为了严谨,我又结合众多案例进行验证,得出的结论也是基本都符合。

图片

字号规范之后,接下来再来说说排版结构。

 

 

图片

详情页的文字排版结构相对来说并不复杂,常见的对齐方式就三种,即居中对齐、左对齐、右对齐。

图片

这也是最基础的文字对齐方式,但在实际工作中,我们一般还会用到线条、英文、图案等装饰元素,对整体排版丰富美化,平衡、增加其节奏感和设计感。

比如像下面这样:

图片

你会发现不管怎么美化丰富,其基础排版结构、对齐方式还是没有变化。所以我们能在这三种基础的排版结构上,变化出很多种不同的视觉呈现形式。

那么接下来具体说说如何做好排版。

 

 

图片

设计中的每个元素在视觉上都具有一定的“分量感”,所以当需要文字排版时,我们可以根据画面重心来选择排版形式,这也是工作中很常用的文字排版思路。

 

1、居中对齐排版

正如上面所说的那样,居中对齐的排版重心更稳,自然也更适合用在相对平稳的构图,比如:

图片

如上图所示,不管产品如何摆放,只要画面重心始终相对平稳,居中对齐的排版就很好用,也是最不容易犯错的,看几组案例:

图片

做个案例,下面这张图本身构图就相对稳定,又没有其他元素干扰文字排版。

图片

那么只需要加上文案,做好对齐,一张详情页海报就做好了。

图片

说完居中对齐排版,再来说说左右对齐排版,居左和居右本质上没太大区别,无非就是我们习惯的阅读方式是从左往右,出于用户习惯的原则,左对齐相对而言用到的会多一些。

 

2、居左、居右对齐排版

一般情况下,当画面重心不平稳时,我们会考虑通过文字排版、装饰元素等来平衡,所以这时候就会用到居左、居右对齐排版。

图片

如上图所示,当画面重心偏向一侧时,根据情况选择居左或居右对齐排版就变得顺理成章,比如下面几个案例:

图片

在设计工作中,仅依据重心排版虽然很常用也好用,但如果都按照重心原则排版,那么形式上难免过于单一,而且也有些许局限性。

比如你也能看到一些案例,即便文字排版前的画面重心相对稳定时,并没有按照上述所说的重心原则,一定要用居中排版的形式。

图片

那么我们还可以依据什么来做好详情页的文字排版呢?

 

 

图片

因为电商详情页的使用场景更偏向手机端,而且现在都是按照手机一屏的尺寸为单位划分模块,所以图文的形式大多数情况下都是上下结构。

因此受其结构的特质影响,详情页排版相对而言并不复杂,不像首页、海报、平面类设计那样,需要太多的板式结构,所以很少会出现故意营造画面重心不稳,用作突出强调的。

这也是我在翻阅大量优秀的详情页案例中验证后得到的结论。

在详情页文字排版的过程中,画面重心并不是影响排版结构的唯一因素,还会受画面结构、每一屏尺寸、文字可阅读性、整体布局等等的影响。

比如用下面这张图,虽然图中两个产品的长短不同,但两个产品所占的直觉比重是差不多的,所以整体的视觉重心是相对平稳的。

图片

可如果将这张场景图做详情页首图,即便是重心相对平稳,文案也不再合适用居中排版的形式做,因为受到了图片本身结构的影响。

下面我简单的排了一下:

最终是这样的:

图片

所以就出现了相对平稳原则。

理解起来很简单,就是利用英文、线条、图标、数字等装饰元素或必要排版元素平衡画面,营造视觉上的相对平稳即可。

原则上来说,相对平稳原则适用于绝大部分详情页的文字排版工作。

这就能解释为什么重心明明很平稳,有很多详情页案例中的文案不用居中对齐也能做的很出彩的原因:“他们做到了视觉上的相对平稳。”

如下图所示:

图片

视觉相对平稳是允许存在偏差的,并不是像对称式构图那样要求那么绝对,设计有很强的主观性,也不像数学那么严谨,看起来差不多就行。

当然,你也能看到一些竖向排版,或不规则的排版,但核心思想是共通的,就是视觉上的相对平稳。

 

 

图片

设计的魅力在于不确定性,没有一成不变的解决方案,详情页排版同样如此,不管是依据重心原则还是相对平稳原则做排版,都只是为大家提供设计理论依据。

比如下面这个案例:如下图将产品简单的摆放好。

图片

初步的详情页海报构图就出来了,很多人的第一直觉就是居中排版,因为毕竟这么构图整体重心是稳的,比如像下面这样:

图片

一个简单的海报雏形就有了,可能你会感觉有点太平了、还有点空,那么我们可以加点光影元素丰富一下画面,再稍微调下整体的颜色,如下图:

图片

这个海报的确很简单,但感觉还不错,如果按照相对平稳原则,换个排版形式是不是也可以:

图片

不同的排版结构给人的感受也不一样,两者没有对错,至于你会选择用哪一种,这就取决于你对整体规划和自己的主观感受了。

设计理论固然重要,但设计师的主观感受也很重要,所以我们除了要学好理论知识外,还要提升自己的审美。

补充:本文以详情页首图排版为切入点,详情页中其他模块同理。

好了,就写这么多吧,下次再见!


作者:老张

转载请注明:学UI网》深度剖析:如何做好详情页文字排版?

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


对话河南卫视-年轻化趋势下的传统文化新表现形式

seo达人



在全媒体时代,河南卫视为什么能频频登上热搜?晋级顶流、频繁出圈的“流量密码”究竟是什么?

近日MEUX对话设计系列邀请到河南广播电视台导演钱林林、奇妙夜系列视觉总监李鹏,与MEUX运营设计经理小勇、资深运营设计师思任围绕【年轻化趋势下的传统文化新表现形式】开展了深入的线上交流。

一、流行密码法则:90%熟悉+10%惊喜

中国节日等系列节目作为文化产品,流行背后的底层逻辑,通俗来说就是要给观众创造“熟悉+惊喜”的心理体验的过程。一方面,熟悉能让观众有安全感和亲近感,但与此同时,观众的审美疲劳也是可以预见的。因此需要在熟悉之外,持续融入创新的元素与手法,才能给大家带来新鲜的刺激。

图片

导演钱林林表示,“我们的节目持续破圈得益于我们的网友和观众朋友对中国节日的喜爱,这一份喜爱鞭策着我们要更加的去深挖我们中国的传统文化。”

图片

 

二、创新表达引年轻人共情

视觉总监李鹏以《唐宫夜宴》为例,介绍了作品背后的三种呈现方式:

  • 提前录制与后期抠图,让舞者在幕布前起舞,通过后期抠图,将幕布换成三维动态场景,营造强烈的画面感。
  • 舞台表演与虚拟投影,舞者以舞台为主要表演场地,通过后期投影将虚拟的场景投射在舞台上,让舞台空间无限延展。
  • 实景拍摄+特效技术,在著名的文化地标进行实景拍摄,通过后期的特效制作,打造亦真亦幻的视听盛宴。

图片

“5分多钟,运用了抠像、3D、5G、VR以及AR等技术,传统文化与技术的结合呈现出奇观化的场景,将舞台与实景拍摄融为一体,突破传统晚间舞台的局限,圈了很多年轻人的粉。”

 

三、活化创新关键在坚持

李鹏认为,传统文化不是在单纯的传承中延续传承,而是在不断创新中传承。 “我们一早就认清了一个事实,要想做出好作品,基本线是要吃苦、受折磨,这才有进圈的可能,然后精益求精、追求完美,才有出圈的可能,最终被网友认可,才有破圈的可能。”

导演钱林林表示,中国年轻Z时代的文化自信在崛起,受众需要情感的出口,希望河南卫视能继续借由当下流行的‘沉浸式体验’讲好中国故事,让大家真正地感受到传统文化的魅力所在。

图片

紧接着MEUX运营设计经理,百度用户体验架构师小勇分享了互联网运营活动中关于传统文化的设计玩法。他提到,“对传统文化工艺的挖掘一直是我们核心设计理念,我们希望用传统工艺之美唤起用户对传统文化的喜爱与关注。最重要也是最难是将传统文化技艺和互联网产品运营设计的巧妙融合,这需要我们找到合适场景、时机和目标用户。”

随后百度MEUX的运营团队资深设计师思任重点介绍了好运中国年、故宫中国节、以及百度二十四节气的项目案例,分享了近年来MEUX运营设计师们对于传统文化传承的设计本心。

 

四、好运中国年

从19年与央视春晚合作到现在,好运中国年已经持续了4年,虎年好运中国年选择了木板年画和黎侯虎作为融合元素,为用户带来新的感受。而中国年当用中国色,从年画的传统色彩体系中提炼提取主品牌色锦鲤红与老虎金,传递更加民族的色彩感知。

图片

 

五、故宫中国节

运营设计团队联合故宫文创一起做了个找宫猫的活动,对于大黄这个IP,设计师构思了很多比较有趣的姿势。像弹窗猫脑袋长草猫隐身猫等等。最终呈现出一个生动有趣的宫廷活动。设计师表示故宫的设计非常讲究的。他们有自己的运营审核团队,对历史的考证和物品的观察非常精细,这种在合作项目中的共同探讨,也是不同公司之间对设计和艺术思维上的碰撞。

图片

 

六、百度二十四节气  

设计团队用中国宋代花鸟传统绘画技法结合民间人文特色以动态形式提升用户情感共鸣,让百度搜索用户在浏览体验中获得乐趣的同时了解中国文化。摆脱了之前枯燥乏味的文字解释(此项目也获得22年意大利A Design设计奖)。

图片

交流会后许多同学表示,在本次沟通后增加了关于设计师对于传统文化的思考,加深了设计在传承中的理解。


作者:百度MEUX

转载请注明:学UI网》对话河南卫视-年轻化趋势下的传统文化新表现形式

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


B端设计愁?掌握这三步,XYZ轴为你解忧

ui设计分享达人

写在最前

B端界面的元素众多,视窗范围大,布局设计多种多样,为了简化布局思维,我们通常给界面添加三个方向上的轴-X、Y、Z。X轴指水平方向上的轴线,Y轴指竖直方向上的轴线,以及Z轴指在三维空间中垂直于视窗平面的轴线。当设计B端界面时,让元素沿着这三个轴进行布局,既能理清我们的设计思路,页面的元素也能展示得更有逻辑。

本文围绕这三个轴,来看看在B端界面的三维空间里,都有哪些设计规律。



一、X轴的布局与适应

B端界面在PC视窗下展示,范围更大,如常见的分辨率尺寸有1280x1024、1440x900、1920x1080等,且浏览器还支持动态拖拽改变视窗宽度。所以B端界面在X轴上应该更注重内容的延展和适配,合理利用横向增长的空间。根据这一特点,在这一部分中,我们分业务场景来探讨都有哪些典型布局,并针对每一种布局给出合适的适配方式。

B端典型的业务场景,可大致分为表格、图表、表单、卡片、文字详情五大类页面。这几类界面在X轴上排列的方式为单栏型、双栏型、多栏型。如果有侧导航,则在页面最左侧增加侧导航即可,内容区的布局不受影响。

1.单栏型

表格、图表,这类需要较大展示空间的场景,一般一个页面只有一栏,不再在横向空间进行切割。当视窗横向拉伸时,也为了预览更多的内容,表格和图表进行横向拉伸,保持撑满视窗的状态。






2.双栏型

表单、文字详情类的页面,采用双栏结构的概率较大。因为表单页除了表单本身的内容外,往往还有右侧的辅助说明面板,或者是预览面板。文字详情页的右侧也经常出现其它阅读内容的推荐列表。当这两类页面视窗在横向拉伸时,适应的方式通常有两种。

1)主模块宽度拉伸,始终撑满视窗,副模块宽度固定。如果主模块每行内容都比较多,推荐使用这种方式,能更大化地浏览主模块的内容,减少不必要的换行。但缺点是,由于内容本身如表单项、详情文字等在X轴上占用的空间不多,他们所在的模块横向拉伸后,会出现很多留白。



2)各模块保持宽度固定并居中展示,不跟随视窗伸缩而变化。如果主模块每行内容不多,又需要频繁的左右对照,推荐使用这种方式。





3.多栏型

多栏型页面一般用于数据看板、媒体卡片(视频/图片)的展示。因为这类业务场景,卡片数量多,无法简单地将页面进行区块的分割,所以以卡片为单元来填充页面。当视窗横向拉伸时,这里也会出现2种适应的方式。

1)数据看板类页面,每个卡片等比拉伸(也可仅横向拉伸),列数不增加,让图表能展示地更清晰。



2)媒体卡类页面,卡片需要设定一个最佳展示的宽度如w,当视窗拉宽时,卡片等比放大。当页面拉宽到能增加一列宽度为w的卡片时,所有卡片宽度都恢复到w,增加一列。



上述说了这么多适配的规则,当然我们也可以给视窗设定一个统一的适配上限,避免当视窗非常宽时,页面的元素过于左右分离,反而不方便浏览。比如我们可以设置当视窗宽度>1920px后,页面元素就不再跟随撑满,达到内容区宽度上限值,居中展示在界面中。



二、Y轴的空间利用

B端界面,面对复杂的信息,我们往往会面对两类问题,如何承载大量的信息,如何区分强弱主次。这就涉及到页面Y轴的空间利用了。这里我们提供4个小办法来解决上面的问题。当出现大量信息时,应该注重Y轴空间的扩展,合理搭配翻页、加载等逻辑。当希望对页面元素区分强弱时,可以搭配滚动吸顶、局部折叠等交互,有序展示更多信息。

1.如何承载大量信息

1)替换型对于表格类页面,为了方便快速查找所需信息,采用分页器的方式展示更多的数据内容,即把当前页内容做替换。即页面Y轴的高度是固定的,仅做内容的变更。



2)向下延展型

对于瀑布流类页面,由于数据量大,且没有快速定位的诉求,使用无限加载的方式,向下加载更多的数据,这种类型的页面Y轴可无限延展。



2.如何区分强弱主次

1)强-滚动吸顶当页面滚动到某个位置,需要去强调一些导航性质的内容时,我们可以使用滚动吸顶的交互,即当把这个元素(如标题)滚动至当前视窗的顶部时,发生吸顶事件,始终停留在页面中,该元素所引领的模块在其下方滚动浏览。当把这个模块滚动完,吸顶交互失效。这样即能临时性地强调某些内容,还不会影响其它模块在Y轴上的展示。



2)弱-局部展开对于表单类页面,若在某个选项下还存在二级内容,则在初始展示时,优先突出主选项本身,当选中后再展开二级内容。这样即能节省首屏空间,也能顺应使用者的学习、使用心智,在合适的时机展示细节内容。



三、Z轴的叠加顺序

说完X轴、Y轴的布局设计,我们最后来看看Z轴。这里,我们需要把视角从二维平面转为三维空间,比如吸顶的导航,菜单浮层,模态弹窗这些都属于出现在Z轴上的元素,他们之间可以进行层层叠加和嵌套,于是会出现叠加冲突的场景,导致发生错误的遮挡现象。所以Z轴设计的关键点在于不同元素的叠加排序设计。那么怎样才能有一个贯穿全局的合理排序,让元素们能乖乖排在自己的队列中呢?此处,我们将页面的所有可能出现的元素按照Z轴的特点归类到三大区间里。每个区间内给出相应元素的排序顺序指导,并配合动态计算的逻辑,Z轴上的元素就能整齐地叠加起来啦。

1.基础区间

a.展示类-页面中默认就存在的、不会对其它元素造成遮挡的元素(表单、表格、文字、按钮、图表、图片等)。

b.固定类-固定在页面某处的元素,滑动页面时会对a的元素产生遮挡(如吸顶导航、固定表头/列、锚点、返回顶部按钮等)。

c.浮层类-由a中的元素触发出的、指向该元素的临时浮层元素。会对a以及固定元素产生遮挡。临时浮层之间的z轴层级遵守触发的时间先后顺序,若临时浮层可以同时存在在界面中,则后触发的层级更高(下拉浮层、气泡)。



2.模态区间

d.模态层-由基础区间的元素触发的,覆盖整个视窗的模态元素,当该元素出现后,至于基础区间所有元素层级之上,基础区间的所有功能无法交互(抽屉、对话框和全屏预览等).

e.临时浮层-在模态元素上出现的临时浮层,计算高度时,可把d层想象成基础区间的c层(下拉浮层、气泡等).

f.第二层模态层-在d出现之后出现的覆盖整个视窗的模态元素。不特指第二层,也可以是第三、或更多。

模态区间内,多个模态层可进行叠加(即上文的f),叠加时一样需要遵守触发时间的先后顺序,后触发的层级更高出现在更上层。但是我们也应注意,模态层不能叠加太多,会导致当前页面覆盖过多内容,一般最多用到两层模态层就能满足大部分场景了。



3.顶层区间

g.全局层-全局的、不被模态元素遮挡的元素。可以常驻在页面中,也可临时出现。

h.临时层-由g触发出的临时浮层

max.最高层-始终动态高于当前页面所有层的元素(比较典型的是Toast组件)。



四、写在最后

到这里,我们就浅谈完关于B端界面的X、Y、Z轴上的设计特点了,虽然是一些高度抽象的内容,真正按照业务需求执行设计的时候,遇到的界面一定比我们这里谈论的更复杂,但是只要我们清楚底层的空间布局、适应方式、扩展手段和叠加逻辑,再复杂的界面无非就是规则的嵌套,希望这篇文章能带给大家一些小小的启发。

作者:百度MEUX
转载请注明:站酷

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司

方寸之间纵览世界-浅析数字时代地图设计

ui设计分享达人

引言

如今人们出行都离不开手机,都通过手机接触过互联网地图,手机地图凭借着可手势直观操作、地图可快速迭代、信息可实时更新的优势,形成了成熟的地图交互体验。在解析手机地图的体验设计前,让我们先看看地图的发展历程。

一、地图的发展

地图拥有着古老的历史,记录了人类对世界认知的演进过程,经历过泥板、壁画、羊皮、纸张等载体,依据使用和文化需要拥有着丰富多样的美术形式。不同时期、材质、美术形式的地图见证人们认识世界的过程。

随着照相机和飞机的发展,出现了航空摄影测量技术,让地图的测绘精准度达到顶峰。交通、旅游、印刷业的发展,让纸媒地图开始融入人们的生活,地图的平面设计更是百花齐放,有具体也有抽象,让地图兼顾功能、美感、有趣。

再随着卫星影像、瓦片地图技术和互联网的发展,人们可以日常地使用电子地图。受限于网络速度的限制,矢量地图应运而生,在特定范围显示相应的矢量瓦片信息,让互联网地图的形状趋向统一化。

iPhone革命性的触屏体验,通过手势与地图进行直观自然的交互体验,结合内置GPS、陀螺仪传感器,小蓝点成为地图定位的通用标志,激发更多地图的功能和创意。

二、手机地图的创新体验

手机地图继承了互联网电子地图的可快速迭代、信息可实时更新的优势,结合触屏手势操作后,大大的提升了地图展示信息的维度。电子地图从工具逐步被引入到各种垂类服务和社交娱乐中,这些场景也不断丰富和完善着地图的信息。

手势交互让地图从移动到缩放都高效地动起来,激励人们探索更广的区域。更革命性的是让地图从平面到立体之间的顺滑转换,帮助人们更好的映射到真实世界。 

可视化信息是互联网地图的主要优势之一,将数据转化为可视化图形,归类在不同的数据层,可以单个或多个层级叠加在地图上展示,传达位置上的数据。 

底图是手机地图的基础,通常就是地图本身,它承托着上面的可视化信息。随着地图可更自由地缩放,地图本身的内容不断细化和归类,在不同的缩放层级下,展示符合用户查看场景的核心内容。

三、手势交互:全方位呈现地图立面

触屏手势交互有别于摇杆、鼠标、触控笔等物理外设的控制方式,让用户在小小的屏幕对大范围的地图有更随心所欲的操作,让原本受矢量图形限制的地图有了更多层次、更丰富立面的信息呈现方式。

单指拖动

拖动是地图最基本的阅读操作,一般以用户的定位为初始中心点,用户可以有目的有方向地查看附近的地点。

单指划动

当用户想快速翻阅时会拨走要略过的内容,划动模拟了这一行为。地图被划动后也会模拟物理世界以一定的摩擦力停下,向用户展示地图的新区域,是比拖动要快速的浏览方式。

双指拖动缩放

物理控件只能让地图根据屏幕中心进行缩放,而触屏缩放能让地图根据两个指尖的中心点缩放,并同时位移,符合用户空间操控认知。

双指划动缩放

划动缩放和划动一样,让用户以更轻量的手势加速的缩放地图,并以一定的摩擦力减速停止,让用户快速找到目标位置。

单指快捷缩放

为了让用户能单手并可控地缩放地图,不少地图都设计了自己独有的缩放方式。 zenly,通过屏幕两侧的边缘,直接完成地图的最大和最小缩放跨度。

snapchat拖动右侧边可缘唤起缩放滑块,并使用emoji来表达距离,充满幽默感。

腾讯地图,通过划动右侧的滑块,实现单手顺滑地缩放,滑块也支持划动手势。

百度地图,通过点击一个缩放控件,让地图以当前中心点进行分段缩放。

无限循环的地图

地球是圆的,可以无限巡航,一些应用将缩到最小的世界地图做循环处理,以呼应地球的循环转动体验。

方向视角切换

在陌生的环境用户未必能分得清楚南北方向,利用手机的陀螺仪,可以告知用户正在面向的方向。定位按钮的二次点击,将地图从南北向转到用户面向的方向,有助于用户二次确认自己的定位。

更多地图使用了2D/3D视角的切换方式,2D是南北向的标准地图,3D是用户面向方向的地图,帮助用户更直观地对应物理空间。

旋转方向

可通过双指或陀螺仪旋转地图,地图上的文字也做出相应调整,保持水平、沿道路方向调整,以保证可读性。

3D的旋转也一样,在保持水平和沿道路方向的同时,文字保持垂直。

当缩小到足够远时,用户面向的方向意义就不大了,苹果在缩小到一定范围时,将地图回弹保持南北向。

双指拖动调整视角

地图3D视角也支持自由调节,通过双指平行的上下滑动,可以平顺调整3D视图鸟瞰的角度。

在地图的最低视角做回弹处理,生动不呆板。

远近也能影响鸟瞰的视角变化,视角越低越接近平视,拉进时有俯冲的感觉。

四、可视化信息:生动呈现地图动态数据

从古代开始,人们就已经懂得通过绘制山脉、河流、海洋、建筑等对重要位置信息进行标记,地图本身就是一个信息可视化工具。 互联网地图最大的优势,就是能提供实时的信息数据。将数据标记在相应位置的坐标上,并分别归类在不同的层级,叠加在地图上查看。

地图的常用数据形式可大致分为:点、线、面、热力图等,一个地图可同时唤起多种类型、多个图层的信息内容。

点数据

点数据是单个地理坐标上的标记,代表该位置上的信息,是地图上最常用的数据信息。地图通过不同的小图标来区分位置类型,使用频率越高的样式越简洁,地标建筑做形象化图形标识。

聚合图在地图上呈现也是点数据,它实质是显示一定区域内的信息聚合,但不强调具体的区域。聚合图可以避免因为该区域的点数据过多,在地图上信息过于密集。

百度的充电桩地图就是以区域聚合充电桩数量,根据缩放调整数据的聚合。

腾讯地图的文博地图也是聚合图,并根据文物的类型做了快速筛选。

线数据

线数据在地图上呈现为线性,一般都沿着可行道路展示信息。导航路线是最常用的线数据,它提供具体行驶路线方案,并实时展示线路行驶的进度与方向。

也有粗略表示进度的线路数据,如快递的物流进度路线就不需要具体的实际线路,只需要示意大致进程。

街景地图则仅展示有全景图的道路范围,不提供进度与方向。

面数据

面数据要展示地图上的具体区域,疫情环境下出现了区域风控需求,需通过了面数据画出区域范围。疫情地图采用了聚合图、面区块两种数据形式。

zenly使用了反向的面数据,根据用户的行走记录,将用户走过的范围擦亮,用户未走过的地方是一块彩色的平面,充满娱乐感。

热力图

热力图以特殊的高亮梯度显示地图上区域的热度,热力图的数据不会指向地图上具体的位置,它能呈现热度变化的趋势。百度地图用热力图直观展示地区上的拥挤程度。

高德地图的空气质量地图,使用聚合图作为空气质量评分,热力图作为空气质量范围。

snapchat使用热力图来表现该区域用户发布动态的热度,引导用户发现内容,由于热力图不指向具体位置,能更好的保护用户隐私。

热力图并不局限于面,路线也可以反映道路的热度。Strava利用用户的骑行数据,生成光点线路的热力图,可以看出些是热门的骑行线路和必经地点。

路况也是一种线性的热力图,路况使用按段测量的方式,热力值的梯度相对跳跃。

让数据动起来

地图是安静的,但真实世界是忙碌的,让数据动起来,给地图增添更多情感化设计,缓解用户的等待压力。

忙碌的商家

外卖小哥端午节雨中送餐

公交努力奔来

五、底图:为更好呈现信息的色彩系统

手机地图的底图最常使用矢量瓦片地图,因为数据体积小,在互联网环境下读取速度快。矢量地图用几何图形来表达区域,不展示具体细节,因此需要通过颜色去传达不同区域的属性或功能。 

人们对于颜色和环境是能建立一定的联想的,如绿色想到大自然,蓝色想到水,红色想到警示。根据人们对色彩的联想,给矢量地图中不同属性的区域进行配色,帮助用户理解地图。谷歌地图就曾经为不同类型的信息标记出700多种颜色,最后简化为25个颜色,形成了地图的色彩系统。

工具类地图应用以地图为核心基础,对矢量图形有最全面的归类,因而拥有最丰富的配色系统。由于人们对区域功能的颜色联想是相似的,各地图厂商的标准地图的配色都很接近。地图用色素雅,才能让多个颜色能和谐的同时存在,降低用户的视觉疲劳,并能突出地图上的信息图层,让用户聚焦所关心的数据。

而一些垂直场景的应用,地图区域功能的描述相对次要,通常会对地图的用色进行大幅度精简。以打车应用为例,地图用色少且色调相近,突出核心的打车状态信息颜色,同时体现应用的品牌特色。

不少运用地图的概念设计中,会更极致的使用单色系地图,仅突出数据信息的颜色,充满未来感。

六、未来的地图

随着网络速度的提升,手机硬件的升级,顺应AR/VR技术的发展,地图逐步进入3D和全真时代。苹果地图在现有的地图的3D视图下,已对地标建筑赋予更多细节,并在夜间模式模拟了灯光效果。

3D地图就像是虚拟世界中的基础建设一样,苹果地图添加精细地标模型后,同时应用到Carplay的导航中,在驾驶时可直观看到与现实世界对应的3D地标。

谷歌更是提出“沉浸式视图”的高保真3D地图,使用图像还原一座城市的面貌,为浏览一座城市提供了几乎真实的鸟瞰视角。

同时全真模拟日照和天气系统,和现实一样模拟东升西落的光线方向,模拟晚上和雨天下的城市面貌。

随着地图的立体全真化,地图的数据也将向空间延伸。相对全真地图而言,人们本身就身置真实的地图场景中,未来借助AR设备,人们无需对照地图即可完成导航。

结语

地图历来是人们借助艺术的手法,以极具想象力的方式对世界进行再现,它遵循科学测量的法则,使用几何的线条和形状对地球的进行抽象化。地图反映了制作者对世界的认知,而现代的科学技术让地图呈现尽可能客观。但地图并非单纯地呈现地球,而是呈现人们眼中的世界,它寄托着人们对美好生活的想象,更好的认识、探索和规划世界。

作者:腾讯ISUX
转载请注明:站酷

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司

沉浸式刷视频,抖音的产品设计妙在何处?

ui设计分享达人

在短视频领域,抖音(TikTok)无疑是全球范围内最热门的短视频平台之一。


“抖音5分钟,人间2小时”用来描述我们对抖音的“上瘾”程度再准确不过了。


人们对抖音“上头”,除了依赖于它的神级算法机制,其实还和抖音自身的产品设计有关。


抖音究竟是如何令大家“沉迷式”玩耍的,今天小摹带大家来深扒下抖音,看看产品设计中那些有意思的细节。


一、AB test测试不同版本实际效果


在产品迭代的过程中,使用ABtest方案验证产品优化的好坏,是非常普遍的情况。


通过ABtest同时上线不同的方案,根据线上的实际转化效果数据,帮助决策者客观选出最合适的方案,从而避免经验主义带来的用户流失等问题出现。


不难发现,我们常会在抖音中发现频繁改版优化的痕迹,例如长按视频后弹出的“转发”菜单界面,其中倍速播放、私信、分享的位置及交互曾多次变动,最终调整成现在我们看到的样式。



二、产品设计不应打破用户熟悉的产品形态


抖音团队在对抖音进行产品设计时,所有的创意都是基于其产品形态进行的拓宽和延伸,下面我们来一一分析:


1)主页面


相较于大多PC端播放器的横屏播放而言,抖音的竖屏全屏播放更容易让用户获得沉浸式体验,视觉冲击力更强。


当我们打开快手或秒拍时,发现视频多以列表形式展现。


一屏中展现的短视频越多,给用户选择的权利也会越大。


但要知道,选项越多,用户越难沉浸式体验,通常需要下滑两三屏,才会找到想看的内容,难免有些意犹未尽。



2)开屏广告


开屏广告可谓是当今主流App的标配,广告一般以图片/视频的形式展现,展示时长3-5s,期间可以通过点击或“摇一摇”进入广告落地页,如若什么都不操作,便会自动关闭进入App首页。


但90%的开屏广告都会面临一个问题,投放的广告很难与App本身建立起持续的关联,用户点击“跳过”后,转化效果将会大打折扣。



然而抖音却利用了自身的产品形态与开屏做了紧密结合,开屏广告以全屏视频为主,3-5s展示后,显示抖音的组件布局,与普通短视频没有太大的区别。


若用户对广告内容感兴趣,可长时间观看广告视频,同时还能点击“查看详情”跳转至广告落地页查看或填写表单,与商家建立更深层的联系。


如此一来,抖音给用户营造了更为沉浸式的观看体验,也减少了开屏与App本身的割裂感,可以说将用户体验做到了极致。


3)图文计划


2021年,抖音官方推出了图文计划,经过一年的沉淀,抖音图文每日用户阅读上百亿次,超七成用户每天都会看数十篇图文内容。
用户上传多张静态照片,可以大大降低创作门槛,并且图片轮播,也可以给观看的用户展现近似短视频的观看体验。


4)直播间机制


在刷短视频的过程中,抖音官方时常会给用户精准推流直播间相关信息。


其展现形式与短视频没有太大的区别,为便于区分,在界面中下部分显示“点击进入直播间”按钮,在用户昵称位置标识“直播中”字样。
短视频与直播间的过渡流畅自然,直播间信息流中的引导话术,很大程度能刺激用户进入直播间,为下一步购买转化做好准备。



5)本地生活服务


虽说抖音是一个视频内容创作平台,但本质上还是一个流量平台。在抖音尝到了直播购物的甜头后,今年又开始布局本地生活服务项目。


例如,一名消费者入住一家网红民宿后,只需要拍视频打卡上传抖音,甚至拍几张照片,以图文模式上传,再加上民宿的团购券,一条短视频就搞定了。


而对于普通用户而言,这样一条短视频可以简单划过,也可以点击左下方团购券详细查看,直至产生购买消费行为。



本地生活服务的展现形式更多以达人种草为主,与日常咱们经常使用的小红书、大众点评的产品逻辑一致,广告植入的痕迹比较自然,用户体验抖音的确拿捏住了。


三、情感化设计更贴心


七夕当天,你会发现点赞的“爱心”图标变成了玫瑰花,多次点击会出现满屏的玫瑰花,让点赞变得更具趣味性,并且也能与用户在节日情感上会产生更深的共鸣。


当刷视频的时间过长时,抖音官方会不定时以动画短片或真人出演的形式,给用户推送休息的关怀提示。


写在最后


当然,抖音并非全无缺点,例如,发布视频时,先选音乐的操作就让大家吐槽不已。


但总的说来,抖音的产品设计始终围绕产品的基础形态在不断创新,让用户、商家及平台三方都能得到最大利益,满足各方述求。


作者:摹客设计云
转载请注明:站酷

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司


怎样分层理解用户需求

ui设计分享达人

要做好用户体验设计,就必须要了解用户多种多样的需求,否则就会经常发生“会错了用户的意”的情况。这种情况多了,别说用户体验有没有做好了,产品的生存可能都要成问题了。

那么,我们知道,人性的表现是多种多样的,所以构建体验设计的关键脉络,就是要看如何用产品设计抓住人性、抓住用户需求。比如:

· 为什么有的品牌会拥有很高的忠诚度,而有的品牌用户用完就走。

· 为什么有的用户会为很多社群贡献内容,完全没有物质回报也可以坚持。

· 为什么有的产品看上去很棒,但却一波过去就消失得无影无踪。

· ……

为了解决这些问题,应该对用户的需求进行分层。当然,每个产品人都有自己为用户需求分层的方法。根据我的经验,往往会把用户的需求分成三类:解决痛感、刷好存在、满足好奇。



这三类用户需求对于产品设计来说,打法完全不同。

第一类:解决痛感

解决痛感是人最底层的需求。每个人获取生活的资源、衣食住行相关的硬性基础效率性刚需,都属于这个维度的需求。

比如,滴滴其实是有三个最内核的产品定位,即:效率、经济和安全。

· 效率就是打得到车,并且越快越好。

· 经济就是性价比高,尽量让用户感觉很值得。

· 安全就是出行安全,尽量降低事故率。

而其他的所有衍生出来的需求,都是这上面的延展。

所以,他们的核心就是要让用户经济、效率、安全地打车,解决用户安全效率经济出行的基础痛点。在出行平台的早期阶段,打到车是核心,所以所有的出行平台都在努力地发补贴奖励司机,因为谁的司机多,谁就有更好的用户体验,用户可以打到车,这就是出行工具的网络效应。

接下来,做好订单的匹配、分发、价格计算的算法和各种运营的策略,就是做好效率打车的第二步,同时也要尽量做好价格的计算和调价策略,来协调供给的分配。比如,在高峰时段多发补贴,让司机愿意多拉单,满足用车用户在高峰期的需求。另外,我们也要根据不同地区的不同呼叫量,采取用流量和补贴的手段来协调司机去到不同的地方等等。

而安全则更是出行产品的重中之重,只有保证了安全,同时还保证了效率,那才是好的出行体验。

所以可以看到,一个出行产品想满足用户的基础刚需,也是要做非常细致的工作才能达到一个运转顺利的要求。

其实,除了滴滴这款出行产品,任何产品都是用户生活里的各种痛点的解决方案。这一个品类里面,谁能最大程度地、最低成本地抚平用户的痛点,谁就会成为用户最终的选择。

在找寻用户痛点、判断自己的产品要满足哪些痛点时,还要注意一个问题:不能本末倒置,一定要分清楚主次。就比如说,滴滴就算是司机服务做得再好,但如果打不到车,也留不下用户;或者一个餐饮店营销得再花哨或者服务再好,但做出来的东西就是不好吃,那用户也很难留下。

所以痛点一定要够痛,而且要做好优先级排序。只有这样,才能抓住一个产品最基本的核心。

第二类:刷好存在

在解决了用户的痛点之后,产品要解决的就是要让用户满足好自己的存在需求、意义需求,也就是让用户能够刷好存在感。比如,王者荣耀里的排行榜,微信计步器上的排行,社交网络中的话语权,等等。这个时代的我们,正在经历一种排位稀缺和意义稀缺。

在很多社区里,会发现人们会因为被点赞和被认可而去努力地创造好内容。人们在寻找到群体认同的时候,会有很大的满足感,尤其是被我们认可的群体认同时。

在满足用户刷存在感这一方面,抖音就做得非常出色。抖音的生产工具和分发工具,不仅会帮助每一个内容创作者都能创造出好内容,而且会高效率地把创作的内容分发给有可能喜欢他们的人。这样一来,抖音就满足了好内容创作者的需求。

也学你看到很多 C2C 二手平台会有疑问,经常会问:“卖一个二手产品并没有赚到太多钱,人们为什么还喜欢做?” 得到的很多回答都是:“这让我有一种掌控生活的感觉。” 掌控生活,也就是践行自己生活意义的一种,是自我存在的一种认定。所以,每个人都需要团体和自己对自我的认可。而每个注重品牌和体验的产品,都在通过品牌和体验或多或少地满足用户的此类需求。

每个用户在使用产品的同时,都在通过这个产品发出的信号意义来获取认同,而这种认同,就是一种人生存在感的体现:成为那个我期望中的、被认可的自我。

所以,产品非纯功能性的需求,也是要被我们关注的。

第三类:满足好奇

除了解决痛点和刷好存在外,人们还有向未知探索的需求。

如果刷抖音的话,经常会有一种感觉,一下子几个小时就过去了。产生这种感觉的原因也很简单,就是因为小视频这种浓缩新奇体验的产品,大大满足了我们猎奇的需求。更进一步地,抖音的生产工具,正好能够帮助生产者生产海量却又非常个性的短视频,再配合音乐的情绪渲染,最终交付给我们的体验就是,最快速度地满足自己探索世界的好奇心。

电影、戏剧、旅行、密室逃脱等等产品,在这个时代备受欢迎,其实都是因为解决了用户探索新奇体验的需求。

那么,所有产品要取得成功,是不是都要满足这三类需求呢,是不是都要等比例地满足呢?在我看来,任何产品都是这三类需求的集合,只是每类所占的权重不同而已。这也就意味着,要想做好产品的用户体验设计,就必须得弄清楚满足用户的哪层需求是最最主要的。

就好像奢侈品其实并不仅仅是包,有名作家的作品也不仅仅是作品好,它们都还带有信号感。也就是我用什么产品,读谁的作品,发出了怎样的信号。而信号,就是存在感的一种表达。

所以结合解决痛感、刷好存在和满足好奇这三类用户需求,再结合我们自己的产品品类,就不难看出:我们产品在哪些层面上做得好,哪些层面做得不好;哪些层面是重要的,哪些层面相对来说是不那么重要的。

生物中心主义

那说到这里,你其实会发现,人才是产品体验的尺度。

用户体验设计一旦落到“人”这个维度上,就成了一个关乎人类学、生物学和心理学的复合行业。在近几年的中国体验设计行业,都在提一种理念叫做生物中心主义:通过更深刻地理解人的身体、大脑的运行机制,设计出更适合人性的产品,来帮助人们获得更珍贵的体验。

生物中心主义的设计理念,在迪士尼早年的体验设计中就开始践行了。关于这一点,在《绝佳体验》这本书中有如下介绍:

人类大脑中有四种主要情感驱动型化学物质,分别是:内啡肽、多巴胺、血清素和后叶催产素。内啡肽提升人的驱动力和耐受力;多巴胺在人完成目标后给予激励;血清素带来的是骄傲和自信;后叶催产素则催生了爱和善意的行为。

所以,迪士尼会通过种种流程设计,来让用户产生这些化学物质而向前探索、消费、留下美好回忆、传播好的体验,从而流连忘返。

比如,通过寻找兴奋感,来促使用户内啡肽的分泌。在排队的时候,增加互动游戏,增加视频和图片去解释和塑造气氛,让人们产生享受乐趣的预期。

比如,通过特别奖励,以及达成的任务奖励,去促使用户产生多巴胺而获得成就感和自豪感。

比如,通过服务来让每个人都感受到自己是重要的客人而产生血清素,甚至让他们认为自己就是表演的一部分,拍下他们参与的照片。

比如,让员工、IP 和顾客之间培养出一种爱与归属,让大家开始有团体意识,相互沟通,让用户觉得迪士尼不仅仅是一个目的地,还是一种社区,以至于在离开的时候,都能产生一种流连忘返的感觉而不得不带走一顶米老鼠耳帽。这就要归功于后叶催产素的分泌了。

所以,在迪士尼的氛围设计和体验用户地图的设计中,都会加入类似的抑扬顿挫的体验。小到一个排队的细节,大到一个拜见米奇国王的仪式感,都会从这四个方面下功夫去进行设计。但是,所有的交易、复购、传播都是结果,迪士尼真正的关键交付,是顾客与迪士尼的情感链接和体验沉淀。

所以,如果把人理解为一种机制,并知道这些机制是如何运作的,那么自然就会设计出更符合人性的产品来。

那些不断满足人短期快感的产品就好吗?或者我们无限度地努力创造用户时长,是对的做法吗?这就是我们产品价值观的探究,好产品应当为人谋幸福,而不应该消耗人生。好的产品设计,会激发人性的善,创造长期价值。坏的产品设计,会刺激人性的恶,去做出自我伤害和伤害他人的事情来。技术是中性的,但产品不是。产品总会存在着某种鼓励,把人引向某处。

所以,生物中心主义,里面也包含了对人类社会性的探索。

小结

这篇文章主要就是为了帮助我们在面对客户的时候该怎么去分析需求,怎么去理解他们。

首先,用户的需求多种多样,但总结起来就是解决痛点、刷好存在和满足好奇这三类。任何产品满足的都是这三类需求的复合系统,只是满足的权重不同而已。

然后,生物中心主义:围绕对用户的生物性进行分析,从而创造更好的体验出来。应当把用户理解为一种机制,站在更高维度的一个视角去看待用户在我们创造出来的产品中的种种反应,而不是简单地用善恶好坏去加以评判。只有基于系统设计和价值平衡以及文化判断的设计,才有可能真正地解决问题,万物都是机制的平衡。

在用户体验驱动商业的时代,我们不应该仅仅看到产品提升了什么效率,还要看一个产品在文化上、艺术上、体验上为人带来了什么价值。毕竟艺术,是人性的效率。这,也就是体验设计最有趣的地方。

作者:设悟
转载请注明:站酷

蓝蓝设计建立了UI设计分享群,每天会分享国内外的一些优秀设计,如果有兴趣的话,可以进入一起成长学习,请加蓝小助,微信号:ben_lanlan,报下信息,蓝小助会请您入群。欢迎您加入噢~~希望得到建议咨询、商务合作,也请与我们联系01063334945。


分享此文一切功德,皆悉回向给文章原作者及众读者.
免责声明:蓝蓝设计尊重原作者,文章的版权归原作者。如涉及版权问题,请及时与我们取得联系,我们立即更正或删除。


蓝蓝设计www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司,为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 平面设计服务UI设计公司、界面设计公司、UI设计服务公司、数据可视化设计公司、UI交互设计公司、高端网站设计公司、UI咨询、用户体验公司、软件界面设计公司

日历

链接

个人资料

蓝蓝设计的小编 http://www.lanlanwork.com

存档