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那些好色之徒,都做过这些训练之创建配色体系2

涛涛

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其实根据我的从业经验来看,如果想真正的了解色彩,就需要一套非常完整、系统的训练方法。可能很多人包括我自己,一开始都对这些训练不以为意,认为直接学习配色理论或方法不是更好么?为什么还要做这些色彩训练呢?认为这些训练没有意义,甚至有的人会觉得是小孩玩的游戏。

但殊不知其实我们每个人的色感,正是在儿童时期形成的,因为儿童时期的认知更加纯粹,对于色彩的想象力以及受到的限制要比成人少得多,所以赋予色彩的深度和广度也就比成年人更加丰富。

这也是为什么很多人看到小朋友的绘画,会觉得他们很有配色天赋了。

所以我们要做的就是打破对色彩的固有认知,让自己回归到一种单纯的状态,来重新认识色彩。

比如现在给你一个苹果,可能我们的第一反应就是直接把它吃了,事后要你回忆对苹果这个物体的印象,也许你体会的并不深刻。

而如果我们改变条件,假设你从未见过苹果,这一次你不仅要吃掉苹果,还要说出你的感受。

根据你的五官对其进行认知,这时你对苹果的体会将和前一次大不相同。

比如通过视觉我们可以看到绿色,通过嗅觉可以闻到果香,通过触觉可以感受到坚硬,通过味觉可以品尝到酸甜,通过听觉可以听到清脆声。

而重新认识色彩也是同样的道理,就像我们从未见过苹果一样去体验一个假设我们从未见过的色彩,然后通过不同的角度去对色彩进行拆解,最后组合在一起形成属于我们自己的配色体系。

赋予色彩名称

创建个人色彩体系的第一步,就是为色彩命名。

比如我们随便找一个颜色,就拿这个黄色来举例。

根据自己对这个色彩的感觉来命名,可以随意发挥,你想到什么就可以说什么,没有限制。

比如从最基本的色相角度出发,我们可以叫它鲜黄色。

根据这个颜色我们可以联想到向日葵,所以也可以命名为向日葵。

我们还可以联想到月亮,所以也可以起名叫月亮黄。

那我们还可以联想到《变形金刚》里的大黄蜂,所以也可以给这个颜色起名叫做大黄蜂。

还能联想到麦当劳的阳光橙,所以也可以命名为阳光橙。总之当你看到这个颜色时,脑海中能够联想到的词汇都可以使用,哪怕是跟这个颜色相差很多也没关系,最重要的是你自己的感受。

对色彩进行理性分析

对色彩进行命名之后,第二步要做的就是对色彩进行理性分析。

我们还是拿这个颜色来进行练习,先来找出它的色相、明度和饱和度。

首先根据色相环的大致位置,确定这个色彩的色相。

然后通过纯度和明度的调整来找到与右侧颜色相符的色值,这里我们得到了一个数值。

然后用吸管工具吸取右侧的黄色,得到的结果和我们猜测的做比较,只要结果不是相差很大都是可以的,如果相差很多那就说明你对色彩的敏感度还有欠缺。

HSB色值猜想完之后我们再来看看它的RGB色值。

根据RGB原理很明显黄色是由红色和绿色混合得到的。

但是我们对比来看很明显这两个黄色还是有差别的,所以还需要进一步分析。

我们调出RGB色相环,我们看采样的这个黄色是偏向红色多一些还是偏向绿色多一些,很明显是偏红一些,因为它比较偏橙色。

所以我们就可以适当的减少绿色的成分。

我们来看一下对比,已经接近了。

最后我们通过RGB色值来对照一下,虽然红色和绿色的色值相差不多,但是我们采样的颜色中还有少部分蓝色,肉眼其实很难看出来,但是我们可以自己去模拟一下。

这三个成分的三原色混合之后,得到的就是我们采样的颜色了。

△ http://www.rgbchallenge.com/

如果想提升对RGB的敏感度,可以通过这个小游戏来练习一下。

玩法很简单,根据画面中给出的RGB色值来选择你认为相对应的颜色,选对了继续下一关,选错了GAME OVER重来。

接下来我们来看CMYK色值。

黄色是CMY其中的一个原色,所以首先黄色肯定是最多的。

对比来看一下,很明显采样的黄色中还有其他颜色成分。

我们调出CMYK色相环,同样也是看采样的黄色偏向哪个方向,也是偏红色多一些。

所以我们得到这个颜色中需要加入红色,但是应该加多少呢?

这里我们加入了20%的红,同时将黄色的含量降到80%,这个是根据经验和感觉来的。

这时将两个颜色对比来看一下,已经相差不多了。

最后通过数值来比对,可以说几乎已经很接近了。

只不过采样的颜色中还带有少量的青色,但是影响不大。

然后我们再来看看色调。关于色调这种老生常谈的问题这里就不多讲了,因为之前我专门写过一篇关于色调的文章《高手的平面课堂!最容易上手的配色方法》,里面已经讲的很详细了。如果你看过这篇文章,那么当你得到了一个颜色的CMYK色值时,就已经可以判断出是什么色调了。

如果没看过也没关系,我带大家来区分一下,白色和纯色之间是明色和淡色,纯色和灰色之间是浊色和淡浊色,纯色和黑色之间是暗色。

将这些代表性色调提取出来一比对,就可以知道这个色彩的大致色调是什么了。

很明显我们采样的这个颜色是介于纯色调和明色调之间,你可以叫它纯色也可以叫它明色。

色调看完之后我们再来看看它的色彩家族,也就是这五大色相关系。

首先我们来看看它的同类色是什么,如果大家刚开始比较困难可以偷个懒,调出色相环。

这样找到相应的色相就非常简单了,但是不建议大家这样做,除非是新手或刚入门的同学。

然后是近似色,相距45度的颜色。

然后是中差色,距离在90度左右。

接着是对比色,120度左右。

最后是互补色,对比最强烈,也就是相距180度左右的颜色。

这五大色相关系是最基本也是搭配起来最常见的,一般不太容易出问题。这里需要说明一点就是我们在对色值进行猜测的时候,不需要要求太高必须要完全一致,只要差不多就可以。并且大家在看教程的时候可能会觉得有些复杂佷麻烦,我做这些为了给大家演示看上去是花了些时间,但是当你自己在猜想的时候可能只是一瞬间的事情。

对色彩进行感性分析

下面我们再来看看第三步,对色彩的感性分析,所谓感性分析也就是说这个色彩给你什么感觉。

比如这个黄色给我们的正面意象有:阳光、轻松、幽默、开朗、热闹、欢乐、幼儿、开放、快乐;负面意象有吵闹、廉价、不雅、软弱、浮躁、轻浮、稚嫩、散漫、不安。注意在提炼感觉的时候不要约束自己,能够联想到的都可以记下来。

对色彩进行行业分析

然后是第四步对色彩进行行业分析,也就是说你认为这个色彩适合哪些行业或者你见过哪些行业使用过这个色彩。

比如最明显的就是儿童、宠物、游戏、时尚、运动、促销、餐饮、农业、传统、汽车等等。

对色彩进行设计应用

以上这些训练做完之后就进入到了最后一步,也就是用这个色彩进行任意内容的设计。

这是我们的文案,这里我们要设计的是关于詹姆斯十六代战靴的三个Banner。

1. 案例一

首先根据尺寸创建版面,找到一张詹姆斯的图片去底之后放到版面中,然后将主题信息放大并选择一款具有力量感的字体编排到版面的中上位置,将中文标题和LOGO做重复编排。

将文字信息放置到人物下方,底部信息做描边和变形处理为画面增加形式感,最后将其他信息编排到空余的左侧。

最后在主标题下方添加色块来丰富一下版面,版式部分就完成了,接下来开始配色。

因为我们要用到采样的这个黄色所以主色已经确定了,但是这个画面只用一个颜色显然是不够的,所以我们还需要其他颜色。

因为考虑到设计的内容和风格所以我觉得配色上应该有一些对比,但是又不想使用对比很强的互补色,所以这里我选择对比色,但是黄色的对比色有两个应该选择哪个呢,这里我选择了紫色。

因为如果了解NBA的话应该知道,湖人队的球衣本身就是黄色和紫色,也就是人们所谓的紫金战袍。

但是这个紫色有些偏红,所以我们可以调整成偏蓝一些。这也是我想告诉大家的一点就是配色是灵活的,千万不要死脑筋。

辅色确定了之后就可以为画面填充颜色了,但是我们看填充完颜色之后人物图片的颜色有些不协调,所以人物的颜色也需要调整。

这样看上去就会好很多,那么第一个案例就完成了。

2. 案例二

第二个案例我们选择鞋子来当主体,然后编排主标题。

将其余信息围绕主体鞋子来编排,通过适当的变形角度来为画面增加灵动。

但是两侧很明显太空了所以可以添加色块和文字,版式部分就完成了。

因为我们设计的这三个Banner是一个系列的,所以配色也应该是统一的不需要改动。

3. 案例三

我们再来看看最后一个案例,前两个案例分别是以人物为主体和以产品为主体,所以第三个案例我就直接用文字编排,将文字信息进行分组给图片留好位置。

为了增加一些形式感,下方的标题同样进行描边处理并进行裁剪。

那么同样使用这组配色,将图片放置到预先留好的位置上,这个案例也就完成了。

最后我们来看一下整体效果和效果图。

本期教程到这里就结束了,我们从几个不同的角度去对色彩进行拆解,大家回去之后可以自己多加练习,每天解构一个色彩,这样长期积累下来,你就会在不知不觉中创建了一套属于你自己的配色体系。

但是我相信肯定会有人有疑问,如果照这样做那纠错机制在哪?因为这些都是大家自己去创建的很多内容不一定对,如果你有这样的疑问那说明你是认真学习的人,但是我这套方法并不是没有纠错机制,这个纠错机制就是你自己,在漫长的时间里你的成长、历练、感受、学习都会影响你对一个色彩的认知,可能几个月甚至几天之后你看待同一个色彩的感觉都是不同的。所以放心大胆的去做吧,只要你肯坚持,火候到的时候自然就会有所收获。

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巧用Keynote,为你的演示锦上添花

用心设计

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对于今天的设计师来说,无论是知识分享会,还是项目提案评审,甚至是求职面试等等,越来越多的场合需要考验我们的演讲表达能力了。那么对于设计师来说,除了口述表达能力,美观大方的幻灯片往往也是必不可少的。而Keynote因其酷炫的动效俨然已经成为演示界的神器,但是现状是很多设计师朋友对于Keynote的掌握还不是很熟练,特别是五花八门的动效以及复杂的构建顺序,在此作者就与大家分享总结一些个人的使用心得,希望对大家能有所帮助。


目录

1、认识keynote

2、制作准备

3、动效

4、构件顺序

5、演讲相关



下图即是Keynote的主界面,与我们熟悉的Sketch还是挺相似的。其中中间为舞台区域,当前页面的所有元素都会出现在此;顶部是工具栏,包含一些常用的功能,并且跟Sketch一样支持自定义;左侧是幻灯片的导航,可以快速在各个幻灯片之间切换;右侧是参数调整,可以分别针对幻灯片以及其中的某个元素进行参数调整。

其中,右侧的参数调整又分为“格式”、“动画效果”和“文稿”三个Tab。当选中左侧导航中的幻灯片或舞台中的某个元素时,对应的参数调整面板是不同的。


在开始动手之前,还有一些准备工作需要完成。首先就是整个幻灯片的尺寸,常见的尺寸比例有4:3和16:9,需要根据演示现场的幕布宽高比来确定选择哪一种。如果是在移动设备上演示,就根据移动设备的屏幕比例来选择,一般手机是16:9,Pad是4:3。当然,也可以自定义幻灯片的宽高尺寸。幻灯片尺寸在右侧的“文稿”Tab中调整。

其次,编辑母版。母版有点类似于Sketch中的Symbol,改变了其中的某个元素,所有使用这个母版的幻灯片都会出现相应的改变。不同的是,母版的对象是整张幻灯片,而不是其中的某几个元素组合,也就是说,一张幻灯片只能选择一种母版。如果你的所有幻灯片都需要加上logo或者水印,使用母版就很方便了。母版的编辑以及调用在右侧的“格式”Tab中(选中幻灯片的情况下)。

最后,将你需要用到的图片元素,按幻灯片顺序整理好命名,以便于在后续调整构件顺序时使用(命名混乱会对调整构件顺序造成很大的干扰,在稍后构件顺序的时候会讲到)。


Keynote中的动效分为幻灯片之间的过渡动效和单个元素的动效。


幻灯片之间的过渡动效有以下这些:

这里重点要介绍的是神奇移动。它的原理是为两张幻灯片中的同一个元素添加补间动画,通过这个元素在两张幻灯片中的位置、大小、形状、颜色、旋转角度、透明度这些属性差异来实现过渡动画。当然,还可以选择抹入抹出来使其过渡更自然。

单个元素的动效又分为三个阶段:出现、动作、消失。


出现,顾名思义就是从无到有的一个过程,主要有以下这些:

动作,主要是移动、缩放、透明度、旋转这些基本的属性变化。大部分的动效都是通过这些基本属性的变化组合来产生的。

消失,顾名思义与出现相反,是一个从有到无的过程。

其中,打字效果和跟踪这两个动效只针对文本才会有效果。

这么多的动效,其中有一些还是蛮有意思的,比如“解体掉落”、“碎屑”、“轰然坠落”,这里就不展开细讲了,大家有兴趣可以一一去尝试一番。


使用动效还有一个误区就是,不是所有的页面之间或者元素出现消失都是需要动效的,过多泛滥地使用动效反而会给观众造成视觉疲劳,让他们的关注点都集中在你的动效上,从而对本身的演示内容失去关注。


构件顺序是针对单张幻灯片内添加了动效的元素而设定的。可想而知,一张幻灯片内的所有元素,很少会有同时产生动作的情况,因此必然有个先后顺序,这个顺序就是构件顺序。通过构件顺序,可以组合出变化多端的动画效果来。


构件顺序分为三种:一起、之后、点按。如下图:

可以看到,通过构件顺序列表上两个构件之间的样式变化,我们就可以一眼区分出它们之间是什么顺序。一起,两个构件连在一起并且中间没有分隔线;之后,两个构件连在一起中间有分隔线;点按,两个构件不相连。


点按比较好理解,就是两个构件动作之间需要手动控制。下面重点来讲一下,“一起”与“之后”。我们通过时间轴的形式,来让大家更容易理解。

当然,我们还可以设置延迟时间,让构件交替动作。

前面我们提到过,要为图片元素整理命名,其目的就是在构件顺序列表中便于查看。如果我们没有整理命名,那一张幻灯片中的构件顺序列表可能就是如下图这样:

那么这时候,我们如果要调整其中一个元素的动作顺序就显得异常困难了。因为在舞台区域中,这些元素可能都是叠加在一起的,想要通过点选找到元素几乎是不可能的,而构件顺序列表中的命名也显得很混乱……


此外,即使是整理命名了这些元素,最好也不要把许多动效做在一张幻灯片中。原因同上,如果后期要修改,寻找起来也是非常困难。我们可以利用幻灯片之间的自动过渡效果来将它们拆分到不同的幻灯片中。

图中在第2张幻灯片与第3张幻灯片之间选择“无过渡效果”,且开始过渡设置为“自动”,延迟“0秒”,那么第2张幻灯片播放完,就自动无缝进入第3张幻灯片了。


做完了演示稿,那么就要开始准备演讲了。首先需要考虑的问题就是文件大小了,如果图片内容不多倒还好,一旦图片较多,整个.key文件就会变得很大。这时候我们可以先压缩图片再将其置于Keynote中,或者有一些元素或者文字可以通过Keynote直接绘制,就不要采用图片的形式了。这样可以将.key文件的体积大大缩小。


其次,Keynote的版本也是需要考虑的问题,最好可以拿到演示所用的电脑来演示一遍,作者就曾经因为软件版本问题导致一个动效无法展现,进而影响了那个片段的演讲。


此外,我们不可能讲所有要讲的内容全部呈现在幻灯片上,适当的注释是必不可少的。

添加完成的注释我们可以在演讲者模式中看到。

演讲者模式中,我们还可以看到当前幻灯片、下一张幻灯片以及还有多少个构件动效没有播放。在顶部,靠左的是当前时间,靠右的则是定时器,可以设置成计时器或者倒计时来帮助我们控制演讲时间。

最后,如果你不在电脑边上而又不想别人帮你控制幻灯片播放时,可以利用iPhone来遥控播放。打开iPhone上的Keynote,点击右上角的遥控模式进入如下图左侧的界面,然后前往Mac端的Keynote,进入偏好设置,选择遥控器,然后连接上你的iPhone(需要在同一WiFi下),iPhone上的界面就会提示你开始播放幻灯片。

这时,你的iPhone就变身为一个遥控器了,并且点击右上角的菜单还有激光笔功能,便于你在演讲过程中做临时批注。


这篇文章旨在帮助你更充分地运用Keynote来传播分享知识、展示设计作品,并不能美化你的幻灯片。想要做出美观大方的幻灯片其本质还是需要版式排列、色彩搭配这样的基础技能;同样,酷炫的动效也需要多欣赏临摹别人的作品才能运用得恰到好处。

 

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投影一直做不好?看这篇文章就搞定!

涛涛

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平时设计工作中,关于投影,简单一点的就是一个图片中的主体抠下来放到画面中,这个时候就要设置一个投影,让主体在画面中更和谐。难一点的就是在合成设计里,涉及到每个物体的投影形状、颜色、透视等等,根据分析画出投影,这期教程就给大家普及一下投影的相关知识,以及如何去做投影。

阴影是什么呢?阴影是光带给这个世界的礼物。

阴影的概念

还是正经解释一下什么是阴影?

在客观世界中,光线总是从光源沿着直线方向发散。

在光线的照射下,受光部分称为亮面,仅次于亮面的受光是灰面,而光线无法照射到的部分,称为暗面;由于被受光面遮挡,物体所在环境中出现的阴暗部分称为影,阴与影的总和就是阴影。

阴影的要素

阴影形成的要素有哪些呢?

首先要有光源,光源就是光点,光点向下的垂线与承接面的焦点就是光足,阳光的光足在地平线上,灯光的光足在照射的基面上,然后是要有物体,光点发出的光线,经过物体上阴点,光足与物体底点也就是阴足连线,与光线相交的点就是影点,阴影就是阴足到影点的部分。

画阴影时,一般是先定光点和光足,然后是阴点阴足,光点连接阴点,光足连接阴足,这样阴影自然就画出来了。

用这张照片来做个简单说明:

光源的位置,就是太阳,向下垂线交于海平线于一点,这个就是光足。

然后,定出一些椅子上的阴点和阴足。

光点连接阴点,光足连接阴足,这样就能画出阴影的大致形状了。

光源的分类

光源总体上可以分为两大类,一类是自然光,比如:太阳光、月光。一类是人造光,比如:灯光、烛光。

1. 自然光

自然光有两个特点:光线平行;随着时间的变化而变化,不会为⼈的意志所转移。

光线平行

因为太阳、月亮这样的发光体离我们太过遥远,所以可以把它发散的光线视为平行的。

再来说下这张图片,同样是自然光,为什么它的光线不是平行的?

这是因为透视的现象,就像这个地板,不也是平行的吗?但是因为透视的关系,它们会相交于一点,光线也是同样道理,因为我们以这个角度观察,所以光线会出现透视现象。

也就是说,当我们从侧面观察的话,就很明显看到光线是平行的。

随着时间的变化而变化,不会为人的意志所转移

日升日落,阴晴圆缺,都是自然的规律,不会为我们的意志所改变。

2. 人造光

人造光有两个特点:光线不平行,呈放射状;根据需要变换位置。

光线不平行,呈放射状

用这张图片来举例,画面中光源是路灯,物体是消防栓,我们对它进行一个简单的分析:

它的光点是路灯,向下的垂线,到地面上的光足,然后是消防栓,光点连接阴点,光足连接阴足,画出阴影,可以看出,因为与光源距离近,所以光线是不平行的,呈现一种放射状,并且影子也会呈现放射状。

根据需要变换位置

为了呈现想要的视觉效果,可以随意移动光源的位置,甚至调整它的颜色、明暗等,可以人为改变。

灯光属于电光源,它可以是单一光源或者组合光源,常见的像这样的白炽灯,还有日光灯等等。

当各个方向都有光源的时候,投影就会消失。在医学上,用的无影灯就是根据这个原理制成的,因为医生做手术的时候,手和器械都有可能对手术部位造成干扰的阴影,所以无影灯就能尽量消除阴影。

阴影规律及其特点

我们模拟一个太阳移动的轨迹,当太阳位置比较低的时候,光线与地面的夹角就会比较小,影子会很长;升高一些,夹角就稍微大了些,影子缩短了点;再升高一些,夹角更大,影子很短了。然后当太阳在物体正上方的时候,与地面的夹角接近90度,影子基本就是一个点。那另一边,基本就是相同的情况,所以,光源离照射物体越高、越远、光线角度越大,阴影越短。

我们再通过几张图片来进一步了解阴影规律及特点。

我们看到人物的影子非常的长,光线与地面夹角比较小,说明它的光源在一个比较低的位置上。

这个正俯视的图片,影子也很长,说明它的光源也在一个较低的位置。

影子的长度也不算短,但是看光线与它的夹角比较大,证明它的光源在相对比较高的位置上。

这张照片比较明显了,影子比较短,接近中午的阳光。

△ 接近中午的阳光

我们之前在透视的那篇教程里说过,物体的透视线,最终都会消失在视平线上,所以,当画面中先有一条视平线,我们同样可以画出一个立方体。

当物体有一个阴影,我们可以通过影点与阴点和阴足的连线,找到光点和光足。这样也就找到光源的位置。

这张图片,我们就可以通过倒推的方式找到光点,如果画面中再放入其他物体,就可以用光点和光足对其连线,从而做出投影。

正常情况下,物体在光源下的投影,如果在其中出现一个台阶会怎样?

影子就会随着阶梯的形状而产生变化,也就是说阴影投在不同的承影面上,会随着受影面的变化而变化。

这两张图片就明显看出阴影根据地面起伏的形状而变化。

阴影在设计中的应用

第一个是接触阴影,是物体与物体之间接触所产生的阴影,一般这种我们都可以用图层样式当中的阴影来设置。

还有一种接触阴影,是物体立面与承影面之间的投影关系。

第二种是悬空式投影,这类投影给人很强的空间感,并且大多数情况,投影都会成为画面中的主角。

第三种是倒影,针对反光较强的面会有,比如镜面、水面、琉璃台面等,并且在表现一些高端产品设计时候经常会使用到。

第四种是长投影,也是这几年扁平化流行起来,带动的一种投影形式。

第五种合成设计中的投影,和实际照片中的场景是一样道理的,这也是所有投影当中比较难操作的。

最后一个创意投影,它不会根据物体本身的形态去表现,而是根据文案和设计构思而产生的很有创意的投影形式,当然,这个主要靠大家发散思维的联想了。

案例时间

用两个简单的小案例,来给大家讲解一下如何做投影。

给下面右侧的书籍做一个和左边一样的投影:

给图层添加投影图层样式,不透明度调整到45,角度137,距离26,扩展10,大小35。

我们把外围一圈的投影已经设置好,下面就再添加一个投影,也就是最贴近书籍边缘部分。这个部分投影我们可以称之为闭塞投影,是近光量最少的地方。

再添加一个投影,不透明度33,角度不变,距离5,扩展10,大小10。

利用图层样式的投影就完成了,大家在调整的时候可以边调整边观察,以达到一个自然的效果。

第二个方案,是给画面中的立方体添加一个投影,要符合光影关系。

第一步要按照透视关系,把立方体看不到的面给画出来。

根据之前我们学到的知识点和画面中其他阴影来进行分析:

先连接几个人物的影点和阴点,我们知道自然光的光线是平行的,并且我们标记出来的也确实近乎平行的光线,既然这样,我们就不需要找到光点的位置。

只要复制其中一条光线到立方体上的阴点即可,然后我们再去找光足的位置。

为了找光足,可以先把画面扩展一下,然后连接影点和阴足,三个参照物连线的延长线会相交于一点,这个点就是光足。

从光足往回连线,与阴足的延长线,相交于影点,这里为了区分,三条线我用三个不同的颜色,然后我们把三点连线,就是阴影的区域了。

可以发现绿色和蓝色是基本重合了,我们就可以忽略蓝色的那条线了。

立方体阴影的范围与形状,然后再进一步刻画。

做个高斯模糊处理,数值2。

在阴影上方新建一个图层,用钢笔工具勾勒一个闭塞阴影,不要太大哦,填充深灰色,模式正片叠底。

做高斯模糊,数值1.4。

为了不让影子边缘太生硬,选择滤镜 – 扭曲 – 波纹 – 41%。

用吸管工具吸一下旁边影子的颜色,填充到立方体影子。

如果影子太重,可以适当降低不透明度,再统一暗部的色调,这样阴影就做完了。

最后总结

图标该配上文字吗

用心设计

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图标在增加界面美观性的同时也在破坏着界面的清晰性,在设计的过程中如果你纠结于图标是否需要配上文字那请仔细阅读这篇文章。

首先扪心自问下是否清楚在设计中什么时候用图标? 什么时候用文字?什么时候用图标+文字?你是否能清晰的分辨他们分别在什么场景下使用呢?


前言

之所以要写一篇这样的文章是因为最近有很多的设计小伙伴反复在争论一个观点 图标配上文字是否有必要?

举个栗子:

如下图一位设计同学觉得右上角红圈里面只需要图标就好了不需要文字的存在,并且节省屏幕空间,可是公司的开发和测试同学一脸懵,这个操作觉得不够清晰,识别性较差严重影响用户体验,当前视觉层面和功能层面产生了强烈的撞击。带着这个问题我们从图标的定义,图标变迁史,图标的优劣势来讲述今天的文章,相信文末你会有自己的答案。


图标定义

广义

图标是指代意义的图形符号,具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性。应用范围很广,软硬件网页社交场所公共场合无所不在,例如:男女厕所标志和各种交通标志等。

狭义

应用于计算机软件方面,包括:程序标识、数据标识、命令选择、模式信号或切换开关、状态指示等。


图标变迁

图标是具有指代意义的具有标识性质的图形,它不仅是一种图形,更是一种标识,它具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性。它不仅历史久远,从上古时代的图腾,到20、21世纪具有更多含义和功能的各种图标,而且应用范围极为广泛,可以说它无所不在。一个国家的图标就是国旗;一件商品的图标是注册商标;军队的图标是军旗;学校的图标是校徽。

我们通过图标看到的不仅仅是图标本身,而是它所代表的内在含义。


而在计算设备上,图标随着时代的发展而迅速流行。从最早的计算机GUI(施乐之星Xerox Star)再到之后的乔布斯Apple lisa,Windows1.0,Amiga Workbench,从最初的黑白到随着显示技术在分辨率和色域上的提高出现的彩色图标,设计师渐渐的有了更大的发挥空间。


图标的优势

1.节省屏幕空间

图标可以替代文字,相对于长文字来说只需要占用一个图标的位置如:worktile移动端新建聊天操作四个文字如果用图标来代替的话只需要占用一个文字的文字,并且把干巴巴的文字变为图形符号,用户对于图形的识别速度对于文字来说更快。

2.没有地域语言限制,针对国际通用图标。

国际上通用的图标对于每个人来说都能很快的识别处理,比如同样一个“放大镜”图标经过长期许多不同的网站、应用程序和操作系统的用户培养,让放大镜图标作为搜索的操作代表符号变得越来越流行,不论任何国家任务种族,用户很清楚这是搜索操作,相对于文字来说图形识别大大减少的用户识别的时间,用户也可以花更多的时间去做他真正要去做的事情,从而提升工作效率

3.图标可以提供视觉引导,迅速识别减少用户思考时间

人脑处理图形图像的速度是处理文字的60万倍,人会记住80%看过的东西,20%阅读过的东西,和10%听到过的东西,所以在我们发朋友圈或者写文章的时候避免干巴巴的文字描述,劲量配上相关图片,提升整体的图版率,俗话说看图说话不是没有道理。

4.提升整体视觉体验

好的一套图标能够从图标的独特性、象征性、记忆性、应用性、组合性、变化性上打动人心,激发人们的点击欲望。这样才能使图标设计达到上乘水准,从而提升整体的视觉水准


图标不适用场景

1.表达含义复杂,难以揣测

图标的目的就是快速识别并引导用户,用户如果无法快速识别通常会下意识的回避掉无法识别的界面元素,这是人类的天性,反而logo的设计更加适合深层次的寓意。之前乔布斯做的一个实验,他拿着苹果设备到一个智障儿童福利院让儿童们把玩,每个小朋友都认识那些图标的含义,当时的写实图标都是来源于生活,对于来源于生活而设计的图标对于孩子们来说识别效率更高花费的识别成本更低。

2.图标存在多重含义

如果图标不能言简意赅的表达出寓意,并且存在争议的请避免使用,如果非要使用请采用图标+文字的形式。比如appstore侧边导航第一个你觉得是什么?收藏?标记?错!他是探索,如果我不告诉你可能每个人猜的含义都不同。所以我们在设计图标的时候要劲量去避免多重含义的图标。

3.专业性过强很难作为通用图标

图标如果专业性过强,而没有办法简化为一个很直观通用符号时,二八原则我们只能考虑80%的人,而20%的人需要付出学习成本,,比如下面的这个图标,如果用它来代表“研发”,我相信会有很大一部分人没法识别代表什么意思。但是对于开发人员就是一个很通用的图标,在这种情况下,只能是允许20%人员付出学习成本来解决这个问题,除非你配上文字。


小结

1.为了提升产品视觉体验,图标设计一定要极简,如果使用图标能够百分百表达其含义时,请优先使用

2.针对国际上面通用的有大众认知的如:搜索、wifi设置蓝牙等图标无需配上文字,除非做视觉引导为了保持一致而统一添加文字的列表

3.禁止使用多意图标(不让用户思考,如果用户不能在5s内很快识别出图标的意思,那这个图标的设计是失败的)

4.针对专业性很强的并且局限于空间的采用文字形式,或者二八原则只要考虑80%的人员无识别压力,而20%的人付出学习成本。

5.我们不讨厌图标加文字的形式,前提为图标要足够简化表达其含义(如文章开始的案例,图标简化为加号并且加文字放到商品2做一个通栏操作就好了,这样更加符合用户操作的视线流,这样做的还有钉钉的报销审批界面)

 

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信息的阻力设计

涛涛

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什么是阻力?


用户使用App时需要穿越层层页面,在穿越这些页面时需要消耗时间和精力,称之为阻力。


首先探讨一下品类方面的阻力。


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如图,这是几个电商App界面,一眼望过去并不知道哪个页面是哪家电商,其实这个并不重要。如果你到一个平台购物,往往不是因为线上产品用户体验不一样,而是因为卖的商品不一样,或者商品的价格亦或配送速度不一样。所以这里它们长的一样我觉得没有太大问题,甚至我认为他们之间雷同是一件好事,用户省去了切换的成本,尤其是新平台跟老平台长得像都是没什么问题的,这样用户切换新平台阻力就小了很多。


但是当我们需要定义一个新品类时,这个思路就会不一样。



定义新品类


举个例子,国际化品牌Airbnb,在2014年的改版中做了很大的调整,这次改版后发现,要找房子下单,搜索浏览和操作效率并不是很高,但是他们还是做了这种低效高颜值的选择。


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对大多数人来说,私人房屋短租给其他人的这种服务是个新产品,是高端还是低端用户其实没有概念。所以在2014年Airbnb重新推广的时候,他的设计理念是各位房客先别管这个产品是什么样的模式,先说这个事情是不是看起来很酷。是不是酷这件事对于一个新产品是重要的,如果我用过一个酷的产品,分享给朋友。对方往往也会因为我分享的产品酷而觉得我这个人很酷。有些实用性还不错但是品牌调性没那么高的产品,用户使用完后会觉得“把这个产品分享给别人,并不会给我加分”而止步分享。鉴于此,我认为Airbnb高颜值虽然一定程度上牺牲了效率,但是拔高了品牌调性,也就提高了产品的推荐值,是一个正确的选择。


那么当我们需要重新定义一个已有品类时,我们的思路是什么呢?



重新定义品类


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这是我们2016年发版的首页设计,自如和跟之前的租房平台不太一样,所以我们的首页设计要重新定义一个品类。以前,尤其是我们80后对于租房会有什么样的感受都是有一些认知的,比如说黑中介…其实大家都有一些印象,被坑过的80后不在少数。自如出现的时候可能就需要重新整理大家对于这个品类的认知。所以我们在设计首页的时候,先用一个高颜值大图展现一下房子是什么样子(因为我们的房子确实颜值很高品质不错),搜索按纽也不是很大。所传达的思路是我们希望用户在找房子之前对我们的平台有些认知,或者说对租房这个品类,打破固有的刻板印象,有重新的认知。我把这种重新定义已有品类的设计方法定义为“我们不一样”。



在今年,自如的影响力大了很多,在这个背景下我们进行了新一轮的改版。虽然从用户的角度讲可能进APP第一件事是要找房子,但是从企业的角度,企业有很多想要传达给用户的信息,这个页面也是让用户知晓其他业务的入口(自如给大多数人的印象是一个租房平台,但是我们也有像保洁,搬家这类的服务)这些入口也许用户当时不会点击,可是当他需要用保洁,或者搬家的时候就会想到好像自如有这么一个业务,之后他会去自如的首页找。所以多条业务线的并列呈现,也有类似广告曝光的作用。


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我用这张图来代替我们的原型图,我们要展现多条用户线的时候很依赖于这个界面上的多个按纽,当时就想能不能顺着这个思路在尽可能的情况下做的好看一点。我们之所以觉得这个界面给你的感觉没那么好,是因为这个界面信息量太大了,还有色彩的冲撞过猛了。 


我觉得色彩的间隙太小了,应该加大,所以加了一些白框,让这些颜色之间离的更远,颜色间的冲撞也就比较小。


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然后再看这个颜色本身,我们是不是可以选一些相对共性的颜色,比如把标准的红绿蓝改成红,暖绿,和偏绿的蓝(暖蓝),然后把选中的颜色找他的扩展色,用扩展色画出一些按纽。


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这就是我们后来首页的样子。



低频应用的阻力设计


作为一个低频使用的App,跟高频使用的App阻力设计思路最重要的不同点是什么呢?我从学习成本这点来切入。



学习成本


微信的聊天记录删除功能,有一点学习成本。


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用户在使用中偶尔向左滑发现了可以删除聊天记录,通过偶尔的触发,用户学会了这样删除聊天记录。通过后期每天不断地使用强化了对这个功能点的记忆。


但是我们的低频App似乎没有这个机会,由于使用次数比较少,有些功能隐藏起来的话用户大概率永远都不会去用。设计时不但要把点赞的按纽放出来,而且点赞的时候还要告诉用户,点赞后飘在右上角。


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告诉用户收藏之后,收藏列表可以点击右上角这个按钮查看。我们不但要把所有的功能摆出来,而且还要告诉用户这个功能下一步怎么走。因为他如果这次没学会,以后可能也不会用这个App了,这点跟高频的产品不一样。



点击数据


我们设计首页的时候对于点击数据会有一个预期和目标,但是往往数据反馈会跟设计初衷多少有些不相符。大家可以猜一下哪是点击率最高的…在这里我只能告诉大家一个大概的排名。我们当初希望是租房的点击高一些,因为用户点击后可以了解我们有多少个租房产品,所以我们把它在视觉上设计的重了一些。但是其实搜索是排在他前面的,用户对于大面积的区域像banner这类东西是有免疫力的,所以不管做的多花哨其实用户会习惯性的忽略掉,也就是视觉中心和实际的交互中心不见得一样。合租在租房的前面,整租都可以在前面,看来用户还是比较仔细的看了我们的界面,而且可以断定大家对于合租是什么东西了解的很清晰。


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可以看到,“租房”这个按纽我们刚开始设计的时候,感觉应该是高的,因为这个是总集,我们在后期的访问中发现用户认为这个是表示分类,所以设计的虽然明显,但是用户仍然认为这个不可点。



减少阻力


减少阻力,需要跟用户的预期相符。


租房按纽怎么做交互才能让用户感到顺畅?租房的按纽包括右边的四种,其实是个1.5级(介于一级页面和二级页面之间)的界面,所以点击左侧的租房,用户会进入“租房”页面。而右边的这四个Button应该还在,只是这四个按纽变成放大精细版。包括租房Button的底图,也是放大放在页面最上面,这跟用户的预期才比较一致。


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从首页到列表,到详情再到下单及更深层的页面,页面的ICON和精细程度和用力程度都不一样,层级越深视觉冲击越轻。


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如图,最右侧预约那一列,假设设计师有足够精力和时间,是否可以把最右侧的页面做的视觉更丰富,甚至跟首页一样?然而我们现在的规范里面仍然不允许做的更花哨,原因是我们认为在前半段的时候,用户需要一些阻力来提升注意力,从首页先认知这个租房APP跟他平时认知的不一样,接下来有一些信息的输入比如图片,再往后,如果一旦点约看或者是点签约,这时他的决策做好了,产品要做的事就是一步步往以最快的速度,完成这个事情,不要让他有任何的犹豫,不要让他分心,任何的分心都有一定的概率让这个流程中止甚至是终止。


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如图,我把整个流程的信息阻力画了一个曲线,首页阻力是最大的,越往后越小,实质性的信息越多。决策前需要让用户提升注意力,所以信息量要大,表达要丰富。一旦决策后,信息的传达以最简洁的排他形式存在,让用户路径尽可能的缩短也让信息阻力尽可能的变小。


以上就是是我对信息阻力设计的整理,希望大家能够有所收获。

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APP注册流程及视觉优化

用心设计

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本次分享阐述了我关于理财APP注册流程的视觉及结构上的改进,分为理论阐述、竞品分析、改版实践三个部分。

主要向大家讲解一下当一个UI设计师在做UI设计改版的时候,他在思考什么,他做出这一步设计的原因是什么。同时在大家的讨论反馈中,我作为一个UI设计师,也能更好的明白产品看待一个界面设计的角度。

一、关于注册

一旦用户体验时涉及到资金进出,留言互动以及定制个人信息等内容,那么就会触发注册或者登录环节。

目前,手机已经成了移动互联网时代的天然身份证,而且可以实时验证。这也是互联网金融领域基本都采用的注册方法。

手机注册都是通过手机短信获得验证码,注册效率极高。好的注册页,就是“简约而不简单”,做到体验流畅又抓住了核心。

二、设计中“5w+1H”原则的实践

1.WHAT(目标):

石投金融移动端注册流程+视觉的优化

现版本石投金融移动端的注册截图

其实光从视觉上,我们的APP其实属于市面较大众的类型,没有追求设计趋势,但是中规中矩,在很多网贷APP中都能见到。但是我们应该思考的是,注册作为吸引新用户的重要一环,我们能否做的更好?

2.WHY(优化原因):

石投金融目标用户为40岁的中年人,我对此设定其实是不太同意的,使用过程中我注意到其实对于产品的结构流程来说,

3.WHO(目标用户):

中净值用户(年龄结构为30-45岁之间,对互联网新事物有开放性心态,对APP的设计水平有一定要求,并且操作流程不可像PC端一样交互繁琐死板。产品偏好:安全保障三件套(风险准备经+阳光保险+资金托管)+高收益,运营拉新策略:促销+再促销+拉好友+再拉好友)

4.WHERE(使用场景):

互联网金融领域方向的移动端APP。用户、需求和场景是产品设计前必须要考虑的三大核心要素,只有能满足目标用户在特定场景下特定需求的产品,才有可能成长为独角兽产品。

5.WHEN(何时使用):

用户体验时涉及到资金进出及个人信息等内容。

6.HOW:

后文阐述。

三、产品的注册流程

定了这个研究主题之后,我着手研究了APP的注册流程。用户点击【我的】icon之后,弹出登录页面,注册按钮位于次要按钮区域,用户需要点击之后才能进行注册。首先我考虑的是,对于一个刚下载APP的用户来说,登录是比注册更高优先级的交互吗?从第一步开始,我们的流程就在消耗用户的手指点击次数。点击次数越少,用户使用产品感受越舒适流畅,注册转化率越高。

然后用户点击注册之后,会让他输入手机号。这时又涉及到一个小的交互缺陷,就是用户需要再次点击输入框才会弹出键盘开始输入,又消耗占用了一次用户的手指点击次数,属于无效交互。

下面我们终于到了输入手机号的环节,用户输入手机号,如果用户早就注册了我们的产品,但是忘记了,输入了已经注册的手机号之后,我们产品现版本的流程是【弹窗告知用户“您的手机号已注册”】,需要用户点击“确认”才能关闭这个弹窗,然后就什么操作都没有,停留在这个输入手机号的页面。用户需要手动点击“登录”文字按钮才能切换到登录界面。如果是一个40岁的中年人,他的使用APP经验不多,他可能会适应这个硬中断的过程,反应一下确实是自己操作问题,是自己的过错,而乖乖的去点击“登录”按钮,但是如果是一个30岁左右的年轻人,在各种APP如亲妈一般的母爱关怀下,他可能就很不舒服,对APP的印象不好从而流失。

现版本注册错误的界面交互

四、相关理论——分步注册

1.分步注册适合移动端设计:移动端屏幕小、加上弹出键盘,假设将多个输入项放在一个页面,会给用户造成拥挤感,然而分步注册则可以较好地解决该问题。

2.分步注册可减少用户点击输入框的次数:几乎所有的注册关键步骤中都有:输入手机号、获取验证码、设定密码这3个步骤。如果这三个步骤在同一个页面,则需要用户手动点击输入框呼出对应键盘来填写这些信息。如果遵循分步注册,分成三个页面的话,进入每个页面都会自动置入焦点并弹出键盘,将减少用户手动点击输入框的次数。

3.分步注册在一定程度上可以提高转化率:Facebook曾经针对分步注册与非分步注册做过A/B Test,其结果指出分步注册的转化率远高于非分步注册。由此可见,非分步注册强行减少注册页面倒不如拉长战线,给用户轻负荷的操作,让用户在不知不觉中完成注册流程。

上页我们讲述了【分步注册】的理论,结合这个理论我们来看APP的第二步——输入验证码及输入密码。属于非分步流程。虽然看似减少了用户的操作步骤,但是使用过程中用户需要经过等待验证码——点击唤出数字键盘——输入验证码——点击唤出英文键盘——输入密码——点击注册(如果验证码或者密码有一项错误,便会弹出错误提示之后停留在此页面等待用户重新点击输入框自己删除输入的数据然后重新填写)这样的流程。写到这里我的头有点疼,所以不做过多阐述,大家可以自己体会。

五、竞品分析

由于市面上网贷APP数量太多,但是注册流程都一致为【输入手机号】-【输入验证码】-【输入密码】这类三要素流程,所以我选取了A级网贷产品微贷网、翼龙贷、拍拍贷及支付宝(副参考)作为分析对象。由于我没有可用于注册的多余手机号,所以很多流程没有进入输入验证码之后的下一步,但是已经足够看出一个APP关于注册流程的优化思路。

拍拍贷

拍拍贷的流程其实跟我们产品的比较一致,最后一步属于非分布流程。但是第一步的注册登录判定以及设计上的通过字号对比让用户明确自己所处的位置这样的iOS11设计理念值得我们参考学习。拍拍贷的最后一步点击完成注册之后如果输入有误的体验也不好。我还有不满意的地方是拍拍贷的整体界面设计偏简洁清晰、以内容为主,而作为最重要的页面之一的登录注册页颜色大面积的使用了他们产品不怎么突出强调的蓝色,视觉观感非常的沉重,跟整个产品的基调严重不符。

微贷网

前不久刚发布版本——“七年微贷”的微贷网的注册流程是与我的改版方向高度一致的,这点我感到很荣幸。它从用户页面就开始合并登录和注册的判定。用户点击【登录/注册】按钮之后自动弹出数字键盘,用户输入手机号之后系统判定是否注册,如果已注册,引导用户进入登录界面,自动弹出英文键盘填写登录密码,如果没有注册,引导用户填写自动发送的验证码并跟随页面切换自动弹出数字键盘,减少用户的点击次数,优化产品使用体验。

翼龙贷

翼龙贷的注册流程中规中矩,从注册中就让用户感受到自己是传统金融企业的这个概念。它有很多可取之处,包括注册首页的活动拉新(但是做成入口图形式会让用户一直想点击并且分散其它信息的注意力)、通过主色调红色的步骤进度条让用户明确流程总共几步和自己所处的位置,最后的奖励回馈,还有开通存管账户的适当引导都是我可以从中学习到的一些设计思路,跟我们的产品理念也非常一致。

我们的注册完成奖励反馈提示。作为小白用户以及30岁左右的目标人群的我来说,我看懵了,反应不过来这些奖励对我来说意味着什么,我不知道积分是啥概念,我也不知道投标本金是什么概念,而且关闭或者开通存管账户之后我也不知道这些奖励具体去哪里找和使用。但是这个不属于注册流程的优化,所以我只做了部分改动,具体可能会在以后分析改进。

支付宝

爸爸的APP,不想多夸。采用了分步注册设计保证了用户每步操作的视觉焦点都在自己要输入的内容上。输入4位验证码之后自动判定验证码是否正确,如果不正确,清空所有验证码并且配合手机震动和错误提示红字抖动告诉用户输入错误,减少弹窗打断,降低错误反馈造成用户心里的不愉快。之所以账号已经注册的提示放在输入验证码之后,是因为用户点击【立即登录】的话,会直接登录,而验证码就自动变为登录需要接收的验证码,这点也是做得挺出乎意料的。

六、最终改版结果

首先,我对产品做了一个视觉上的改版。采用了iOS11大对比的设计理念。首先分析页面信息优先级,将页面信息按权重排序,依次为核心步骤层、内容输入层、辅助信息层,还有包含可点击交互操作的操作引导层。然后通过字号、字色与字重拉开信息层级间的差距,最终将用户聚焦到核心信息上来。

a.核心步骤层:是指用户在短暂时间内浏览页面时,能让其一目了然的获知当下应该操作的某个步骤。例如“输入手机号码”是这个页面的重点核心内容,其设计需要重点突出,且精炼文字。

b.内容输入层:是指用户被核心步骤层吸引后,需要进行相关内容的输入,例如昵称和密码的输入等等。其设计需要引导用户进行输入操作,并且在输入中给用户带来便捷性。例如包括密码明文/暗文的切换,以及输入验证码到最后一位后直接进入下一步,来确保便捷性。

c.辅助信息层:是指用户理解了以上两个信息层后,辅助信息层会有更多信息让感兴趣的用户去了解。这里往往提供更多说明或者跳转链接,例如使用条款和隐私政策等。

我在视觉上使用了CR设计语言(iOS11的设计风格)。Complexion Reduction设计语言是指使用更加简化的界面颜色,更大更突出的标题字体,以及简洁的图标,来拉开页面信息层级,突出页面主要功能。作为用户体验设计师应该进行“最小化设计”和“逐步简化”的设计模式,毫不留情的砍掉“没有重要功能的元素”,使用户快速关注到信息的本质。

改版前:

改版后:

1.简单且突出的告知用户在页面中需要做的唯一一件事

2.减少零碎信息的展现,最大限度的精简文案

3.各类信息分组,拉大信息战线层级

七、具体改动内容

1.增大了输入内容的字号,简单清晰明了。延续旧版本,对手机号码进行344的分布

2.增加一键清空icon

在输入时偶尔会出现输入错误,如果没有清除的icon,用户只能一直按键盘中的清除按钮,需要一直按住直到输入框为空。点击注册时候,注册按钮变为加载状态,清空icon与键盘同时消失/收起。

3.优化了不可点击状态的按钮状态表达

旧版本不可点击状态为灰色,比较老旧过时,并且颜色的视觉层次不高。

4.手机号位数不对/格式错误时,按钮为不可点击状态

当input为空时,关联按钮为disabled的状态,这是采用了防错的原则:如当使用条件没有满足时,常常通过使功能失效来表示(一般按钮会变为灰色无法点击),以避免误按,这是在提交之前的视觉验证输入的另一种方式。

5.修改了按钮上按钮的名称

表单按钮应该准确描述用户正在执行的任务——创建帐户或登录等。

另外,我还优化了文字的显示层级,共分为五类

涉及到文字/色彩规范是一个很大的工程,我们的理财APP在这点做的不是很好,因为这次改版设计是私下在做,所以我便做得随心所欲了一点,甚至重新定义了品牌色:)。

关于负反馈的处理

所谓负反馈,指用户行为出现问题时出现,比如投资金额小于可投金额,或者密码不正确等等。虽然负反馈在产品交互设计中对于警示用户不该做的行为或者是该行为会导致不良后果的可能时起到了不可或缺的作用。但是显然更多的时候人们不愿意收到负反馈,任何用户在得到负反馈的时候都会感到沮丧,因此尽量减少通过特定的反馈页面来进行负反馈。

1.尽量减少用户犯错的机会,包括突出的标题及重要文字,清晰的文案,分步输入等

2.输入验证码步骤中,如果用户输入的验证码有误,验证码自动清空并且输入栏返回第一个,降低用户操作及点击数。

3.采用了手机振动+文字震动加文字标红的方式提示用户的输入错误,用比较轻量化的反馈来弱化。

1.优化文案

·将会让用户看晕的奖励文案整合至【我的奖励】中,方便后续查看。

·增加了银行存管的解释文案,使强突出按钮更有指向性,也更好的引导用户去开通银行存管。

2.优化主辅按钮表达

这里我参考了翼龙贷的设计思路,但是做了一个优化,将主按钮调整到右侧。大数据表明,一般将倾向于用户点击的按钮放在右侧,点击率更高。

七、最终成果动效展示

 

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你的设计,用户真的看得懂吗?

涛涛

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设计师经常犯的一个错误就是上帝视角,高估了用户的理解能力。一顿操作猛如虎,结果用户可能根本没看懂你的设计。

前段时间个人所得税app 上线,用户可以在线办理个税专项扣除申报。我自己也尝试使用了一波,在申请房贷利息抵扣的时候发现了一个问题。

在房贷信息模块里需要我输入证书编号,但是我根本不知道到底要哪个证书编号。输入提示非常的简洁,就三个字「请输入」,到底要输入什么?这样的表单在很多产品中都可以看到,让用户输入生日,但没有告知日期的格式。日期格式真的太多了,用户到底选择哪种?

设计师经常犯的一个错误就是上帝视角,高估了用户的理解能力。一顿操作猛如虎,结果用户可能根本没看懂你的设计。

更快:交互层

有的时候用户并不是看不懂你的设计,而是没时间看你的设计。如果我们做了一个抽奖活动,用户看了一眼主界面没有弄明白是怎么玩的,那么这个抽奖大概率是失败的。你或许会不服,我明明把活动规则已经写在下方了,可是用户根本不会看。因为他们真的很「懒」。

所以让「用户看懂你的设计」,首先我们应该做到「让用户更快的看懂」。我们需要提升信息的传递效率。

1. 信息可视化

俗话说「字不如表,表不如图」。用户对于具象元素(表格、插画、icon和图像等)的感知能力更强,具象元素也更能传递情绪。例如:道路两旁的路标多数是以图形为主体的。这是因为在车子高速行驶的过程中,司机没有足够的时间阅读标示上的文字。

场均122.4分,30.6个助攻,45.0个篮板……这些数据对于我们来说只是冷冰冰的数字,我们很难理解其背后的含义。雷达图对球队数据进行了可视化处理,提升了信息的可读性。因为相较于纯文本,大脑处理图形的速度要快得多。

以谷歌日历为例,如果我要做瑜伽,那么就会在日程详情页配一个瑜伽垫的插画;如果我要跑步,那么就会配一幅跑鞋插画。用户甚至不用看文字,通过插画上所描绘的场景就可以知道自己接下来的行程。用户可以更快地看懂。

2. 合适的组件

选择合适的组件可以降低用户的学习和操作成本。以上面的生日为例,与其通过输入提示告诉用户日期格式,还不如直接给用户提供一个日期组件。

多数的选择场景中我们都会使用底部动作栏来承载选项,如选择优惠券/银行卡。参考了一些产品,发现他们都在底部加上了关闭/确定按钮。我们不妨来思考:动作栏界面底部需不需要提供关闭/确定按钮?

决定一个元素的去留,我们需要明白它的作用是否可以被替代。底部的按钮是供用户点击关闭底部动作栏的,光看「关闭动作栏」这个动作,底部按钮并不具备不可替代性。因为点击上方的空白区域或者把关闭按钮放在右上角都可以关闭动作栏。

这样一看,底部的按钮是可以删除的。那为什么其他的产品都保留了呢?因为我们忽视了组件的信息属性,我们没有考虑如果没有它是否会对用户了解系统当前的状态造成影响。

没有底部的按钮,用户无法确定底部动作栏是否正常加载。用户不知道我是只有一张银行卡还是只加载出来一张银行卡。

更准:文案层

前段时间去体检,发现排队显示屏中有的人前面有咖啡图标,有的人没有。好奇的我特地找护士问了一下,发现咖啡意味着接下来的体检项目不需要空腹,你可以去吃早饭了。图标的确很简洁,可是有多少人看到这个咖啡图标会立刻意识到自己可以吃早饭了呢?

过度追求信息传递的效率,而忽视了精度,从一个极端走向另一个极端——简洁易懂的文案是保障信息准确性的重要措施。

前段时间针对报错文案做了一个梳理,发现了一些文案中的共性问题。

1. 没有提供解决方案

一个合格的报错文案应该由:报错场景、报错原因和解决方案共同构成。首先告知用户具体遇到了什么样的报错场景并且解释原因,最后提供解决方案。多数文案都只做到第一步,只描述了报错场景,这并不能满足用户的需要。

  • 如果照片上传失败,用户需要知道是因为格式不对还是图片太大了。
  • 如果因为系统升级,导致服务暂停,用户需要知道什么时候可以再次提供服务。
  • 如果把报错场景看成是一个坑,那么报错文案应该告诉用户你掉进了一个什么样的坑,为什么掉进来以及怎么样才能爬出去。

2. 拥抱数字

多数的文案都不爱提供数字,用户能获取的信息也比较模糊。我们尽量给用户提供准确的数字,包括时间、金额、次数等,让用户对当前的状态有一个准确的认识。

输入手势密码错误是有次数限制的,可是你并没有告诉用户今天还剩几次机会。

我们经常会遇到资料审核的场景,最常见的方法就是告诉用户「资料审核中」,非常的省事。但是用户会疑惑到底要审核多久,给用户提供一个大致的审核时间,让用户有目的的去等待。

备胎:在线客服

如果前面两个方法都不能解决用户的疑问,那么我们只好给用户提供在线客服了。

1. 入口的必要性和统一性

客服的入口一般在首页或者用户的个人信息页,除此之外我们需要在用户有客服诉求的场景中给用户提供客服入口。如果不提供入口,用户遇到问题就要返回到首页或者我的页会很繁琐。如果用户在一个表单页中录入信息,突然对某一项内容不确定,返回到首页找客服咨询。这样可能会导致用户之前填写的信息丢失,用户需要重新输入一遍。

以下图为例,这是一个借款的表单页,用户在这里录入借款信息。我们会给用户推荐一款借款人安全险的保险产品,提示文案是「保费60元,贷款利息可节约55.33元」。

但是用户反馈不知道这个60元的保费是一次性扣除还是每月都会收取,并且这个利息节省是什么意思。因为对收费标准不确定,用户的购买意愿也会受到影响。这里的文案表述不清楚,我们可以给用户提供一个客服的入口。

因为在线客服是一个共有的模块,不同的业务线都可能会调用。那么在入口的设计上,我们需要注意一致性。当然我们也不能过于死板的追求一致性,因为不同场景用户对于客服的诉求是不一样的。就以支付宝为例,生活缴费和蚂蚁借呗两者在线客服的入口是不一样的。

因为相对来说,用户对借钱的场景更加敏感,有更多的疑问去确认。这笔贷款的利率怎么算的?还款方式是怎么样的?会不会影响我的个人征信?所以在借呗页中,用户对于客服的诉求更高,所以在布局上会放在更加显眼的位置。

2. 对话式交互

用户进入客服系统不意味着立马可以跟客服小姐姐聊天。咨询问题一般会经历以下几个步骤:

  • 提供猜你想问的问题;
  • 客服机器人;
  • 真人客服。

以支付宝为例,首先会根据你的来源给你推荐你可能想问的问题。例如:你从充值中心进入客服,首先会给你推荐充值缴费相关的问题。

如果提供的问题列表里没有用户想问的,用户就需要手动去查找问题。这时客服机器人登场,根据你输入的关键词,给你提供相应的解决方案。如果客服机器人不能解决你的问题,那么可以召唤真人客服来帮你解答。

京东金融与支付宝的客服流程大同小异,其中的一个区别在于它额外提供搜索框来查找问题,而支付宝是通过对话式交互来查找问题。

对话式交互也是近年来比较热门的一个话题。对话式交互主要的优点在于学习成本低,我们现有的交互体系都是建立在人工智能不够智能的基础上。如果足够的智能,未来的产品界面可能就是两个对话框,你只要打出或者说出你的需求就可以了。

年初一下午我要看韩寒的新电影,帮我预定一张票。系统根据你的行程和之前的观影记录,猜测出你当天观影的影院和时间顺便根据你的喜好选好座位,生成了一个订单或者同时生成好几个订单供你选择,你确认一下就可以。

当然这只是一种设想,目前的技术还无法实现,系统无法真正分析出用户的真实意图并且做出反馈。例如,在现实人与人的对话中,同样的一句话,不同的语境下有着不同的意思。

把这个场景带入客服中,我们输入「修改」可以发现有这么多相关的问题。如果我从白条页面中进入客服,我输入「修改」,那么应该优先从白条相关的问题中筛选出与「修改」相关的问题。而目前来说,不管从哪个模块进入客服,输入「修改」给你推荐的问题都是一样的,没有考虑语境。在这种不够智能的情况下,对搜索结果的展示上传统的搜索框模式更加合适。

总结

以上是我简单的分析和总结,如果你有不同的看法和建议欢迎留言。


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平面中的构图技巧

用心设计

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平面中的9种构图,但有的同学还不是太明白,所以小编今天细说里面其中一种构图:视觉引导线,加深大家的理解。

视觉引导线构图

什么是视觉引导线?(视觉动线)

视觉动线会将观众视觉引导到特定的方向,先创造一个视觉中心点,之后会提供一条让观众可隐约跟随的视觉路径,划分视觉阶级明显让观众知道元素之间的相对重要性。引导线是运用元素本身的原始形象或直接画出实体线条,借用这些引导线观众的视线可以被指向画面的其它元素哦。

上图中使用了视觉动线 + 留白,留白可以让海报中的「手」更加抢眼,使观众第一眼就会看那只手。接着就是视觉引导线了,引导线不一定是实体线条,它可以是元素本身的原始形状、人物视线以及元素组合等等,借用这些引导线让观众的视线可以被指向画面中的其它元素。

说到这里,我想大家也知道上图的引导线是什么了吧?引导线是手与线的组合,观众的第一视线是手,然后会顺着手拉的线方向延伸,最后停留到右下角的小字里。这几行小字就是作者要表达的主要信息。

但为什么不直接居中非要弄个引导线?虽然可以用这些中规中矩的构图,但往往会显得无趣,也不一定能吸引用户去看了。

下面小编用一些案例来让大家更好理解。

案例:

上面的海报设计是很好的例子,首先利用视觉中心点让观众集中到大字区域,然后顺着线条查看下方的内容,先是 bla 的内容,接着就是 zer,所以这图主要信息应该是 RYDER BLAZER(但小编不知道是啥……)

上图中,人物的视线也可以算是一种引导作用。

总之好的视觉引导线可以让作品富有故事性和艺术性,还能提升作品视觉上的观赏度。所以我们创造时应该重视构图。

 

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原来日本设计还能这么萌!53岁老顽童的“脑洞之作”风靡日本!

涛涛

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说起日本设计,你脑子里冒出的第一个印象是不是「性冷淡」

MUJI、优衣库、nendo工作室,清一色的简单灰白挂,看了就让人想到「断舍离」。

但是,并非所有的日本设计,都是这个调调的,也有可能是下面这样的。

平淡无奇的红绿灯,摇身一变竟然变成了枫叶的形状?

绿、黄、红三色正好对应不同季节下枫叶的颜色,有了它就算一路碰到红灯,情绪也不会暴躁咯。

那些乘电梯永远不看脚下的小孩,银杏落叶铺成的电梯,足够吸引你的目光了吧?这玩意儿可比「注意脚下」的标语好使多了。

以上这些脑洞大开的设计全都来自于日本GOES公司创始人前田贤刚,他是个53岁的老顽童,低调到日站君只能找到他的这么一张小照片。

虽然公司总共就5个人,但却和资生堂、奥林巴斯、加拿大观光局等大客户都合作过。

看了他们的作品之后,或许会颠覆你对日本设计的认知。原来日本人认真卖起萌来,也是一把好手呐!

居家好物篇

看到这个日站君忍不住哼出声「童年的纸飞机终于飞回我手里~」

但是千万别真飞出去,因为它的真实身份其实是一个盐罐。

「灵魂撒盐」都弱爆了,「纸飞机撒盐」了解一下,做饭的时候还能顺便追忆下童年。

欸,这堆雪是干嘛的?

答案揭晓,其实这是一个门挡。

或者用来做书立也可以。永远不化的积雪,简直圆了南方孩子一个「看雪梦」,以后再也不用花5块钱,雇北方人在雪上写名字了。

虽然摸清了前田贤刚「不按套路出牌」的秉性,但日站君看到下面这个还是迷茫了,曲别针被掰弯了?

而它的实际用途竟然是固定海报的钉子!一眼扫过去,毫无违和感。不知道的可能还想求链接,哪家的回形针这么刚连墙都能戳穿。

回形针都能钉海报了,所以这肯定不是普通办公用的燕尾夹。

没错,从底部的杆子就能看出些端倪,人家就是个吧台椅。

事情变得没那么简单了,看GOES家的作品,仿佛演变成了一个「猜猜我是谁」的游戏。偶尔加班来一瓶啤酒,还挺有情调的。

哈哈你又猜错了,它只是提醒你工作的便利贴。

有情调的来了,磁带卷笔刀。

高科技仪器卷笔刀,连削铅笔都能变成一件有仪式感的事。

吃货篇

一块吐司,看上去松软香甜,让人忍不住想咬上一口。

不过别真咬,因为它是个如假包换的手机壳。这样的手机壳千万别给我,我每天都会饿醒的。

藏了块「蛋糕」的茶杯,有了它喝水都是甜甜的。

一箱来自远方的包裹,中间透出的红苹果又大又圆,任哪个快递小哥看了,都会轻拿轻放吧。

嘿嘿又被骗啦,人家只是一卷胶带,就是长得逼真了点。

夏日炎炎,来把「五花肉扇子」扇扇风。友情提醒,别在午饭前夕使用,不然可能会惨遭同事群殴!

再穿双「牛排拖鞋」,总觉得脚底板好像油油的。

冰淇淋挂钩,牢固性有待检验,总担心天一热就化了……

还有新鲜出炉的「蔬菜瓜果戒指」,青椒、草莓、胡萝卜、玉米,应有尽有,敢戴出去的,日站君敬你是条汉子。

萌宠篇

之前的巧克力总算知道是被谁偷吃的了,巧克力上的猫脚印透露了一切。

想和你家阿喵玩躲猫猫吗?纸袋子就是个不错的藏身处噢,露出的一截小尾巴,能萌死个人。

往袋子里一瞅,果然在这儿躲着呢。

喵星人款「暗中观察」插座,你家主子盯着呢,看你还敢忘拔插头!

路障也贴上阿喵的照片,醒目值立马翻了个倍。

这只萌萌的小兔子表盘,总觉得少了点什么。

如果你穿的是小白鞋,调整好角度抬眼看,少的两兔子耳朵终于补齐了。

难以想象,这些居然全出自一个大叔之手,所以说,千万别小看大叔,他可能比20多岁的你更有少女心。

宅男篇

一个画着美女的扇子,就能够成为宅男爱用品了吗?

那是你没get它的正确使用方式,只要角度找的好,就能营造出下图的场景,简直是单身男性的福音哇。

谁说露肩装是女性的专属?

男生照样可以拥有。穿上它,保准你是整条街最靓的仔。

精神病人思维广,中二少年欢乐多,漫画式镜子专为每一位中二魂爆棚的你而设。

每天起床一照镜子,谁还不是故事的主人公。

一般的伞都不够符合中二少年的气质,得撑这一把才行。

别人在明你在暗,再也不怕和陌生人进行迷之眼神对视了。

要是嫌那把不够炫酷,八星八箭全钻石豪华版足够闪瞎你的眼了吧?

下面是新时代年轻人必备的手机三件套,自带打光板的手机,绝对的合影利器!

手机也得好好防晒,「脸基尼」也给用上。

手指不够长的少年,只需一根「手指加长器」,单手按到手机屏的各个角落,从此不再是梦。

这突破银河系的脑洞,日站君不禁想为它们双击666。

GOES公司的理念是要做「引人注意而独特的idea」,看了他们的作品应该没有人会觉得他们没做到吧。

人们总会忽视眼前的风景,前田把生活中的小物件摘出来,再融入自己的脑洞。

于是当大家再看到它们时会眼前一亮,然后会心一笑,感受到创意的美好,这就是设计的意义吧。

当性冷淡、极简风大行其道,他们却致力于把普通平凡的事物玩出新花样,告别无聊的日常。果然有趣的灵魂才是万里挑一!

以上小物均为良心介绍,如有种草概不负责,别问日站君要链接,因为日站君也没有。2019年都到了,我们也稍微来点改变呗,或许比起性冷淡,不如卖萌来的赞。

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