大多的网页设计组成都是明亮的背景（通常是白色的）以及黑色的内文，但也有少数的网站设计是属于暗色系的、或是色彩鲜艳的网页界面设计。
但你曾想过为什么有些网页用鲜明颜色、有些则选用白色当背景吗？
这跟使用者的“动机”有很强的关联性。如果把使用者用某个服务的动机，简单用二分法来说，一个是“功利”动机、而另一个则是“享乐”动机，那么：
- 功利动机适合低唤起、高亮度设计
- 功效被定义为有用的特征或是状态，使用者寻求功效。例如，当你每次在使用计算机时，你可能就有一个功利性的动机在背后，像是协助你算帐更快。
研究显示，属于功利动机的消费者在低唤起环境，会比起高唤醒环境，更容易产生正向认知。唤起程度是指外界环境如何刺激引发我们的感觉，像白色较容易营造低唤起环（较不会刺激我们的感觉）、而红色则容易营造出高唤起环境（刺激性较强）。
举例来说，使用 Google 的使用者许多是因为功利动机，像是搜寻资料、观察信件……。所以 Google 网站和应用程式主要以白色为主，对使用者而言，身处于低唤起环境，不容易刺激人们的感知，使用 Google 服务时会比较轻松自在。
