在上一卷中,我们介绍了搜客,人群定向中还有另一名成员——回头客。回头客包含两种定向,分别为点击定向和到访定向。本卷将对点击定向进行介绍。
第四卷
《点击定向》
精髓:因点而现
特点:靶向定位,一点即现
基础篇:
点击定向可以归纳为四个字——因点而现。
用户在百度搜索的结果页点击百度推广(凤巢)链接,即被定向,当其浏览联盟网站的时候,联盟网站会展现与先前点击的推广对象相同的推广内容。
继续用锅的例子:在百度的搜索结果页中,用户点击了百度推广的链接。
在百度网盟推广中,广告主已经对回头客之点击定向进行了搜索推广的关联。
系统自动调用此关键词所对应的推广物料。
用户浏览联盟网站时,出现此推广物料。
进阶篇:
为什么要使用点击定向进行推广投放呢?
当用户对百度搜索结果页的推广进行点击时,大多数是有交易需求的用户,而这部分用户是产生转化的直接来源,当用户点击链接时,可能出现网络不畅导致未进入着陆页,可能忽略着陆页内容,可能有突发事件打断访问着陆页……种种的可能,促使转化的失败。而百度网盟推广的点击定向功能,正是将这些可能的中断重新连接,使得转化率提升。
现在,你明白什么是点击定向了么?