高转化宝贝详情页设计解析：什么才是沉浸式的设计？

2025-3-21    天宇 设计思维

关键字：电商 详情页设计 视觉营销

网络时代，电商平台作为主流消费渠道，在消费者心中已占有大部分比例，越来越多的消费者更愿意选择在线上购物消费，如何让消费者能够更快速了解商品，产生购买欲？电商详情页起到关键性作用，电商详情页作为产品说明书，不仅是成交转化入口，更是品牌传播的重要途径。如何设计一款适合产品的详情页？主要从两个方面入手：

电商详情页策划
一
定位分析
1） 产品：属性、功能、用途，如图一（左）：产品使用场景配合文字说明能让消费者一目了然；
2） 价格：决定怎么去做，影响设计风格；
3） 人群定位：消费者路径、在意点，如图二（右）：对于母婴产品主打自然、健康。
二
文案策划
1）使用用户化语言（消费者语言）——不要用大白话，用使用互联网思维，打造既视感文案，如图三（左）：可视化场景搭配文案更直观表现产品功能及作用。
2）理性传达——卖点直接表达，如图四（右）：“好空气，看得见”，卖点简洁明了。
3）文案使用规范，熟悉广告法，禁止使用极限词及违规词。
三
拍摄脚本
1）草图规划，道具规范，角度光影规划，模特规则（妆容、动作、表情等），如图五：前期的策划为了更好的展现设计效果，需要先绘制草稿，通过草稿展现画面的布局、角度透视、道具选择、模特选择、整体光影规划等，直观给到摄影师更好的拍摄方案，同时也可以后期设计执行提供更好的设计依据。

详情页执行策略
四
板式设计
1） 配色策略（色指定）：品牌VI色、情感色、主色、辅色、点缀色，如图六（左）：主色调选择与产品同类色，整体上统一协调，点缀色选择产品辅色，突出对比强烈；
2） 装饰性元素：元素风格的一致性，图形符号要与整体的画面风格保持一致性；
3） 字体选择及组合：字号大小对比、疏密对比及组合规范符号，如图七（右）。
五
形式感
形式感在生活中无处不在，设计中更要熟练应用，详情页作为消费者直观视觉呈现，为了博取消费者眼球，需要通过不同的形式营造视觉氛围，设计具有冲击力的画面，避免画面单调。
1） 对齐、疏密对比、破方，如图八（左）：图文排版，文字组合通过对齐、疏密对比，视觉上节奏感舒适；图九（右）通过破方改变了原有视觉展现，以另外视觉呈现吸引消费者眼球。
六
文案与图标组合
1） 文案形式需要2-3种变化，如图十（左）：主文案与辅助文案通过不同的字体、大小、表现形式的对比，更加突出了“出水芙蓉”主题性文案，符合画面的表现；
2） 符号与图形，图十一（右）：文案与图形的结合，既突出主题文案，又通过简单的符合表现产品的功能卖点，两者的结合更好的展现了产品卖点，让消费者更直观了解产品。
电商详情页决定了转化率，好的详情页设计既可以给消费者建立更多的信赖感，又可以成为促使消费者购物下单的催化剂。做好一款详情页，前期的策划及后期的执行都是至关重要的，每一环节都需要考虑，缺一不可。

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