春节是一个很大的流量池,经过一年时间的劳累,人们有了更多的闲暇时光,这是企业也是内容创作者获取流量的绝佳时机。
这个春节,我被各大产品的情感化设计萌化了,设计细节太贴心了,极大的增加了产品与用户的粘性,各大厂都推出了既承载千年文化重量,又具备数字原生形态的新春物种,花样可谓是百花齐放。
各大厂都纷纷从视觉、社交互动、内容创作展开想象,设计了丰富多彩的春节用户体验,下面让我们来开开眼福,一睹他们的风采,同时也顺便学习下,作为设计师的我们有哪些创意出发点?
春节,作为中国最重要的传统节日,不仅承载着深厚的文化内涵,更是一场全民参与的消费盛宴和社交狂欢。在这个特殊的时期,人们的注意力高度集中,围绕春节展开的各种活动,无论是线上还是线下,都呈现出爆发式的增长。
从电商数据来看,2025年全国网上年货节期间,全国日均网上零售额同比增长6.2%,累计网络零售额更是突破7000亿元人民币,同比去年增长9.8%,再创历史新高。
抖音电商“春节不打烊,财神送福气”活动中,全域日均支付GMV同比增长56.02%,直播日均支付GMV同比增长46.57%。
快手本地生活“新春团购节”GMV同比大涨117%,新线城市日均支付用户数环比增长234%,这些惊人的数据,无一不彰显着春节期间电商消费的强劲活力。
社交平台上同样热闹非凡。除夕及春晚期间微博活动用户达2.97亿,全站互动超3.1亿次,4656万用户除夕赢得福运红包,全国年味相关话题阅读量破102亿。
快手在2025年春节期间,平台日活用户规模创历史新高,春节活动相关视频总播放量超2000亿,直播总观看量高达150多亿,“摇发财树”红包活动中,用户一共摇了57亿次红包。
如此庞大的流量和用户注意力,为品牌和商家提供了绝佳的展示舞台。在这个信息爆炸的时代,谁能在春节期间成功吸引用户的注意力,谁就能在市场竞争中抢占先机。
一个精心设计的广告、一场别出心裁的互动活动,都有可能在这个流量高峰中迅速传播,收获海量的关注和曝光,实现品牌知名度的提升和产品销量的增长。
下面就让我们看看各大厂在春节期间都找到了哪些设计机会点?
设计思考:
设计思考:
设计思考:
设计思考:
设计思考:
登录元梦之星和洪恩识字,感觉就像打开了一场烟花秀的视觉盛典,特别是洪恩识字,效果特别的炸裂,数字烟花秀做的特别吸睛。
这样的动效视觉表现很好的与用户产生了情感共鸣,拉近了彼此的距离,增加了节日的乐趣。
设计思考:
支付宝在春节期间推出了一款很惊艳的皮肤,画面中仙气飘飘,一改之前单调的纯色背景,将有中国韵味的敦煌壁画文化搬上了荧屏,增添了很多喜庆的氛围和中国味,养颜又养心。
设计思考:
腾讯QQ在过年期间,推出了一个领Q币的活动还挺有意思,小企鹅穿着厚厚的衣服,手中抱着一个福袋在奔跑,通过这样的动效引导用户去领金币,非常的有意思。
设计思考:
Banner是很好进行情感化设计的窗口,也是打造春节气氛的绝佳宝地,那么这个春节它也一定不会缺席。
设计思考:
今年的微信红包,新增了一个随机的拜年红包功能,可以随机的派送红包金额,并且在红包的封面上可以长按,说出你想跟对方说的寄语,这个小小功能的精进,让发红包这个事情也变得更加有温度。
微信红包,还有一个新的创新点,小小的红包封面变成了产品的宣传栏,比方说广汽埃安的这个红包封面,它既是拜年的寄语栏,又是绝佳的产品宣传栏,配合动效,特别的酷。
设计思考:
百度地图在这个春节心系百姓的民生问题,知道人们在这个节日有旅游、探亲、出行的需求。
百度地图开发了人口迁徙监测功能、交通拥堵实时监控功能,让人们在出行时避开高峰路段,以及人口扎堆的旅游景点。
更有后方快车通过的提醒功能,当后方来了一辆很快的车时,百度地图也会进行语音播报,提醒车主这时不能随便变道。
当自己体验到这个功能的时候,感觉到这不仅仅是简单的功能了,更是一份对用户的爱,以及对生命的敬畏。
设计思考:
过年期间,是重温感情的好机会,朋友间彼此的问候还是很有必要的,那么如何问候,是简单的文字,还是用更有创意的视频画面去表达呢?
发现我们考虑的,很多产品都已经帮我们想好了,比方说讯飞智作、剪映就推出了很多拜年视频的模板供用户自己去选择加工使用。
很大程度提升了用户制作视频的效率,也很大程度提升了产品的粘性,为用户多考虑一点,用户对产品的依赖也会更多一点。
设计思考:
发现支付宝在与用户社交互动这块做的非常的好,每逢大的节日都会有与大众互动的运营活动。
比方说元宵节的点福卡活动,萌萌的元宵,再配合微动效,以及引导用户去点击的手势动效,无不是在号召用户参与进来。
支付宝的五福活动,很有意思,入口的左右两边放置一个帅哥和靓妹在接红包,画面很有互动感,欢乐性十足,让人也忍不住去参与集福卡的活动。
春节是消费高峰期,人们有购置年货、礼品等需求,此时也是各大品牌搞营销活动的好机会。
设计思考:
设计思考:
酷我音乐在过年期间,把皮肤设计当成了一种增加会员的刺激手段,一旦成为会员就能享受跟普通用户不一样的头像装饰。
连音乐播放页的皮肤也会有更多选择,可以选择年味十足的播放页,这让成为会员的人有一种偏爱的感觉,很不错的促销手段。
产品既能赚到钱,又能满足一些用户的需求,多好的共赢方式,拥有着健康的成长生态。
在阿里UCAN年度设计趋势报告中,着重强调了设计在商业场景里对用户行为的关键影响。在春节这一特殊时期,流量高峰带来海量用户,此时设计的价值尤为凸显。
报告指出,随着技术的发展,设计已从单纯的视觉美化,转变为提升用户体验和驱动商业增长的核心力量。
以春节红包设计为例,具备按钮动效的设计能极大吸引用户注意力。从心理学角度来看,动态元素更容易刺激用户的视觉神经,引发他们的好奇心和探索欲。
这与UCAN报告中提到的利用动态设计增强用户交互体验的理念高度契合。数据显示,这种设计使红包打开率提高了30%,直观地体现了优秀设计在春节流量高峰下,对提升用户参与度的显著效果。
在电商页面设计方面,UCAN报告强调简洁直观且富有创意的界面设计,能有效引导用户行为。
春节期间,电商平台流量剧增,那些依据这一理念设计的页面,通过合理布局商品展示、运用鲜明的春节色彩元素,以及提供便捷的购物流程,成功吸引用户点击,提升了商品点击率和购买转化率 。
这不仅印证了报告中关于设计要贴合用户心理和行为习惯的要点,也再次证明了在流量高峰时,优秀设计对商业转化的巨大推动作用。
微信团队发布《微信里的赛博年味儿》报告显示,自制红包封面玩法流行,春节期间微信里诞生了1亿+款用户创作红包封面,约3.9亿人收到此类自制封面红包。
微信“送礼物”功能中,书籍品类送礼订单量环比增长10000%+,收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。
看到这份趋势报告,我惊呆了,挖掘一个符合用户需求的产品功能,能带动海量用户的黏性和活跃,不得不说,微信自制红包的这个功能开发的太好了。
作为设计师,以前只在意产品的视觉和皮肤,没有站在一个多维的角度去看待一件事情以及背后的逻辑,发现写作让我思维更开阔,视角更全面,想事情想的更清楚,看问题看的更明白,感谢这一年来自己笔耕不辍,一直在精进的路上。
作者:姝斐suphie,公众号:姝斐
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