2014-10-16 蓝蓝设计的小编
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LOGO是消费者认知品牌的第一道窗口。在企业主看来，一个既能表达品牌内涵又能被消费者深深记住的品牌LOGO是至关重要的。LOGO是会说话的，它不仅仅表达了品牌的诉求，也讲述着品牌的兴衰历程。自LOGO出现以来，品牌在发展过程中更换LOGO的动作不鲜见。改头换面的决定背后一定有着品牌想要表达的新故事，有的品牌在更换LOGO后日益壮大，而有的逐渐衰落。
苹果
被上帝咬了一口，苹果简单的经典LOGO常常让人津津乐道。但是苹果最初的LOGO却是一张繁杂的场景图。后来，乔布斯认为，过于复杂的logo使得苹果I主机的销售缓慢，所以他委托设计师设计新logo，也奠定了苹果LOGO的基础风格。现在所见到的银灰色LOGO更为立体和时尚，针对了年轻一代消费者的审美和创新，iPhone和iPad更是将这个极具质感的“银灰苹果”推上神坛。至少，从年轻消费者逐渐扩张至所有年龄层次的消费者后，苹果的银灰LOGO并没有制约销量的迹象。甚至，苹果的品牌价值一度排在了全球榜首。
星巴克
2011 年3月，星巴克Logo的绿色元圈外，“STARBUCKS COFFEE”字样被去掉，美人鱼的图标扩大。业内人士分析其中传达的信息是：星巴克寻求在咖啡领域之外进行扩张。随后，消费者便察觉到当它拥有了随处可享用的咖啡、霸占了超市货架的食物和饮料、提供健康食品的快餐店、还有不断出现在各种数字终端上的信息。对并不缺乏资金支持的土豪企业来说，多元化的转型即意味着一个超级野心家的爪牙遍地。
李宁
2010 年，沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的 “Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。更换新LOGO，重新定位了消费群体后，为了取悦90后而抛弃了70、80后，甚至还俘获不了00后。李宁的亏损账单似乎也倾诉着改头换面后的心酸，一个原本风光无二的国产运动品牌正一步步衰退。
中国移动
对中国移动通信用户来说，只需记住三个运营商的标识就足够了。为了在4G市场占得先机，中国移动不惜以更换LOGO的手段来博得用户的注意。真正的4G市场并没有完全打开，不管中国移动最后战绩如何，首先必须佩服其紧随时代而不惜舍旧的勇气。
百事可乐
自2008年的金融危机后，百事过得并不舒心，大规模裁员罢后还打起了LOGO的主意。更换LOGO后，百事并没有在立即在中国推广。直至今年，百事才宣布于第二季度在大中华区范围内对百事品牌标识进行全面转换，如今百事可乐在国内市场的换标行动已经逐步在落实，不过这一早一晚间隔那么久真的好么？况且新LOGO出来后，网友评价：越改越残！而老对手可口可乐的广告一直以创新为理念红遍社交圈，受困于销量的百事可得长点心啊。
新浪微博
四两拨千斤，名称瘦身后体现的是新浪微博的地位膨胀。在激烈的纷争中，逐渐干掉搜狐，长期压制腾讯后，新浪终于压制不住内心的喜悦登基微博界盟主。“新浪微博”到“微博”的变更，是字面上的一小步，可却是新浪的一大步。
佳能
佳能应该是更换LOGO后麻雀变凤凰的励志传奇。佳能的志向一直很伟大，就是为消费者提供高档相机。但是最初的LOGO过于复杂而难以紧随时代的市场需求，简单又不失内涵的风格才让品牌有了更高的逼格。
微软
基于windows8与windows phone的品牌推广需求，也为了像苹果那样，每一款产品的LOGO都是统一的，微软开始了变革之道。在移动互联网时代，微软并没与表现出PC时代的强势，谷歌与苹果在软件系统上的瓜分让微软不得不重新审视自己所持有的市场份额。也许来一次全新的更加贴近时代的改变正是时候。
麦当劳
最开始，麦当劳是做烧烤的，这从它早期LOGO就能看出来。但麦当劳及时醒悟到汉堡包将更受欢迎，所以从1948年起，麦当劳开始向汉堡转型，logo也随之变化，带着“我就喜欢（I"mlovin"it）的设计时间是2003年。若是没有当时的市场嗅觉与品牌灵感，也就没有今天这个快餐巨子。
诺基亚
普及一下，诺基亚从成立到解散经历了木材、橡胶、电缆和通信四个阶段，每个时期诺基亚的Logo都不一样。有人曾经把诺基亚和桑拿浴看做是芬兰的象征，可见它曾经有多么辉煌。从用长矛鲈鱼来纪念发源地之后，诺基亚一直用字母作为Logo的主体，也跟随着时代不断简化LOGO，在这方面诺基亚并没有犯错。市场是残酷的，曾经的通信帝国被覆灭，只能归咎于自己的产品意识满意那么半拍。