一、提取设计原则关键词
1. 提取一级关键词
第一步，先要去提取出关键词，这个关键词怎么来，有几种方式获取，第一个从整个公司战略出发，任何一个产品一定有他的战略，品牌战略，商业战略。举个例子，假设我们是 eaby，公司今年战略是全球化，高品质，正品，那么这个就是一级核心关键词，所有的设计语言一定要和公司战略结合起来，可以理解为战略关键词是整个设计语言顶部金字塔。
二、运用情绪版提取二级关键词
有了一级关键词后，需要去思考，那么什么样的设计能给人全球化的感受呢，什么样的感觉能有高品质，正品应该传递什么样的感觉呢？此刻需要用到第二个方法就是情绪版，通过情绪版去把符合这些关键词感受的图形具体化。
三、高品质特征是什么？
下图是一组日本的花茶设计，那么在这组设计中，设计师是如何体现高品质呢？
△ 首先包装很精美耐看，设计简约
△ 做工精量，整个产品包装，都是在富士山脚下
△ 采摘环境很透明，值得被信任
△ 整个品茶的过程也特别让人向往，很有仪式感
△ 整个的设计很完整，很有设计感在里面
通过以上案例拆解，我们能对这个高品质的关键词有更加进一步的理解，高品质原来在情感层面是一个这么抽象的感觉，但是很多同学会问，那么这二级词汇也很抽象，如何靠这个来做设计，很难去理解及表达，别着急，还有下一步。
1. 高品质设计表现形式？
关于高品质在视觉形式上如何来体现了，哪些设计感觉能代表高品质呢，这个时候就需要我们去寻找一些设计参考，这些案例要能代表高品质。
△ 清晰的有品质的图片
△ 牛皮癣，不精致不可取
△ 优雅的排版和留白，文字清晰，杂志感受
△ 图文密集，缺少版式不可取
△ 精致的布局，栅格的体系，给人品质感
△ 缺乏版式及设计感
△ 有设计细节的
△ 无细节不可取
△ 合理的配色，简单清晰
△ 山寨的配色不可取
△ 设计的延续性和完整性
2. GOOD CASE
3. BAD CASE
四、设计分层
以上就是我们从一个战略关键词逐步推导到一级关键词，到二级关键词，到设计手法，以及对应设计表达，推导的一个全过程。
- 本能层：清晰的，有设计感的，做工精致
- 行为层：完善的，值得信任的，用心的
- 精神层：让人向往的，值得期待的
五、总结
以上大概为一个设计关键词的全部推导过程及到设计手法的确定，也是设计语言里面最难的部分，后面的关键词也是类似的思考方法和思路，最终通过推导我们需要得出每个关键词的情绪图，以及对应设计特征，最终需要在界面中展示的形色字构质，一个完整过程。
比如国际化，同样通过前面思路，我们需要去思考国际化如何在设计中体现，去提炼出代表国际化的象征物，如地标，国旗，邮戳，货币等等，包括如何在界面中融于国际化元素，以及人物和节日场景。
结语
希望大家可以通过我这期的分享，能够详细理解到如何从公司战略层提取到核心一级关键词，到二级关键词，以及对应的设计手法，对应到形色字构质，大家可以依据此方法去拿你现在手上的界面去做一次体系化的推导。
最后，依据推导出来的原则，以及对应的设计手法去做概念，去在界面中运用，最终完成设计语言第一步，设计关键词和设计手法定义。
图片素材作者：Tran Mau Tri Tam ✪