导语

为什么视觉效果很重要，因为我们的大脑处理视觉信息的速度比其他信息快6万倍。在同样的设计框架中，要如何快准狠找到最终传达的信息？有时候选对图片让你的设计事半功倍。

阿思海姆《艺术与视知觉》曾经提到“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性的把握，它创造的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的美的形象。”

这段话是不是太抽象了？简单总结来说意思是：美是有规律。

这本出版于1962年的经典书籍，书里说到提升美感的十个点，分别是平衡、形状、形式、发展、空间、光线、色彩、运动、张力、表现。

不要小看区区这10个词语，里面暗藏着与美感相关的知识点。

以大图和小图为例，给人的心理感受是完全不一样。大图更多给人以冲击力的感觉。小图则是平静陈述内容。选有感觉图片，建议根据这些选项再进行选择。

 

一、 说服力画面养成法

那么，图片如何正确传达信息呢？这不得不提，艺术与视知觉的平衡。我们在观察一个建筑物的时候，以巴黎圣母院来说为例：当你第一眼看上去的时候很神圣，华丽的外表，中轴对称的形式，让人们对宗教产生了一种无言的崇敬。

同样的结构，将图片给换成下图时，给人完全没有崇敬的感觉。

 

同样的结构为什么会有这么大的差异？和图片给人的隐藏信息有很大的关系。

小测试：上图你能得到的信息时什么？

  ● 怪异？

  ● 螺丝钉？

  ● 不合常理？

特异是能打破现有框架的元素，譬如一个人身挂着狗头，绝对能快速吸引你的目光。因为和常识有所偏差，所以能特别吸引目光。

返回平衡的话题，好设计都需要分析其平衡之处。就像杜尚的这幅作品《坐在黄色扶手椅上的塞尚夫人》，利用黄金分割的辅助线，以中轴对称的形式体现平衡。同时，倾斜的躺椅和身体有形成另一种平衡。

 

这种结构配合妇女的造型，形成一种端庄既视感。如果你有时间，再分析以前的绘画，都能或多或少满足找出画面给人好感的原因。

那么，有什么特征才会有这样的感觉呢？

二、 有感觉图片的具有这些特征

1、善用眼睛，影响他人

眼神选图的关键。我们都知道眼睛是人心灵的窗口，人类身上最迷人的部分，眼睛肯定算其中之一。

很多小说里都会提到通过对方的一个眼神，就能确定那个人在想干什么。听上去有点神奇，不过确实眼神有这样的魔力。

如上图所呈现的状态一样。我们看到左边的三个人的视觉焦点一致向右，我们的注意力也不自觉的往右边的区域移动。

怎么样的眼睛是具有引导作用呢？

可以参考以下这张图，一般来说，当人脸的朝向了正面的时候，他的眼睛的引导力并不算很强。因为这时候他的眼神是盯着你看，并不会在画面其它区域留下痕迹，所以引导的作用并不强。

这就是为什么画人像的时候，基本不会画完全正脸的头像，是一样的道理。因为正脸的人像会显得很严肃，并不生动。

 

根据这样的眼神理论，我们排版的时候就显得很容易，只需要将重点的内容往眼神指向的方向放置即可。

关键字：明确眼神方向

具体请看下图，我把标题文字放在眼神聚焦的地方，就会显得特别醒目。配合粗体大标题，画面内容主旨十分明确。

相反我们将文字内容移到左侧的时候，这种吸引力会弱化。看上去似乎还不错，但总感觉有点不对路的地方。就是因为眼睛的朝向是在画面之外，而文字是在画面内部，他们两者产生了引导线冲突导致的。

同样在视觉语言中。左侧跟右侧的眼睛相互交汇到中间时就会产生一种对峙感。特别适合表现一种竞争和比赛的视觉效果。

如果你喜欢，可以利用大小对比的效果，将同一张图片进行重复排列，就像下图所展示的效果一样，能产生很特别的版式。

 

三、 动作产生逻辑思考力

选图时，除了眼神能产生很强的吸引力之外，人物自身的动作也有类似的效果，比如人体动作或者手指指向的行为。

仔细观察会发现，我们用的鼠标指针就有类似的明确指向性。你会很清楚，它指向的顶端就是可以操作的区域。

在图库里面搜索到关键字：『手指 指向』，能找到很多不错的指向性图片。尤其是比较亲和的人物造型，或者快速聚焦某项内容时配合手指具有很明确的指引效果。

一本日本畅销的文案书里提到过一个观点，什么是优秀的文案？就是看完之后，能让人产生行动，这就是好的文案。

关键字：有身体动作

举个例子：

  ● 迷人的姑娘，便宜的产品（状态描述）

  ● 作为普通文员，她为什么拥有令人羡慕的小资生活？（动作描述）

好的图片也具备了这样的特点，搭配手部动作，图片具有很强的诱导性。

人物的手部动作，可以清楚告诉用户什么样的内容是重点。就如同下图所示的一样。左侧的图片明显要比右侧的图片更有吸引力。

以往可能你并不清楚，为什么有这样的不一样的感受。经过上述分析的案例，应该就理解其中的原因了。

同样的指向性动作是可以连续搭配使用。图片展示的效果如下图，通过一个向左动作跟一个向下动作，形成了完整的指向型视觉引导方案。

这个方案既有明确的引导性，也有人物间的大小对比，整体看上去会显得比较完整和耐看。

我们分析一下，如果将颜色去掉，效果是不是不一样的？得到的是这样的结果。

可以明显的感觉到， 图一的指向性要比图二好很多。

试图通过视觉点的分布，看看问题出在哪里？

图二视觉点会有两个，第一个是往下的视觉点，一个是往右的视觉点。整体感受就会比较凌乱。

相反，图一比较明确，只有一个按顺序移动的视觉点，即先向左再向下，最终触达核心文字。

四、 具象，遵循潮流的方向

当你找到图片之后，不清楚要做成什么风格的时候，趋势可以帮到你。

趋势是从哪里来呢？

关键字：具有明确眼神方向

一般可以从各大时装周得到，另外还有很多大型的设计网站，每年都会发布下一年的趋势报告，那里也有大量的参考性案例。我们试图挑选其中一个风格趋势，配合我们找图的技巧，看看能得到什么不一样的结果。

  ● 大胆的用色（Bold Color） 

大胆的用色风格有一个很大的特点，颜色使用特别大胆跟前卫，可以配合一定的矢量图形搭配使用。需要采用多于3种的色彩，以及高饱和度色调。

那么这个风格的特点，就可以整理成以下关键字：

  ● ins 

  ● 时尚

  ● 粉色

挑选其中一张图片作为主题，再利用初始用到的参照物分解原理，将其拆分成这三块内容，即点缀，主题跟色调。

为什么会选择这张嘴唇的图片呢？

首先前卫风格使用的元素都会比较另类，于是图片素材就需要满足另类的特点。而另类广义来说是超出原来的正常理解范围。

譬如：像嘴唇、鼻子、鞋子这类本不该出现的物体，取代了原本头部的位置，结构成为了另一种猎奇的物体。

仔细分析大胆前卫的风格。首先发现这些风格的图片都会经过处理，不会直观表现原来的样子。意味着直接将找到的图片拉进这种设计是不合适的。

利用曲线跟色彩饱和度两个参数进行特别的调整，形成下图。当然如果你愿意，也可以变成其他任何高饱和度的色彩，形成的感觉也是差不多的。

 

特别注意要利用对撞色的原理，配粗字体，参考波普风格元素，在关键字里添加上『波普』这个词语会得到更多惊喜。

最终形成的海报，如图所示。

五、 图片传达实验室——迅速提高图片魅力

看了那么多有魅力的特征图片，肯定要动手实践，怎么将这部分的知识融入到选图之中。

我将这部分内容称为图片传达实验室理论，是以一个界面为例，结合我们选图和处理图片的技巧，形成一批有说服力的界面。

 

目录会分为发现问题，列举课题，评价方案和实施策略。文字会以这四部分为主要核心，简述整体提高图片魅力的方法。

 

在聊这个问题之前，我们不妨来看一下这张图片，每日新闻的一张漫画。好像没有什么问题，就是一个有关特朗普跟普京的故事。

但是我们试着换另一种角度去看。每个角度都能呈现不一样的内容。虽然它们都是引用了同一张图片，但是表达的意思却是完全不一样，另外所表现出来的视觉语言也是相当不同。

这意味着一张图片是可以被多次利用，而且只要你用的图片尺寸够大，局部是可以用作很多用途，你能创作的可能性就会多元化。

1、发现问题

我们以关键字『静谧』开始，对这个技巧进行讨论。通过搜索，在图库里面找到了这么一张图片。初看下来没有什么特别大的问题，颜色，图形和构图都还可以。

 

试着将它植入到音乐界面里，得到了以下效果。用直接将图片以默认方式嵌套到这个矩形里，能清楚的发现图片下半部分显得空荡荡。效果并不是很好，而且图片的上半部分，文字和背景粘在在一起，造成的阅读影响。

 

2、解决的课题

我们该怎么解决上述问题呢？很简单，只要将图片进行反翻转可以了，最终形成以下所示的效果。

拿到图片，特别是这种类似背景的图片，翻转是很有用的技巧，它可以实现从不同的角度适用图片。

  ● 文字：在图片里显得清晰。

  ● 重点：变得更有视觉焦点。

3、列举替代方案

当我们找到了这么一个角度之后，可以分析颜色，进而列举出更多可选的方案。

也可以通过软件，将图片颜色进行抽离和分解的工作，快速形成一组可供我们参考的颜色。

如图所示，就能快速实现配色方案的目的。

 

能列举不同结果的方式还有很多，除了配色分类之外，我们还可以用以下3种方式。这里的每种方式与之前的素材整理法相似，都是一种快速扩展素材的模式。

① 以图搜图：

这是一种快速得到图片的方式，不用怎么动脑，只要你觉得这张图片还可以，就能找到跟它相似的一堆图片。

 

② 颜色关键字搜索：

对目标图片颜色的分析，列举出颜色趋势，并将这些名称放到专业的图库里进行搜索。

 

③ 高级自定义搜索：

可以只用普通引擎进行针对站点检索，进行指向性搜索。你只要知道目标就可以针对搜索。

 

六、 实施方案策略

1. 权威高质量相关性图片

这部分主要是结合之前聊到的三个图片特征，进行组合搭配。如果只有背景的画，图片的魅力是不太够，这时候我们需要引用人物的造型。

人物和静谧这个主题相关，我们找到了有静音动作的图片，具体如下图所示。

我们直接将这张图片抠出来，放到我们之前整理的背景里的话，明显是显得有点格格不入了。因为两种画面的风格不太一致，这就需要进行统一的调整。

调整会利用到photoshop 里面的曲线工具，色阶工具以及曝光工具。分别针对亮色系跟暗色系做了两套版本进行对比。做出来的结果，亮色系对整体的界面更有帮助。

 

2. 能引起行为的动作按钮

还记得前面的章节提到，一个令人引起动作的手势，是很重要的行为吗？

我们可以通过眼神和手部动作，进行视觉焦点的锁定，类似下图所示的结果，并且结合图片合成的技巧进行一致性的输出。

对于眼神望向右边而言，『80%和购买按钮』显得就非常明显。

 

3. 减少视觉噪音

完成上面那一步还是不够，我们试图减少一点视觉噪音。什么是噪音呢？就是对整体画面没有帮助，却能吸引观众目光的元素。往往这些东西都会出现在背景里。

我们都知道，如果背景越复杂的话，前景的重点性会减弱。这一步可以对背景进行简易化的处理。最终形成的样子，如下图所示。

4. 款式一致

除了上述能为图片加分的选项以外，还有一点，就是当多图片使用时，一定要注意款式的一致。

七、 延伸思考：技术思考

已经简述很多关于图片处理的技巧，另外还有一个很重要的概念，我也将此放在这里进行延伸思考。吉萨金字塔和达芬奇传世画作《蒙娜丽莎》有什么关系？它们都是基于黄金分割设计！

黄金分割是一个数学比例。我们在大自然中很容易找到这样的比例，当它用于设计时，能创造出有生命力的、纯天然的视觉作品，愉悦我们的眼睛。

无论是设计或是摄影构图，合理使用黄金比例可以让你的作品更美观，因为这套系统已经是被历史验证过，超越感觉的一般性方法。

但黄金比例不只上图所示的样子，还有许许多多的形式。一般我们使用时，将主要元素放在交界线的位置就可以了。

但是我们适用设计软件里并没有这一选项，自己动手做的话明显也不是很合适。这时候，我们就要使用到万能的插件。

在介绍插件前不妨看一下，我们利用黄金比例去分解世界名画，可以得到这样的结果。就是主要的元素都能放在线段交界的部分。这就是为什么有些版式，看上去很有美感的原因所在。

那我尝试用这种ps插件，将生成的黄金比例图，放到了我们所需图片里。插件有个地方，它可以根据的图片尺寸。自动适配一个黄金比例图给你。

  ● 插件一：Divine Proportions Toolkit

  ● 插件二：GoldenCurve黄金分割线GoldenCurve - PHOTOSHOP中的黄金分割线

总结：

具有说服力的画面是什么样子呢？或者换一种说法，什么是耐看的画面？应该就是能让人产生行动的效果，注意『行动』这两个字很重要。

什么样的情况会产生行动呢？我们可以利用眼神，动作以及趋势塑造有动作感的画面。一般，有感觉的设计也会紧紧遵循这样的原则，另外我们对这套理论进行实践，得出快速提升图片魅力的方式，即发现问题，列举课题，评价方案和实施策略。