2019-1-18 用心设计
如果您想订阅本博客内容，每天自动发到您的邮箱中， 请点这里
2018年已过，转眼又到了2019，但营销圈中战火从未消停过……
2018年各大品牌营销玩出了新花样，优秀的营销案例层出不穷，揽获了众人的芳心。
面对2019新的一年到来，各大品牌当然也不会放过一个大好的借势营销黄金机会，都争先恐后搭上了这趟“借势营销”的顺风车，为打响2019年第一炮，自然是无可厚非的。
然而，迎来2019新年，各品牌纷纷借势“耍花招”，精彩不输往年，各种多元化新玩法碰撞在一起产生了巨大的火花，再次燃烧整个营销界。因此，在这个竞争激烈的营销战场上，频繁出现了众多品牌活跃的身影，各种刷屏级的案例也相继诞生。
下面为大家盘点的刷屏案例，看看这些品牌都是如何借助“新年”这个热点事件的势能，迅速抢占超级流量，赚足众人的眼球？
主题文案：更好的2019，做更好的自己！
点评：往年的特仑苏代言人只有陈道明、靳东，而今年又有两位新代言人加入特仑苏——张钧甯和邓伦。特仑苏邀请了这四大代言人共同拍摄了2019广告，又以一个全新的面孔面向用户。
广告中花式植入产品，将产品巧妙融入到画面情境中，以达到潜移默化的宣传效果，顺理成章地符合了产品植入讲究“随风潜入夜，润物细无声”的最高境界。
四大代言人共同拍摄广告，无疑是突破了传统的广告模式，强大阵容助阵，可大大体现出明星在营销中的号召力与影响力，明星背后带着庞大的粉丝群体，推动这次广告更广泛地覆盖目标受众。加大了此次广告营销的宣传力度，从中也表达了特仑苏坚持“从更好的开始”的品牌主张。其次，对于用户而言，特仑苏这波新年广告带给大家更多的是惊喜与新年的美好祝愿：更好的2019，努力做更好的自己。
主题文案：“一点当典行”网红店横空出世
点评：就在2018年尾声已敲响时，京东白条又出来“搞事情”了，竟然在京城“四大凶宅之首”—— 朝内81号开了快闪店，使得拥有百年历史的“京城第一鬼宅”， 摇身一变，成为了一家网红店，吸引众多时尚潮人前来打卡，深夜排队的壮观场面实在令人惊叹。
京东白条精准洞察年轻人现实痛点和情感需求，以及抓住了他们的猎奇心理，将无数传说的冒险胜地——朝内81号，首次改造成京东白条“一点当典行”，为大众提供了全新的刺激潮玩体验。让年轻人通过【当与换】的仪式感，把负能量、情绪、杂念统统“分期”丢掉，切身感受“一点改变，好过一成不变”，告别社畜、废青的过去，获得新生，在2019开始更好的人生。
京东白条“一点当典行”网红店的问世，可谓打破传统印象中的金融理财玩法和当铺玩法，从一点事务局到一点当典行，京东金融始终在突破体系和行业的限定，持续打造坐拥“潮人”人设的品牌。同时也彰显出一个拥有年轻人的潮玩精神、有温度的品牌，更有效建立了品牌与用户深度沟通的情感纽带。不得不说，这一反常态玩起时尚新潮，简直是颠覆了人们对京东白条的印象，京东白条这波营销实在是妙！
据悉，2019年将会有5期系列活动陆续落地全国，既佛系又丧的年轻人，不可错过！
主题文案：下一站，无惧年龄
点评：新的一年里，BBDO广州携手OLAY，带来无惧年龄的《下一站》，OLAY这支反逼婚广告，戳中了多少人的心窝？相信，给了你不少启发。
广告中讲述的是一个发生在“年龄列车”上的故事，女主手握一张名为“年龄”的车票，正在寻找着自己的位置，突然惊奇发现这里的车厢都是按照年龄划分的。通过这极为扎心的故事情节激发更多“大龄剩女”的思考，但也引发了更多女性产生坚定的想法，不应该因为年龄而仓促步入婚姻的殿堂。
其实，这一广告刷屏朋友圈，那是因为这广告基于对女性的心理洞察，找准众多女性的痛点，让人产生强烈的代入感，更能给予女性启发，正确面对自己的每一个年龄阶段。由始至终，OLAY给人传达了一种“不畏年龄，勇敢做最真实的自己”的精神，无形中体现了OLAY对用户的最切实的关怀，使得其品牌深得人心。
主题文案：“梦想成真”
点评：迎来新的一年，这支由迪士尼推出的暖心广告正式上线后，获得众多网友的一致好评，都称这已被故事中的“小白鸭”所吸引。
广告片讲述了一只小白鸭费尽千辛万苦，终于和偶像唐老鸭见面的故事。以呆萌的“小白鸭”形象，然后制造感人的故事，直击用户的内心深处的情感，从而引起用户的共鸣，加强了用户对品牌的认同感。
这次广告贴合了现实生活，从用户的情感出发，唤醒人们的梦想，不忘初心，勇往直前，因此，迪士尼给人传递的不只是对美好生活的向往，更多的是对梦想的追求与执着。还有向用户表达了：尽管我们都长大了，迪士尼还在守护我们最童真的梦想。所以，迪士尼通过这一波触动人心的情感营销，为品牌与用户之间架起了一座真正的情感桥梁。
手机性能测试
（扫描二维码观看视频）
点评：说到手机的耐摔性，很多人都会想到诺基亚，但诺基亚在现如今的手机市场普及性明显不如其他品牌。而在今年，荣耀手机开始耍出了新招——推出一创意广告，铁证荣耀手机才是“坚强者”。
这是一支荣耀测试手机性能的宣传片，让手机历经各种考验，包括油烟考验、零下40度的超低温测试、高达55度的超高温测试、残酷的刮擦实验等，最后用结果彰显：荣耀手机的性能强大。
所以，荣耀手机通过展示这优质的手机性能来加强用户对其产品的认知，刷新用户的荣耀手机原有的印象。从用户的角度考虑，用实验证明，体现产品的最大价值，从而满足用户对手机产品的各种需求，也引导用户对荣耀手机产生正面的认识。最后也突显了“生活中1%的可能，也要100%的做到”的品牌理念，然而，既有可看性，又“用实力说话”的产品广告，自然会把人征服得心服口服。
主题文案：“遇见你真好”年度听歌报告
点评：2018年的网易云音乐的年度报告，居然在2019年的第四天才迟到出现，网易云音乐的“遇见你真好”年度听歌报告，又双叒叕刷屏了……
众所周知，网易云音乐于2013年4月23日正式发布，也是国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，每次网易云音乐的营销与“走心”产生了密不可分的关系，大众千呼万唤始出来的网易云音乐年度总结报告终于出来了，虽然QQ音乐、酷狗音乐也在年前亮出了年度音乐总结，但偏偏是网易云音乐的年度听歌报告刷屏了。
这次的年度总结，满足了用户对音乐的需求，也满足了一些有情怀的用户，而且其歌单给予用户满满的成就感，轻易地完成了一次阶段总结。吸引更多用户参与其中，纷纷晒出自己的年度歌单报告，使得这次网易云的年度听歌报告，引发了广泛的传播。
主题文案：“做自己，美有道理”
（扫描二维码观看视频）
点评：就在2019年到来的钟声一响起，大家便纷纷立了新的flag，而屈臣氏上线的H5，彰显着“做自己，美有道理”的品牌主张，刚好迎合了各大女性在新的年“追求更完美的自己”的美好愿望。
视频中的“四位小姐姐”show出了“不跟随、不妥协、不伪装”的模样，还有人的语言配合动感的画面，折射出现实生活中年轻女生渴望表达自我，追求个性与态度。呼唤大家在新的一年，立起了2019新flag。同样也展现了屈臣氏就是一个有态度的品牌。
只想说，在这2019新年之际，屈臣氏推出了这一波满满正能量的广告，能俘获用户的芳心也是毋庸置疑的了。
纵观以上品牌营销案例，可谓各有千秋，但共同点旨在使得品牌深入人心。
然而，众多品牌营销过程中需要从用户角度出发，都说，一个成功的营销，是因为“走心”，在传达品牌产品信息的同时，也能使得受众与品牌成功产生情感的共鸣，让用户更深刻地记住其品牌。
当然，我们也更期待2019，品牌主们能推出更多刷屏级的好案例。
蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的界面设计公司，为期望卓越的国内外企业提供卓越的UI界面设计、BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计