2012-4-19 蓝蓝设计的小编
转载蓝蓝设计( www.lanlanwork.com )是一家专注而深入的设计机构 ,为期望卓越的国内外企业提供有效的 BS界面设计 、 cs界面设计 、 ipad界面设计 、 包装设计 、 图标定制 、 用户体验 、交互设计、 网站建设 、平面设计服务
情绪版 这种方法在国外的应用已经有一定的历史了,它诞生于上世纪的非信息时代,通常参与者被要求从日常的报刊杂志 中挑选出符合“某种心情意境或关键词”的图片,把图片减下来,然后粘贴在一起。但时代在
变,如今我们正经历着信息爆炸的网络时代——google、百度各种图片搜索引擎的进入了我们的生活;Shutter Stock、全景图等国内外专业图片素材网站的异军崛起 ——这不得不让我思考,“情绪版”这种方法是不是也能感受一下党中央的号召,“与时俱进”一下呢?
在今年10月份的安卓客户端设计研究的项目中,我们组织用户参与尝试了这个研究方法,并且对该方法的操作实施细节 与分析过程 进行了一些小小的改良。希望通过这边文章,与大家分享一下整个方法的流程。
MOOD BOARD(情绪版),是指对要设计的产品以及相关主题方向的的色彩,图片,影像或其他材料的收集,从而引起某些情绪反应, 以此作为设计方向或者是形式的参考。帮助设计师明确视觉设计需求,用于提取配色方案、视觉风格、质感材质,以指导视觉设计,为设计师提供灵感。
2.1 首先,综合用户研究结果、品牌/营销策略、内部讨论等方式明确体验关键词,可以得出体验关键词(Experience Keywords)。通常,这也会是一个商业决定。
2.2 其次,可邀请用户、设计人员或决策层参与一段时间的素材收集工作。通常会从日常接触的报刊杂志中选取并粘贴到一起。
2.3 再次,会针对每个人的情绪版收集起来,配合以定性的访谈,了解选择图片的原因,挖掘更多背后的故事和细节。
2.4 最后,将素材图按照关键词聚类,提取色彩、配色方案、机理材质等特征,作为最后的视觉风格的产出物。
与传统操作方法(上一段所介绍的2.1)没有差异。
在这个研究中,我们对传统情绪版流程进行了一些改变 ,允许 参与者使用图片搜索引擎 和素材网站 查找图片的。但是 ,如果仅通过单纯对原生关键词的搜索,很容易导致 不同参与者提供的图片素材出现同质化的问题 。所以,在搜索图片之前,插入了“衍生关键词”这个步骤 。我们要求参与者首先头脑风暴画出关键词的思维导图(如下图)。一方面,合理地引导调研对象发散思路,另一方面,也在过程中深挖原生关键词在他们心中的定义。
衍生关键词诞生访谈:
在这阶段,要求用户使用“原生关键词 ”和“衍射关键词 ”,通过网络渠道,收集了大量的对应的素材图并配合定性访谈。
3.4 第四步,衍生关键词的分析——分维诠释
在生成情绪版的同时,用研将所有 “衍生关键词 ”按照三个维度 去分类整理。这个过程的目的 是帮助项目组成员从用户的角度去理解“抽象关键词 ”的“具象诠释 ”。所有的关键词可按照以下三个维度分类——
很多传统的情绪版 调研方法可能在情绪版生成后就结束 了,这种做法很可能导致 研究和最后的设计产出的脱节 。因为,设计者们往往停留在自己的主观消化和感触 中,再开展设计,缺少较客观的度量方法。在这次的调研中,我们最终生成的产出物之一是相应的配色方案。
电子化的情绪版 对后期的“色彩分析”也是比较方便。
一方面,我们将情绪版在PS中进行高斯模糊 ,再使用颜色滴管 提取大色块。当然,现在已经有很多用户配色方案提取的网站和软件,这样更事半功倍。
另一方面,结合 衍生关键词的分析结果,讲情绪版中较高频物化纹理和材质 提取出来。