2020-6-23 资深UI设计者
共情图、客户旅程图、体验地图和服务蓝图虽然分别描述了不同的流程，并带有不同的目标，但它们都是一个组织内部建立共识的重要方法。
设计和研发一款产品通常需要组建一支人员复杂的团队，成员有着不同的背景和经验，他们必须在项目目标，用户需求和行为，甚至是开发组件流程上有着共同的认知。这种共识一般是建立在可视化（通常指的是各种地图）基础之上的。 可视化地图（mapping）可以有效地描述与产品相关各方面的特点和流程。
本文概述了4种常见的地图，它们的特征定义以及应用场景：共情图；客户旅程图；体验地图；服务蓝图
此外，本文将介绍简单的「3步决策法」框架，说明创建这些地图前需要做出哪些关键决策。
共情图用来帮助团队成员理解用户的心智。
定义：
共情图是一种用来明确表达我们对某一特定类型用户认知/理解的工具。它将用户知识具像化，以便于建立共识；辅助决策。
特点：
为什么用：
什么时候用：
客户旅程图关注特定客户/顾客与产品/服务的交互。
定义：
客户旅程图是将一个人为了完成与特定业务或产品相关的目标所经历的流程可视化。它用于理解和解决客户需求和痛点。
在客户旅程图最基本的形式中，它首先把一系列的用户目标和用户行为放到以时间轴为主线的框架中去。接下来，以用户的想法和情感来充实框架，从而构建一个完整的叙述。最后，将叙述凝练成可视化的形式，用来在设计过程中交流观点。
特点：
为什么用：
什么时候用：
在设计过程中的任何时候，作为整个产品设计周期中团队的参考点
体验地图涵盖了跨用户类型和产品的客户旅程图。
定义：
体验地图是对「一般人」为了完成一个目标经历的整个端到端的体验可视化呈现。这种体验与特定的业务和产品无关。它用于理解一般人的行为（这与客户旅程图不同，客户旅程图更具体，更加关注与特定业务相关的内容）。
特点：
为什么用：
什么时候用：
与客户旅程图相似，但服务蓝图会以员工为中心。
定义：
特点：
为什么用：
什么时候用：
在绘制地图之前（无论上面哪一种），必须做出如下3个关键决策：
决策1：现状 vs 未来
第1个决策涉及到可视化地图中「行为」和「状态」的描述：它们反映的是当前状态还是理想状态？
现状地图（Current mappings）是基于真实的「当下」状态制作的地图。如果目标是识别和记录现有问题和痛点时，这种方法比较理想。用现状地图有助于分析研究结果，亦或是围绕数据验证问题在团队内达成共识。
未来地图（Future mappings）是基于用户类型、体验、或者未来的服务架构的一种「理想」状态制作的地图。未来地图有助于重塑或构想一个用户或者体验在未来的感受。未来地图可以为你理想中的产品或者服务设定一个基准或者目标。
决策2：假设 vs 研究
该决定取决于将用于构建地图的输入类型。
假设型地图（Hypothesis mappings）是基于团队或组织机构中对现状理解的累积。这种方法很好，可以合并多个已知的团队视角，并建立一个研究计划（基于假设地图中出现的差异），进而成为迈向更具高保真度的和研究型地图的基础。
研究型地图（Research mapping ）是基于数据导向的，这些数据是为构建地图而专门搜集的。如果有充裕的时间和资源用于制定研究计划，那这种方法是最好的。虽然这是建立地图的最佳方式，但是它需要大量时间和的投入。不管从哪里开始，你的地图都应该是可以迭代的，并不断把新的发现更新进去。
决策3：低保真 vs 高保真
这个决策关系到最终可视化地图呈现的质量。
低保真地图（Low-fidelity maps）往往未经打磨，通常以灵活、粗糙的便签制作。低保真地图在流程的初始阶段是最好用的。低保真地图意味着很少的投入或创造工作，并且使人们能够根据需要进行协作、修订和更新。你可以使用便签（直接贴在墙上或者像Mural.co这种数字化的工具）或者协作的excel表格进行制作。
高保真地图（High-fidelity maps）是经过细致打磨的，通过数字化创建并看起来更像是成品。高保真地图最适合创建需要在团队多人之间分享的地图。高保真地图很容易理解，但是因为看起来是「成品版」，所以不够灵活。这种地图一般是数字化的格式，便于传播。
所有的用户体验类地图都有2个好处。首先，创建地图的流程促进了沟通交流，并建立一致的心智模型。其次，由地图产生的共享内容，可以在你的团队、织机构或者合作伙伴之间使用，以传达你对用户或服务的理解。地图也可以随着团队的成长，为决策提供依据。
选择A地图而不用B，并不会导致项目失败或者保证项目成功。理想的状况下，你应该根据需要，在项目的不同阶段使用这4种地图的不同组合，以便深入了解你的用户和组织。
文章来源：优设 作者：UXRen