2020年6月17日，微信发布了新版本，上线了“拍一拍”功能。从上线之初火遍每个社群，到现在迅速沉寂下来，这种变化应该也在很多人的意料之中。那“拍一拍”的价值点到底在哪里呢？我也来给大家说道说道。

01功能定位

张小龙朋友圈：“微信史上仅需一行代码的有趣功能终于来了。拍一拍，像蚂蚁一样打招呼。”

从张小龙的描述中，拍一拍功能定位是一种打招呼方式，而且希望带给用户更加有趣的体验。

 

02功能拆解

社交本质上是人与人之间的信息传递，这其中包括两大节点，信息的输出和接收。所以我们就从这两个维度去分析下“拍一拍”功能。

 

1-信息输出

操作方式：用户只要双击对方的头像就可以完成拍一拍行为。

 

操作反馈：

1）对方头像晃动，伴随着手机震动，同时聊天界面中会出现提示文案，“你拍了拍xx”。

 

2）如果对方不再是用户好友时，“拍一拍”在显示文案信息基础上，还增加了朋友验证的提示信息。

 

3）当用户退出对话框时，拍一拍的对话栏会根据信息时间重新排序，类似于消息排序的逻辑。

 

2-信息接收

信息接收主要包括以下3个场景：聊天列表、对话框、信息刷屏状态。

 

1）聊天列表

当别人拍了拍我们，或者别人拍了拍别人，我们都不会收到任何提醒。为了让用户有所感知，同样会根据更新时间顺序将对话栏显示在聊天列表中，同时列表会展示拍一拍文案信息。

 

2）对话框

当用户打开对话框时，头像会晃动两下，并伴随着手机震动。让用户明显地感知拍一拍信息。

 

3）历史消息

当聊天界面内容较多，“拍一拍”的信息被刷屏了，那该怎么办呢？

不用担心，微信考虑的很周全，当用户上翻聊天信息时，内容显示到“拍一拍”文案时，手机也会发出震动反馈，保证用户无需仔细阅读信息内容，即可快速、准确地感知到“拍一拍”信息。

此外在用户行为方面，“拍一拍”玩法没有做出限制，用户可以自拍，别人互拍及自拍，并且文案信息都会呈现在对话框中。最大限度的激发用户互拍的欲望。

 

03体验分析

1）简单

微信作为重要的社交工具，一直在孜孜不倦的追求简单的玩法。所以“拍一拍“操作简单，只需要双击用户头像即可实现，这也是能够掀起全民互拍狂欢的基础条件。

 

2）轻量

拍一拍作为弱提醒方式，其实是对现有信息提醒方式的补充，强调点到为止。尽可能减少社交信息给用户带来的心理压力。

 

3）感知

为了激活用户交流，需要保证用户对信息的感知。因此在对话栏排序上参照文字消息的逻辑。而打开对话框时、微信群消息等场景中增加了震动反馈。

 

4）有趣

“拍一拍”丰富了微信的沟通方式，在文字、图片、语音等信息形式基础上，增加了现实生活中的行为方式，形成了更强的行为映射。所以引发了一波“拍一拍”浪潮，也被广大网友玩出了新的高度。

（图片来源于网络）

 

04价值分析

1-用户侧价值

张小龙说，“微信的梦想是什么？从个人角度成为人最好的一个工具朋友。从平台角度，建立一个市场，让创造者体现价值。”

那请允许我推测一下“拍一拍”对用户的价值。

 

1）新的社交礼仪

现在的微信消息提醒方式包括对话栏角标、群内@，强提醒等形式，这些形式都让用户都无法忽视。特别是一对一沟通时，红色的角标如果一直存在，可能会逼死强迫症患者。但是一旦打开消息界面，你又无法忽略信息的内容。因此之前就有人提出增加一个信息置底功能。

而“拍一拍”作为一种轻量级的打招呼方式，或许可以成为微信社交中新的选择。例如在微信群中，如需非紧急必要的事情，可以在信息之后，拍一拍对方，表示这条信息是专门发给他的，让他能够接收到就可以了。而不需

要采用@的方式，减少对用户带来的信息轰炸和心理压力。

 

2）快速回复

未来“拍一拍”可能会成为一种快速回复方式。

当前交互方式中，文本信息方式用户成本最高；图片、表情方式可能无法准确的表达回复内容；语音、通话过于沉重，对环境要求也较高。因此微信需要创造一种更加快捷的方式满足简单回复的需求。

而拍一拍，可以轻松的实现这一点，拍一拍对方即可表示消息反馈，又减少了用户交互成本。

 

3）情感化表达

现实生活中，拍一拍包含了各种情感信息。

例如当我们需要与别人打招呼或者沟通时，可以通过“拍一拍”、“戳一戳”等接触方式，引起别人更强烈的注意。

又比如当我们跟别人沟通结束时，可以拍一拍对方，给予鼓励。或者说一句“没事的，以后肯定会更好“、顺手拍一下对方，表示理解或感同身受。

同样作为现实生活的映射，在微信聊天过程中，我们可以借用“拍一拍”，更加充分的表达情绪，而震动反馈或许能够让对方更加真切的感受到我们的关爱。

 

2-产品侧价值

1）促进版本升级

“拍一拍”需要升级微信版本才能使用，当全民都在拍一拍时，你是无法视而不见的。因此可以更好的促使用户主动升级版本。

 

2）激活微信群

“拍一拍”上线后，很多沉寂已久的微信群开始“复活”了。大家都在主动的尝试新的功能，而且网友们还玩出了各种花样。而这仅仅只需一行代码的投入就做到了，可以说价值巨大。

 

总结

我们都知道，微信是极具克制理念的产品，微信每天都拒绝着大量的看似合理的用户需求，张小龙有着自己的设计理念。此次“拍一拍”功能对用户的行为也做到最轻量级的影响。

或许“拍一拍”只是一次新的尝试，最终会随着新鲜感的丧失，成为用户眼中的“鸡肋”功能。但是这其中带给我们的启示，是值得我们深入思考的。

转载请注明：学UI网》情感化层面解读微信“拍一拍”的价值

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