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字体
第一个就是字体，大家都知道，设计其实就是形色字构质，字体是设计中非常重要的因素。2014年三星委托了一家名为 Sharp Type 的字体制造商来设计了旗下产品字体。这款字体就是 Samsung Sharp Sans，今天我们看见的字体都是这款字体。
Samsung Sharp Sans
三星这款字体是一个几何感很强，接近完美的圆形O和简约设计感强的小写字体，特别是字母a设计的脱颖而出。
三星这款字体除了用在移动端，还包括电子业、生物技术各个行业，同时还考虑了线下的印刷需要，扩展了拉丁字体系列。
在首尔的街头上，物理交通工具上，这款字体都很清晰美观，和整个城市的时尚结合在了一起。
字体不仅仅是一个字体，同时还是一个沟通工具。三星这款字体不仅用在数字广告，还包括印刷上，这个字体承载了三星对于未来的突破。三星不再是只有产品线，而是成为时尚生活品牌。
无论一线大品牌还是国货新潮流，都靠一系列创新商品，在这波浪潮中占据一席之地。三星 Sharp Sans 在海报上的运用，高级且现代，同时基于全球化最大的中欧俄罗斯是智能手机增长最快的，三星也单独设计了俄罗斯版本字体。在网页设计中运用，也考虑俄罗斯本土市场行情。可以看出作为一家全球的跨国公司，对于各个体验极致的考虑。Samsung One
在移动端，三星使用的是 Samsung One 字体，它也是一个非衬线字体，相对于传统的衬线字体，这款字体设计更加具有人性化。
苹果和谷歌早已推出了自己的字体，三星也推出了自己的通用字体，Samsung One 由三星和 Brody Associate 联手打造。超过400种语言，以及超过25000个字符，成为一套全球性的字体。从手机到电视，从笔记本电脑到微波炉，所有的三星产品都将用上这套字体。它也是未来三星视觉语言的核心。
Samsung One 字体设计语言有5个关键词：人文主义，易区分，通用性，专业性，清晰可扩展。
▲人文主义：笔画自然就像手写一样变化，字体具有动态角度的正方形曲线，有很大想象空间。
▲字没有的左右空间都很窄，所以有效空间非常好。
▲通用性：在全球各种语言环境下要足够通用。
▲专业性：就是每个笔画的设计都需要经得起考究。
▲清晰可扩展：各种场景的拓展性这块需要能适用。
三星 One 这款字体，让整体三星设计语言在多端使用时候无割裂，设计语言的统一性有助于用户减少陌生感，提升使用效率和交互体验。
苹果在 iOS10 后更改了系统字体 Helvetica Neue 为 San Francisco，优化字体的目的是让字体保证清晰度和易读性，新的字体不管缩放如何，无论电脑上还是手表上，都能很清晰展示内容。这个字体也得到了一致的好评。Helvetica Neue 字体之前有一些设计很受诟病的地方，比如时间的冒号不居中，理想状态应该是居中，识别性和平衡感更好。
Helvetica Neue 之前的6和9在缩小时候容易和8混淆，但是新的 San Francisco 显示更清晰，也不容易混淆。但是不可否认 Helvetica Neue 是这个时代最伟大的字体，因为他不止是苹果设备可以使用，在其它的场景都可以使用。也是第一个给系统设计字体的引领者，包括后面的谷歌和三星都陆续为自己的产品设计字体。
苹果和三星对于字体的设计，你更喜欢那个呢？
版式
三星整体的版式采用的左图右文或者右图左文，这样的设计能让用户更加关注内容，阅读也比较符合从左到右的习惯。
这样的版式结构在全球官网设计都是类似，和苹果的上下排版不同。版式字体上也是通过字重来凸显视觉层级。
在电视页面中，采用的文字居中的方式，和苹果那种沉浸式大图全然不同。整体三星PC上设计略显沉迷和安静。
相比如苹果大胆的设计，三星在动态设计上官网并没有体现太多，除了一个活动广告弹窗是一个动态的盒子打开。在这方面和苹果还是有点不足。
这两张是三星和苹果十年前的设计，从这个图中就可以看出两家设计水平差异。苹果的设计和广告语今天看起来也还不错，但是三星看起来就会觉得有些粗糙，可能10年前审美也不一样。
图片
苹果的图片更加强调产品的实用性，以突出产品本身功能和价值为主。
苹果会结合产品的特点，重点体现产品，其次生活场景。
三星的产品图片，色调都是以生活化，贴近生活为主，无论手机还是电器。
苹果的图片则不一样，和摄影师合作，每一个图片都是一个摄影作品、一个伟大艺术创作，苹果手机可以拍大片、可以拍电影等等。体现出苹果产品无与伦比的优秀，虽然他那些样品，我怎么也拍不出来。
最后，无论是苹果还是三星，都是伟大的公司，产品服务的人群不同。苹果主要是移动端数码产品，三星覆盖全品类，两个公司用户人群不同，决定设计风格和主张不同，我们要学会去学习这些巨头设计上可取之处。随着当今智能手机水平不断提升，包括我们的华为，未来差距只会越来越小。但是随着用户审美和经济水平提升，大家对于品牌苛刻度更高，希望我这篇研究对大家有些帮助。但是从我个人而言，更喜欢苹果，也是苹果的忠实粉丝。你呢？更喜欢哪个品牌，欢迎评论中留言哦。
原文地址：我们的设计日记（公众号）
作者：sky
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