1. 场景化用词
针对特定的场景，使用文案进行情感的烘托、渲染或是放大，通常可以带来意想不到的效果。
案例 1
QQ 音乐会员到期的续费提醒文案，是由各类歌名组成的一句话，每天的到期提醒都不同。这种形式增加了用户的停留时长，也更富有情感共鸣。
案例 2
钉钉的桌面版，在用户退出后重新登录时，在产品的右半侧会分不同时段展现不同的欢迎用语，下图是早上和中午的欢迎页。
案例 3
知识星球在用户发表评论时，会用不同的语句，对评论这个场景做用户行为引导。
案例 4
很多产品对于某些功能的空状态设计，都融入了个性化的语言描述，至少会让页面更有情趣：
2. 更精准的描述信息
有些文案对于信息起到精准的描述和呈现，虽不是必须要呈现的内容，却可以将文案作为加分项，而创造更优的体验。
案例 1
支付宝页面的“理财热点”和“抗击疫情”的数据，都显示了实时更新的时间数据，让信息给用户的感觉变得更加可信和准确。
案例 2
京东的一些商品在提交订单页面，会显示商品进入了某个排行榜，比如 “恭喜你，挑选的商品好评度高达 97%”，或者 “XXX热卖榜第 2 名” 等，给予用户的选购能力和产品质量的肯定，促使用户开心买单。
案例 3
美团外卖在开通会员的卡片上很醒目的标示出卡通会员后，可以为用户节省的预估成本，以及限时的惊喜红包提示，降低会员成本在用户心里的预估价。
案例 4
飞书的聊天窗口中，每条消息的时间默认不显示，但在单击每条消息时，就会在下方显示该条消息的时间，精确到秒级。
3. 字体和排版设计
对于文案本身的字体选择和排版设计，如果可以和文案的内容或功能有效的结合，也可以对用户体验起到提升作用。
案例 1
得到 App 的阅读设置页面，字体有 4 种选择，字体样式就用在字体名称上进行展示，让用户对于字体的样式一目了然，很有体感。
类似的方案在很多软件中都有体现，比如 Sketch 的字体选择功能：
案例 2
8 月 13 日有英仙座流星雨，B 站的央视新闻当天的直播弹幕，就变成了流星雨的形状，很有新意。
案例 3
同花顺 App 中把用户对于股票的评论以弹幕的形式进行呈现，既让评论变得直观，又可以提升用户对于个股的重视程度。
原文链接：长弓小子（公众号）
作者：元尧
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