3C Design-618项目复盘总结家电篇

PART 1 业务诉求-焕新你的生活

用家电创造生活价值，把对的家电与消费者的核心需求联系在一起。针对于我们全新的品牌主张与不断年轻化的核心购买用户,在整个画面的视觉层面上表达出我们的设计语言：生活焕新，家庭，时尚有态度。

PART 2 项目目标

本次618项目在营销层面上，希望借助618购物狂欢这一节点，挖掘各圈层用户对家电618的期待，激活焕新需求，激发用户兴趣，刺激下单的目的。

在设计层面上，首先实现营销方向的焕新、高端及年轻化。在营销方面侧重多元化创新营销助力焕新生活和跨界营销合作线。其次在集团模板的基础上做贴合家电品类的差异化设计，第三通过场景化影响用户心智，做用户看得懂的设计。

PART 3 视觉概念

消费者人群-Z世代

Z世代的审美从小受到信息浪潮的洗礼，“颜值即正义”他们更加追求个人幸福感，拥有鲜明的个性，勇于表达自己的观点，从这些性格特征映射到消费特征，所以他们更加喜欢有文化、有故事、有性格的品牌，非常愿意为品牌买单、为兴趣买单，追求及时行乐；个性化、多元化成为他们的主要人设标签；

概念脑暴

为了进一步提升家电品牌焕新理念在Z世代中的好感度与传播度，根据不同的家电用户群体（中高端用户、家装用户、女性用户、男性用户、年轻粉丝用户），代入主人公居家场景切换视频的设计理念，通过分析群体共性场景故事包装、动效印象加成让互动变的更有趣、更有温度。

PART 4 系列视觉展示

PART 5 设计过程

主会场

家电618主会场针对于我们Z世代的用户群体，创造了一个年轻化的人物形象，此形象也是搭在我们整体视觉创意的心智锚点；视觉创意设定了客厅，厨房，卫生间，三大日常展现家电商品家居场景，结合我们的人物形象，通过三段分镜动效的表现形式，希望能够给我们的用户带来沉浸式的环境共鸣，从而给用户带来全新的购物体验。

分会场——IP联盟

IP会场是通过小鸡彩虹为载体，号召百大家电萌物联合传播，在大促期间建立高颜值萌物的活动心智，视觉上打造萌趣味性风格。通过站内外联动传播，整体视觉风格统一。促成IP联盟活动的前期流量铺垫与品牌心智的认知。整体视觉创意采用了IP形象彩虹小鸡，整个视觉结合618视觉模板组成引导视觉中心点，萌趣小鸡的形象吸引视觉，以此激发（女性、颜值爱好者、Z时代）三类人群的关注，渗透萌物圈，表达出家电也可以很萌的态度。