01. 通过跨团队合作保证一致性
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02. 通过全局联动形成品牌感
除了对接人多以外，在设计落地上，产品设计更多在线上移动端或者H5，但是公益设计的落地场景却很广，包括电梯广告、地标广告、直播物料等等。
整体的设计链路线上到线下更为立体，所以在做公益设计的时候，需要考虑更多的一致性，如何让设计联动起来，如何让用户更有体感是非常重要的。
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公益设计的联动一定是多维度的，得让用户充分的感知，因此除线上直播、H5以外在用户能触达的各个场景都要覆盖到，比如机场、地铁等等。
在做线下推广时，每一张海报、每一次传播都有它的设计规范，腾讯也公开了这些设计规范，可以用来参考和学习.
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除了线下运用，线上也需要联动，公益设计需要线上线下一起发力，如何让线上设计做的有趣好玩，让用户用参与感，是设计师需要思考的。如上图的H5场景，通过趣味化设计，答题得小红花场景，让用户参与进去，体现出更多的温暖和温度。
对于一个产品，其实最难的是，这个产品如何和其它产品进行联动，同时也不违和，非常考验设计师的整体把控性。比如最近比较流行跨界玩法，很多品牌都会和一些时尚品牌进行合作，让产品有更多和年轻人交流的机会，让年轻人感觉到公益的魅力。
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腾讯公益这块是做的比较不错的，我仔细看了看2020年与2021年的IP连萌行动的一些IP形象，可以看到不论是腾讯的QQ企鹅、微信汽泡狗，还是腾讯动漫的狐妖小红娘、海尔兄弟、敦煌神鹿等，尽管画风差别不少，但小红花人与他们的联合却一点也不违和。
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另外，小红花人的出现某种程度上还代表了腾讯公益俘获年轻群体的诉求。公益对于年轻群体关注度虽高，但参与度低，腾讯公益也一直在寻求解决的办法。而小红花人走到B站，去到了奈雪、喜茶的店里，与更多的年轻人沟通交流，正是把他们带回腾讯公益的平台上。
我当时看见这个广告的时候就深深被吸引，一起做好事这个主题也很轻松，在我喝一杯奶茶时候，还可以做一件公益好事，让我觉得这个设计非常有温度，公益设计一定要结合场景，让用户舒服的同时，品牌的温度和鲜活的形象也会更深刻。
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03. 通过IP符号打造形成记忆点
● 图片来源：腾讯公益
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在推出小红花IP后，怎么保证这些设计的一致性，打造出高度一致性的传播矩阵。别看这张海报看着很简单，其实一点不简单，首选图形上，大家第一眼记住的是什么？是不是和我一样，一朵小红花。的确如此，用户能记住的除了画面，就是符号。
● 图片来源：腾讯CDC公众号
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就比如今天我们提到苹果你能想到什么？是不是苹果的LOGO，提到NIKE你会想到什么，是不是那个对勾，能看得出腾讯设计团队，也是想把品牌打造成符号，上图是他们的标志每年变化过程，我们能看见字体的变化、构图变化，但是唯一不变的就是这朵小红花。
● 2019-2021年99公益日主视觉
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这么多年的设计，品牌的延续感非常的强，始终围绕着这个小红花的超级符号打造整体风格，让我想起了以前上学时候，表现好，老师会给我们发一朵小红花的场景。虽然每年小红花有一些变化，但是对于温暖情感的传递，都没有变。比如18年主视觉，围绕汇聚概念做整个设计，很多爱心小花凝聚在一起，小的爱心变成大爱，和主题非常贴切。
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04. 赋予品牌温度和情感
● 图片来源：designforgood.qq.com
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腾讯的设计团队不仅针对小红花设计了表情包，同时还在很多地方，立体地打造了小红花的形象。而这些小红花，就是用户参与到互联网公益最大的理由，在告诉用户“做好事得小红花”的同时，用户累计的小红花又给予产品体验的有效反馈，用户参与互联网公益的动机和动力得以确定。这一朵小红花，串联起了用户从感知、到行动、到反馈的全流程。
小红花通过这些年的打造，主视觉将手绘的花作为重点元素，根据不同公益活动类型去设计不同的KV，搭配一些手写的字体，让用户第一感受就是温暖，通过我们的公益行动绘制出一朵朵有爱的小红花，这些小红花背后都是一个个暖心故事。好的品牌一定是要不断曝光，才能在用户心中形成心智，那些伟大的品牌都是如此。
在2018年99公益日的主视觉上，可以看到无数爱心化为花瓣，汇聚成一朵小红花。这是小红花形象第一次登上腾讯公益的平台。
2019年的99公益日，不仅小红花之歌出现了，节日期间用户向好友发起集小红花的自发传播，从而为自己的捐赠争取更大配捐额，形成腾讯公益全新的社交玩法。
2021年，随着99公益日扩展为10天，配捐额也随之放大，用户可以每天到腾讯公益平台做好事打卡。同时，小红花“积分”也可以兑换公益农产品和小红花相关纪念品……
小红花表面上的成长背后，离不开产品策略与设计的支撑。更轻量与丰富的“玩法”注入，如捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分等，拓宽了用户获取小红花的方式；而公益节日的时间点也同步延伸至每年的春节、“520”等时间段，拓宽了用户“一块”做好事的活跃次数。
在用户体验与设计的推动下，腾讯公益用了4年时间，种出一朵朵开满地球的小红花。现在，小红花不仅是腾讯公益的品牌符号，也是用户每一次公益行为的印记，还是用户获取反馈的“积分”，它甚至成为用户新的“社交货币”——没有小红花不足以谈爱心。
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05. 最后
随着社会的发展，人们对于公益的关注也越来越多，那么作为设计师如何通过我们的设计力量，将我们平时的创意和有温度的设计结合起来，是我们每个设计师要思考的。希望今天这篇文章对大家有所帮助。
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原文地址：我们的设计日记（公众号）
作者：sky
转载请注明：学UI网》腾讯设计了一朵小红花，也太好看了吧！
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