2021-10-13 ui设计分享达人
今年是腾讯发起99公益日的第七个年头。腾讯公益不仅在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设上全面升级，还连接数亿网友、近万家慈善组织和爱心企业，为全民公益交出一张漂亮的成绩单：
数据显示，小红花互动人次超1.25亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，亿万爱心网友共同领取了超9000万朵助力小红花，共计有超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，共募得善款41.69亿元。
99 公益日为何能实现破圈传播，作为腾讯公益日和 99 公益日的品牌符号，小红花的设计背后又传达了怎样的思考？今天就来聊聊小红花那些事。
2015年9月9日，腾讯公益联合国内数百家公益组织、知名企业共同发起了中国第一个互联网公益日。
为了让用户了解互联网公益的核心特色与参与方式，让更多的人参与到互联网公益中，第一届 99 公益日的活动主题定调为“一起爱”，在logo的设计中也借用了“无限”符号表示“爱无止境”的含义。
在前三年的 99 公益日中，募款额度得到了广度上的增长，在用户已经了解到互联网公益低门槛、多形式、透明度、可记录的特点之后，如何留住用户，对互联网公益形成日常习惯和持久投入，就成为了设计亟需解决的问题。
“小红花”是腾讯公益平台在2018年给出的答案。因为小红花作为国人的集体回忆，关联着你我儿时从老师那里收获到的鼓励。每一朵小红花背后，是我们完成的一件“好事”。
延续小红花的记忆线索进行延展，在公益中，小红花是对用户的捐赠给予的最大肯定，是受助者正在发生的改变。在传播上，小红花是记录用户每一次公益行为的符号，通过「戴小红花，一块做好事」而得到成就感的有效激励。
于是，2018年99公益日的主视觉上，无数的爱心化为花瓣，汇聚成一朵小红花，这是小红花在腾讯公益平台的初次绽放。
为了让品牌有延续性，加深用户对小红花和99公益日的认知，小红花作为核心品牌元素开始贯穿在每一年99公益日的主视觉中，并通过不同的画面故事表达每一年的主题。
比如，2018年的主题是积小善，成大爱，于是在设计中，让很多爱心小花汇聚在一起，让小的爱心变成大爱；2019年的主题是一块做好事，通过每个人的善意汇聚成小红花……
在2019年，“小红花”正式成为腾讯公益与99公益日的品牌符号。
从2020年开始，小红花开始发力于传播，联动外部品牌 IP 如QQ、微信、Bilibili、狐妖小红娘等开启推广，在各种不同的场景，诠释“一块做好事”的内涵。
这一年，小红花之歌火了，同名神曲MV播放量超1亿次；在线下，小红花也开到喜茶等连锁品牌的店里。
而2021年，属于用户独特的小红花爱心账户上线了，用户在腾讯公益平台做好事打卡，向好友发起集小红花的自发传播，从而争取更大的配捐额，在增强用户捐款积极性的同时，撬动更多用户了解并参与到活动中来。
小红花爱心账户
用户还可将积累的小红花兑换周边礼品。在推广上则从创作入手，发起共绘小红花的活动。
可以说，小红花串联起了用户从感知、到行动、到反馈的全流程，保证了用户参与互联网公益的动机和动力。
在预热推广阶段，腾讯公益推出一支小红花为主角的宣传片，试图为小红花是什么，做出来自官方的定义。
不管是线上线下征集用户绘制的小红花，“每个人的小红花”画展，还是在感恩日随证书送出的小红花画作，都让用户全方位地感受到腾讯公益小红花的“玩法”，也为小红花元素赋予了丰富的内涵。
征集到的部分小红花作品
寄出公益荣誉证书
爱心用户的开箱视频
99公益日期间，小红花与腾讯新闻、微保、腾讯视频、腾讯会议等多产品的玩法联动，让小红花开遍“地球村”。
多款产品联动一块做好事
而在线下，小红花也伴随系列广告，落地在线上下，IP联盟、异业合作、核心城市灯光投影秀等，让小红花无处不在。
部分城市地标灯光投影秀
最后，小红花这一品牌形象的成功，不仅在公益设计这一领域上有借鉴的意义，在品牌IP的设计上同样有值得学习的地方。
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