01.背景

运营设计主要包括日常运营（以介绍产品为主）和活动运营（通过促销或游戏的形式，拉新促活），其目的都是要吸引用户关注，实现流量的最大化，最终完成商业目标。

那设计出好看的画面吸引用户就是运营设计中的核心了吗？

答案肯定是不确切的。画面的呈现只是吸引关注的第一步，信息的传达才是保证用户驻足的关键。随着获取信息的便捷，人们对信息的关注越来越碎片化，甚至只关注标题，所以标题的呈现无疑是运营设计中的核心关键。

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02.神器诞生

标题设计有很多具体的方法，但随着用户对信息清晰度的更高要求和审美疲懒，装饰过多或者变化过多的标题已不再流行，取而代之的是言简意赅、辨识度高的，更像是“没有设计”的标题设计。在日常的设计中，设计师通常采用合适的字体再通过变形等设计手段，使标题字更有品质感。如果可以直接使用一款字体，既能够清晰表意且兼具个性，又能够节省设计师创作的成本，这无疑是标题设计的首选方式。

字体作为信息传达的核心因素，能够起到统一品牌理念和精神的作用，正是58设计团队当前探索的领域之一。就此，58UXD设计团队的首选原创字体——微笑体诞生了！这款字体在表达企业精神的同时，兼具清晰且个性的特征，并为设计师减轻了工作中标题字体设计的负担！

微笑体诞生

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03.品质提升，效率UP

· 微笑体是为标题而生，它可以满足运营设计中的绝大部分场景，应用于不同的表现形式

1）轻量化设计页面中，增加简单效果，就具有一定的设计感

招聘业务线活动banner

58到家-saas系统系列海报

2）需要突出标题品质时，可增加层次感或立体质感

58到家-“城市黑盒”活动画面

3）配合3D设计风格时，亦能发挥其厚重优美的字形

2021春节运营活动-房产/招聘/二手车主会场画面

· 应用广泛，统一集团品牌感

发布近半年，微笑体已应用到58平台各类运营设计中，并在集团各渠道发挥作用，成为58对外展示的品牌特质之一

58到家线下店内海报

58同城招聘业务日常活动

58同城平台日常活动

58同城校园招聘

员工福利-蜂蜜礼盒

自5月8日微笑日发布微笑体字库后，主创团队不断优化微笑体，更新完善了含有3627字的字体包。在UXD自主研发的两款运营页面设计平台——斑马智能物料设计审核平台和灵动编辑器中，微笑体已嵌入使用，为运营设计师提供更加便捷的工作方式，为运营工作提供高效且高质量的输出环境。

灵动编辑器

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04.持续赋能

微笑体在工作中运用的成功，一定程度上解决了运营设计的核心部分。当然一款字体是无法覆盖所有的应用场景的，运营设计需要丰富多样的视觉呈现，需要标题字和其他文字信息以及画面共同完成。

在设计微笑体之初，58UXD组建了专门字体工作小组——Fontwork造字计划。团队本着提升58企业品牌的初心，为设计工作提效的目的，启动了字体设计的第二波征程。为补充微笑体的使用空缺，同时为满足更多的使用场景，第二款字体的字形确定为有设计感的正文字体。

第二款正文字体已征集完毕，在四十多款参赛作品中确定了一款字形，该字体目前正在如火如荼的设计中，待与大家见面时再解开它神秘的面纱～

字体大赛作品展示

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05.结语

为了给用户持续不断的新鲜体验，为了适应不断变化的流行趋势，高品质的运营设计目前还是主要依靠人力完成。合适且优秀的字体解决了运营设计工作中的一部分问题，如何在保证设计质量的同时，提高效率，优化工作方法将会是我们不断探索的方向。

原文地址：58UXD （公众号）

作者：环铁艺术家