01.前言

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02.为什么采用红包的形式

2014年，微信红包一经推出就引发了全民抢红包热潮，微信支付也通过微信红包场景成功逆袭，实现了“马云花十年做的事情，微信一夜完成”的成效。

2021年春节，火爆的微信红包封面实现了用户与品牌的“连接”，微信搜一搜、视频号、朋友圈广告、公众号均获益颇多。

用户对红包这种场景比较熟悉，红包拉新对于用户有吸引力，很关键的一点就是用户觉得不需要巨大投入，就可以获得利益，觉得自己赚到。

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03.验证本地版APP是否适合红包裂变的一种尝试

58本地版用户人群

通过58本地版用户人群可以看出，58本地符合下沉市场的特性

1. 对价格和收益比较敏感，愿意花时间获得金钱上的奖励

2. 会下载一些现金奖励新闻资讯app、视频app

3. 熟人社交影响大。

所以本地版符合裂变标签的用户存在拉新空间。

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04.项目设计目标/探索解决方案

在这套新的流程实现方案支持下，我们按照对拉新影响最大的引流入口进行探索。我们对引流入口进行了三轮用户调研。

（1）异形红包：在利益相同的情况，调研用户对不同红包样式的铭感度。 

（2）玩法红包：增强“领红包”的互动性、趣味性，在“领”的过程中体验幸福和快累。

（3）简洁红包：简介的红包样式，最大突出利益点，让用户最大的感知到价值，对不同的金额的感知进行测试。 

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05.做有趣的设计

作为设计师，产品本身的需求需要满足，用户的喜好和属性也需要考虑在内。

无形中这就存在着一个“结构”，我们要做的是发挥我们的创意，通过不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向；通过不同的表现手法和视觉语言带来更打动人心的设计。

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05.总结

综合整体数据来看，58本地版还是适合去做裂变活动的，可以将红包作为核心或主要拉新渠道，在有预算情况下，适宜源远流长地去长期投放。

原文地址：58UXD （公众号）

作者：环铁艺术家

转载请注明：学UI网》项目总结｜红包设计测试，驱动裂变数翻三倍

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