项目背景

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西瓜PLAY是西瓜视频年度盛事，作为一年一度的中视频标杆性盛会，也是面向创作人、媒体和行业伙伴，传递重要的产品形态变化、内容扶持政策，持续讲好中视频的故事，让外界更好地了解西瓜的生态和中视频的内容价值。

2021西瓜PLAY推出「多屏战略」，中视频服务用户的边界不仅仅是 App，还应当覆盖 TV + PC + Pad 等场景，优质的中视频内容将在适合的终端流转起来，到用户需要的地方去。

Part 1

好用的创意载体

怎么把多屏战略，体现在视觉创意上

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结合今年主题「中视频迎来全屏幕时代」多屏联通，我们借鉴了艺术家的创作思路，结合蒙德里安拼接感形式，多尺寸图形和多屏概念相契合；魔方的创意点是，为了能更多面/更立体/更多维的视觉感受，以及当代影像艺术之父白南准的屏幕艺术，多屏幕组合的屏幕质感。

Part 2

好看的视觉语言

如何让活动视觉耳目一新

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确定好魔方载体后，以及不同比例几何图形来体现多屏重组的，为了增添激情和饱满的情感，我们从魔方中提取了互补色，主色采用橙色到红色的渐变，而深色背景更能包容魔方的光线和多彩，同时针对赛道类别，进行定制化设计，经过了数次的进化完成。

中视频畅想未来

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念念不忘，必有回响，我们致敬经典也探索未来。西瓜视频可以在中视频绿洲中为大家带来更多精彩、有价值的内容；也会随时陪伴你点亮生活中的每一份好奇心；穿梭在有你的城市中，为生活工作奔忙的你带去惊喜和感动，西瓜视频，未来已来。

Part 3

好玩的互动体验

怎么把创意承接到界面上

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基于主视觉提取屏幕质感，让页面也有屏幕的感受，页面中“视频”“直播”两大赛区按钮切换，让用户知道在哪个赛道上的，也能充分利用主视觉屏幕重组的概念，这种仪式感，也会让用户觉得参加西瓜活动，是件很酷的事情！也能更好的承接产品界面。

用户体验活动框架

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活动设计从报名前预热，到线上创作人评选，电视端的抢先赛、手机端海选赛投票互动，考虑多场景串联，做到活动逻辑清晰，体验顺畅。

围绕动机激发行为

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注重用户感受，分析用户动机激发行为，满足不同角色诉求，降低参与成本/拉票/任务难度，操作简单及时提供线索，重要信息多点触达。

部分动态展示方案，有目的运用动效，加强创作人的荣誉认同感；代码实现动画文件极小，增加数字的跳动震感反馈，使投票充满互动感；及时的互动反馈，粉丝与创作人情感联系,增加参与感比拼感。

多场景串联，保证整个活动风格的延续，平衡好统一性差异性，保证体验一致。

线下活动

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创作人从各地欢聚在此，一起狂欢庆祝，一起学习交流，共创中视屏内容生态；从创作人奖杯到线上装置的还原，以及活动周边都延续了主视觉基因，好奇心大会及创作人之夜的也同样验证了这个创意具有很高的延续性，使得品牌得到更好的透传，可以最直接触碰到用户。