设计师，如何高效完成竞品分析！

2022-1-7 周周

在工作中，我们经常会去做竞品分析，那么如何才能快速聚焦做好竞品分析？目前也发现有些同学不知道怎么做，有的甚至直接照着网上的框架机械地往里套，结果分析出来的结果不知所云，做了很多无用功。

做竞品分析最重要的一点，要清楚你的目标是什么？需要基于目标去切入分析。而且分析过程切忌大而全，越是细小聚焦的分析价值越大。

正好，最近有些设计师私下问我关于竞品分析的事情，因此写一篇文章，把我的想法与大家分享，下面开始。

1.什么时候开始竞品分析

竞品分析其实一般在任何时候都可以进行，做足市场竞品研究，可以有效帮助我们理解竞品，发现可以使我们产品脱颖而出的机会，同时也可以减少竞品对我们的直接影响。

那么启动竞品分析的几个关键时间节点，新项目启动、项目改版、竞品有重大更新时，这三个阶段去做竞品分析，是相对不错的时间点。

2.竞品分析方法

竞品分析方法有很多，在这里，我分享大家能快速掌握并上手使用的方法。通过以下四个步骤，我们可以初步完成一份竞品分析文档。下面我们来看看每个维度如何进行？

（1）寻找合适竞品

挑选竞品是非常关键的第一步，一般需要根据自家产品定位，选择垂直TOP级别的产品几个不同用户群体产品就可以，不需要把所有的都拿来分析。但是除了这个方向，我们还需留意一些潜力较好的产品，比如产品口碑较好、用户下载量增长快，这也是值得我们研究的一个竞品。

挑选完竞品后，我们需要将竞争产品进行分级，比如一级竞争对手，二级竞争对手，细分市场竞争者。因为不同等级，意味着我们花时间会有所不同。最直接竞争产品，当然需要去深入研究。

如果不知道你这个领域那些产品做得好，这里推荐大家一个产品查询的工具Sensortower，可以去看看排名。

（2）定义分析维度

我一直秉承的一个观点，也是在之前一个大师哪里学到，竞争分析切忌大而全的分析，因为越是大范围分析，越是无法分析透彻，从而价值感就会越低。我们在分析时候，需要定义一组关键的维度。

比如，这次竞品分析，只看某个重点功能的内容布局设计趋势，那么我接下来的研究分析中，都只围绕这个主题进行。

（3）将竞品进行比较

针对这一步，需要深入挖掘产品核心亮点，要去思考为什么这款产品是这样的设计？同时将优缺点都说明清楚。这里比较推荐的一种方法就是截图进行对比，快速有效。

比如以音乐软件的搜索入口为例，站在用户视角看，这个产品核心功能是怎么布局的？体验亮点怎么设计吸引用户的？视觉质感呈现如何打造？主流表现技法？需要将每个竞品的做法优劣截图对比，并将优缺点写出来。

同时还可以进入到更深层级，比如，搜索不到情感化如何处理的？搜索过程中加载表现方式等？当然，这些差异化打造，还可以看看其他行业做得较好的产品。

（4）得出关键结论

关键结论，就是将前面分析的重要要点进行整合筛选，得出最终的产品参考策略，后续可根据这份分析策略可作为产品设计参考点。

这里需要注意的是，竞争分析得出结论，是给我们学习别人如何把用户体验做到极致的？关注竞品如何解决用户体验问题的？品牌穿透如何做？我们完全可以充分利用这些打造自己的产品优势。

文章来源：公众号作者：功夫UX

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