2022-3-23 周周
淘宝的订单页的优化可以最直接的反应对于转化率的思考，新页面不仅更加简洁，信息传达更高效。那设计师对于页面的转化上可以怎么思考呢？可以采用什么手段在设计上去做文章，凸显设计师在项目中的价值，为业务带来飞跃的转化呢？今天我们来聊聊，设计师在做这种转化页面出发点是什么？可以采取什么手段去承载流量，提高转化。
仔细看可以发现，设计师对 页面信息、结构 进行了重整，更注重 传递价值感，将用户 关注的信息都做的更加突出，结合优惠活动，让用户心理感觉更省钱了。以上这些都是为了去传递用户价值，不断的刺挠用户心防，让用户破防！
帮消费者算好优惠了多少钱算是简单粗暴且常见的方式，我们会看到很多页面就是直接将“省了XXXX元”弄得老醒目了，因为这个就是最直接的手段，用户一看就：哇，这个便宜这么多诶~
这在心理学叫：损失厌恶，它指的是人们对已经拥有的事物会习惯性地视若无睹，只有在失去或即将失去的时候才会产生加倍的珍惜感。对应到收益与损失上在人们心理敏感程度上来看，比起收益，人们对于损失更加敏感，这就是为什么在双十一期间，各大商家都打着：“全年最低价，再不买就涨价、不买你就亏了、抢光了...”的标语，但是这种只是感觉上给人们造成好像真的“亏大了”，但是就算买到其实也未必赚到。所以，我们在具体界面上也可以适当采用这个原理技巧，增加紧迫感和稀缺性元素，营造一种错过就亏了的感觉，让用户在犹豫时，能够斩钉截铁的按下 “转化按钮”！
上图VUE、脉脉都是采用“限时”的这个手法来因遭稀缺性与紧迫感，从而增加用户购买欲望，而京东则采用“仅剩1件”“一年历史最低价”的方式来营造紧迫感。
通过列表直接展示普通用户和会员用户间的差异，这样的方式直观，代入感强，能够很好体现产品本身的服务价值，更容易打消用户购买疑虑。
这样的方式虽然没什么大问题，但是在比较多权限的时候，细看其实会不知所云，不知道具体是干嘛用的，所以如果要采用这样的方式建议搭配辅助说明。
将产品的数据直接展示出来，通过多维度数据权威展示产品亮点。
b、营造稀缺与紧迫感，让用户感觉再不行动就亏了
交互本身是一个动态的过程，转化页有时需要承载比较多的关键信息，而如何让这些信息清晰，有序的展示在用户面前并引发用户互动是交互设计师需要思考的。可以从 页面框架、操作引导上去思考与用户的关系。
以上是我在各大应用会员转化页的框架，可以发现，抛开内容信息，整体框架前两个会让人感觉更舒服，这样的搭配更加流畅性，比例更好，不会太分割，其实在设计模块化卡片大小时也可以考虑下黄金比例。
重要的转化按钮大小绝对不能太小，但也不宜过大。记得UI中有关于按钮大小的计算公式，可以在这个公式基础上进行灵活调整。有些宽度很宽是为了加大用户点击热区，让用户更容易点到。
颜色一般使用应用主题色，如果有多个按钮，主按钮颜色尽量有一定对比，这样才能将我们想要让用户点击的那个跳出来。
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