直播是2020年到2021年移动互联网的重要赛道,在以百度APP为核心的移动生态之下,缺少一个独立的直播APP去承载整个百度直播体系和被直播所吸引的用户。为了让用户“有出有进”,促成了这次的产品设计。
在这样的产品孵化阶段,我们希望产品在具有直播特性的同时,能够与其他泛娱乐类的直播产品打开差异化,并且有足够的记忆点让它在众多直播产品中被人们所记住并喜欢,那么品牌的塑造和品牌的融合就尤为重要。
所以,产品的设计围绕着泛娱乐直播进行,进行功能的设计和梳理,其中视觉设计便以品牌为中心。
上述的内容,准备以上下两篇文章来做阐述和展示。
这篇文章,主要以市场上的界面案例,来粗浅地聊聊品牌元素如何融入到界面设计中。
下一篇正在准备中,将以我刚来到百度时设计的一个独立直播产品为例,尽可能完整地呈现以强化品牌、IP应用为核心的产品设计过程。
百度网盘
在网盘团队去年的改版中,将积木的品牌概念,融入到icon的设计中,取得了巨大的成功和市场反响,苏大牙的那篇复盘文章,一直在产品设计上影响着我的思路。
2.谷歌系APP图标
谷歌如今统一了谷歌系产品的图标风格,充分地在颜色和风格上体现了谷歌的品牌意识,如今我们一见到此类的图标,第一反应便是,这是不是谷歌的APP?
3.映客直播
映客直播在启动页、tabbar,都把猫头鹰的元素融入进来,在运营设计中,也更多的使用猫头鹰剪影作为主体画面的承载。
4.最右
最右在登录相关的页面,使用IP+品牌色的方式,强化品牌意识,在下拉刷新中,融入IP进行趣味性的设计,很好地诠释了娱乐性、年轻化的产品应如何做情感化设计。
5.快手电丸
快手电丸在个人主页默认图、头像默认图、加载、页面中的功能引导,都加入了IP形象强化品牌。
5.躺平
躺平是在我最近的产品体验中,IP运用和品牌塑造最完整的产品,它成功的把“躺平”这个概念,应用到了IP形象上,再由IP形象对界面中的各处进行应用,延伸这个品牌概念。而且应用范围并不仅仅局限于弹窗、启动页、刷新等常规IP应用点,更是在界面之中做到了自然合理的应用。
小结:
在界面设计中,对于品牌的强化,除了将品牌理念抽象化进行icon等图形的设计,更多地产品喜欢采用具象的IP形象进行合理植入来进行品牌概念的传达。
在IP的应用中,启动页、加载动画、下拉刷新、弹窗装饰、默认图片等是常规的应用场景,除此之外,在卡片标题、功能入口、内容页装饰等地方出现IP的应用,更加能给用户带来惊喜感。
品牌在界面中的植入,在于小而有趣,而不在于多少,在合适和惊喜的地方出现,才能向用户传递出情感。同时可以看出,在界面中应用的IP形象,基本不会出现3D化的情况,在年轻化、娱乐向的产品中,IP本身也没有明显的性别倾向。
总结下,无描边、扁平、2D、无性别等特征,更加适合在界面中应用。少配色、轻渐变、结构简单、应用场景尺寸越小,IP使用比例越小,这些原则也更有利于IP应用的合理性。
作者:灵感大王NinE
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