01.案例名称
品牌：乐乐茶 项目：产品促销海报设计
产品：草莓桃子超萌杯
02.案例目的
宣传88品牌日活动期间，购买草莓桃子超萌杯只要8.8元，以此作为噱头吸引消费者进店下单。
03.案例标签
调性：年轻、时尚 色彩：荧光色、渐变色、对比色 设计风格：扁平风、几何色块
04.案例亮点
❶ 采用新颖的设计形式，高饱和度的对比色搭配，觉冲击力很强，可以很快吸引人的注意，同时也把时尚、个性的品牌调性展现得淋漓尽致。
❷ 标题的字体设计很好看，与主题内容以及品牌的调性也十分吻合。
05.执行细节
❶ 标题的字体设计属于手写风格的等线体，这种字体设计通常是在等线体的基础上，融合一些手写风格的笔画，效果时尚且现代，是近来比较流行的一种风格；
❷ 主要颜色为玫红、蓝色、绿色，其中玫红面积最大，蓝色次之，绿色作为点缀色；海报中的渐变色都会在两个颜色之间加入白色来过渡，这样会避免颜色出现太脏、太花的情况，另外白色还可以使画面更加透气和明亮，食品海报的颜色不能太过压抑和沉闷。
❸ 除了包裹文字的大色块，画面中还有一些小色块和几何图形，这些元素是从产品包装中提取出来的，有了它们的辅助，版面更加平衡、细节更加丰富，增强了点与面的对比。
06.还可以优化的地方
❶ 两行中文标题之间的空白有点太大了，中间的英文可以往左边再一点，英文的字间距可以大一点点。
❷ 左下角价格区域的排版不够精致，矩形色块与右边倾斜的产品直线条在视觉上有点冲突，个人觉得8.8可以不放在色块里，或者把色块右边的透明度降低，“元/杯”与“原价15元”调换一下位置更合适。
❸ 产品的食欲还差了一点点。
07.启发与思考
❶ 一件海报作品的调性是由多方面的因素决定的，比如色彩、字体、版式、图形等等，要综合运用这些因素才能达到理想的效果。
❷ 如果品牌的目标消费群是年轻人，那么其设计可以用非常时尚、酷炫，甚至是个性的设计风格。
❸ 在食品海报中，产品本身的食欲永远是重中之重。
案例二：认养一头牛包装设计
这款包装由知名设计公司喜鹊包装实验室设计。
01.案例名称
品牌：认养一头牛 项目：产品包装设计 产品：娟姗牛纯牛奶
02.案例目的
❶ 通过包装设计让消费者感受到这是一款进口的、高端的纯牛奶。
❷ 打造一个具有高识别性和销售力的视觉形象，带动销售。
03.案例标签
调性：高端、尊贵、健康 主色：欧洲皇室蓝 设计风格：彩铅插画
04.案例亮点
❶ 通过打造一个拟人的贵族娟姗牛形象，把认养一头牛IP化，比较直观地展现了产品的高品质；同时也增加了产品的记忆点。
❷ 包装的整体形象简单、高端、且独具特色。
❸ 包装中的IP形象画得很精致、很传神。
05.执行细节
❶ “纯牛奶”的字体使用长宋、并弱化了笔画的衬线部份，使字体更具高端、现代的调性，且识别性很高；
❷ 主色为欧洲皇室蓝、既与市面上的高度牛奶产品进行了有效区隔，同时在调性上也满足了高端、优雅、健康的需求。
❸ 把牛的形象设计成拟人的贵族牛，而不是普通牧场里的牛形象，视觉上更特别、也更容易被记住。
❹ 包装正面的形象非常简单，只突出品牌logo、餐品名、ip形象。
❺ 侧面通过icon和文字的方式简单展示产品的卖点，进一步促进人们购买。
❻ 烫金和烫银工艺的恰当使用，进一步提升了包装的品质感。
06.还可以优化的地方
❶ 侧面icon的设计不够精致和直观;
❷ 纯牛奶的字体设计仍有优化的空间，比如纯字的“纟”偏旁和竖弯勾笔画稍微粗了一点。
07.启发与思考
❶ 打造iP形象仍包装设计中行之有效的一个方法，特别是对于快销品，但也不是盲目为之，该款包装这么做是因为“认养一头牛”这个品牌名就自带ip属性。
❷ 减少干扰、让你的包装有且只有一个焦点。
经葱爷这么一分析，是不是对这些作品的理解加深了不少，像以上这种拆解案例的思路，葱爷会很频繁地分享在葱爷知识星球里，以供大家参考和学习，并且葱爷还会组织星球里的成员一起做案例拆解的打开，帮助大家学习如何正确拆解设计案例、养成拆解案例的习惯。
作者：葱爷
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