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体验设计常用的5个研究方法论

资深UI设计者

概念

“用户体验”一词最早出现在 1990 年代, 认知心理学家唐·诺曼 (Don Norman) 随着技术使用的扩大和发展。 虽然这个词在最近几年才越来越被广泛的认识,但用户体验的原则实际上可以追溯到几千年前,中国古代风水实践起始的时候。

先来认识一下用户体验的概念吧,用户体验是一个人或者用户与产品的互动感觉与体验。产品是一种商品、服务或功能。 它可能是一个实体产品,也可以是虚拟产品,比如我们所熟知的手机程序、网页等。

评价一个产品是否拥有良好的体验的标准是公平、愉快、可用、有用。在设计时考虑原先被排除在外的用户群体是体现公平的关键,比如残章人士,或与自己有截然不同生活经历的人。用户体验设计中五个最常用的框架: 以用户为中心的设计过程、 五要素框架、设计思维框架、精益设计(MVP)、双钻模型。 选择其中某一个方法来满足你的设计需求,这也取决于公司、团队或项目,我们也许不会每次都使用相同的框架。


1.用户为中心的设计过程

这是一种设计方法流程,它在每一个阶段都关注用户及其需求。这是一个迭代过程,意味着设计师将一次又一次的回到某些阶段,通过这样的方式来优化我们的设计并为我们的目标用户创造最好的产品。

以用户为中心的设计过程的核心是同理心,对我们目标用户深刻的同情。这不仅仅是关于产品为用户做了什么,而是关于如何让用户感知我们的交互设计。

以下是以用户为中心的设计过程中的关键步骤:

  • 了解用户如何体验产品。我们想知道用户是如何参与我们的设计,以及他们将在其中体验产品的环境,理解这一点需要大量的研究,比如观察用户的行动和进行采访,这些方法将在后面进行探讨。

  • 指定用户的需求。根据我们在上一步的研究,找出最需要解决的用户问题。

  • 设计解决方案。为需要解决的需求提出多种可能解决方案,然后开始实际设计这些想法!

  • 验证解决方案。问问自己,我创建的设计是否解决了用户的问题?要回答这个问题,这里我们应该与真人一起测试自己设计的产品并收集反馈。

示意图中的箭头说明了以用户为中心的设计过程的迭代质量。设计师回到流程的早期阶段来完善和修正他们的设计。通过以用户为中心的设计流程,始终致力于改善用户体验并解决用户面临的问题!

以用户为中心的设计过程的指导原则:

为用户及其需求而设计(可用性原则)

按照我们自己的想法来设计是新手设计师常常容易陷入的误区,因为它看起来很酷或解决了您自己的问题之一。但请务必记住,你不是用户。你正在设计以帮助具有特定需求的不同人群。

使您的文案具有对话性(环境贴近原则)

产品设计中的文字应该具有友好、简单且易于理解的语气。避免使用用户可能不理解的行话或过于复杂的术语。

清楚地呈现所有信息易取原则

用户应该能够轻松浏览您的产品设计,而无需其他人的帮助。使关键信息(如结帐按钮)易于查找和识别。

确认用户操作(状态可见原则)

您的产品应该让用户知道他们何时正确执行了任务。这可能像按下图标时弹出一个新窗口一样简单,也可能像用动画扔的五彩纸屑来证明用户已完成任务一样复杂。 

提供支持(人性化帮助原则)

作为 UX 设计师,我们的目标是让每个用户都可以访问和理解设计,但有时我们会做得不够。为用户提供安全网,例如支持中心或常见问题列表。确保沮丧的用户不必在整个产品上滑动和点击来寻求帮助。


2.五要素设计框架

用户体验五要素已经是老生常谈的一个概念了,它是Jesse James Garrett在《用户体验要素-以用户为中心的产品设计》(The elements of user experience - user-centered design for the web and beyond)中提到的概念。作者Jesse James Garrett还有一个名头,那就是“Ajax之父”。

用户体验设计的五个要素是用户体验设计师将想法转化为工作产品的步骤框架。这五个要素从下到上是:战略、范围、结构、骨架和表面。将这些视为一组五层,其中每一层都依赖于它下面的一层。

  • 战略:底层是战略,在此为设计目标奠定基础。这些目标基于用户需求和产品的业务目标。

  • 范围:下一层是范围,你可以在其中确定正在构建的产品类型。这一层将考虑要包含在产品中的功能和内容类型。

  • 结构:中间层是结构,也就是整个产品的信息结构。在这里,你将了解如何组织您的设计以及你希望用户如何与产品进行交互。

  • 框架:框架是产品的布局。就像我们骨骼的布局塑造我们的皮肤一样,框架层详细说明了你的设计是如何工作的。

  • 表现:顶层,即表面,代表产品对用户的外观。表现代表用户查看和交互的界面。将表现想象成外部世界可见的衣服或化妆品。


3.设计思维过程

设计思维是一种创建解决方案的方式来解决用户的问题。设计思维有五个可操作的步骤:

 移情、定义、构思、原型和测试。


第一步:移情

这是关于发现用户真正关心的是什么,设计师需要并学习如何像他们一样思考和感受。 你可能会进行调查、访谈或观察会议,清楚地描绘出你的最终用户是谁以及他们面临的挑战。

第二步:定义

通过创建清晰的问题陈述来定义问题。 问题陈述是对用户的清晰描述需要解决的问题。 问题陈述应基于用户研究和,它让团队专注于一个明确的目标。后面我们会讲到该如何创建问题陈述。

第三步:构思

 一旦我们定义了问题,我们就可以开始构思或集思广益解决方案。 你的目标应该是想出尽可能多的想法。 通过关注想法的数量,而不是质量, 你更有可能想出创新的解决方案。 最终,我们需要缩小到一些可以原型化的想法。 

第四步:原型

原型是显示重要功能的产品的缩小版本。 你应该为你的原型制定一个明确的目标。

最后:测试

我们与用户一起测试原型。 测试将用户放在首位,因为它为用户提供了机会 在产品构建之前提供反馈。根据用户反馈,你可以进行更改和改进,或者提出一个全新的想法。


4.精益用户体验  Lean UX(MVP)

精益思想(Lean Thinking)源于20世纪80年代日本丰田发明的,精益生产方式造成日本汽车的质量与成本优势,曾经压得美国汽车抬不起头。精益思想的核心就是消除浪费,以越来越少的投入——较少的人力、较少的设备、较短的时间和较小的场地创造出尽可能多的价值;同时也越来越接近用户,提供他们确实要的东西。

精益用户体验过程侧重于减少浪费的时间和资源,并尽快生产出可行的产品。这个过程是迭代的,这意味着团队在收集用户研究和利益相关者的反馈时会继续更新和修改产品。

精益用户体验过程分为三个步骤: 

思考

探索用户遇到的问题,并考虑如何通过设计解决这些问题。这一步是关于收集研究,因此你可以清楚地了解产品的用途以及它将如何帮助你的用户。 

制作

通过创建草图、线框和原型开始设计产品。您还将创建一个最小可行产品,简称 MVP,它是你可以与用户一起测试的简单设计原型。准备好在收集反馈时返回并更新您的原型!

查看

了解用户如何响应您的设计并收集项目利益相关者的反馈。相应地调整您的设计,并在必要时再次重复这三个步骤。

这些步骤应该根据需要重复多次,直到你的团队达到所需的最终产品。精益用户体验流程鼓励生产力和协作。精益用户体验团队通常是跨职能的,这意味着您将与工程师和用户体验研究人员等团队成员一起工作。

在使用精益用户体验流程时,你应该牢记六个原则:

  1. 前进。仅关注将设计过程推向特定目标的设计元素和功能。不要被“好东西”分心。 

  2. 保持好奇。Leaning UX 是关于使用来自用户和利益相关者的反馈来修改和改进你的设计。不断寻求反馈以了解为什么特定的设计有效或无效。

  3. 在现实世界中测试想法。精益用户体验鼓励设计师在会议室之外与潜在用户一起测试他们的想法——例如使用原型。

  4. 外化你的想法。不要在内部辩论和分析一个想法是否可行,而是将你的想法转化为实际的、可见的和可测试的,同时它们在您的脑海中仍然新鲜。这样,你将在早期阶段获得有关设计的反馈,不同的观点和反馈最有帮助。 

  5. 将可交付成果重新定义为结果。专注于创造用户真正想要和需要的可用的、令人愉快的产品。请始终牢记,你首先要为用户设计,而不是为项目利益相关者设计。

  6. 拥抱彻底的透明度。对团队中的每个人坦诚相待(并期望得到同样的回报),因为你们将依赖于彼此的见解。这样,每个人都可以就如何前进做出明智的决定,避免浪费时间和精力。 


5.双钻 Double Diamond

双钻模型描绘了在设计流程中发散和收缩的过程,由英国设计协会提出,是一种设计师所使用的思考模式。该设计模型的核心是:发现正确的问题和发现正确的解决方案。一般应用在产品开发过程中的需求定义和交互设计阶段。

它将用户体验设计分解为两个主要阶段(或“钻石”):研究和设计。每个阶段有两个步骤。结合起来,这些是四个步骤:

  1. 发现问题。收集有关用户面临的潜在问题的信息。 

  2. 定义问题。筛选数据,并专注于您的产品旨在解决的主要问题。

  3. 解决方案。作为正在进行的工作开始设计您的产品。这就是线框和原型发挥作用的地方。

  4. 交付产品。审查和测试您的产品,为发布做好准备。

为了更方便理解,我从网上找了中文理解示意图:

原文链接:https://www.sohu.com/a/412691806_769195

与我们讨论过的许多设计方法一样,Double Diamond 是迭代的,而不是线性的。每个冲刺都会带领团队获得用于改进产品设计的新见解。然后,该过程以新的迭代重新开始。把它想象成学生在将最终草稿交给老师评分之前写的研究论文的各种草稿。

Double Diamond 还鼓励整个组织的团队合作,因此设计团队不仅仅专注于设计。要取得成功,整个团队必须知道如何结合设计原则、设计方法、用户参与策略和领导原则。准备好根据需要承担多种角色和职责。

双钻石流程有四个原则: 

  1. 以用户为中心:与 UX 设计的情况一样,用户是重中之重。

  2. 交流:通过补充文本的图像和设计选择进行视觉交流。你还应该确保你的设计交流是公开和可访问的。

  3. 合作:双钻流程的独特之处之一是它鼓励与您的团队成员进行创造性合作和共同创造。 

  4. 迭代:接受设计正在进行中并且不会立即完成的事实。神奇在于修订。每一次迭代,你都会给用户带来新的体验。


总结:

在前面我们讨论了5种常见的设计研究方法,可以发现究其根本,就是在开始设计前,设计师首先应该定位问题所在,是用户最关心的问题,而非我们想象中的问题。在这个基础上再去拆解我们的设计目标,提供足够多的可能性的解决方案将问题逐个击破。设计后期我们需要验证,和用户一起进行可用性测试。然后不断的往复循环。这些方法并非独立的,都是交叉相通的,所以在使用中我们可以灵活运用。

事实上在工作中我们可能已经尝试过其中某一个环节,但是却未必系统的了解它的原理。我认为理论知识可以帮助我们更宏观的看待问题,指引我们使用方法找到更多的解决方案。我也一直秉持这样的信念在学习设计理论,希望我的整理笔记对需要的人能有所帮助。





文章来源:站酷   作者:将晚秋


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为何深色模式看起来不自然?

ui设计分享达人

在过去的几年中,深色模式一直是用户最期待的一个功能。你可以自由切换你喜欢的模式来适应当前的场景,iOS和Android也都在2019年布局了系统级的深色模式,深色模式可获得出色的视觉体验,尤其是在弱光环境中……有助于你专注地开展工作,因为内容会较为显眼,而颜色加深的控制项和窗口则会隐入背景之中。但真是这样吗,或者只是一种实际上弊大于利的操作? 


文章内容:


1、什么是深色模式

2、从可用性角度看深色模式

3、为什么深色模式看起来不自然

4、从设计角度看深色模式

5、结论


什么是深色模式?


虽然各种软件界面的色调和颜色会有所不同,但是对深色模式的处理方式都是在深色背景上显示明亮文本和界面元素的配色方案。相比之下,在浅色背景上显示深色文本和界面元素的配色方案,在这里我们称之为浅色模式。


而事实上,深色模式比浅色模式早了几十年。在其最初的阶段,深色模式并不是一种有意的解决方案,而仅仅是当时计算显示设备是阴极射线管(CRT),且只能显示单色的显示,屏幕看上去就是黑的,黑底白字或者黑底绿字就是计算机行业的早期状态。直到1980年代彩色显示器发明后,微软视窗系统上线之后,黑底显示才退出主流。苹果在1984年推出“麦金塔”个人电脑,第一次发布采用图形用户界面,由此开启了计算机屏幕白底显示的主流之路。


           

          

 ibm 5151单色监视器


浅色模式出现的确切时间很难确定,但可以追溯到施乐Parc图形用户界面,它也极大地影响了早期苹果的“麦金塔”和其他操作系统,该界面使用了以白色背景为主的深色文本和界面元素。它与显示技术的进步和现代图形用户界面的出现密切相关。这种能够显示色彩的且更先进的RGB CRT显示器拉开了浅色模式的序幕。


                      

1973年的施乐Alto是最早使用轻型接口模式的计算机之一


从可用性角度看深色模式


深色模式的实用性有多少,每个人看法也不一样。尽管深色模式的界面可能不像浅色模式那样观感清晰,但深色模式的界面却具有一定的魅力,可以让你联想到新颖,高端,精致,神秘,力量,奢华这些词。但是,黑色也是一种会引起人们强烈的情感一个颜色,并且在过度使用时很容易使人无法承受。


2019年9月,苹果公司上线深色模式(Dark Model)时,在官网上如是宣传道。从iPhone到Mac,当库克决定在苹果公司几乎所有产品上线深色模式、甚至要求所有在AppStore上架的应用都必须兼容深色模式时,安卓阵营的谷歌、华为、三星等头部公司也纷纷在其最新手机中推出了深色模式,相应地从WhatsApp到微信等全球主流的应用也都推出了深色模式。



            


但是,想要获得良好的深色模式是相对比较难的。一方面,深色模式迫使放大瞳孔来捕获必要的视觉信息,从而导致整体清晰度的降低。而同时界面中高亮的部分又迫使我们的瞳孔缩小去适应亮度,以便提高清晰度。这也就能理解为什么白色背景上的黑色文本在你的眼睛中通常会显得更清晰的原因。


             

扩大的瞳孔让光线更多,但感觉到的锐度受到损害



行业对深色模式追逐的群羊效应,也进一步加剧、放大了一个见解:深色模式对眼睛更友好更健康!


但是,事实并非如此。对于一些有散光的人来说,在某种程度上深色模式对他们的眼睛来说更糟糕,深色模式比浅色模式更友好更健康的科学仍有待讨论。斯坦福·拜尔斯眼科研究所的眼科专家对此表示:“鉴于文献中的数据,我认为深色模式对眼睛没有任何的友好和健康。” 这种深色模式对眼睛疲劳和潜在的眼睛健康的影响时,使用时间可能比设备的亮度或亮度更重要。


根据美国验光协会的说法称,大多数人的眼睛在某种程度上都患有散光,但通常不会引起注意。据美国眼科学院统计,每三个美国人中就一个存在散光的情况,1.5亿美国人需要佩戴眼镜来矫正视力;香港理工大学针对2700多人的临床检测发现,在21岁的30岁的香港人中,近40%以上患有100度以上散光。


一起看下面的说明性图像。即使你有完美的视觉,你也很可能在黑色背景上看到白色文字周围的光晕。



            

浅色模式与深色模式


如果增加文字并降低文字的大小,这种效果可能会更强:


             


右边的图像你应该会看到更多的光晕,如果你有散光症状,深色模式可能会让你看屏幕更费劲。在深色模式下,虹膜打开以接收更多的光,并且瞳孔的变形在眼睛上产生了更加模糊的焦点,因此,当你在深色屏幕上看到浅色文本时,其边缘似乎渗入黑色背景,也就是所谓的“光晕效果”。虽然深色模式可能更适合夜晚等弱光环境下使用,但不一定能帮助更好地阅读,对于散光患者来说,可能还会加剧视疲劳。


当然,从实用性上讲,深色模式也有它的好处,深色模式利用OLED屏幕在纯黑的背景下不发光的特性,确实能有效的省电,让你的电子设备续航上提升很大,这也是很多人一直在追求深色模式的一个重要原因,只要手机续航强比啥都重要!这也可能是苹果公司决定在几乎所有产品上线深色模式的一个原因。


另外深色模式更有利于给用户营造一种沉浸体验,对于视觉娱乐应用尤为如此。当你想突出显示特定类型的内容时,深色模式会特别有用。豆瓣、数字尾巴、网易云音乐是我常用的几个软件,它们都已经适配了深色模式。在这种模式下你的目光会更加注意到电影的海报、数码产品和充满活力的音乐专辑上。



             

豆瓣、数字尾巴、网易云音乐的深色模式


为什么深色模式看起来不自然


一是由于我们人脑的组织结构造成的,从多年来的多项科学研究和调查得出的结论是,从物种进化来看,人类99%的时间都是在白天中活动,人脑更倾向于在浅的背景上显示深色的图像。所以无论白天还是黑夜,浅色的背景都可以让你更快地专注于显示的元素,而深色的背景则使其难以辨别文字和视觉界面元素,从而影响你的阅读效果并最终使你的眼睛疲劳。 其实从世界各地多个洞穴中发现的史前壁画也能说明为什么我们倾向于喜欢浅色模式。



            

追逐猎物的狮子,法国Chauvet Cave,约公元前30,000-28,000


德国帕绍大学曾经做过一次测试。在该研究要求参与者阅读屏幕上的正极性(白色背景上的黑色文本)或负极性(黑色背景上的白色文本)的文本。随后,参与测试的人员会执行基本的校对任务,例如查找拼写或语法错误。研究人员还测量了每种模式下参与者的阅读速度。结果是所有参与者在正极性条件下的表现都会更好,他们检查出更多的错误以及阅读的速度更快。


                       

可读性差异


另一个学习发现正极性对于在显示器上读取小文本特别有利。人脑具有更快的可读性,更喜欢在光线背景下显示的深色文本和物体。


二是由于含有大量蓝光的光源会使我们眼睛不舒服,当我们谈论屏幕对眼睛的潜在破坏性影响时,我们通常是在谈论“蓝光”,这是由短、高能量波长构成的光谱的一部分。研究发现蓝光可能是导致眼睛疲劳的一个因素,但指出长时间不眨眼的干眼也是导致眼睛疲劳的一个更严重的原因,当然也有是因为字体太小,以及散光这样的原因。


当我们身处暗室或是在黄昏或夜晚时,眼睛会切换成不同的视觉模式;在弱光环境下,人眼会从对绿色敏感变成对高能量蓝光敏感,这代表我们在大量的接收蓝光,因此对刺眼强光的敏感度会增强。这类情形对驾驶人而言并不陌生,当他们被来车车头灯的强光照射时,特别是使用现代化氙气灯或LED头灯的车辆,可能会暂时丧失视力。


           

平板电脑、智能手机和其他电子显示屏,不仅改变了我们所接触的光谱,也使我们的视觉行为发生转变。我们必须意识到,我们现在用于“近距离”视物的时间比以往多得多,这通常是因为背景亮度太暗所致。


在德国光学公司蔡司官方网站上,对于蓝光也作一分为二的评价:“好处是当外界环境变亮也就是蓝光较多时,身体便释放出血清素—它是其中一种快乐荷尔蒙以及皮质醇—这是一种压力荷尔蒙。这两种荷尔蒙能让我们保持清醒,富有活力,同时也应用于冬季抑郁和失眠的治疗中。但过多的紫外光和蓝紫光可能会对肉眼造成损伤,除了可能导致令人难受的结膜和角膜发炎,也可能会破坏眼睛的晶状体(例如白内障),尤其是伤害我们的视网膜(黄斑病变)。”


从设计角度看深色模式


在WWDC 2019大会上,苹果宣布了iOS13的深色模式功能,在令人兴奋之余,作为设计师和开发人员,我们应该考虑的该如何去实现它。苹果和安卓已经发布了为应用程序设计深色模式的设计指南。当然,没有硬性规定要求遵循他们提供的设计指南,这些只是指导原则。


             

由于Material Design设计语言的原因,投影的占比是非常大的。在浅色模式下还好,但这不太适用于深色模式,因为深色背景上的黑色阴影在视觉上不容易察觉,为此安卓还提供了在深色模式下不同层级的卡片与投影上的参考。


            

根据设计文档来看,iOS背景为纯黑色,色值为#000000,Google 则更喜欢深灰色,色值为#121212。


            

通过提供的设计指南,我们可以轻易上手来设计和开发我们的软件,但要注意的是深色模式并不是简单的与浅色模式颜色对调,必须为所有的元素进行单独配色。


            

浅色模式下的白色不会在深色模式下转换成纯黑色


这样也就能理解为什么很多软件并没有全部去适配新的深色模式,一方面使用场景决定的,另一方面就是深色模式并不是简单地换个换个颜色就行,很多元素需要重新设计和开发。


结论:该选择哪种模式


在去年的 WWDC 大会上,苹果人机交互团队的设计师曾对 macOS 的深色模式使用场景做了进一步的解释。

他指出,只有阅读浏览或是内容创作型 App 才需要长期启用深色模式,比如文字或代码编辑。它们会借助黑底白字的高对比度特性来让用户视线保持集中,其它大部分软件对于深色模式的需求反而并不强烈。


或则你可以通过使用场景去选择,在明亮的环境中使用浅色模式,在昏暗的环境中使用深色模式。



            

但是在大多数情况下,真正帮助你避免眼睛疲劳的是不要整天盯着屏幕,而不是纠结到底用深色还是浅色模式。

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文章来源:站酷 作者:罗小盒
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竞品分析技巧

资深UI设计者

竞品分析无论是对产品经理,还是对设计师,都有着举足轻重的作用。这篇文章提供了一个做竞品分析的套路方法,将竞品分析分为了针对性分析和全局性分析两大方向,推荐对竞品分析感兴趣的同学阅读。


相信对于从事互联网行业的新型农民工们来说,竞品分析一定是不会陌生的,尤其是产品经理,往往会成为产品迭代及差异化的重要依据。

其实,作为设计师,无论你负责的产品业务是面向To B还是To C的,谙熟相关产品的功能体验,对业务产品的设计还是大有裨益的。“知己知彼”,“取彼之长,补己之短”,才能把设计体验做到愈来愈好。

设计老板经常对我们小组成员说:“我们做竞品分析,不能仅分析产品界面表象,还要通过体验竞对的功能架构、交互流程、视觉界面,分析出他们为什么这么做,反推出竞对产品经理的prd文档业务逻辑以及竞对设计师设计背后的思考。”

提到竞品分析,我时常会想到这句话,虽然做到有点难,但是竞品分析的最大价值意义也就在于此了。

如何做好竞品分析是有套路可寻的。所谓套路方法,按照我个人的理解就是你用这种方法套路可以达到目的。不太擅长做竞品分析的人,按照这种套路也能得到相对不错的结果。最好呢,简单易行,比如是一张可以“Take Away”的图表。

一、设计师做竞品分析的价值

1. 验证设计思路正确与否

对于从事一两年的设计师来说,在接到设计需求时,脑海里总会出现一些想法、思路。这个时候,借助竞品分析,可以把脑海中的多个想法进行筛选过滤。迅速放弃不太可行的想法,不再深入;重点关注可行靠谱的思路,从而明确设计目标和设计目标。

2. 寻求设计灵感

设计工作中或多或少都会遇到难解的问题,短时间内找不到合适的设计对策。这个时候,借助竞品分析,可以快速了解行业常规的做法,了解用户行为习惯;或者发现竞对的设计亮点,刚好移花接木。

  • 行业常规都这么做的,思考一下可否复用,以便设计体验更符合用户既有使用直觉;
  • 竞品的亮点,思考一下可否借鉴+适度创新,在此基础上,让设计体验做的更好;
  • 竞品的不足,思考一下为什么这么做不好,帮助自己的产品有效避免。

二、竞品分析的两大方向

根据分析目的、分析侧重点的不同,我们可以将竞品分析大致归纳为两个方向:针对性分析和全局性分析。

1. 适用场景

1)针对性分析

所谓针对性竞品分析,即具有明确的分析目标,分析较为细节、充分,在设计角度有较大的借鉴意义。

比如,要找到某个交互操作问题的解决方案,或者验证某个方案的正确性;产品的业务功能,也无需借助竞品来佐证价值本身;通过竞品分析所得到的设计方案,可以快速推动落地;所留给设计师们做竞品分析的时间,也相对紧迫等场景。

2)全局性分析

适用于分析目的没有那么确定,就是要了解一下行业内相关产品的情况;现有产品有一个大的思路,但不知道可行性、合理性如何,想借用竞品分析来为自身产品决策提供依据;需要多维度的收集竞品分析,比如产品定位、市场占比、用户规模、用户口碑等。

所留给设计师们做竞品分析的时间也相对宽松,或许是一个长期的研究课题。

2. 分析工作特点

1)针对性分析

分析工作量相对轻量化,不求面面俱到,只求有价值的信息输出。分析方法也比较灵活,可以根据分析目的随时调整。分析过程及结果的输出形式也无要求,形式不限,可以是图片,可以是文档,可以是表格,可以是ppt。

但是,针对性分析要求要做到细致、完整,而非概括性的。比如某个设计亮点,要分析出它为什么好,设计背后是如何思考的,我们要借鉴的话,如何做。

2)全局性分析

分析工作量比较大,分析内容要求全面些、系统化,包括竞品的产品定位、行业占比、用户角色、用户口碑等多个方面。

分析方法有一定的逻辑性更好,要遵循一定的主线框架。分析维度不限于设计中的交互流程和视觉创意,可以向前一步,即产品层面;也可以向后一步,即技术层面。可以成立竞品分析虚拟小组,与产品、开发协作做有广度有深度的竞品分析,会更有价值。

3. 分析侧重点

1)针对性分析 – 抽象化思考,让借鉴竞对做到心里有底

分析侧重于用户使用情况的背后原由,设计点的优势和不足,竞对背后的设计思考方式。若为我所借鉴的话,其设计方案落地情况指标的设定衡量。

2)全局性分析 – 以终为始

上文有提到泛竞品分析时间宽松,是一个长期研究的课题,这就要求我们要以终为始,以行为知。侧重于分析竞品的用户角色特征、特色功能、核心流程链路、典型页面的设计布局和设计表现等。

老板又喊你做竞品分析了!

三、竞品分析的来源方式

我们设计师做竞品分析,来源方式大体可以分为两种:产品发布会和在平时工作中有目的性的资料收集。

1. 产品发布会

竞对产品版本迭代的大型发布会,这种来源方式的获取对做竞品分析的我们来说,是最直接、最高效的。发布会上所体现的功能体验内容大多是该产品核心中的核心,亮点中的亮点。

针对竞对的产品发布会上介绍的功能体验点,结合产品去实操体验,我们对竞品的认知会更有体感、更全面、更具体。

2. 产品资料收集

在平时的工作中,要多有意识地收集相关竞品的网络文章链接或图片,梳理沉淀设计体验亮点。如适老化产品的设计资料库,当要做适老化产品竞品分析的时候,即可短时间获取资源。

老板又喊你做竞品分析了!

四、竞品分析如何做

1. 全局性分析的流程

全局性分析需要有逻辑性的阐述分析与总结,而不能存在较大的跳跃性。因此可采用如下流程进行分析。

第一步:项目背景

项目背景是对整体竞品分析的概述。要明确竞品分析的目的,是为了解决什么实际问题,寻找某应用作为竞品的原因,表达要言简意赅,把事情讲清楚。

第二步:竞品概述

此部分要阐述的是竞品的体量(下载量等数据),体量是真实反映一个公司,一个产品受欢迎程度的指标;也是对于竞品的功能和本产品要做功能最好的证明材料。

第三步:维度分析

建议初学者言简意赅的表达思路(优、缺点)+对比截图(建议标注区别点);功能点要有针对性,多想想为什么产品会这样设计。作者通常采用如下角度进行分析:

  • 用户层面:用户群体特点、用户的核心诉求、用户流程关注点等。
  • 功能层面:归纳梳理出竞品有哪些功能,分析出相应功能的目的及意义;同时,也可与自家产品功能做横向对比。
  • 信息架构:竞品导航架构以及功能之间的关联,可以让我们直观的横向了解架构之间的差异。信息架构层级分析不宜过深,建议分析到第三信息层级就行。
  • 流程链路:选取竞品的核心链路流程(如MVP路径),梳理出完备的用户体验流程图。核心流程节点中建议关联用户实操界面,可以标注出用户体验过程中痛点问题或者设计反推思考的内容或想法。
  • 关键页面:结合用户的使用场景,对典型页面的结构布局、交互操作、视觉风格等做分析评价。

第四步:分析总结

分析总结是整个竞品分析的精华部分。总结要有新意和立场,要说出你做这个竞品分析报告的思考和提炼是什么,能够结合产品接下来怎么做,给出明确的建议。

针对全局性分析类型,并结合工作经验,本人抽离提炼出一张竞品系统化分析报告表格,供大家参考使用。

详见下图:

老板又喊你做竞品分析了!

在整个报告中,第三部分与第四部分是核心内容,需要尽可能详尽、言之有物。同时,整个报告的前后分析应该层层递进,逐步得出分析结论,如果前后缺乏逻辑性,会减少报告的说服力。

2. 针对性分析——竞品迭代亮点功能分析

相较于全局性分析,针对性竞品分析就没有较为复杂或统一的分析流程,设计师可以根据自己的直觉进行点对点的分析。竞品分析的团队可大可小,也不依赖团队成员之间的相互协作。

举个例子,之前针对Google Workspace产品的发布会,我们就可以围绕着Workspace产品发布会来做。当然,前提是Workspace产品是所负责业务的直接竞对或者业务功能有关联的间接竞对。设计组内召集愿意做分析的小伙伴,相信10个人的小组总会有那么两三个乐意去做的。

如下图,下面是针对一个功能点整理的分析总结。

老板又喊你做竞品分析了!

针对性竞品分析可以从产品里面那些小而美的功能体验点入手,如动态的引导互动展示、预判用户下一步、减少重复操作、情感化设计、沉浸式的交互、形象化设计、有温度的文案等,这些都可以成为后续产品优化的微体验。

当然也可对产品的迭代亮点进行全面的分析。如下图,是作者抽离的分析报告模板:

老板又喊你做竞品分析了!

相较于全局性分析,针对性竞品分析形式上更加灵活,可以是做方案时的灵感来源,也可以是自己分析素材与提升的积累,亦或是政策性的竞品分析任务,这种竞品分析更加快速有效,更加容易言之有物,不会流于空泛。

五、结语

经过若干竞品分析的实践,有以下实践建议,希望能有所帮助。

  1. 建议遵循竞品分析主线框架,可根据实际情况做调整;
  2. 建议借用竞品分析工具包里的协作小工具、通用方法(如可快速绘制流程图、思维导图、用户画像等小工具,四象限分析法、横向比较法、PEST分析法、SWOT分析法);
  3. 成果物形式建议最好是一张长图(包含简介、多维度的设计分析、相应可借鉴的结论提案等),便于结果的可视化展示。

竞品分析是一个老生常谈的话题,特别是在to B类产品.其他的研究方法相对来说都较为困难,或效果不太明显。因此,竞品的收集与研究是做好to B产品的有效手段之一。

文章来源:人人都是产品经理  作者:弘毅

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干货迟到了,职场的一些理解

seo达人


第一个问题:薪酬背后的竞争力究竟是什么?

不拉仇恨,但我的薪酬很不错,那这薪酬背后的竞争力究竟是什么?是我的视觉?创意?交互?管理?认知???诚然我的设计能力不错,但事实上大部分的业务方并没有很高的审美、绝大部分业务需求也用不到这么牛逼的体验思路。事实上,哪怕离了三鱼,这里的业务照常运转,对业务来说我的设计能力强弱并非决定性甚至算不上至关重要的因素,尤其是在B端。小伙伴们大概猜到了,决定我薪酬的不仅仅是业务方,更多的是设计团队的决定,而我对设计团队的价值,一定不止是搞定业务方这么简单。就像前面说的,支持业务需求迭代对设计的要求并不高,所以单凭这一点是不足以支撑起高薪酬的,毕竟互联网公司再有钱,这钱也不是大风刮来的。那么这个团队究竟是在为我的什么能力买单???视觉?创意?交互?管理?认知?还是说帅气的外表???我直到最近才慢慢想清楚,可能是我具备能为设计团队讲出一个好故事、进而帮团队争取到更多资源的能力。

这大概是三鱼微微想明白的一个游戏规则,它甚至不仅仅适用于职场,只要我们参与社会分工,就无时无刻不在进行自我推销:推销自己的能力,你就能得到一份工作;推销自己的观点,你就能得到一群信众;推销自己,你就能找到另一半(Maybe)。而前面说到的“讲一个好故事”,在我看来就是一种很高级的推销方式。

先举几个例子:

在品牌领域:宝马宣扬“驾驶的乐趣”,并用富有活力、运动感的宣传片塑造品牌,从而在一众高端车中打开了市场;奥妙宣扬“脏是对的”,并用一个个衣服脏了但换来了快乐体验的案例来塑造品牌,从而在一众强调去渍能力/不伤手的洗洁精中独树一帜。

在销售领域:从食品原料的采摘到最后送入口中的全环节,销售人员展示出一个绿色安全无公害的产品生产故事,赢得了高端消费者的信任。

哪怕在感情领域:同样是表白,“执子之手与子偕老”会比“我爱你”更有诚意,因为它描绘出了让人产生画面感的场景,从而使情感表达更容易打动人。

甚至大到国与国之间:“碳中和”、“人权” 也是用故事为外衣,包装经济、政治目的(不展开)。

再说说我们自己:“海洋保护”我们耳朵都听起茧了也没啥触动,但看完《海豚湾》之后,三鱼甚至产生了成为海洋保护志愿者的冲动。

比起说教,故事的杀伤力显然要强大得多。那么说回到一个公司的设计团队,它想要获得更多的话语权、更多的资源倾斜,就必须让公司乃至行业看到自己的价值,比起直白地表述,通过一个个设计故事来传达价值,显然是更高明、更容易被人接受的。而由此设计团队就可能获得更多的资源倾斜,进一步发展壮大。所以你会发现,对设计师而言,讲好故事是比支持好业务更高维度的要求,因此我的总监对设计质量的要求会远高于业务需求,因为他需要靠一个又一个的好故事,为设计团队换来更大的话语权、更多的资源倾斜,这样才能让整个团队活得更好,而我们的设计产出就是他的故事素材。

所以说到底,我的总监所看中的也许正是三鱼能在支持业务需求的同时为设计团队讲出好故事或者产出能让设计团队讲出好故事的必要素材。这便是第一个问题的答案:我的竞争力来源于我能讲出一些特别好的故事,这些故事不仅能把我的视觉、创意、交互、管理、认知能力直观地推销出去,也能为整个设计团队搏出更大的发展空间。

 

第二个问题:怎么定义好故事?

三鱼认为:能让人直观感受到业务价值以及你/团队不可替代能力的故事就是好故事。下面我先列举一下互联网公司常见的两类体验设计领域 (运营和品牌又是另一套玩法下次讲) 的故事形式:

1. 深刻的设计思考

顾名思义,这一类故事着重从设计能力的不可替代性发力,也是三鱼最推崇的一种方式。这一类故事具体又分为三种:

a. 主导某产品3.0以上的设计改版工作

如果你能主导某产品3.0以上的设计改版工作,那么你就很容易讲出一个好故事,通常一个产品发展到3.0以上,一方面功能已经铺设完善,有富余的开发资源愿意投入到体验打磨上,另一方面它已经具备一定的用户基数,你的设计方案可以靠数据进行直观验证。所以主导一个产品3.0以上的设计改版,可能算是体验领域最黄金的机会了。但这样的机会往往凤毛麟角,姑且不论一个产品走到3.0所需要的时间和几率,单你能否主导它这件事,在大公司就是一门玄学…3.0改版产出的故事,在业务价值和专业不可替代性上都容易讲好 (不排除有人专业能力实在拉垮的可能性)。但缺点就是这样的香饽饽,你抢得到吗?守得住吗?至少三鱼工作到现在也就遇到过一次,噢不,半次…

 

b. 设计自驱

既然大型项目的改版机会很难得,那么很多设计师退而求其次,开始“设计自驱”地发起项目,本质上是自己主动创造机会,这其实是一个很好的思路,主动挖掘设计机会是三鱼很推崇的。但据三鱼观察到的事实是,有相当大一部分设计自驱仅仅停留在“打补丁”式的创新,就比如“我们经过一系列专业的分析,决定把直角改成了圆角/把色值调亮15%,最终使得产品DAU上涨了1.5%,这次自驱取得了圆满成功”…这类自驱产出的故事在专业上勉强能讲讲,但在业务价值层面就比较单薄了。

 

c. 设计/业务创新

本质上它也属于设计自驱,但要求设计师有更高的业务视角和专业技能,能敏锐地在行业中找到新的赛道,并针对新赛道中的人群定义出完整的体验流程并把它推动落地。设计/业务创新产出的故事基本都是好故事,而且在新场景没打开之前也没人和你抢。但对设计师的专业能力、调动资源的能力都有较高的要求,并非人人都能把握住。

 

2. 庞大的项目体量

那我再来看看第二类故事形式,依靠体量讲故事的一般是在展现自己在资源调度、团队管理方面的不可替代性,讲这种故事的往往管理者居多。在体验设计领域,最有代表性的就是我们所熟悉的“主导设计体系落地”这类项目,为业务降本提效是这一类故事的卖点,衡量价值在于它能覆盖多大的业务体量。但因为设计体系是一个很虚的概念,两套设计体系之间也很难分出优劣,真正能把所有设计/业务团队统一在一套设计体系之下靠的不是设计本身,而是实权。既然这是一种只要权力(或背后的权力)满足条件,就能讲好的故事,那么这种故事基本上满足条件的人都会来上一个,但也存在问题,就是这种故事在业务价值上好讲,但在专业不可替代性上会被质疑,毕竟大家造的轮子高度同质化,而设计最怕同质化。几乎所有造轮子的人都绕不过去的一个问题:“你这个轮子和AntDesign有什么本质区别?”答案1:“我造的轮子比它的更大!”但市面上业务体量能大过蚂蚁的也没几家,总不能轮子造得比业务还大吧?答案2:“我造的轮子是为我们的业务场景量身定制的!”那你们的业务场景有什么特殊性?举几个你针对这样的特殊性做出的创新?讲得出来吗?倘若真的讲得出来,那么这个故事中在专业不可替代性的部分,已经朝“深刻的设计思考”靠拢了。所以至少三鱼认为,在体验设计领域,纯粹靠体量来讲故事会越来越不好使,互相拼体量并不现实,业务的体量终归有边界,那么项目的体量就不可能无限扩大。因此在故事中加入 “深刻的设计思考”,可能才是打出差异化更现实更低成本的方式。

讲到这里你会发现,三鱼所讲的这些体验领域好故事的条件都很苛刻,往往超出了设计师专业能力所能掌控的范畴。

 

第三个问题:有没有一种思路,能直接在设计师可掌控的范围内,讲出好故事呢?

答案是:有,但是似乎整个体验领域只有我一个人在用这个思路,至少三鱼是靠它一路开挂走到现在。而且这个思路其实人人都可以做到。

这是真的,先给大家看看我最初的水平:

培训班作品《爱情小管家》

再看一下我在百度的主要工作:我晚了2年才转行,在百度职级最低,被应届生倒挂。互联网工作经验为0的我在相当长一段时间被安排做一些类似广告图优化、日常运营图支持等繁琐但技术含量低的工作,和体验没有半毛钱关系。

广告图优化

运营图支持

三鱼的起点似乎也并不是特别好。早期你还能在我的站酷看到这些作品,但后来越来越多人评论:“看了作者早年的作品,感慨作者这一些年一定付出了巨大的努力。” NND,于是我就把这些作品都删了,以维持我的偶像包袱…

但我准备把这个思路放在下一篇文章来讲,乐观估计会在11月份和大家见面。抱歉不是三鱼故意卖关子,这个思路说到底就一句话,但倘若三鱼只讲这一句话,你是听不进去的。我需要结合实际案例的思路和收益来跟你讲,而我认为最合适的那个案例要到11月份才解禁。所以大家就保佑我11月份新作品能顺利上线吧。PS:可能还会有延期风险,抱歉…

 

原文地址:站酷

作者:三鱼先生

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这应该是最近几年,苹果电脑ui设计变化最大的一次了!

seo达人

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界面变化这么大,尤其是图标,感觉设计师没少花功夫。

我就简单说下自己的几个小感悟吧!

01 轻

轻就是轻量,其实整体ui还是在往轻量来靠拢的,尤其是质感方面,比如像日历:

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基本是从有厚度变成平的了。

即使是一些框架层面的细节,以前长这样:

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现在变成这样了:

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也是变轻了很多。

整体变得越来越轻应该还会持续很长一段时间。

 

02 圆

圆就是圆润了,很多元素都比之前更加圆润了。

比如之前很多方角都变成了大圆角:

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很多控件也加了一些圆形,还有大圆角:

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感觉更有亲和力一些,,不知道是不是也融入了东方哲学:

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有可能吧。

 

03 统

统就是统一,可以从两个方面来解释。

第一个方面解释统一,是纯视觉样式的统一,比如之前的图标有的是圆角,有的是方角,有的是异形:

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改版后全都统一成了方形:

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第二个方面解释统一,是双端的统一,就是mac os还有ios系统的设计统一,很多地方,两端的设计越来越像,比如这些图标:

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都开始和手机里的图形一样了。

再比如,这些控件,和ios14的小控件形式一样:

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这样的统一,比较节省设计师的人力成本,还有用户的认知成本。

 

04 新

新就是新颖了,最近这种质感表现手法挺流行的:

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而我们仔细观察,其实mac更新后的部分图标是有借鉴这种表达方式的,比如:

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我最喜欢的就是这个图标的更新,很有感觉:

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看起来还是比较眼前一亮的,所以说,苹果的设计师也是会看be上的流行趋势的。

除了上面这些,我觉得有一个图标变化是最大的,就是这个启动台:

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从原来的金属,变成了多彩、轻量的图标,看起来没有之前那么厚重,其实也是挺新颖的!

这些小点都可以看出方向上是在朝着流行趋势走的,所以平时多看be和追波还是很有必要的!

 

总结

mac的设计在一点一点变得年轻、多彩、轻量、简洁,我们也要多多关注趋势,跟着最前面的设计,成长自己,拥抱未来。

今天就分享这么多,一点点浅薄的感悟,希望对你有所帮助,下期见!


原文地址:菜心设计铺(公众号)
作者:菜心设计铺
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列表流、卡片流、瀑布流、Feed流,你能分清它们的设计特点吗?

seo达人


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先把这四个概念分为两组,列表流和卡片流做为一组,瀑布流和feed流为一组。

接下来咱们就展开说说为什么要这样分组?分组的依据、目的?

如果你对这些概念也有点模糊不清,就一起来看看吧~

 

列表流与卡片流

列表流

说到列表,首先想到的就是一行一行的内容排列形式,列表流其实就是一种文字为主导的布局形式,内容以列表的形式表现出来,最典型的例子就是手机里的信息,进入之后会看到一行行的信息列表。

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除了信息这种以文字为主的布局形式,列表流常见的形式还包括图文并排的布局,图文的位置可以很灵活,左图右文、左文右图、上文下图都是常见的布局方式。

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列表流多用在新闻、信息、资讯类产品中,以文字内容为主导的布局形式既能快速突出重点,又能让用户浏览起来很方便。

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▲ 除了使用单一的布局方式,多种布局形式的混合使用变得越来越流行,混合使用能够打破单一的布局,让页面变得有节奏,通过布局的穿插变化让页面和内容更加多元化。

 

卡片流

无论在APP上还是网页上,卡片流都是最常用的布局形式。卡片式设计采用图像与文字相结合的方式将信息传达给受众,在有限的矩形空间中建立了无限的可能性。

之前分享过关于卡片式设计的特点,可以点击回看更多内容:《详解卡片式设计的特点和使用场景

对比列表流来看,卡片流相当于把图片尺寸放大,内容图文结合以卡片的形式展现出来。

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▲ 公众号就是一个很标准的卡片式设计,以卡片流的形式来推送内容,一行只有一个卡片,并且每个卡片尺寸都是固定大小。

 

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▲ 除了标准的单列卡片流,双列卡片流在产品中用的更多,每个卡片在宽度上相等,但高度上有可能不一样,而且卡片流中每个卡片不一定要严格地水平对齐。

 

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▲ 卡片流除了可以承载以图片为主的内容,层级结构清晰的文字内容也可以灵活使用卡片式设计,简单清晰地展示信息。

 

小总结:

通过前面的介绍能够看出来,列表流、卡片流都是设计形式的变化。

比如列表设计的宽一点、卡片设计的大一点或小一点等等,直接呈现出直观的视觉效果,带给我们最直观的视觉感受。

而且两者并不是对立存在的,而是可以相互联系、相互搭配使用,比如一个页面上可以结合使用多种形式,在使用列表流的时候我可以穿插使用一些卡片流,两者的混合使用往往能产生1+1>2的效果。

 

瀑布流与Feed流

为什么将这两个概念放一块说呢?大家可以根据上面讲到的列表流和卡片流的特点,一起来对比思考下。

 

瀑布流

瀑布流是指在滑动页面的时候,内容会源源不断地刷新出来,感觉一直滑不到底,Pinterest大家应该都很熟悉,有网友提到Pinterest是最早使用了瀑布流设计。

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瀑布流代表了内容呈现的方式,呈现的内容可以是源源不断的列表,也可以是源源不断的卡片,看到这里,大家是不是有点明白瀑布流跟列表流、卡片流的根本区别了。

另外需要注意的一点是,瀑布流只负责展现内容,并不会对内容进行干预,会把内容无差别地展示给用户。

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▲ 在500px网站的图片中,无论用户是否登录网站、有什么喜好,网站都不会干预内容的呈现,所有的用户都会看到相同的图片内容。

 

Feed流

和瀑布流不同,Feed流在呈现内容的时候,会对内容进行干预,会根据用户的喜好来更新和推荐内容。

在算法加持下,可以说所有人都是透明的,产品会记住每一位用户的喜好,为用户匹配相应的内容。

所以Feed流经常跟推荐这个词一起使用,组成Feed流推荐系统,产会通过数据算法为不同用户推荐他们感兴趣的内容,吸引用户长时间的留存。

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▲ 淘宝、小红书这类产品都是依托算法推荐,根据用户画像、用户兴趣推送特定的内容,以达到千人千面的效果。这种推荐模式现在已经成为主流,基本上大多数的头部产品都逃不过这样的设计。

 

小总结:

把瀑布流和Feed流放一起对比能发现,瀑布流侧重页面和信息布局,自上而下滑动的过程中会不断加载页面内容,呈现的内容并不会针对不同的用户做出调整。

Feed流则侧重于内容分发,会依据用户的订阅和习惯推送不同的内容。

 

最后

通过介绍这几个概念,再多说几句我的一些想法和思考。

很多时候我们都会遇到概念、问题,模糊不清或者容易搞混的情况,尤其是多个看起来相似的概念、问题碰在一起。

为什么说看起来呢,因为我们常常都是被这种看起来相似搞混了,比较两个看起来相似但实际意义却完全不同的概念或问题,只会造成越看越乱的情况。

所以最根本的做法是抓住内核,去探究问题或概念的本质,别被表面事物蒙蔽了思考。

 

原文地址:Clip设计夹(公众号)

作者:Clippp

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海报教程 | 设计越怪,难道越惹人爱?

seo达人



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设计是一扇打开门的艺术


进入这个艺术领域,

你会看到奇奇怪怪的与世间分离的世界,

贯彻了个性与自由的边界,扭曲与矛盾的支点。

 

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艺术是孤独的

但人烟是温暖的

设计师将艺术世界里光怪陆离、变幻奇妙的思维和新的眼观转化为能与世间可解读的桥梁,让艺术具有普世性,让人烟温暖艺术,让艺术变得大众。

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近几年人们的视线里开始出现越来越怪的设计作品,更多的艺术性实验作品走向了商业化的常态,从另一种角度可以说明设计师不断在用作品拉近大众与艺术之间的距离,越怪的设计也开始不断被商业化所认可,如果用一个字概括出未来的设计趋势,那就是“怪“!

 

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用最原始的渐变方式将扁平与线条绘制结合于版式之中,看似简单的设计暗藏着留白与文字空间的比例布局。

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常使用撕纸、人物卡通、重映图片等元素错乱结合,就像一个孩子将毫无逻辑的东西放到了一个版面上,运用版式中的构图理念将这些串联在一起并形成新的故事符号。

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将物体/人物部位等运用3D手段放置于版式的视觉中心,利用平面框架将画面转化为属于当下人类新时代的设计新视觉。

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褶皱的纸张、水滴、液态流体都是该风格最常用的素材,整体的视觉非常像是在原有版式里打破固有思维的一种执念。

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故障的处理手法或多或少或乱或单一都给予了版式不同的变化造型,让版式更为灵活和多变。

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蒸汽波前几年流行到大众的一种复古风格,迷幻的风格从大众无法接受到年轻人的热衷,说明了时代随着艺术的推进在拉近之间的距离。

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简笔图形、线条勾勒、粗犷的马赛克图案,风格的独特得力于插画与平面能完美融入的趋势。

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以日本设计师高田唯为风格代表的新丑风,运用草率的图形和文字加上漫不经心的版式打破了常规的设计理念和观感,存在即合理。

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日本设计师高田唯想通过新丑风的方法打破美观、规整以及整个版式和常态的规格结构,用看似拥挤杂乱的排版和高饱和的色彩和简陋的图形诠释了设计不应该是遵循一种体系和结构化的理论,应该是多样且无序形成的艺术理念。

 

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案例实操步骤分享:

今天的案例就与”怪“有关,其中就运用了三维次元、多肌理材质、渐变极简等多风格融合的实验海报设计(干货不易,看完点赞+分享,谢谢!)

 

 

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步骤1:

使用渐变工具绘制扁平化的渐变铺满整个画布。图片

 

步骤2:

在画布中绘制方形并在四周最凸出改造,内部使用增加颗粒,流体图层【颜色】模式,让内部增加奇幻的风格质感。

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步骤3:

在长方型四周进行文字布局并利用图形色块拆分文字塑造个性的解读方式。

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步骤4:

长方形内部放置3D汽车建模,利用渐变映射让3D色彩变成流体的光泽色彩。图片

 

步骤5:

通过版式的框架结构对四周进行排列文字,并增加内部元素放画面丰满并形成“怪”的特质。

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步骤6:

将水滴材质素材放置到画面上,使用滤镜库>绘画涂抹调整数值,让内部的色彩看起来锐化且有颗粒绘制感。

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注意事项

很多风格是可以相互融合使用的,需要灵活的变动使用。

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设计是跳动的
用艺术的方式诉说商品

诉说艺术来源

也在诉说自己的个性

好了 ,周末还在写文章的小编到这里就分享完了,头发也随着绞尽脑汁开始出现脱发的痕迹,干货不易,

 

原文地址:修先森撩设计(公众号)

作者:修先森

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2021 最流行的7种网页UI风格,简直美炸了!!

seo达人


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看完这一波网页UI类设计,再也不愁接下来该如何做设计创新了。

 

#1.图与线叠加

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这是今年出镜率比较多的一种设计风格,不管你是在Dribbble还是Behance上都能见到它的影子。这种风格设计最大特点:形式感、聚焦、简约而不简单。
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当然还可以是将线圈与文字叠加图片,有一种层叠纵深布局感受。

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又或者说图形只是作为装饰作用。

 

#2.纯文字版式

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纯文字版式在今年版式中出镜率也是相当之高,包括深圳设计周官网也几乎都是几个大字排版。其实我们仔细思考,将文字放大处理,有点图形化的意思。

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上图是典型的文字图形化,将文字转化成线性设计。

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#3.图文混合

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图文混合设计风格大胆、新颖,让人眼前一亮。这种版式布局一般会出现在设计工作室网站居多一些,追求形式感与观赏性。
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图文混合设计,不光只是图片与文字混合排版,还可以是图标与文字、粗字体与细字体之间的混合穿插。

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#4.圆形版式

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圆形设计趋势一直都存在,在网页设计中出镜率高也是毋庸置疑的事情。毕竟圆形本身自带超强亲和力、聚焦。设计用它可以解决很多枯燥的版式,让画面瞬间活了起来。
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还可以将文字处理成圆形,与圆形图相呼应。

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#5.文字轮廓化

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文字轮廓化版式今年出镜率尤其之高,之前我还写个类似的文章。将文字轮廓化设计处理,减轻了文字的视觉重量感,更像是将文字线条化设计处理。

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文字轮廓化设计还可以用在背景,作为设计装饰效果。

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#6.玻璃质感

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玻璃质感设计趋势,也是今年最火的设计风格之一。那么它在网页出镜率也是在下半年开始逐渐多了起来,也许是设计师发现这种质感细腻与折射光透露出的细节之美。

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#7.使用线条

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线无疑是图形里面运用较多的,今年发现很多网页中都加了线条作为版式装饰,或者就是纯线条版式设计,让人眼前一亮,原来还可以这样玩。
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线条在这里作用明显,除了美学设计装饰之外,它还用作信息层级区分。

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好了,差不多到这里就结束了。7种风格,希望能给大家带来一些新鲜的设计想法,在工作中将其运用进去。
当然,在做设计提案版式、作品集包装都是可以参考,希望大家不要被局限。

 

原文地址: 功夫UX(公众号)
作者: 功夫UX
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非科班出身的我,发现这些插画基础知识才最有价值

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彩云在6年前画的一些练习,每天一只动物,虽然画的不好,贵在坚持

 

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图源 Liza Moiseieva

 

你有想过成为一名插画师吗?你是否还处在刚入门阶段?这篇文章将告诉你一些简单的技巧,从根本上提升你的技能。

成为一名插画师有很多途径:学校学习、课程、书籍,甚至是在家自学。没有一条绝对正确的道路,这取决于你自己的选择。

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图源 Liza Moiseieva

 

但不论走什么路,都需要有一个目标。你必须了解未来的挑战,写实的概念艺术或极简主义,创意海报?如果是前者,你会发现没有绘画背景很难,它需要掌握技巧,学习处理空间和比例,研究透视和配色方案。如果是后者,你可以在没有基础的情况下也能有机会做好。

有哪些是不论在什么情况下都不可或缺的?有一些技巧是普遍适用的,无论是在视觉艺术、音乐、摄影又或是电影等领域,和谐以及整体与局部之间的相互作用是画面中最重要的两件事。

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构图

alexander Livanov一针见血的指出:“构图是插画的价值体系。”创造一个漂亮的构图是使你的插图具有吸引力的关键。插画师的工作是建立物体的层次,创造亮点和对比,引导观众沿着一条从主要到次要的无形路径,这样最终的结果是一个和谐的,有凝聚力的图像。

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A beginner’s guide to composition pinterest上的一个关于构图的收集,能看到的朋友推荐收藏

 

当然,构图取决于插图的类型,每种情况都需要不同的方法。例如,如果它是一个图案,那么所有的元素要么是相等的,要么是节奏不相等的。但我们会问,节奏到底是什么?

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节奏

节奏是一种有规则的空间、形状或颜色的顺序。

在视觉艺术中就像在音乐中一样,我们可以找到积极的、断断续续的节奏,也可以找到平稳的、平静的、舒缓的节奏。

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节奏是构图的主要工具之一,它创造了和谐与平衡。毕竟,插画师的主要工作之一就是组织视觉空间。要做到这一点,就需要不断地比较对象,在一个画面中不断的循环往复的调整每一个对象。

 

平衡

平衡是元素在并置过程中创造平衡和和谐,平衡感直观上让观者感到舒适。

不要忘记整体构图需要平衡。在创建任何图形对象时,平衡都是至关重要的。(如何让画面保持平衡,也是一个很重要的知识点,详见作者另一篇文章《为什么你的设计总感觉不舒服?很可能是视觉平衡没有做好》。)

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图源 Liza Moiseieva

 

对比

当你需要强调某个信息时,请使用对比:它总是能吸引观众的注意力。你可以使用颜色、饱和度、空间、冷暖之间的对比。高亮一个物体的方法有很多种:你可以让它更亮、更有纹理、更大、更小……这都取决于你的选择。

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The principles of design (设计原则)

 

动态

插画师必须学会表达动线、动态和静态。运动可以用引导线或节奏来突出。如果你正在画一个图形,从一个显示身体各部分运动的框架开始。注意一个人物或物体的轮廓。越有特色、信息量越大,插画就越有趣、越全面。

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颜色和色调

色彩和色调是插画师的主要工具。它们影响对图像的整体感知和特定物体的可读性。它们可以用来传达空间和体积,强调情感和味道。

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以下是一些处理色调和颜色的技巧:

 

单色调配色

初学者可以简单地将色调从最暗到最亮进行编号。单色插图的元素有不同的色调是很重要的,颜色信息越丰富,画面将更加和谐。

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有限的调色板

通过限制调色板,可以更容易地创建特定的氛围。可以尝试预先选定的一组颜色,这样的作品将始终和谐。

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Weather change example (配色参考)

 

除了上面的方法,也不要忘记其他表达方式,例如:

  • 线条和点
  • 光和投影
  • 柔软和锐利
  • 纹理
  • 渐变
  • 透明度
  • 不同的笔刷

除了以上这些,还要考虑那些看不见的东西,画面背后的设计理念,它的本质和概念。确保你的插画总是有意义的,要有意识地创作插图。

 

像玩游戏一样画插画

设定一个明确的目标开始再开始画。你需要展示什么?例如,你可能想要反映现实或使用隐喻,说明一种情感体验或展示你的技术技能。你的插图应该如何工作?你想要什么样的风格?这些问题都需要去思考。

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Illustrations by Liza Moiseieva

 

插画的风格是一套表达方式,类似游戏规则。

把画布想象成一个运动场。现在让我们假设游戏大师的规则是,所有阴影必须是蓝色的,必须没有透视,所有角色必须不成比例,并且不能使用绿色。这些规则将显著影响插图风格。

当然,这些规则应该遵循一种内部逻辑。例如,如果你画一个钢琴演奏者,你可以把他的手画大一些,以强调他们的优雅和意义。其他时候,你可能不想使画面元素太详细,比如对于移动应用来说,在4 × 4mm的“树”图标中画出每一片叶子是没有意义的。

探索世界,发明自己的语言。不要害怕表达你的想法和情感。仅仅通过改变比例、颜色或基本概念,同样的技巧也可以用来创建令人眼花缭乱的多样化风格。

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Illustrations by Liza Moiseieva

 

一切都是为了改进

插图是一种语言,一种表达感觉和情感的方式。不要忽视你的“词汇量”,不断扩大和修改它。这是一个永无止境的过程,但也是一个令人兴奋的过程。

要想说艺术的语言,你需要拓宽你的视野,看高质量的作品,分析它们,并尝试模仿技巧。在日常看作品的同时不断问自己:是什么吸引我做这份工作?那些插画想要传达什么价值观?他们是怎么做到的?是什么让他们的风格与众不同?

不要忘记学习的经典方法:阅读。Johannes Itten的书《色彩艺术》(The Art of Color)便是一个很好的起点。一个有抱负的插画家必须学会使用颜色,因为它是主要的工具之一,这本书将教会你如何使用它。

 

本文翻译已获得作者的正式授权(授权截图如下)

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彩云注:《色彩艺术》这本书非常的经典,推荐大家一定要看看,彩云在这里也把这本书的电子pdf分享给大家。阅读公众号原文查看领取方式。

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原文地址:medium

作者:Liza Moiseieva

译文地址:彩云译设计(公众号)

译者:彩云Sky

转载请注明:学UI网》非科班出身的我,发现这些插画基础知识才最有价值

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设计师应该了解的版式知识

seo达人



 

 

1 . 版式的认知和发展

版式设计是指设计师根据设计主题和视觉需求,在版面中对字体和元素的编排艺术和技巧。版式设计是信息媒介和接收者之间沟通的桥梁,是传递信息的特殊语言和手法。

 

1.1 版式设计的概念

在日常的设计应用中,版式的设计是无处不在的,也是做好设计的基础,所以我们打好平面中版式设计的基础就显得尤为重要。

为什么说版式设计是做好设计的基础呢,因为在设计工作中,版式设计的应用非常的广泛,比如在杂志、书籍、网站、海报、画册、UI设计等领域都离不开版式知识的支撑。随着人们物质生活水平的提升,人们的精神需求也在不断的提升,早期,书籍报纸和杂志等纸媒出版物已经可以满足人们的阅读需求,如今随着科技水平的提升和新媒体的快速崛起,人们获取信息的渠道也变得更多了,版式设计作为传递信息的媒介,也相应的被应用到各行各业。

优秀的版式能唤起读者审美性和阅读下去的耐心,且有助于内容的传递的有效性和艺术性。

 

1.2 版式设计的起源与发展

早在194年前,摄像技术的精进和人们对画面感的追求,在印刷工人不断的探索和研制下。在1871年照相制版技术被引入到印刷中。

在1917~1928年,蒙德里安等人在荷兰创立了荷兰风格派。荷兰风格派又称新造型主义画派,荷兰风格派对非对称字体、简洁性以及空间的动态分割进行了探索,并对结构主义和包豪斯产生了影响。

时间转眼来到1907法国,也就是距离现在101年前,立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式,形成分离的画面,让立体主义的画面创造出一个二维空间的绘画特色。

时间再次来到1916年至1923年间出现于艺术流派的一种艺术运动。在距离现在97年前,一群年轻的艺术家和反战人士领导,通过反美学的作品和抗议活动,来表达了他们对资产阶级价值观和第一次世界大战的绝望。

达达主义艺术家通过对排版的实验,尝试用随意的布局进行版式设计,探索视觉的冲击力。

在20世纪20年代,李西斯基跟达达主义艺术家让·阿普(ARP)一起合著了一本书《论艺术主义》,这本书的无论是目录还是排版,都主次分明,在加上每页上面都有章节名称,易于查找,阅读体验远胜于当时的任何一本书,构成主义手法在这本书中体现得淋漓尽致,也解释了一切技法都是为视觉传达目的服务。

1919/4/1—1933/7,也即是距今93年前,德国包豪斯设计学院正式宣布成立,对现在的设计来说,包豪斯它既是一所学校,更是一种理念,它作为一种新式的教育模式在德国创建,并促成了平面设计的诞生。

72年前,1948年,莱斯特·比尔(Lester Beall)为强普制药公司制作的《瞭望》(Scope)杂志,开启了纽约的现代运动。

63年前,源于包豪斯的国际风格,或称为“瑞士风格”,其中就包括大师阿明·霍夫曼,他的作品具有鲜明的瑞士风格,精密,有效,经得起时间检验,堪称典范。他认为,海报是最好和最有效的沟通形式之一。他也在海报设计当中运用了网格、非对称、最低限度的排版对比。

28年前,在印刷术专家奈维尔·布罗迪(Neville Brody)的引领下,很多人开始探索排版的信息传达的准确性与最大视觉冲击之间的冲突性的问题。

他的设计作品在各大知名媒体中频频出现,并以其在著名时尚杂志《The face》和《Arena Magazine》的作品以及他为80年代深具影响力的乐队设计的唱片封面而广为人知。他还是世界最畅销的图像设计图书的作者,还设计了诸多极受欢迎的字体。

22年前,网格设计在90年代成了为热门学科,在很大程度上说这是一种数字化的印刷设计表达。另外根据文章“Information Architects JapanWeb design is 95% typography”的研究表明,网页设计中95%用到的都是版式设计。

18年前,计算机可以使设计回到任何一个时代,如用老式金属字体,又或者使用哥特字体做设计等等,这也说明了设计由纸质信息媒介向数字化信息媒介的转变。

 

2 . 设计三元素与版式初识

在版式设计中,点、线、面又被称作为设计三要素。在日常生活中,我们所看到的所以具象的物体都可以细化成点、线、面的元素。点、线、面在版面中不仅仅是抽象符号,还蕴含了丰富的设计语言,而设计师的职责就是在版面中处理好它们的位置关系。

在版式设计中,点、线、面之间既是相互独立的,又是相互影响的。在版面中,大家可以将一个文字看作是一个点,将一行文字看作一条线,将一段文字或一张图片看作是一个面,总而言之,设计师可以灵活运用点、线、面三大元素的大小、比例和位置变化,设计出独具匠心的作品。

 

2.1 点

在版面元素的定义中,点是构成图形的最小单位,其实,点、线、面的关系是一个递进的关系,点是相对于线和面更小的面积,点可以是一个文字,也可以是一个色块,具体看版面中的参照物而定的。而点则是一个图像构成的最小单位,任何图形都可以看作是一个个的点构成的。

之前风靡一时的网络游戏“我的世界”,相信大家肯定玩过,没玩过的可能也在网上看过一些截图或者视频,我的世界里的每个地图都是由一个个小方块构成的,构成我的世界的小方块,就可以理解为我们设计构成中的点元素。

 

2.1.1 点的作用

在日常的设计中,我们通过改变点的数量和位置,可以起到聚焦或分散视线的作用。当版面中点的数量比较少的时候,点能起到聚焦视线的作用,提高和引导人们注意力与视线;而大量的分散的点在画面中可以起到烘托版面气氛的作用,使版面内容看起来更加丰富、热闹。

 

(1)聚焦视线

与线相比,点不具备方向性和延展性,与面相比,点的视觉体量会比较小。点的数量的不同,可使人的视觉焦点发生变化。当版面中空无一物的时,人们的视线没有落地点,如果当版面出现一个点的时候,人的视线会不自觉地聚焦在这个点上,当版面中出现两个点的时候,人们的视觉落地点会在这两点之间转换,当版面中出现三个点的时候,人们的视觉落地点通常会在中间的那个点上,这个点就是平衡视觉的中心点。

所以,我们就可以知道,我们app的底部tap栏的图标一般是奇数,而重要且常用的功能会放在中间,因为那是人们视觉的落地点。而数量选用奇数是可以起到平衡视觉和聚焦视线的作用。

 

(2)分散视线

点除了可以有聚焦视线的作用,也可以起到分散注意力和烘托气氛的作用。在版式设计中,设计师经常运用散点排布的设计手法分散人的注意力。这种设计手法不仅仅丰富了版面,还可以让版面看起来充满活力,让版面看起来更加热闹,并让人感到放松、心情愉快。

 

2.2 线

在版面元素的定义中,线是由一个点任意移动所构成的图形,线只有长度,没有宽度和厚度。在版式设计中,线扮演着至关重要的角色,人们赋予了线条情感和属性。在平时的设计中,线具有长度、粗细、形式和肌理的变化,有时候在表达方式和表达情感上变化上比点要更加合适一些。

比如,我们在地上看飞机飞过,我们看飞机它只是一个点,但是它移动的轨迹被尾气记录下来,会形成一条线,所以,点经过移动和排列,便可以形成线。

 

2.2.1 线的作用

在版式设计中,线具有非常重要的作用。线不仅仅可以将版面划分成不同的区域,增强信息之前的逻辑关系,还可以引导读者的视线,提升阅读者的效率,可以起到支撑版面的作用。

 

(1)分割版面

在版式设计中,线可以用来分割版面。我们在设计的时候,在信息比较多或者没有规律的时候,设计师通常会用线将版面进行合理的划分,形成不同的信息区域,使版面更加的合理、规范。将版面进行合理划分可以构建良好的阅读秩序,方便读者阅读,并且丰富版面层次,使版面更富有变化。

 

(2)引导视线

线本身具有视觉延展性,因此在版面设计中,设计师经常会使用线来引导人们的视线。合理的运用线条的指引性可以使版面信息更具有关联性,不仅方便人们的阅读,还可以提高阅读的效率。

 

(3)支撑版面

水平的线或者垂直的线给人笔直硬朗的视觉感受。在版式设计中,设计师经常运用线的特性,使版面更加丰富饱满并富有视觉的张力。

 

2.3 面

线动成面,面在版面中所占的空间是很大的,也是设计师最花时间去排版的地方。面具有长度和宽度,但是没有厚度。面不仅仅代表区域,还可以将同类信息聚在一起。面的形状多种多样,在版式设计中,除了点和线构成的视觉元素,其他的元素都可以看作是面。面可以是放大后的点和线,也可以是一张图片或一个图形,其形态可以是规则,也可以是不规则的。在版式设计中,与点和线相比,面更具有表现力和实体感,也是最常用的视觉元素。总之,由不同大小的面组合而成的画面具有非常强的视觉冲击力。

面我们可以看作是线的移动轨迹,当它平移的时候是矩形,旋转的时候则形成圆形,我们生活中比较常见的卷帘门,当它缓缓拉下的时候,就可以线到面的移动过程。

 

2.3.1 面的作用

在版式设计中,调整面的大小、远近和前后关系,可以起到划分版面区域、丰富版面层次的作用,使整个版面信息条理清晰,并且具有层次感和纵深感。

 

(1)划分区域

在版式设计中,面的区域性表达很有力。通过色块将版面进行区域划分,可以使信息内容更加内敛,并且有规律可循。图片和文字段落都可以看作面的形态,图片是实面,文字段落是虚面。

 

(2)丰富页面层次

在视觉上,面能起到醒目、平衡和丰富空间的作用。面可以通过前后叠体出版面的空间感和纵深感,其视觉变现力更强,使二维空间看起来更加立体,并有层次感。

 

2.4 版式设计中的“三率一版”

在通常的版式设计中,设计师对点、线、面设计元素进行大小、比例和位置关系的处理,这就是版式设计。版式设计中有“三率”,通常说的“三率”是版面率、图版率和跳跃率,“一例”是指的是黄金比例。优秀的版式设计能给人带来视觉上的美感和精神上的愉悦,而不好的版式设计则不符合美学的规律,甚至毫无美感可言。将感性的设计进行理性的归纳和表达,有助于设计师在实际工作中设计出更优秀的作品。

在具体介绍和分析“三率一版”之前,我们先来看看什么是版面。

版面是指在页面中主要呈现图文信息的区域。在印刷设计中,大家可以将版面理解为去除天头、地脚、切口和订口后的中间区域。

  • 天头:页面中顶部页眉留白区域。
  • 地脚:页面中底部页脚留白区域。通常将页码和脚注设置在地脚区域。
  • 订口:页面中靠近书脊要装订的留白区域。
  • 切口:页面最外侧将来要被裁切的留白区域

在版式设计中,版面的地位非常重要,无论大家设计哪一类作品都需要先规划好版面的大小。版式设计是在有限的版面内进行有目的、有规划的设计,使版面内的图文信息编排得更加科学、合理,并符合美学规律,这也是版式设计的基本前提。

而在网页设计中,版面可以理解为网页的主视觉区域。一般网站主视觉区域的宽度范围为1000PX-1200PX,而垂直方向上内容是无限长的,因此,网页设计是不会限制高度的。在设计网页时,只需要在图文信息排布在安全区域内即可,超出安全区域的内容都是不会是特别和主题相关的重复信息或者背景。

 

2.4.1 版面率

在版面开本中所占的比例叫做版面率。版面率越小,页面留白就越大,这样会令人感觉到高级、雅致;版面率越大,页面留白越小,给人的感觉是内容越丰富、信息量大。

 

(1)增大版面率可以让版面更实用

一般的资讯类、工具类、产品宣传类和购物网站的版面率比较大,因为这些类型的版面需要传达的信息会比较多,如果版面太小则不能容纳较多的图文信息。这里需要注意的是,版面所承载的信息量与版面率没有绝对关系,大版面率的版面所承载的信息可能是一张满底的图片和少量的文字,而小版面率的版面所承载的信息可能是很多图片和文字。

 

(2)减小版面率可以让版面更精致

高品质刊物一般采用小版面率,将主要信息内聚,并且页面中有大面积的留白,使整个页面看起来清新、简约、高雅和精致。虽然前面讲到版面率和信息量没有绝对关系,但通常小版面率的版面可展示的信息较少,这避免了信息过度拥挤,不会破坏版面的设计风格和定位。

 

2.4.2 图面率

在版面中,图片所占版面的比例叫作图版率。图片数量越多,图片的尺寸越大,图版率越大,图片的数量越少,图片尺寸越小,图版率越小。图版率大的版面令人感到丰富、热闹,图版率小的版面令人感到低调、沉稳。提高图版率可以增加版面的可视性和跳跃率,但一味增加图版率就会忽视文字的作用,使版面显得空洞、乏味。总之,设计师应该根据版面的风格定位来灵活调整图版率。

 

(1)通过垫色处理增大图版率

在实际设计工作中,有时会遇到图片素材有限,但又必须提高图版率的情况。这时可以增加色块或图文信息进行垫色,使版面更具有层次感。

 

(2)通过重复图片素材增大图版率

在实际工作中,经常会遇到素材尺寸小和画质低的情况。这时,可以用重复图像和方法来解决。这种重复变化不仅可以增大图版率,使版面看上去更加灵活、富有节奏和韵律变化,还可以使版面不在空洞、呆板。

 

2.4.3 跳跃率

跳跃率是指版面中的设计元素通过大小和位置变化在视觉上营造出的一种对比关系。跳跃率大的版面令人感到生动、活泼并且富有节奏感和韵律感;而跳跃率小的版面则令人感到沉稳、宁静和高雅。

在实际工作中,跳跃率应该根据版面的设计风格和定位进行灵活调整,以营造出更好的视觉效果。在版式设计中,跳跃率主要分为文字跳跃率和图片跳跃率。接下来根据影响版面跳跃率的三个主要因素,结合介绍文字和图片的跳跃率。

 

(1)大小对比形成跳跃感

在版面设计时,调节文字或图片的大小可以增大或减小跳跃率。跳跃率大的版面,文字有明显的大小、粗细和角度变化,整个版面看起来更加丰富、活泼,并且亲和力更强;跳跃率小的版面,文字基本上大小相同,并按照一定的次序分栏排列,整个版面显得安静、典雅,令人感到稳住,但又略显呆板。

上面只说到文字对跳跃率的影响。实际上,图片对版面跳跃率的影响也是很大的,甚至在某种情况下比文字对跳跃率的的影响更大。总之,可以调整图片的大小、位置和方向改变版面的跳跃率。

 

(2)位置对比形成跳跃感

在版面设计中,调整图片和文字的位置可以使版面具有跳跃感。例如,调整设计元素的远近、疏密和方向。总之,灵活调整设计元素的位置,可以使版面更具有活力,并提高了版面的阅读趣味性。

 

(3)颜色对比形成跳跃感

在版面设计中,颜色与图片、文字共同构成了版面的主视觉元素。不同的色彩被人们赋予了不同的情感,例如,红色象征热情、恐惧,绿色象征生命、和平,蓝色象征纯洁、科技等。颜色对版面的跳跃率有很大的影响,大家可以通过不同色相、明度和纯度的颜色进行搭配,使版面看起来生动、活泼或沉稳、高雅。

 

2.4.4 黄金比例

黄金比例这一概念源自于毕达哥拉斯学派。黄金比例具有比例性、艺术性、和谐性三大特点。黄金比例蕴藏着丰富的美学,也是一种古老的数学方法。黄金比例揭示了自然界中的一种美学规律,在艺术和设计中也受众比较广,我们可以发现,在大量的艺术作品中都可以找到黄金比例的身影。

比如,AC线段与AB线段的比值等于CB线段与AC线段的比值,比例约为0.618:1或者1:1.618,这一比例被称为黄金比例。

黄金矩形的长宽之比为黄金分割率,一个黄金矩形可以无限生成等比例的黄金矩形。

黄金比例的用法也是比较多,例如我们字体需要对比的时候,可以先设定一个比较小的字体,在乘以0.618进行对比。

 

3 . 排版的基础规则

在我们的现实生活中,基础的规则构成了我们这个世界的正常运行,在上班的时候,我们需要遵守公司的规章制度,在社会我们需要遵纪守法,在排版设计中,也会有属于它的基础规则来保证基础的版面不会出现大的问题。

CRAP是罗宾·威廉斯提出的四项基本设计原理,在《写给大家看的设计书》中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则。

 

3.1 对齐原则

在排版设计中,对齐原则是比较重要的。版面中的任何元素都不能随意的去摆放,每一个元素都应该与页面上的另一个元素有某种视觉关系,而这种视觉关系虽然看不到,但是我们可以感觉的到。

对齐在版面中能让我们的版面看起来更有秩序感,从而使页面看起来美观舒适,提升我们用户的阅读体验和观感

我们常用的对齐方式有:左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、顶部对齐、底部对齐。

 

(1)左对齐

左对齐,是排版设计中最常见的方式,也是阅读最舒服的对齐方式之一,一般大段的文字编排都会首选左对齐的形式。因为根据中国人的阅读习惯,人的浏览视线都是从左往右移,因此大段需要阅读的文案,最好采用左对齐的方式排版。

但是由于左对齐的特殊性,容易造成右端留白过多,整体视觉失衡,所以,我们需要采用左对齐方式的情况下,要考虑到各种极端情况下的问题,这样才能保证较好的阅读体验。

 

(2)右对齐

右对齐,这种对齐方式与人们的阅读习惯与视线移动方向相反,会给人不自然的感受,但是在合适的场景下与合理的编排下,这样的对齐形式可以给人一种有个性的错觉,所以,右对齐的应用场景想多来说会少一点,多数的情况下,都是为了整体版面的和谐采用使用,当版面的构图为左右式时,且视觉重心在右边时,左边的文字采用右对齐,与右边的视觉中心(图片或图形)相互平衡。

 

(3)居中对齐

居中对齐,是用的比较多的一种对齐形式,也是属于万金油的对齐形式。通常居中对齐会让排版感觉很正式、严肃。一种抢夺注意力的对齐方式,阅读性上可以牢牢抓住用户眼球,因为这种特性,所以在大促海报、新品发售的时候,居中对齐也是运用的比较多的一种形式。

 

(4)两端对齐

两端对齐的排版方式多用于画册的排版,适合于多行文字。在面对大段英文进行排版时经常会因为字节/符号的原因导致文字两端很难绝对对齐,导致视觉效果显得比较粗糙,这时候就是用强制两端对齐或者强制两端对齐末行左对齐去运用于排版。这样可以使版式更加严谨、工整,提高阅读的效率和增强视觉文字带来的美感。

除了对文本的处理,也可以对设计元素进行对齐,通过两端对齐的设计手法,可以使得画面更有秩序美,形式上也更加舒服美观。

 

(5)顶部对齐

顶端对齐顾名思义就是纵向横排的对齐方式,这种对齐形式在我国古代的书法和书简中是比较常见的,所以,这样排版形式可以营造一些中国的古代文化的特色,在艺术展览或者中国的传统佳节都是比较常用的,虽然它的阅读性不如其他的对齐形式,但是,能营造一些文艺范和中国风的氛围。

 

(6)底部对齐

底对齐也同样是使用纵向排版,可阅读性相对来讲是所有排列方式中体验感最差的,一般在设计排版的过程中不会单独使用,会用于少量文字或者做装饰修饰版面使用。也可用于电影海报或人物海报的排版方式使用。

 

3.1.1 对齐原则:视觉对齐

什么是视觉对齐呢?一般我们的对齐形式,都是通过软件将两个元素进行物理上的对齐,这种对齐形式,可以解决99%的对齐问题,但是,剩下1%是比较特殊的情况,就是我们实际上对齐了,但是我们人眼看上去感觉没有对齐,这种情况就需要我们去手动调整,也就是视觉对齐。

比如:这两行字,左边对齐了吗?虽然我们用辅助线去测量,但是仍然会感觉第一行偏右了一点的感觉。

这个时候,我们就需要手动的去调整视觉对齐形式,让第一行的文字稍微出来点,形成视觉上的对齐。

虽然说上面的例子有点小众,也不会经常用到,但是我们画了一组图标,我们按照辅助线的高度将他们调整为以后,会发现他们看起来有的大有的小,但是,他们在辅助线上去量,它们是一条高的,这个时候,我们就需要手动去调整他们的视觉对齐和视觉大小关系。

调整之后,我们让它在视觉上看起来比较统一,大小是一致的。

 

3.2 对比原则

对比,是我们在设计中提升设计感所最常用的设计手法,通常对比原则的设计思路是为了避免页面中的元素太过的相似,如果字体、颜色、大小、线宽、形状和空间等不相同,那就干脆让他们截然不同。版面让用户能在第一时间分清页面的主次关系,形成对比通常是最重要的方式之一。

在版式中,对比最常用的就是区分一个元素与另一个元素截然不同的,我们都看过武打片,怎么能突出主角特别厉害呢?那就需要一群人去和主角对打,然后都被主角一一打败,这样,就是运用对比的手法突出主角的过人之处。

常用的对比手法有:大小对比、颜色对比、虚实对比、疏密对比。

 

(1)大小对比

大小对比,容易表现出画面的主次关系。在设计中,经常把主要的内容和比较突出的形象,处理的较大些。通过大小来区分层级,视觉让信息区分为重要和不重要的。

 

(2)色彩对比

色彩对比也是我们在做设计的时候想突出某些重点时常用的设计手法。相比于其他对比来说,颜色对比的分类也比较复杂一点,常见的色彩属性中能运用的对比的有:色相对比、明度对比、冷暖对比等。

例如,我们想在突出一些重点,让用户一眼能看清的时候,我们可以使用色相对比。

除了突出主体外,颜色对比还可以烘托气氛,例如常见的冷暖对比,可以让人有更有视觉冲击力,更加吸引人的眼球。

 

(3)虚实对比

“虚实”和“对比”本质上是对主次关系的取舍与调控。最常看到虚实对比的地方是合成海报中,为了突出主体,可以将周围一些元素按照一定关系进行虚化。其次就是为了营造空间关系,将页面中的元素进行虚实的对比,让画面更有层次感。

 

(4)疏密对比

疏密对比,也可以理解为是密集图形和空白空间,在版面中所占的比例关系,在版式中可以是图形、标题、正文等的分布方式,可以在某个位置密度分布,或者在其它区域少量的散落。疏密对比同时也具有大小形态的对比,明暗对比的效果,可以用空白和主体进行不规则或规则的分布,也可以在特定领域集中摆放。

疏密对比可以很好的营造我们版式设计中的节奏感,让画面更具设计力,版面设计中,疏会产生秩序感,让人感到轻松自在,而“密”给人急迫紧张的感觉,当疏密配置在同一版面中,画面才能产生节奏感,提升阅读舒适度。

对于版式的设计来说,处理好疏密对比关系,才能平衡好读者的视觉心理。

 

3.3 重复原则

重复原则,让设计中的视觉要素在画面中重复出现,比如:重复的字体、颜色、形状、线条、大小和图片等,这样,可以为版面增加理性和统一性。

当然,我们版式中常用的重复设计手法不是毫无目标的去复制重复,而是将需要重点传递的元素按照一定的规律去排列,在版式中形成一个规则的秩序美。

我们生活中也有很多重复,比如我们地板上的瓷砖,还有密集的写字楼。这些都是利用重复的统一的特性将空间最大化,所以,重复在设计中主要有两个作用:一、统一形式  二、加深记忆。

 

(1)统一形式

在我们版面中,肯定会有主次关系,不能全部都是大小不一样的元素,所以,我们需要统一设计元素和大小,来保证画面的统一美。

 

(2)加深记忆

我们都知道,谣言重复的足够广,范围足够大,那么就会有很多人去信,这便是量变产生质变,做设计的也是一样的,我们想要加深用户对品牌的感知,我们只需要不停的重复即可,比如,我们小时候在背诵课文的时候,一般在规定的时候内背不下,老师都会让我们抄几遍,然后再抄的过程中,我们便不知不觉的背下来了,这个抄的过程也和设计的中的重复是一样的道理。

而在实际设计工作中,我们重复的应用也是比较广泛的,应用场景也是比较多的,通常可以分为:基础形重复、主视觉重复、绝对重复和相对重复。

 

3.3.1 基础形重复

在版式设计中,任何基础单一构成的形状都是可以做重复的,单一基本形的重复构成:在同一画面内只有一种正形,在此基础上,通过将基本形进行空间距离的反复排列而构成的重复。但是任何基础的形状我们都可以归纳为点线面。

 

(1)点的重复

有规则的点的重复,可以让我们的画面看起来更有秩序感,让我们的视觉感受更加舒服,但是太过于统一的点元素的重复也会过于单调,所以,我们可以通过调节形状或者色彩来给画面调节单调,避免画面空乏。

不太规则点的重复,可以给画面传递空间的变化,增加版面设计中的运动感,让画面看起来更有活力。

 

(2)线的重复

线的重复,可以是元素的线,一行文字也可以看作是线,所以在我们在做banner或者做海报的时候,会经常看到竖着排版的文字,我们可以将它看作是线。

 

(3)面的重复

面的重复,不一定是完全相同,只要构成的形式差不多,我们都可以将它看作的是一个面,可能上面的颜色或者纹理了有差异,我们的都可看作是面的重复。面的重复在UI和网页中的应用是比较广泛的。

 

3.3.2 主视觉重复

主视觉的重复,我们说的是一个比较复杂的组合的形状,比如场景的是品牌LOGO或者传播比较广的图标或者图形,我们在将它复用到我们的设计中,所以,我们可以看到很多大牌的产品的外包装上会印满自家的LOGO,这些都是有规律的骨格重复,还有就是形状是没有规律的骨骼重复,例如一些比较不规律的形状,我们只需要运用的合适,也可以产品韵律美。

 

3.3.3 有序重复与随机重复

按照重用的重复手法,我们可以将重复分为绝对重复与相对重复两种形式,我们在设计中,可以根据实际的情况去灵活的使用和变通。

 

(1)有序重复

有序重复重复就是对原始的元素进行一成不变的复制和粘贴,通常让画面看起来比较整齐有秩序,让用户在秩序美中得到舒适感。

 

(2)随机重复

随机重复则是在原来图形的大小位置和形状都做了一定形式的更改和处理。通过适当改变形状的颜色、大小和位置,让画面有一定的运动感,让版面更加充满活力。

 

3.4 亲密性原则(组合)

亲密性原则是将相关的项组织在一起,移动这些项,使它们的物理位置相互靠近,

这样一来,相关的项将被看作凝聚为一体的一个组,而不再是一堆彼此无关的片段。如果多个项目相互之间存在很近的距离,它们就会成为一个视觉单位,而不是多个孤立的元素。这样有助于组织信息,减少混乱,为读者提供清晰的结构。

在我们日常的生活中,也能看到很多利用亲密性原则让我们生活更加便利的案例,比如,我们日常去逛超市的时候,超市商品的摆放原则也是按照亲密性原则,将相同的品类放在一个区域或者一个货架,让用户挑选的时候更加方便,节省用户的时间。

而在设计中,亲密性的运用而是非常广泛的,通常我们可以分为:间距形成组合、分割形成组合、色彩形成组合、视线形成组合

 

3.4.1 间距形成组合

我们的潜意识里,在电梯或者马路上,看到一对男女离的比较近,我们会默认他们要么是情侣关系,要么是认识的同事,又或者是其他的关系。

在版式设计中也是一样的,我们需要将有关联的信息进行归类和整理,将意思相近的的文字或者元素离的比较近,无关的可以用间距隔开,这样,我们的用户阅读起来也会清晰和方便很多。

 

3.4.2 分割形成组合

分割形成组合其实是留白的加强版,因为有时候我们的信息层级太多,单纯的留白无法区别彼此的亲密关系,我们可以通过线条或者其他的形式将版面进行分割,让彼此的关系能看的更加清晰明确。

 

3.4.3 色彩形成组合

我们都听过一句古话,叫“近朱者赤,近墨者黑”,版式中,以相同的色彩去决定亲密关系形成组合也是比较直观的,例如我们通过相同颜色的校服便可以分辨哪些学生是一个学校的,所以,我们版面中颜色一样的元素肯定具备亲密关系。

 

3.4.4 视线形成组合

视线也是就是元素排列的角度,就像我们生活中,一个团队一起朝着一个方向去努力一样,它也是比较直观反应在我们版式中的一种亲密关系,如果视线的角度一样,那么元素间肯定有某种联系。

 

4 . 格式塔原理助力版式的合理性

格式塔(Gestalt)理论是心理学中的理性主义理论之一,强调经验和行为的整体性。

格式塔心理学研究认为,人类具有不需要学习的组织倾向,使我们能够在视觉环境中组织排列事物的位置,感受和知觉出环境的整体与连续。研究人员在观察了很多重要的视觉现象后,其中最基础的发现是人类视觉是整体的。人类的视觉系统自动对视觉输入构建结构,并在神经系统层上感知形状、图形和物体,而不是只看到互不相连的边、线和区域。格式塔原理的4项基本法则分别为:简单、相似、接近、闭合。

 

4.1 简单

“我们的眼睛在观看时,眼和脑并不是在一开始就区分一个个的形象的、各个单一的组成部分,而是将各个部分组合起来,使之成为一个更易于理解的统一体“

简单原理包含了常见的构图法则,比如,最常见的三角形构图、均衡构图法则、对阵构图、向心式构图(圆形)、对角线构图和X形构图法则,其目的都是在复杂的信息环境中构建更易懂的整体。三角形构图、X形构图、斜线构图在运动广告中经常用到。

 

(1) 向心构图

向心式构图,是让四周的元素呈现中心集中,而主体位于集中点的构图形式。简单的说,向心式构图就是让主体被四周物体共同所指,为了便于大家理解,可以脑补一个位于敌军中央的将军被包围的场景。

它最大的特点,就是能够引起强烈的聚焦效果,就像是对画面主体的加成一样,直接人的视线引导到画面的主体。

 

(2) 均衡构图

均衡是视觉艺术上的一种量比关系。摄影家维利·奎克指出:“每一幅照片都应保持一定的均衡。”一幅画面只有做到了均衡,才能达到艺术审美与视觉心理上的基本要求。

均衡式构图也称为平衡式构图,它给人以宁静、平稳的感觉,但又没有对称式构图的那种呆板、无变化。均衡式构图可分为对称平衡和非对称平衡两种。

均衡式构图区别于对称式构图,因为这种形式构图的画面不是左右两边的元素、数量、大小、排列的—一对应,而是相等或相近形状、数量、大小的不同排列,给人以视觉上的稳定,是一种异形、异量的呼应均衡,是利用近重远轻、近大远小、深重浅轻等透视规则和视觉习惯的艺术均衡。如下图中,左右不一样,但视觉上仍对称。当然,均衡中也包括对称式的均衡。

均衡构图的特点是通常这种构图给人以满足的感觉,画面结构完美无缺,安排巧妙,对应而平衡。常用于月夜、湖面、夜景、新闻等题材。

 

(3) 垂直构图

垂直线构图,是指画面主体元素成垂直线分布,画面具有明显的垂直线构成的图案形象。

垂直线构图源于左右方向力的均衡状态,因此垂直线构图可用来展现挺拔的视觉感,是展现力的美感的构图形式。通常用矩形或者线条等元素作为承载容器来展示垂直线的力度及形式感。

垂直线构图法的特点是会给人一种挺拔、纤细、向上生长、充满无限活力、庄严、强有力的感觉。

 

(4) 对角线构图

对角线构图其实是引导线构图的一个分支,将视觉引导线沿画面对角线方向展布,就成了对角线构图。

引导线可以是直线,也可以是曲线甚至是折线,只要整体延伸方向与画面对角线方向接近,就可以视为对角线构图。

当画面出现对角线时,必定会给画面带来动感。因为不平衡构图会让画面产生不稳定感,并且用户的视线方向也会受对角线的方向牵引。

对角线的特点,通常版式中会有最长的直线作为引导性。引导观众视线的能力很强,能带着观众视线“走”遍整个画面。

 

(5) X型构图

X形构图,使画面产生丰满的感觉,有的丰富而深邃的X形构图与设计创意密切配合,用来传递富有哲理的意味。还有一些设计按X形布局,透视感强烈。

X型构图,通常以线条、影调、元素等,按X形布局透视感强,有利于把人们视线由四周引向中心,或具有从中心向四周逐渐放大的特点。

 

4.2 相似

“我们的眼睛容易关注那些外表相似的物体,且不管它们的位置是不是相邻,总是可以将他们联系起来。”根据我们潜意识的分类,颜色和形状相似会自动归类为一组,尽管它们可能没有放在一起,但是,仍然不会影响我们的视觉感知。我们可以将相似原则分为三类:形状、大小、色彩。

 

4.2.1  形状

不同形状的信息组,多用于处理信息的重要程度平均的信息,不强调也不弱化不同的信息组,仅区别不同。

 

4.2.2  大小

不同大小的信息组,多用于区分信息的重要程度。

 

4.2.3 色彩

如果相邻元素色彩差异足够大,信息组很容易用作强调和区分。

 

4.2.4 相似性原则在设计中的应用

相似性原则在实际设计中的应用也是比较广泛的,我们可能在有意或者无意中会使用到,那让我们一起来看看相似性原则是怎么提升我们设计的质量的吧。

 

(1) 相似元素容易识别为一个整体

在我们设计版面或者界面的时候,我们可以把大致相同的元素看为是一个整体,例如,我们看下图,虽然定位和车的图标是不同的图标,但是他们使用的颜色、大小和线的粗细是一致的,使得内容看起来是一个整体,其次是文字部分,使用了相同层级的文字的字体和字号,使内容看起来是并列的层级。

 

(2) 相似颜色容易识别为一个整体

我们想要不同的数据或者元素看起来有联系,我们可以将他们的颜色改为一样的,这样用户更容易分别。比如,我们在入住酒店在选择日期的时候,我们为了让用户能快速分辨为自己的入住时候,我们可以将用户选择的时间段的颜色设置为一致的,这样,使它们既有联系又有区分。

 

4.3 接近

“单个视觉元素之间无限接近,视觉上会形成一个较大的整体。距离近的单个视觉元素会融为一个整体,而单个视觉元素的个性会减弱”。比如,我们只要稍微改变元素的间距,我们便可以看出不同,例如,图中的蓝色的圆点相互之前水平方向比垂直方向的距离更近一点,那么,我们可以看到4排圆点,而右图我们则可以看作是4列圆点。

简单的来说,便是:

  • 行间距<列间距,视觉呈“列”排布,纵向关系密切形成整体
  • 行间距>列间距,视觉呈“行”排布,横向关系密切形成整体

 

4.3.1 邻近性原则在设计中的应用

间距处理降低用户认知

我们都知道,我们在设计版面或者APP的时候,一般会涉及到很多信息的处理,我们为了让用户在第一时间里可以区分不同信息的层级,我们可以用间距来帮助用户来区分,比如,当列表信息都平均分布的时候,我们大脑试图分组简化信息的时候,大致位置和间距都相同的列表解读的时候,我们会花费更多的精力,所以我们需要人为的做出差异,帮助用户的大脑去识别。

比如,我们设置中心的列表,可以根据跟功能属性的不同来划分间距,让用户能比较直观的判断那些不同的功能。

 

4.4 闭合

人们在观察熟悉的视觉形象时,会把不完整的局部形象当做一个整体的形象来感知,这种知觉上的结束成为闭合。如果局部形象过于陌生或简略,则不会产生整体闭合联想。能够让用户自主的产生闭合的图形必定是生活中比较常见的,如:正方形、三角形、圆形、狗、车辆(这也是为什么我们能在经常把天上云朵想象成各种不同的动物的原因)。

 

4.4.1 闭合性原则在设计中的应用

(1) 规矩的版式提升易读性

我们在设计文字编排或者在做信息编排处理的时候,我们将信息按照简单且常见的图形轮廓来处理信息,这样能提升用户在阅读信息中的轻松和安全感。

比如我们常见的国家反诈中心的APP的启动页,便是按三角形构图来处理,因为它是一个正三角,所以会给与人一种安全稳定的感觉,我们在APP上阅读最多的信息列表,也都是基本上按照规矩的形状来排版,使得版面看起来会更整洁。

 

(2) 不完整更具设计感

我们在日常生活中,完整且闭合的事物见过多,偶尔看到一些缺少笔画的字体或者断口的图标会觉得更具有新鲜感,会让用户觉得比较艺术性。但是我们在缺少笔画和断口的时候,要保证字体和图形的可识别性,不能让大脑无法产生完整的联想。

 

5 . 常用的九个排版技巧

前面我们了解很多排版的基础知识,那么,我们怎么能用到自己的工作中,这里我总结了九个常用的排版小技巧,希望对大家有所帮助。

 

5.1 对比产生设计美感

我们在设计版面的时候,一般处理的信息会比较多,我们想让用户能快速的读懂版面传递的信息,我们首要的便是要大胆的对信息区分。我们的排版便是一次一次的进行对比,通过不断调整对比程度来让版面阅读起来更舒适,视觉更具张力。

对于版式的对比,我们可以有以下两点需要注意:1.多段文本不要使用粗体字、2.表意不同的文字必有对比。

 

5.1.1 多段文本不要使用粗体字

我们在排版的时候,肯定会遇到大量文本的情况,这个时候,我们为了让用户有比较好的阅读体验,文本的正文尽量不要去使用比较粗的字体,因为比较粗的文本会让用户感觉视觉层级比较重,体验会有点不适,其次是因为有的文本有标题和正文,如果都用比较粗的字体,区别不是很明显,不能形成信息层级的对比。

 

5.1.2 表意不同的文字必有对比

我们在处理大段信息的时候,为了能让用户快速分清信息的层次,对于传递信息不同的文本,我们需要字重上让用户一眼可以区分,在细节处给与用户良好的阅读体验,可以提升版式的质量。

 

5.2 间距处理是阅读体验的核心

前面我们了解到“格式塔原理”的“接近性原则”,用户在阅读版面信息的时候,第一眼便会根据元素的间距来进行视觉心理上分类,如果版面上的间距都一样,且间距的处理没有逻辑,会给用户的阅读体验造成障碍,如果用户无法主观的区分信息的分类,那么,这个阅读体验必定是不好的。

所以在排版的时候,我们需要注意将相关的元素靠近,无关的元素间距拉开,让用户能主观的区分版式的层级。

我们间距的处理也不会是随便给的,在版面中的间距也需要有一定的规律。在我们给客户或者领导讲方案的时候会具专业性。

想要给与用户良好的阅读体验,我们在处理版式中的间距问题有两个需要注意的细节:1.行高根据文本行数制定、2.常规文本删除字间距。

 

5.2.1 行高根据文本行数制定

用户的阅读版面信息的时候,读两行字和读10行字所需要的时间成本都是不一样的,所以,我们文本的行数的疏密程度也会大大决定用户的阅读时间,通常情况下,我们对多行文本的行高处理是根据文本的行数来定义的,通常是文本的行数越多,文本的行高也会越高,设置的值也在1.2-1.5倍之间,按照视觉感受可以自行的调节。

 

5.2.2 常规文本需注意字间距

字距大设定也对人的阅读也会有影响,字距过大的时候像树懒说话一样慢,字距小的时候感觉说话比较快。

当字距是800时候的感受,感觉像动漫里的树懒一样,说起话来慢吞吞的。

当字距是-100时候的感受,感觉像和人在吵架一样,说话的语速比较急切。

在一般的平面设计中字距设定为正负40-70之间去选择,但是在UI设计中,字距一般为0。

 

5.3 版式节奏控制用户视觉感受

我们用户在浏览任何版面的时候,都会有自己主观的浏览顺序,我们设计者需要通过版式去引导用户的浏览节奏,一个好的版式可以让用户根据我们的内容去自主的由上自下或从左到右的浏览,在浏览过程中就像看电影一样,有前奏的铺垫,有高潮有起伏,让用户对接下来的内容有所期待,好的版式可以给用户带来一场像电影一样的视觉盛宴。

如果我们整个页面比较平,或者全部是比较炸的视觉,会让用户觉得平淡或者不舒服,所以,好的版式是有铺垫有比较吸引人的设计点(例如强对比之类的),我们设计者要学会控制版式的节奏,

为了控制用户的阅读节奏,我们可以从以下两个角度来入手:1.版式需要有始有终、2.适当的停顿跟变化让版面更丰富、3.通过版式让用户无意识的给内容编号。

 

5.3.1 版式需要有始有终

在排版网页或者多页面的作品集及UI的时候,我们每一个页面不会是孤单的存在,上一个页面背景颜色可以复用到这个页面的字体上面,上一个页面的的点缀元素可以复用到其他页面,这样,可以让我们的每个页看起来更加整体,也不是每个页面都是单独的风格。

 

5.3.2 适当的停顿跟变化让版面更丰富

国家修建高速公路为我们省下了宝贵时间,经常走高速的人会发现,在我国的高速公路中没有哪条公路是直行。也许在某一段路上你会走的很舒服不用打反向。但是走一段就会有转弯,为什么不修建成直的,如果修成直可以省下成本,而我们也不会增加里程,非得这么修吗?

在不改变车速的情况下连续高速行驶。眼睛、思维和身体始终保持一种不变的状态,司机很快就会感到疲劳,注意力自然就很难集中,甚至看不清远处的物体。不用说,这很容易发生交通事故。另外长期直线行驶也会让驾驶员产生困意,如果真的睡着了,后果不敢想象!

所以我们对于排版也是一样的道理,如果在排版作品集或者网页的时候,用户在一顺看下来的时候,版面的变化比较小的时候,用户会感觉版式是比较无聊的,我们需要对用户当头棒喝,在版式上的形式上作出变化,给与新鲜感。例如当用户看了2页白色的版面后,下一页我们可以适当给点彩色页面,让用户感觉到变化。

关于版式的变化,我们可以从以下角度入手:1.色彩的变化、2.疏密变化、3.浏览路线变化。

 

(1)色彩的变化

用户在浏览一个页面的时候,对页面的背景色彩的感知是最强烈的,这样刺激也是最大的,页面间的不同,用颜色背景提醒用户,已经进入了第二屏,是最直接的。

彩色页面过多的时候,我们可以在中间插入消色(黑白灰),当深色的页面过多的时候,我们可以在中间加入浅色的页面来进行过渡,来平衡用户的视觉。

 

(2)疏密变化

我们坐过长途汽车都知道,在高速上跑一段时间,会遇到一个服务区,方便司机乘客休息和喝水,缓解疲劳,让大家在一段长途中不需要长时间的神经紧绷着。

用户在浏览信息密度比较大的版式的时候,我们在下一版块或者在后面的某处需要给视觉休息,视觉休息区可以是留白、指引图标或者是小段的文本,在页面中穿插,让用户浏览起来没那么累。

 

(3)浏览路线的变化

控制版式节奏除了在色彩和疏密外,我们还可以在用户的浏览路线上做改变,来提示用户,进了新的版块了,这一点在UI和网页中用的比较多,当用户浏览瀑布流或者纵向单一的版式过多的时候,我们在用户进入下一屏的时候可以插入横向的排版形式,来保证用户,浏览视线角度没那么单一。

 

5.3.3 通过版式让用户无意识的给内容编号

好的版式,应该能让用户第一眼知道第一眼能看哪里,主次分明,通过版式本身来引导用户的视觉走向,让用户主观的知道从哪里开始到哪里结束。

一般人的正常浏览顺序是从左自右、自上而下,由标题到正文,这都是比较基础的浏览顺序,如果在人们视觉心理层级来说的话,有色相元素的会优先,没有色相的元素会次之。饱和度高的元素视觉层级会优先,饱和度元素低的元素次之。在白色背景下,颜色越深,视觉层级越高,而黑色则相反。大的元素视觉层级优先,小的元素视觉层级则次之。复杂的元素视觉层级优选,简单的视觉元素次之。

从选字体的角度来说,衬线字体的视觉层级会优先,无衬线则次之。毛笔字和其他美术字体优于常规黑体,

按照留白的层面来说,留白越多的元素视觉层级越高,留白少的次之。

我们在设计版面的时候,遵循这些基本的视觉规则,可以让版式更有韵律感,让版式自动的使用户观看的时候去编号。

 

5.4 版式中的衔接尤为重要

在排网页、作品集和长图的时候,每一版块与另一版块过渡的地方就是衔接处,一个好的作品需要让衔接做的极其自然,才能在视觉上让用户感觉整个作品是成套系的,没有拼凑感。衔接自然我们可以从以下两个角度入手:1.无关版块需切断、2.两图之间增加文字协助衔接、3.不同版块底色区分过渡、4.版块之间元素破栅格衔接。

 

5.4.1 无关版块需切断

老话说过“剪不断,理还乱”,如果是不相关的页面,我们在设计的衔接处,应该干脆的切断,避免造成版式的视觉错乱,这样干脆利索的过渡能让衔接更自然,用户在视觉上的理解,会比较直观,看起来会没那么吃力。

 

5.4.2 两图直接增加文字协助衔接

我们都知道,图片和图片之间都是面,他们的切断感是比较强的,在切断的过程中有点生硬,我们需要在中间加上视觉缓冲区,让中间的隔断没那么突兀,通常的手法是在图片和图片之间加上说明文字,这样可以让过渡更加清晰。

 

5.4.3 不同版块底色区分过渡

我们为了区分页面之间的不同,提示用户进入了新的页面,也可以通过底色去区分,通过色彩之间的不同,可以让区分更加明显,在视觉上的隔断比较果断,避免用户在视觉上产生错觉,能让用户在视觉心理上区分页面与页面之间的差异。

一般我们用颜色去区分过渡也是有规律的,最常用的颜色便是,黑、白、浅灰和主色,这样的分割可以让版式更加整体。

 

5.4.4  版块之间元素破栅格衔接

我们让版式衔接自然除了需要将无关的版式果断的切断外,如果版式直接有承接关系的话,我们可以使一个元素跨越两个版块让版式的衔接更加自然,且版式相关的话,在视觉心理上也给与用户呈上启下的作用,让用户能在视觉上让版式关联起来。

 

5.5  版式中元素都有隐形基线

版式中每个元素都有其放置在其位置的意义,横向跟纵向都有隐形的对齐基线,可以让设计看起来更规整协调。优秀的设计师应该细心对待每一个元素, 不管它是主体元素还是点缀元素。关于隐形基线我们可以从以下几点入手:1.位置也可以复用、2.善用硬栅格的版式设计。

 

5.5.1  位置也可以复用

在日常的设计中,元素样式的复用可以增加版式的一致性,同样,我们元素的位置也是可以复用的,可以使得用户在版式中能找到规律,有规律的版式会让用户更觉得版式的统一感,能提升用户在阅读过程中的视觉舒适感。

 

5.5.2  善用硬ssm格的版式设计

我们可以通过栅格让我们的设计更加规矩,通过栅格去约束我们元素的位置,我们只有先去了解规则,才能去打破它,这样能保证我们的版式是符合大众的审美,不会做出特别奇怪的排版,所以我们在设计前,应该习惯先做好栅格。

栅格的处理也是有公式的:(总宽-页边距-水槽大小)/栅格数量=每列宽度。

 

5.6 版式中的自然留白

“留白并不是刻意的,填充才是。”,我们要习惯在版面中留白,不要为了让版面更丰满,而去刻意的填充一些不相关的元素,我们画面中只有正负空间平衡,才能看起来比较舒适,这里的负空间就是说的留白。我们可以从以下两个角度来入手:1.元素和英文都是留白的支点、2.点缀元素让版式更加细腻。

 

5.6.1 元素和英文都是留白的支点

我们在排版的时候,有时候会因为版式和素材的原因,导致某一方的排版元素会偏多,使版面失衡,这里我们需要知道的是,关于留白的定义不一定非得是空白的,所以当页面失衡的时候,或许我们加点基础的设计元素:一条线、一个图案点缀就够了,也可以是英文作为点缀。

 

5.6.2 点缀元素让版式更加细腻

我们在遇到素材或者文案比较少的时候,这种情况,我们可以在空白的区域添加一些简单点缀的图形,作为装饰,这样不仅可以使我们的版式看起来没那么空,让排版会看起来比较丰富。

如果我们觉得单纯的元素点缀缺乏设计感,可以在点缀元素加入一些层次,提升整个版式的设计品质感。

 

5.7 抽象让版式具备美感

我们在看一步新剧的时候,非常讨厌别人来剧透,甚至于过分的剧透都可以让我们放弃一部剧。

这便是人内心矛盾的地方,我们在设计中也需要注意,想要让用户觉得你的版式有设计感,不能让用户一眼就看透了,那么,就提不起用户的欣赏感。

我们为了让用户能体验到设计版式的高级感,通常用的设计手法是:1.图形提升设计感、2.让用户适当思考。

 

5.7.1 图形可以提升设计感

文字可以简单直接的传递信息,但是由于文字太具象没有任何的思考空囘,所以文字本身不具有绝对的美感。而图形可以给浏览者更多的想象空间。

如果我们在设计版式的时候,全身大段的文字描叙,会让用户看起来比较累,我们可以适当的改改版式,把一些能用图标表示的地方设计为图标,让版式更具吸引力。

 

5.7.2  让用户适当思考

让浏览者一眼看透,完全不需要思考的设计一定是路边的宣传单页,居民楼里的牛皮癣广告。真正让浏览者感觉具有设计感,有品质感的设计,一定是需要用户去思考的。

例如,我们苹果官网的文案就是做的比较高级,比如,把大屏幕上见换成,屏幕参数之类的,不仅没有记忆点,反而有点廉价。

 

5.8 特殊符号元素贯穿版式

遵循前面7条技巧可以让版式做到漂亮且易读,然而如果给版式中加入一些特殊符号贯穿整个设计,可以让版式增加记忆点,也会更高级且更整体。

例如京东吉祥物的微笑弧度就被应用在APP选择状态中,提升了用户的记忆点,还有每年阿里双十一的活动,都会运用猫头元素,让用户在不知不觉中提升了对品牌的印象。

 

5.9 组件思维来排版

UI设计需要严格遵循组件规范,可以极大的提升统一性使设计更严谨,排版同样需要遵循视觉规范,比如字号、色彩、点缀元素等,只有遵循规范的排版才是逻辑清晰且易读的。

通常版式中能复用的有:字体与字号、元素间距、色彩位置、特殊点缀、投影与圆角、手机模型等。

 

6 . 总结

我们的排版设计一定是需要遵循设计规则来进行创作的,单单凭借直觉,是很难做出优秀的设计作品的,为什么小朋友都喜欢看动画片,因为力量是线性放大的,是不需要积累经验的,靠变异或靠发现变身器就可以了。但是做设计上需要积累的,愿大家在设计道路上能越走越远。

 

原文地址:整点设计(公众号)

作者:Endings

转载请注明:学UI网》设计师应该了解的版式知识

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