在上一卷中，我们认识了什么是站点定向，相信已经对水果的类比产生了印象，这一卷中，让我们来认识一下主题词定向吧？

 第二卷

 《主题词定向》

精髓：配内容

特点：去粕取精，相得益彰

 基础篇：

主题词定向是什么？简言之，即为“配内容”，主题词定向是通过对网页内容的分析，匹配相应推广物料的投放方式。

通过工程师编写代码的各种努力分析计算，我们得到了联盟网站各个页面的内容主旨，相匹配的主题词推广物料与网页结合，就得到了完美的推广展现。如下图之例：我们分析出网页的内容与“锅”相关，此时，“锅”的推广物料与此网页内容进行了相互匹配，于是，一个关于“锅”的推广诞生了。

来看一个实例：百度网盟推广系统会智能分析出联盟网站页面的内容主旨，可以看到，此页面的内容是关于如何购买锅的文章。

        有研究表明：文字和图像能够引起人们注意的比例分别是22％和78％；能够唤起人们记忆的比例则分别为65％和35%。在前一篇介绍文案撰写的博文《如何写好文案之“做减法”》，我们从限定文案结构、精练文字技巧方面介绍了如何通过精练的文案，使得广告可以得到更多的注意和记忆。

        然而，要想真正唤起消费者对广告的兴趣和较高的记忆度，单凭精练文字这一个步骤是很难实现的，而需要更好的设计文案传达的内容。那么，广告文案应该如何表达，才能更好的吸引消费者的兴趣并让其产生深刻的印象呢？

文案误区，直白平淡的说产品。

        我们时常会看见这样的广告：文案内容简单直白的罗列了公司经营的全部业务或产品，抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。这类广告反映了一些广告主的心态，他们希望自己的产品和服务被消费者知道并记住。但事实往往是：这些平淡无趣的广告，除了广告主自己以外，很难有用户真的愿意关注它。

新颖有趣，才能让人印象深刻。

     因此，广告如果希望令人印象深刻，务必要找到一个突出的“卖点”，并将其与消费者的“兴趣点”相结合。也许有人会问，如果消费者对广告产生了兴趣，但却无法了解产品服务的详细情况怎么办？我的目的可不是让消费者感兴趣、高兴那么简单。那么，我们想说的是，在复杂的网络环境下，如果消费者不感兴趣，信息是无法强制传达的，他们的视线可以直接掠过你的广告或任意关闭右上角的红叉叉；而一旦消费者产生了兴趣，他们会乐意点击你的广告，主动的获取更多信息。

顾名思义，“广告文案”指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面出现；在报刊杂志等平面广告中，广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合出现。但不论以何种形式出现，广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。

那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢？

        首先，互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性，可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将目光聚焦于最常见的“图文广告”。

        互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告；而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似；但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限；另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。有

在上一篇文章——网盟环境下广告投放技巧浅析（一）中，我们对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，这三方面的投放技巧进行了阐述；今天，我们将结合眼动研究实验与数据，向大家介绍网盟环境下广告位置的变化对广告关注度的影响与由此可以引入的广告新样式。

一、首先，实验之前需要对正文页、广告形式与广告位置进行实验界定：

（1）正文页：

①正文页形式：选择最常见的正文页作为环境载体，采取视觉上统一、整齐、不拥挤的优质正文页，保证被试在实验中浏览页面时，不会因为页面本身低质而影响对广告的关注；

②正文页内容：以3页形式呈现某国旅游景区介绍，被试看完每页后自主翻页到下一页即可

（2）广告：

①广告形式：选择展示性广告最具代表性的两种尺寸作为研究对象，即横幅（960*90）与矩形（300*250）；

②广告位置：分别位于导航区、侧边栏与正文区

• 导航区：位于页面顶端，只出现横幅广告

最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学的方式优化网盟广告投放，我们结合实验得出了各种投放策略下真实的实验数据，希望能给广告主和客服在投放广告时不仅知其然更能知其所以然，当然最终目的是在改善用户上网体验同时提升广告效果，形成用户与网站双赢局面。

在网盟环境下投放广告，一般会考虑广告与网页的形式、广告与网页的内容和浏览人群这三个方面。这次研究就是从以上三方面出发，研究网页信息密度，整页与分页广告价值，广告位置，广告内容与网页内容，人群兴趣。由于篇幅限制，本文首先对网页信息密度，整页分页上广告价值，广告内容&网页内容&人群兴趣，进行阐述。变化多变的广告位置放入下一篇文章中，请大家多多关注~

一、 实验简介：
1、研究对象：以网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象
2、研究方法：眼动研究，包括实验前访谈、热点图、筛选与分析数据；
3、名词解释：
（1）参与度: 浏览网页时注意到广告的人群比例
（2）注视点时长：眼睛凝视页面上某区域的时间，以秒（s）为单位
（3）广告关注度=参与度*注视点时长*100
即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度；乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长

注释：因为以下三个实验的页面布局、页面内容、广告内容均不相同，所以不同实验下的广告关注度不具可比性，只有同一实验下的广告关注度有可比性。

二、 实验内容
1、网页信息密度对广告关注度的影响如何？
（1）首先，面对复杂网络环境，不同的站长排版网页有不同设计原则。虽然我们都知道适当留白的网页能够带给网民较好的用户体验，但是信息传达却是网页展示的核心目的。面对体验与目的两大诉求，是以最大信息量与更多的广告填满整个网页才能带来更好广告效果，还是适当留白才能唤起良好用户体验增强用户浏览广告的意愿？

（2）认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息，拥挤的页面里即使布满很多广告，用户也只会注意重要内容而忽略非重要的广告信息。

（3）以列表页作为研究对象，使用留白量和广告数来衡量信息密度。左侧页面用户体验差但信息含量大，留白少有5个广告；右侧页面信息含量少用户体验较好，留白多有4个广告。

（4）通过眼动实验发现：拥挤的页面用户浏览所需时间长但对广告关注度小，宽松的页面用户浏览所需时间短但有更多精力可以放在广告上。所以，为了呈现更多信息增加广告数量而在网页铺满信息，并不能提高用户浏览广告的概率，反而由于任务量变大，而使用户心理上产生压力匆匆读完关闭页面。如下图所示：

上篇写了《提升品牌知名度之软文营销该写什么》一文，说到如何去定位写一篇什么软文。要写好软文对于我们很多朋友来说这是一件很难的事情，不知道从哪里开始写，怎么来写，围绕什么来写。今天小维与大家谈谈怎么写好一篇软文。

写总结
在我们生活、工作中经常会遇到很多有意义，有帮助的信息。我们把这些信息整理、收集起来，并对这些事情写出总结。如在工作中，一天做一些什么事情，维护了几个客户，客户遇到什么样的问题等等，我们可以把一天工作遇到的问题总结出来，编缉写成文章。一篇优质的软文就在生活、工作中写出来了，学会写总结，软文顺手写出来。

在众多的网络营销推广方法，视频推广是不可以忽视的一个网络推广渠道。很简单的例子，我们在网上搜索一些信息时，搜索结果页首页总会有那么一两个视频网站的信息（如下图）。今天小编跟大家说说如何做好视频推广。

第三方博客平台（新浪博客、网易博客、搜狐博客等）在微博、微信没有出之前是网络推广选择的重要渠道之一。微博、微信兴起之后，第三方博客平台选择它作为网络推广重要手段的比率下降，在业界也兴起了“博客之死”相关的话题。其实第三方博客平台不管如今何种网络推广方法兴起，它仍然有不可小视的力量。

今天小维与大家分享如何做好第三方博客平台的优化。

1、选择适合的个性域名
第三方博客也相当于我们一个网站，也需要有一个易记、又能表达出博客是做什么的域名。第三方博客都在域名中加有他们的主域名，如blog.sina.com.cn/xx那么我们要选择个性域名，让用户快速住你的博客。个性域名的选择最好是融入关键词的拼单或英文，或者是选择品牌名称作为个性域名，简单来说，个性域名选择你利用这个博客要做的目的而命名。

2、整体布局符合SEO原则
第三方博客的权重是从上到下，从左到右依次递减，左上角是SEO的黄金区域，通常放日志分类来布局关键词，或者重要的博客信息。根据第三方博客的权重分布结构，将博客界面要表达的信息根据重要的情况进行结构布局。参考案例：http://blog.sina.com.cn/easyedm。

百度文库是百度旗下的子产品，一个供网友在线分享文档的平台，支持doc、xls、ppt、pdf、txt等常用的文档格式的文档。百度文库上传的文档，只要经百度审核通过，就可以在百度搜索结果页获得良好的排名，因此百度文库推广是很多网络营销推广人员必选的推广渠道之一。

百度文库推广要做好，重点是要分享的文档做得如何。不是有文档就可以上传到百度文库，百度文库不是你家开的，想来就来的。你必须了解百度文库的规则，根据他们的规则来制定推广文档。下面小编分享百度文档是如何操作的。

注：本篇分享博文是在已经制好文档的基础上讲解百度文库要如何操作。

分类信息又称之为分类广告，将营销推广信息发表在分类信息网站相应的版块，让有需求的用户搜索到。分类信息推广适合做百度快照推广，分类信息网站收录快，权重高，好的帖子很容易在百度搜索结果中获得良好的排名。做百度快照推广中，分类信息平台是首选的推广渠道之一。