编辑导语：2021年，随着高级别自动驾驶技术的快速和智能驾驶汽车量产落地，作为关键环节的高精地图也愈发受到车企的重视。当前，部分车企L3自动驾驶车辆开启量产之路，高精地图渗透率大幅提升，前期获得订单的图商优势将进一步扩张。但是，对于行业各方参与者而言，高精地图需要长期的技术支持和大量的资金投入，中国高精地图市场竞争格局将愈演愈烈。

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印象中，Windows 就一直伴随着我们的成长，它有着 35 年的丰富历史并不断带给我们新的体验，它的存在充分展现了计算机如何丰富我们的生活习惯：用 Word 写下第一篇文章，用 Paint 画出第一幅画，或者用电脑写出第一行代码。

设计下一代 Windows 需要我们理解过去，但更重要的是对当前和新兴人类需求的深切共情，以及对技术如何更好落地的理解。当我们开始 Windows 11 的设计之旅时，我们研究了过去 18 个月世界是如何变化的，包括疫情大流行暴露出未被满足的需求和新的行为方式。更重要的是，我们与人们谈论他们的梦想和抱负，这样我们就可以了解什么驱动着他们，以及他们需要从他们的技术中获得什么来实现他们的目标。Windows 11 的设计专注于对人的关注，计算机如何赋予他们力量，以及用户到底喜欢什么。

创造大量的爱需要大量与人的沟通，我们喜欢这种沟通，因为以人为本是我们设计理念的核心。在 85 个以上的专题研究和数万轮测试中，我们与所有人进行了交谈，从喜欢我们产品的忠实粉丝，到希望 Windows 更容易和更平易近人的新用户。

Windows 10 之前使用 Metro 设计语言，Windows 11 使用 Fluent 设计语言

（彩云注，可能有的朋友分不清这 2 个设计语言，彩云专门研究了一些资料，也跟大家一起分享下：

Metro UI 是一种界面展示技术，和苹果的 iOS、谷歌的 Android 界面语言最大的区别在于：后两种都是以应用为主要呈现对象，而 Metro 界面强调的是信息本身，而不是冗余的界面元素。显示下一个界面的部分元素在功能上的作用主要是提示用户信息的存在。同时在视觉效果方面，这有助于形成沉浸感。

Fluent Design System（以下简称 FDS）主要包括五大核心元素：Light（光感）、Depth（深度）、Motion（动画）、Material（材质）和 Scale（缩放）。

Fluent UI 设计语言的核心就是在美观的前提下，应用的使用更加自然和流畅。在体验上用户会获得全新的过渡动画、视觉效果、半透明和模糊等等。毛玻璃效果重新成为趋势就是微软通过这套设计全新语言一手带起来。

这是 Windows 有史以来最受人期待的发布之一，这得益于基于研究过程中得出的一个关键设计指导原则：平静的技术让我们的生活真正变得更好。在今天的世界中，平静是非常需要的，它往往取决于我们掌控、放松和信任的能力。Windows 11 通过让人感受到熟悉的基本体验，软化了以前冰冷的 UI，并增加了情感联系，最终促进了这一点。这些改进让你更接近你最爱的东西:家庭、朋友、激情、娱乐和创作。Windows 11 是将所有东西结合在一起的地方，对它的需求从未像现在这样强烈。

就像它对所有东西造成的影响一样，疫情也影响了 Windows 11。虽然移动设备的崛起让 PC 从聚光灯下淡出，但去年它又重新回到了舞台中心。在个人与专业相结合的新型虚拟模式中，PC 的强大功能和灵活性使我们能够在家中的各个角落工作。它始终是一个值得信赖的工具和伙伴，跨越工作、家庭和学校，静静地等待我们的辉煌时刻。

过去的一年充分展示了人类的智慧。在一片混乱中，我们看到人们实时学习如何在混合环境中工作，帮助孩子学习，并找到新的连接和娱乐方式。我们在 Windows 11 的设计上不断迭代，努力创造一种深受大家喜爱的体验，让我们更容易专注于对我们每个人来说最重要的东西。

情绪板捕捉各种新的图标、主题、UI 和插图。

以用户为中心

微软的 Windows 设计团队是由创造性的实用主义驱动的。为超过 10 亿人设计需要同理心。它依赖于将人类的需求内化，以建立一个包容所有人的解决方案，同时仍能传递独立的个性。随着 Windows 跃入下一个时代，它的演变故事再次被讲述，通过以人为本的产品设计，以及打造最具包容性和个性化的操作系统的承诺愈加坚定。

以“开始”菜单为例：Windows 体验的基础被移到了核心位置。在听到人们在使用“开始”时希望提高效率、减少噪音后，我们设计了一种更干净、更简单的体验，通过优先排序人们喜欢的应用和他们需要的文件，将用户置于中心位置。它还适配现代设备的尺寸因素，使所有屏幕尺寸的访问更容易，从 Surface Go 到超宽显示器都能获得一致的体验。

在微软，这些设计决策不是轻易做出的。团队痴迷于每个像素，我们更新了“开始”Logo，以配合我们新的视觉语言和动画，为互动增加乐趣和信心。我们也有意地选择了壁纸，开机画面，并调整了新的中心对齐，使用户的体验更加平衡和集中。我们希望你进入 Windows 11 的旅程从一开始就真正处于中心。（彩云注：大厂的设计团队做项目更看重整体品牌感知，各个元素间都要能形成一致的设计语言。这里连居中对齐都可以跟设计理念联系上，值得学习的思路。）

我们对让技术更人性化的关注也反映在“开箱即用”体验上，这个体验曾经的欢迎词是你“进来”，但现在是欢迎你“回来”。我们知道不是每个人都是新用户，我们渴望通过我们的设计来尊重我们与长期忠实客户的关系。你也可以在安装过程中给你的电脑起一个名字，这样 Windows 就会给你一种独特的感觉，比系统设置中使用的随机名字更人性化。Windows 是你们的，我们设计它是为了庆祝你们的生活和工作方式。（彩云注：在文案上也是精雕细琢，也是为了紧贴他们的设计理念）

新的 Windows 11 主题提供了个性化和自我表达的不同主题选择

一旦你开始正常使用，Windows 11 就会记住你是谁，以及你在日常生活中需要什么。一键交互将带你从一个任务到另一个任务，而不会中断你的工作流程。在过去的一年里，工作和生活的界限被重新定义了。在新版本的 Windows 中，组织活动的能力是我们密切关注的东西，确保无论环境如何变化，你都能保持专注和心流状态。窗口和截图功能已经被重新设计，以记住你的喜好，所以当你离开工作流去查看新闻的时候（新的窗口部件故意设计来尊重你的工作流程），系统会记住你是如何组织你的空间的。我们创造了一个数字版的办公桌，它就像依偎在你家里的办公桌，让你能够实现一些伟大的事情，同时又能感受到与生活的紧密相连。

这些变化通过一种优美的新设计语言来实现，使 Windows 在体验上比以往任何时候都更加连贯。听到人们对更加柔和、友好和优美 UI 的渴望，我们进化了视觉和听觉表达。我们圆滑了尖锐的棱角，并创建了一个温暖的调色板，以构建一个更人性化、更平易近人的语言，同时不会妨碍你的工作效率。

一些新的 Fluent 图标，UI 和插图内容的选择，以及我们的 Segoe UI 变量字体的示意

不仅仅是一个操作系统

如何为超过 10 亿有着不同和独特需求的人开发产品？倾听、迭代、适配。通过用户的洞察，我们通过软化边缘、减少杂乱和一致性设计，使 Windows 11 更加人性化和受欢迎。这些变化还通过新材质、字体、新调色板、新壁纸和主题包来提升自我表达，以兼顾广泛的品味。

在 Windows 11 中，我们看到了一种从单纯的功能性技术向情感、人性和个性化技术的转变。Windows 不仅仅是一个操作系统，它是编织在我们生活中的一块织物，让我们更接近我们所爱的一切，帮助我们创造和连接。

如文章开头所说，彩云为大家搜集到了 Windows 11 最新设计语言 Fluent UI 的设计组件，供大家参考学习，

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2021 年已经九月份了，毫不例外，今年也给大家准备了明年的八个视觉设计趋势，这些将在 2022 年出镜率继续升高。设计趋势一直都处于不断变化与轮回之中，设计风格技法也跟随时代潮流在不断变化。

“趋势不一定每年都全新，但是趋势每年都很重要”，与大家共勉。下面，我们一起来看看明年视觉设计大方向，到底有多精彩。 style="font-size:16px;white1;margin-top:0px;margin-bottom:30px;padding:0px;width1;caret-color:#525252;color:#525252;font-family:"letter10000000149011612px;">

幻彩立体也是 3D 设计的演化，在 2022 年它会依然会疯狂的出现。不过风格上有些微妙的变化，质感更轻盈纯粹、色彩更少量、图形上更几何块面化，保持更真实的空间立体感受，直观自然。

我们可以从 Dribbble 上面看到像 UI8、craftwork、Is 等，他们的 3D 作品逐渐趋近走向更简洁风格调性，减少复杂的光影，这也是在扁平化中找到的思路。

几何分形

美国电视频道 Turner Classic Movies

今年发现越来越多几何形状在平面作品或者 UI 中出现，新的几何图形更具表意，更趋于表达真实情感。少了一些图形的抽象化装饰，更多的是传达设计理念，品牌符号穿透。当分形形状与色彩完美结合，可以创建出极具吸引力的视觉效果。

Goodfood Market

HANBOK CULTURE WEEK

unipapa 推出的卫生纸，以简洁纯白的包装令人眼前一亮。

NFT 艺术

Gucci 发布首款只能在数字环境中穿着的虚拟运动鞋

AR 和 VR 这个大家都知道，前几年就火起来了。今天主要提一下今年备受关注的 NFT 艺术，什么 NFT？其中文名称是非同质化代币，一种应用区块链技术验证的数字资产。它最容易理解的外号，是数字艺术品。

Andrés Reisinger 在 2 月份售出支持 NFT 家具

将 NFT 与平面设计联系起来，就是我们所说的数字平面艺术。它的到来对设计师影响有很大变化，横向能力要求有所提高，比如了解虚拟数字化设计，以及对全新审美和新三维技术有更高的要求。

Beeple 一幅拼贴画，经过区块链验证的艺术品在拍卖会上以超过 6900 万美元的价格成交。

Beeple 的其中一幅作品

Moooi 与 3D 艺术家 Andrés Reisinger 合作完成了这把不能生产的虚拟椅子

超萌趣图标

来源：腾讯 ISUX 出品

图标设计一直是社交领域的重头戏，自从去年大量在设计作品中后，截止今年依然很强劲。因为很多设计师意识到单一的枯燥图标无法满足一些特殊场景的情感化设计表达，平面超萌趣图标来了，带来更强的视觉观欣赏性与生动性。

来源：腾讯 ISUX 出品

经典衬线字体

衬线字体在今年 Behance 作品集首页上，可谓出镜率可比以往高，唤起一种怀旧的感觉。也许是因为看多了衬线字体版式，设计师更多想尝试用衬线字体来打破僵局，设计出新颖的视觉效果。

自然设计

Vocation

自然设计，主张可持续性发展与环境建立联系，是一种新生活态度，是百转千回，回归本源的理想之态。设计师通过设计表达对环境的敬意，与产品建立强相关，既能表达产品自然纯粹之意，又可以宣传品牌贴近我们生活自然之意。

&SMITH 凉茶包装“循环生活”理念

TRØVE

超变形字体

dia Design studio

今年很多平面海报设计、品牌符号的动态系统设计中，都可以看到字体被扭曲、变形，以一种新的形态出现在眼前，没错，这就是超变形字体。它打破常规，以不同寻常的路子出现在大众视野中，带来全新视觉体验。

动态包装

1. Pinterest Sans

说到动态包装，这是在国内外这两年火起来一个大趋势，首先微软早期各种产品宣传视频，在到 Google、IBM、Apple 的视觉语言更新宣传视频。现在越来越多厂商喜欢厂商动态包装产品，这样比平面展示更多细节与生动。

2. Rise

格拉斯哥设计工作室 Need 为 Rise 全新重塑品牌，同时通过动态展示品牌延展设计。

今天的趋势分析差不多到这结束了，设计趋势没有好坏之分，选择合适的应用在设计中，将发挥不可估量的作用。希望今天的分享能给大家带来一些启发。

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今日，有消息称字节跳动将会推出一款名为“飞乐”的音乐流媒体产品。字节跳动的入局，或将引起音乐行业的新波澜。本文作者对此发表了自己的观点，一起来看看吧。

擅长“四路出击”的字节跳动，又双叒叕出手了……

长期以来，关于字节跳动扩张的消息就一直不断。前有抖音内测“心动外卖”进军外卖领域，后有字节跳动收购VR公司的消息登上热搜……近日，有报道称字节跳动将于今年下半年推出一款音乐流媒体产品，产品的名称暂定为“飞乐”，项目内部代号为“luna”。而字节跳动的再次入局，或将引起音乐行业的新波澜。

一、坚持不懈的音乐梦

今年4月，字节跳动成立了音乐事业部；7月份的时候，字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏业务和教育业务平级；不久之后还内测了音乐代理发行平台“银河方舟”。除了自身做音乐之外，字节跳动还投资了校园音乐平台。这一系列动作无一不展现了字节跳动发力音乐领域的决心，而字节跳动之所以如此看重音乐业务也是有一定原因的。

首先，音乐业务有助于字节跳动获取新流量。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国的网络音乐用户规模达6.58亿，与2020年3月相比增长了2311万，占网民整体的66.6%。其中，手机网络音乐用户规模达6.57亿，与2020年3月相比增长了2379万。随着短视频领域流量见顶，字节跳动亟需找寻到新的流量增长点。

其次，音乐行业用户的付费意愿在逐步增强。据前瞻产业研究院发布的相关报告显示，我国的网络音乐付费用户规模已经由2016年的2017万人，增长至2020年的7192万人，网络音乐付费渗透率也由2016年的4.0%增长至2020年的10.9%。网络音乐用户的月度消费金额也由2017年的8.5元，增长至2020年的9.5元。

以腾讯音乐为例，据其最新发布的二季度财报显示，截至2021年6月30日，腾讯音乐的在线音乐付费用户人数达到了6620万，同比增长了40.6%，与今年一季度相比净增长了530万人；付费率为10.6%，与去年同期和今年一季度的付费率相比均有所提升。

最后，音乐业务与字节跳动旗下的短视频业务相辅相成。配乐是制作短视频必不可少的环节之一，配乐和内容契合度极高的优质短视频往往能收获很高的播放量，但也正因短视频配乐使抖音多次陷入侵权局面，不少短视频也因其所使用的音乐无版权而被做下架处理。倘若字节跳动推出音乐产品，就能够为短视频用户提供更为方便的曲库支持，有利于短视频用户进行创作。

二、逐梦音乐有“加成”

7月24日，国家市场监管总局责令腾讯音乐解除其网络音乐独家版权；8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。众多音乐平台不再被音乐版权“卡脖子”，字节跳动于此时再度发力数字音乐，自然也能享受到行业大环境变化所带来的重大利好。除此之外，还有其他原因也会对字节跳动发展音乐业务产生积极影响。

其一，是其拥有庞大的流量优势。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截止2020年12月，抖音的日均视频搜索次数突破4亿；截止2020年8月，抖音的日活跃用户数量突破6亿。有抖音这一巨大流量池为其引流，无论是音乐流媒体产品的用户获取，还是音乐作品宣发都会容易一些。

9月9日，工信部相关业务部门召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。随着屏蔽外链的解除，字节跳动也将从中获益，迎来新一波流量增长。

其二，是创作者扶持计划成效显现。早在2018年，抖音就启动了“看见音乐计划”以扶持原创音乐，随着不断进行的音乐扶持计划，抖音的音乐生态也在逐渐完善。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020上半年抖音的音乐人入驻数量增长近3万；近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，其中涨粉超1000万的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位。

而抖音扶持音乐计划的成功，也给字节跳动的音乐流媒体产品打了样。字节跳动在发展音乐业务时，也可以采用类似的策略进行音乐产品内容生态的完善。另外，部分抖音音乐人也可能成为字节跳动音乐业务的潜在音乐人，为字节跳动音乐业务的发展添砖加瓦。

其三，算法优势助力音乐业务发展。众所周知，算法是字节跳动的一大特色，今日头条和抖音能取得当前的成绩，与字节跳动的算法推荐不无关系。据悉，字节跳动的音乐业务主要由前台和市场、算法两大中台支持构成。在中台方面，由抖音的市场团队承担国内音乐人合作与版权宣发，算法团队负责提供智能配乐、安全风控等技术支持。

三、在线音乐硝烟起

无论是后版权时代的来临，还是字节跳动自身的优势都对其发展音乐业务大有裨益，但机遇与挑战并存，字节跳动在迎来重大利好的同时，依然面临着不小的挑战。

一方面，腾讯音乐的霸主地位难以动摇。在“取消网络音乐独家版权”尚未落地之前，腾讯音乐凭借海量的正版歌曲曲库以及持续建设的内容生态，稳居行业头部。据腾讯音乐发布的财报显示，今年二季度腾讯音乐的在线音乐月活跃用户数为6.23亿，仅月活跃用户数这一项指标，字节跳动在短时期内就很难与之相匹敌。

另一方面，网易云音乐的音乐社区文化别具一格。在被音乐版权“卡脖子”的时期，网易云音乐凭借其音乐社区文化，成功地从众多音乐平台中脱颖而出，浓郁的社区氛围也极大地提高了用户的黏性。另外，网易云音乐不断推出的扶持计划也增强了其内容竞争力。

网易云音乐的这些特色化优势，也将为其在今后的发展中提供助力，但对字节跳动来说，拥有这些差异化优势的网易云音乐，无疑是一位强劲的对手。

另外，快手也在音乐领域有所布局。早在2018年的时候，快手就推出了一款音乐产品“光音Mulight”；今年2月26日，快手推出了音乐K歌APP“回森”；5月份的时候，快手推出了音乐APP“小森唱”，该软件的核心功能是AI创作词曲用户进行演唱，在演唱之后还可以通过点赞评论等方式进行互动，最终达到社交的目的。随着快手在音乐领域的不断加码，也会对字节跳动音乐流媒体产品的发展产生影响。

目前来看，随着行业大环境的变化，在线音乐领域的竞争愈发激烈已经是无可辩驳的事实。无论是稳居头部的腾讯音乐，还是擅长打情怀牌的网易云音乐，亦或是跨界而来的快手，都是字节跳动音乐流媒体产品的强劲对手。而字节跳动能否在强手如云的音乐行业闯出一片天，仍待时间验证。

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元宇宙是一个全新的数字世界，我们可以想象的任何东西都可以存在。在元宇宙中，每个人都可以是创造者，对于创意工作者们而言，这或许是一个全新的机会。

1. 元宇宙概念引爆资本圈
2. 什么是元宇宙（Metaverse）
3. 元宇宙的技术基础
4. Roblox 给出的元宇宙八大要素
5. 元宇宙初步发展的两种可能性
6. VR 设备出货量大增，技术日趋成熟
7. 非同质化代币（NFT）
8. 比特币（BTC）&以太坊（ETH）
9. AI 人工智能 ╳元宇宙
10. 结语

元宇宙概念引爆资本圈

今年 3 月 10 日，游戏公司 Roblox 通过直接上市的方式登陆纽交所，首日股价上升 54.4%，市值超过 400 亿美元。这是元宇宙的概念首次出现在上市公司的招股书当中。而在一年前，Roblox 的估值仅为 40 亿美元。

“4 月份，Roblox 还入选了美国《时代》杂志的先驱企业榜单，5 月，JP Morgan 评级报告首次覆盖 roblox，首次评级为增持，最新目标价为 85.00 美元；LightShed partners 授予 roblox“买入”评级，目标价 85.00 美元；morgan stanley 维持 roblox 评级为增持，最新目标价为 87.00 美元；6 月，Truist Securities 维持 roblox 评级为买入，最新目标价为 103.00 美元。”

后续，随着 Roblox 的上涨，元宇宙的概念引爆了资本圈。除了号称元宇宙第一股的 Roblox，Facebook、谷歌、亚马孙、迪士尼等公司也在纷纷布局元宇宙；国内市场中，腾讯、网易、字节跳动等互联网大厂也已悉数入局这一赛道。进入 2021 年以后，元宇宙这个赛道似乎突然变得十分火热，不少公司纷纷打上布局元宇宙的标签。

2021 年 3 月以来的部分相关融资

什么是元宇宙（Metaverse）

元宇宙就是数字世界，Metaverse，即 meta（超越）+universe（宇宙）的结合。元宇宙也可以理解为人类意识中的虚拟世界, 元宇宙不是特指某一款应用或产品，它更像是一个概念，通过数字化形态承载的平行宇宙，并且我们一定要明确，元宇宙并不仅是游戏，只是游戏是目前最佳形态的载体。

图 1 @READY PLAYER ONE

通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网，具有链接感知和共享特征的 3D 虚拟空间（由 AR，VR，3D 等技术支持），它的本质是：平行宇宙。简单来说，就是现实世界的“人造映射版”，我们在虚拟世界中与一个全新的身份一一对应，并且不会间断地“生活下去”。——以上是维基百科对元宇宙的描述。

元宇宙与真实世界的关系

最终，我们将一直连接元宇宙，扩展我们的视觉、听觉和触觉，将数字项目融入物理世界，或者随时进入完全身临其境的 3D 环境。该系列技术统称为扩展现实（XR）。

1. 元宇宙在当下对创作者们的挑战

图 2 @Link Li

关注空间场景

元宇宙对接物理世界最后的挑战在于人的感官体验，我们的视觉、听觉和触觉都需要得到反馈，对于创作从业者来说，我们可以优先关注空间视觉的表达，在虚拟的世界中，人们会首先关注空间中的场景，如何低成本快速构建空间场景或许是新的机会。

图 3 @Mattey

提升创造力

除了技术能力，创造力会是创作者的主要生产力，因为元宇宙会迎来一大波创作浪潮，设计师们和艺术家们将在同一个舞台大展身手，而更优质的设计作品更具生命力和竞争力。

图 4 @Artman Studi

拓宽技能拓展知识面

创作者们需要关注许多新的学科内容还有拓宽自身技能，而不仅仅只局限在眼前所见，元宇宙要构建的是整个世界整个社会，而不是某一个产品某一个系统。

图 5 @Anatolii Babii

转换思维方式

设计师们需要关注的不仅仅是用户，而是所有的玩家——元宇宙中的所有人。这就需要转换思维，如何更合理、更高效、更便捷、更自由、更美观、更具象、更丰富、更公正。

元宇宙的技术基础

其一，通过算法、算力提升驱动渲染模式升级，提升游戏的可触达性。

其二，通过区块链、AI 技术降低内容创作门槛，提升游戏的可延展性。PGC（Professionally-generated Content 的缩写，专业生产内容）内容方面，第一方游戏内容是建立元宇宙的基础场所，而目前 3A 游戏在场景和人物建模上都需要耗费大量的人力、物力和时间资源。为实现元宇宙与现实社会高度同步，算法算力以及 AI 建模技术的进步有望提升 PGC 内容的生产效率。

其三，通过 5G、云计算技术支撑大规模用户同时在线，提升游戏的可进入性。元宇宙是大规模的参与式媒介，交互用户数量将达到亿级。

其四，通过 AR、VR 等交互技术提升游戏的沉浸感。

图 6 @由英伟达 Omniverse 的 3D 能力渲染出来的场景和人物

2018 年的时候，法国艺术团体 Obvious 就通过“生成对抗网络”算法（GAN）创作了一幅名为《爱德蒙·贝拉米肖像》的作品，在纽约佳士得以 43.25 万美元的价格拍出，成为第一件进入大型拍卖行的人工智能艺术品。

图 7 @人工智能艺术品：《爱德蒙·贝拉米肖像》

另一种 AI 会更为智能，比如微软小冰，经过 22 个月学习人类绘画之后的作品甚至能够得到央美老师的肯定，面对这样的人工智能，创作者可能需要思考的是如何利用如此强大的技术为元宇宙带来更为丰富和精彩的内容，探索一些规则上的玩法上的东西。

图 8 @小冰在接收了“自由”和“束缚”两个刺激源后创作的作品

图 9 @当输入“在人类讨厌你之前，你就自己消失”

Decentraland 和 Cryptovoxels 等基于区块链的虚拟世界是下一个前沿领域，它们是社交网络、游戏、商业和创造力的混合体。他们也是元宇宙的聚会场所。

图 10 @Cryptovoxels

那么，究竟什么是基于区块链的虚拟世界？Decentraland 和 Cryptovoxels 都是使用以太坊区块链构建的用户拥有的平台（世界）。用户通过购买稀缺的土地 NFT 来拥有世界的一部分。由于世界上的土地由 NFT 表示，这意味着每个地块都是独一无二的，并且可以轻松跟踪所有权。

图 11 @Decentraland

Decentraland 是一个 3D 空间，您可以在其中构建虚拟世界、玩游戏、探索充满 NFT 艺术的博物馆、参加现场音乐会等。如果您安装了 MetaMask 扩展程序，它可以在标准的 Web 浏览器中运行以访问加密货币和 NFT 功能。您可以买卖房产，为艺术画廊创作和出售虚拟艺术品，或者建造世界。有几家公司已经在 Decentraland 投资了土地，其中一些公司可能愿意支付熟练的建筑商来开发它。

图 12 @Decentraland

3D 场景设计师也能够通过为元宇宙设计场景体验而获取丰厚的回报。

Roblox 给出的元宇宙八大要素

身份：拥有一个虚拟身份，无论与现实身份有没有相关性。

朋友：在元宇宙中拥有朋友，可以社交，无论在现实生活中是否认识。

沉浸感：能够沉浸在元宇宙的体验当中，忽略其他的一切。

低延迟：元宇宙中的一切都是同步发生的，没有异步性或延迟性。

多元化：元宇宙提供多种丰富内容，包括玩法、素材、美术素材等。

随地：可以使用任何设备登陆元宇宙，随时随地沉浸其中。

经济系统：与任何复杂的大型游戏一样，元宇宙应该有自己的经济系统。

文明：元宇宙应该是一种虚拟的文明。

元宇宙八大要素

元宇宙初步发展的两种可能性

1. Roblox：通过开放式的平台和创作激励机制，由玩家主导建立了一个去中心化的世界，且不断扩大规模

Roblox 与 Steam 等游戏商店不同的是，每个玩家不仅可以挑选喜欢的游戏，还可成为创作者，在游戏引擎 Roblox Studio 上用简单的工具搭建出游戏、剧情、角色和空间，邀请其他用户进入体验，并从中获利。在 Roblox 中，玩家使用一种名叫 Robux 的虚拟货币购买游戏和道具，开发者亦可以将挣到的 Robux 换成现实货币，这极大地激发了玩家的创造力。

图 13 @ROBLOX CORPORATION

2. 堡垒之夜（Fortnite）：通过一种核心玩法吸引用户，然后不断添加新元素，通过丰富多样的联动和增加可玩性让用户加入到更多场景中

堡垒之夜近年来也在元宇宙概念上发力，希望打造超越游戏、更宽广的虚拟世界。堡垒之夜本是第三人称射击游戏，但因其丰富的玩法和联动备受玩家青睐。

2020 年，不论是邀请饶舌歌手 Travis Scott 开办虚拟演唱会，还是与一系列漫威 IP 达成梦幻联动，无不是充满想象力和野心的尝试。今年 4 月，堡垒之夜的开发者 Epic Games 也在新一轮融资中达到了 290 亿美元的估值。

图 14 @travis-scott-fortnite

VR 设备出货量大增，技术日趋成熟

据外媒 BusinessWire 报道，IDC 最新数据显示，2021 年第一季度全球 VR 头显出货量同比增长 52.4%，Oculus Quest 2 及 HTC Vive Focus 等 VR 一体机占据了绝大多数的发货量，本季度市场份额为 82.7%，高于 2020 年第一季度的 50.5%，VR 游戏和健身的日益普及提升了消费者对 VR 的认知，而 Facebook 等公司则使这项技术更易于使用。

图 15 @IDC 中国

基于区块链的元宇宙中的许多平台仍在研发增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，这将使用户能够在虚拟空间中获得充分互动和沉浸感。

普华永道预测，到 2030 年，VR 和 AR 技术将为全球经济带来 1.5 万亿美元的增长，而 2019 年为 465 亿美元。

图 16 @Gerçeküstü Gerçeklik, Sanal Evrenler: Metaverse

AR/VR 对创作者而言也是一种可能性

面对潜力巨大的 VR/AR 市场，设计师其实大有可为，目前市场上 VR/AR 产品还没有非常有竞争力的，而且在这种硬件和软件高速发展的时刻，优质的设计内容可能是一个很大的突破口，UX/UI/动效/3D 在 VR/AR 的应用非常值得设计师思考和实践。

VR 绘画也是近年很火的一个部分，不少创作者已经尝试用 VR 进行艺术创作了，VR 技术硬软件的升级也使得 VR 绘画的视觉效果越来越好，并且可用性和可能性也大大提升。

图 17 @法国艺术家 Anna Zhilyaeva 的 VR 立体绘画创作过程

非同质化代币（NFT）

Uniswap 一双袜子卖 16 万美元，推特创始人五个单词拍出 250 万美元，加密艺术家 Beeple 在佳士得的 NFT 拍卖作品获得 975 万美元出价……

最近疯狂刷屏的除了元宇宙就是 NFT 了，什么是加密艺术，以其价值疯狂的增长而受到越来越多人的追捧，即使很大一部分人并不明白那是什么。

图 18 @前 5000 天-6900 万美元高价的数字艺术家 Beeple 的作品

1. 什么是 NFT

首先，什么是 NFT？NFT 是 Non-Fungible Tokens 的缩写，意思是不可互换的代币/非同质化代币，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。可互换的的代币具有相同的属性、价格，就像是你的 1 比特币和我的 1 比特币的本质是一样的。但 NFT 都是独一无二的，NFT 可以代表一幅画，一首歌，一项专利，一段影片，一张照片，或者其他的知识产权。在这个领域，NFT 起到的是专利局的作用：帮助每一个独一无二的东西进行版权登记，帮助其识别专利。

NFT 示例

2. 人们为什么愿意相信 NFT 的价值

为什么人们愿意相信 NFT 的价值呢？并且愿意为其争先恐后的花费巨额的真金白银。说到这里不得不提一下区块链技术，NFT 这种独特的数字资产的所有权在区块链上进行跟踪，例如以太坊。目前大部分的 NFT 交易都是通过以太坊来进行的，可通过使用以太坊的区块链作为公共分类账进行跟踪。也就是说你买到的任何数字资产你可以非常容易的证明你拥有它的所有权，NFT 一次只能有一个所有者。所有权通过其他令牌无法复制的唯一 ID 和元数据进行管理。然后你可以再把它卖出去，那么这个 NFT 的链上会记录你是曾经拥有过它的人，如果你是这个 NFT 的创造者，这个 NFT 每转售一次你都可以获得一定的版税收入，而且这是全自动的，在一些平台上你可以躺着收钱。就是因为它的这一种对创作者的友好性和对所有者的唯一性，使得越来越多的人加入 NFT 的创作和买卖，当越来越多的人信任它，它的价值就会越来越高，然后就会吸引更多的人信任它的价值，这就是一个循环。

下图是 OpenSea（第一个也是最大的加密商品点对点市场）近期排行前列的 NFTs：

图 19 @OpenSea 截止至 20210913

CryptoPunks 作为 OG（元老）依然稳定在前三，并且最近出现的另一种头像 Bored Ape Yacht Club 也是在以太坊区块链上空投出来之后马上受到了人们的追捧，这两者的成功都是完美契合了人们的社交需求与审美需求，人们购买他们就像购买收藏品一样，这是一种数字艺术品的交易。

图 20 @CryptoPunks

图 21 @Bored Ape Yacht Club

值得一提的是一周之内横空出世并且到达第一位的 Loot，单看下图是不是不太理解它为何这么火？

图 22 @Loot

其实这是一个以以太坊为基础的黑底白字的文字游戏，该项目是一个随机冒险者装备游戏，由 8000 个 NFT Loot 包组成，战利品是随机生成并存储在链上的冒险者装备。统计数据、图像和其他功能被故意省略以供其他人解释。还不懂？不懂就对了，不懂也是它火的原因之一。Loot 成功的原因当然不止这个让人一脸懵逼的噱头，它与其他 NFT 不一样的地方在于其可扩展性和创造性，意思是任何拥有它的人可以根据 Loot 字段来进行想象和创造，它是可编程的而不是创造者已经制作好了的固定 NFT 只能进行买卖，这就极大的刺激了任何参与者的创作激情。

现在已经出现了一系列令人眼花缭乱的 Loot 衍生品，比如比 Loot 更为简单的数字 NFT The N Project，同样的黑底白字，并且只有数字 0 到 14，推出三天就市值达到 4000 万美元，一跃成为排行榜前十。

图 23 @The N Project

不得不说 Loot 和 The N Project 的成功会令很多人不解，其实这也是元宇宙发展中出现的先驱性产品，它们没有精美的画面，但是这有助于降低开发人员的复杂性和开发成本，同时为用户提供自由、创造力和表达能力。正如 Loot 的口号“你可以做任何你想做的事”也正好契合了元宇宙的精神。Loot 的出现为元宇宙带来了一种底层规划的可能性，共同创造并且海纳百川，不正好契合了元宇宙的多元化属性？

3. NFT 对于艺术家来说是一个自由创作的舞台

借着 NFT 的风潮，艺术家在这里找到了一个自由创作的舞台，你可以不再局限于表达你的“甲方”想要的东西。没有风格、流派与地区限制，你只需要做你自己，尽可能多的发挥自己的想象力，这些都可以成为 NFT。如果你的 NFT 作品被买家购买收藏，恭喜你，你会获得对应的报酬。你的作品永远不会被“剽窃”，区块链可以带给你足够的安全感。

图 24 @Foundation

比特币（BTC）&以太坊（ETH）

不知你对于用黄金买苹果是怎样看待的？

比特币是是一种价值储存手段 (SoV)。它是不可篡改的、也是世界上最去中心化的资产，它也是最难攻击的链。它的价值是依靠人们的信仰而赋予的，只要有人相信它，它就会一直保值。从技术上讲，比特币区块链 (Bitcoin) 的存在是为了铸造和追踪 bitcoin (BTC)，而且只限于此，这是它最大的局限——仅仅能实现简单的价值传递。

图 25 @Mustafa AKMAN

而以太坊可不仅是一种加密货币，它支持复杂的价值传递。它是可编程的区块链，意味着人们可以使用写入代码的「货币」来开发 Apps 和产品，这也让以太坊成为了第二代区块链技术的代名词。

图 26 @WHAT IS ETHEREUM?

“以太坊为所有人提供数字货币和数据友好型服务的开放访问权限——无论您的背景或位置如何。它是加密货币以太 (ETH) 和您今天可以使用的数千种应用程序背后的社区构建技术。”- 以太坊官网

AI 人工智能 ╳元宇宙

图 27 @Ford Modular XR Space 2021

AI 人工智能是构建与维护元宇宙不可忽视的主要力量，以下有一些用例场景；

• AI 可用于创建、审计和保护智能合约，使其更安全、更易于创建和使用。
• 智能 AI 生物可以在元宇宙中漫游，并与我们和彼此互动。今天，人工智能可以生成逼真的图像和人脸 3D 模型，生成用于对话的文本，将该文本转换为听起来像人类的语音，并为 3D 角色制作动画以使其看起来像是在说话。
• AI 可以帮助我们创建元宇宙资产、艺术品和内容。
• 人工智能可以改进我们用来构建所有这些东西的软件和流程。再过几年，人工智能将改进人工智能并导致智能和技术的爆炸式增长。

最终，人工智能可能能够在我们探索时实时生成完整的虚拟世界。图形渲染技术和人工智能技术之间的界限可能会继续模糊。有一天，AI 可以接受一些输入，例如“茂密的丛林环境，从瀑布中流出的溪流”，并将其转变为我们可以探索和互动的完全身临其境的 3D 环境。

结语

我们今天的互联网多少是存在壁垒的，不同应用程序与空间所共享的信息相对较少，但加密和去中心化计算开始打破其中的一些壁垒。或许有一天创作者们可以跨应用实时协作，编辑和查看相同的资产，这就像在 3D 世界版的在线文档一样。

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今年年初，世界上最大的多人在线创作沙盒游戏平台Roblox携元宇宙概念在纽交所上市，再加上《失控玩家》的热映，这个听上去极为虚幻的、不着边际的概念成了资本的香饽饽。本文作者对此进行了分析，与你分享。

上个世纪八十年代，为了尽快改变国内发展现状，国内掀起了一场崇尚知识、尊重人才的运动，追求科学知识成了所有人的共识，就在全国人民都对新科学新技术翘首以盼的时候，“水变油”横空出世，引发整个科技圈震动，举国沸腾。

一旦这一技术成真，所有人都明白，这对当时的中国和国内科技界，意味着什么。而事实上，这不过是一场惊天闹剧。水变油就算可能有朝一日会成真，但那属于未来，并不是当时所处的时代所能实现的。

如今，这一幕在科技互联网领域似乎又在上演。创新匮乏，风口难现，资本畏缩的局面之下，整个科创领域急需要一个新的概念振作整个市场。

于是，元宇宙概念堂而皇之的登上了风口。

今年年初，世界上最大的多人在线创作沙盒游戏平台Roblox携元宇宙概念在纽交所上市，首日市值突破 400 亿美元，相较去年约 40 亿美元的估值飙升10 倍。这个月，字节跳动收购Pico更是把元宇宙的热度推向高潮，再加上《失控玩家》上映，元宇宙概念股爆发，这个听上去极为虚幻的、不着边际的概念成了资本的香饽饽。

然而，从互联网风口的发展脉络来看，元宇宙的爆火，更像是互联网创新的一次“水变油”闹剧。

一、臆想出来的“救命药”

元宇宙这个概念可能跟水变油一样久远了，现在无非是新瓶装旧酒，被资本和巨头们重新包装了新概念。

搞笑的是，元宇宙的概念重新火到现在，被刷屏、被科普、被讨论，但实际上很多人仍然没有弄懂这个概念，而这种似懂非懂云里雾里的概念，对于科技巨头和资本来说，最有腾挪的空间。

事实上，在1992年出版的科幻作品《雪崩》中，作者构建了一个平行于现实世界的虚拟世界，人们可以在里面拥有一个自己的虚拟替身，这个世界叫作“Metaverse”，也就是类似现在爆火的元宇宙。

元宇宙所代表的世界，自由度极高，换句话说，你在现实中能做的事情，在元宇宙也能做，而现实中不能做的事情，可能会在元宇宙中实现。

就像《失控玩家》中的开放世界游戏，玩家在游戏中可以杀人、放火、抢银行，对不带墨镜的非玩家角色们做任何事情。它和普通游戏的区别在于，元宇宙中的这些行为都建立在高度的沉浸式体验中，当你杀人、放火、抢银行时，感觉像真的在实施暴力和犯罪。

当然，元宇宙的想象空间不是像电影中偏向满足用户的暴力需求，而是延展到现有互联网生活无法触及的领域，接近于把整个现实世界平移到虚拟中。

但现在看来这未免太过虚幻。广义被认同的元宇宙有六大支撑技术，分别为区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术以及物联网技术，而单看任何一项，都处于一种技术水平和落地应用跟不上外界期待的状态。追根究底，当初区块链、人工智能等概念炒作多火爆，现在就有多尴尬，这和现在的元宇宙如出一辙。

可为什么就是这样一个概念，引起了资本和巨头的竞相争夺呢？其实他们未必真的认为元宇宙会掀起下一代互联网社交和娱乐模式的变革，更现实的是他们恰好需要元宇宙这个让人摸不着头脑的新“风口”。

进入2021年以后，互联网经济整体进入了一个动荡、难熬的时期。一方面，互联网用户增长缓慢，已然到达了一个极限，越发困扰着互联网公司。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。其中，即时通信用户规模达9.83亿，较2020年12月增长仅218万，短视频用户规模高达8.88亿，较2020年12月增长1440万。

另一方面，监管成为今年影响互联网公司最重要的外部因素，从教育到游戏，从社区团购到共享民宿，从影视圈到饭圈…那些曾经引得资本追逐和热捧的风口及风口上的公司，在野蛮生长的过程中，乱象丛生，现在无一例外地触动了红线。

从这个角度出发，元宇宙这样一个没有落地的、虚幻的又能刺激大众兴奋点的概念，在监管时代下似乎安全许多。互联网巨头和资本，就如同古代帝王迟暮之后，一味追求长生，生生臆想出来了长生不老药。

二、互联网创新的“大溃败”

近期，苹果秋季发布会举行，每年的这个时候，围绕苹果新机都会掀起一波又一波讨论的热潮。然而，不得不承认，苹果秋季发布会带给用户的惊喜已经越来越少，舆论热潮过后，讨论点总会落在苹果创新乏力、库克才能不足上。

苹果的创新困境，只是整个互联网经济创新越来越泯然于众的一个缩影，在贴有创新乏力标签的互联网公司名单中，恐怕要加入很多巨头的名字。

2016年，谷歌也举行了一次发布会，在会上一口气发布了一大堆的硬件产品，这个东拼西凑的硬件全家桶，因为装的都是“过时”的产品，而被媒体狠狠地嘲讽了一次。由此，作为美国硅谷技术创新风向标的企业，人们开始质疑谷歌是不是“黔驴技穷”，一位在谷歌任职13年的老工程师公开批评谷歌发布的产品分别抄袭了亚马逊Echo、WhatsApp和微信。

硅谷的活力丧失，已然成为一种共识。

而国内呢？我国互联网经济的模式或产品创新，曾一度改变了原本互联网公司从硅谷复制、借鉴现有模式的习惯，渐趋成为全球互联网创新的另一个中心。然而，在共享经济的高潮过后，国内互联网新事物的诞生和发展套路基本就沦落成找准一个行业进行线上化，继而融资烧钱、规模扩张、相互争夺流量。成则剩者为王，败则一地鸡毛。

这其实不是创新，以往互联网创新的本质在于变革行业，衍生出一种比现有商业业态更有优势的新生模式，但现在互联网的风口中，我们看到的不是对行业的升级，而是干扰甚至破坏。

比如社区团购，社区团购通过融资，以补贴吸引用户白嫖，将原有菜摊菜贩为主导的商业业态快速破坏，实际上它为商业社会创造的价值却寥寥无几。新消费投资热也是如此，眼见没什么新赛道了，资本瞄准了我们的餐桌。

原以为社区团购和新消费已然是国内互联网创新的一次大倒退，直至元宇宙爆火，这场由概念炒作掀起的虚火从硅谷烧到国内，更像是一场席卷全球互联网经济的倒退，以掩盖整个互联网创新乏力的事实。

换句话说，我们正在拿未来数十年都未必能实现的科技幻想，来弥补现在的创新枯竭。

尤其是外界对元宇宙的畅想，目前来看过于超前了。一方面，作为能够超过智能手机和个人电脑的下一代主流计算平台和元宇宙的重要入口，AR/VR还停留在视觉阶段，交互很差，用户根本没有沉浸式体验；

另一方面，一个全新的世界，需要包括游戏、影视视频音乐内容、办公与会议体系、虚拟消费品、虚拟房地产、虚拟经济体系等等，而这些要素在现有的互联网世界都未必成熟。

三、“明日之水”救“今日之火”

元宇宙的刺激作用已然在互联网商业中显现。Roblox在美国纳斯达克上市，顶着“元宇宙第一股”的光环，Roblox现在的市值高达500亿美元。

无独有偶，9月8日，元宇宙概念股集体爆发，股价飙升，最高涨幅达到了44%。其中，中青宝连续两日涨停，连带着歌尔股份也收获了10cm涨停，市值逼近1800亿元。字节跳动更是因为高价收购国内VR行业头部厂商PICO，被推上舆论的风口浪尖。

游戏公司们也极为兴奋。游戏公司是元宇宙重要的参与者，甚至不排除未来一个开放世界的游戏就是一个元宇宙，由此，备受政策风险左右的游戏公司们似乎找到了一个天然适合炒作、拉动股价的营销点。像完美世界、世纪华通等，都在向外界透露自己积极探索和融入元宇宙相关元素的信息。

但元宇宙拯救不了国内游戏公司，同样也拯救不了国内互联网。

近期，A股游戏公司先后披露了半年度业绩报告。数据显示，2021年上半年，A股31家游戏公司中，16家出现了营收同比下滑，17家公司归母净利润同比下滑，其中7家企业出现亏损。三七互娱、完美世界、昆仑万维等头部游戏公司出现营收、净利双降。

游戏公司业绩下滑，主要是因为去年同期的业绩太过优秀，疫情后便恢复了正常水平。不过可以预测的是，下半年游戏公司的业绩不容乐观。新未成年人防沉迷游戏禁令出台后，游戏公司都要面临用户活跃度降低、游戏流水下降的问题，这在游戏用户数日益减少的背景下，又增添了营收的压力。

参与元宇宙炒作的不只是游戏公司，互联网巨头们也在蜂拥而上。比如腾讯，据天风证券梳理，无论是打造虚拟世界需要的引擎工具的缔造者Epic，还是AR组件领导者Snap，以及自由表情工具Bitmoji、摄像头Kit、社交软件Discord等，都有腾讯投资的身影。

腾讯和字节跳动正在争夺和押宝下一场互联网变革的风口，对后者来讲，元宇宙可能涵盖了下一代社交网络体系，成为干掉腾讯这一社交巨头的绝佳机会。可是，无论是腾讯还是字节跳动，追捧和投资元宇宙似乎都不能解决当下互联网公司面临的最大困境，外部不确定性因素或将持续对他们的核心业务产生冲击。

对于创投圈，我们看到，元宇宙其实很难成为创投圈的一剂“兴奋剂”，缓解创投人士的焦虑。因为放眼望去，除了一些蹭元宇宙热度的游戏公司，创投圈投无可投，VR创业公司虽然重新得到关注，但过去VR元年的惨痛经历还历历在目，而跟风的游戏公司，他们的行为仅限于炒作概念。想要落地，可能还很久远。

从互联网诞生之初，消费、娱乐、信息获取等模式的创新，丰富了用户的生活，到现在互联网公司围着一个过度超前的概念，靠想象获得刺激和高潮，这种演变未免有些悲哀。

毕竟，元宇宙理论上即使是成立的，但是它也和水变油一样，并不是这个时代的事情，可以研究，但应该做好长期投入的准备，而不是现在就开始进行概念炒作和收割。

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编辑导语：直播电商无疑已经成为品牌商家进行宣传推广的标配，而除去头部大V等，商家自播亦是直播电商中的一个重要板块，并更具有灵活性。但是商家自播这一体系的构建仍存在难度，而未来品牌商家若想获得持续增长，做好自播则是一个重要方向。

仅仅两年前，还有很多人质疑：直播电商会不会只是一阵风？

此时此刻，答案已经很明白了：直播电商成为了一种主流电商形式，任何品牌、任何商家都有必要紧紧跟上。今天还不愿意做直播的商家，大概就像十年前不愿意做线上生意、五年前不愿意做社交媒体营销的商家一样，要冒着落后于时代的风险。

事实胜于雄辩，数据就是最好的证据：在刚刚过去的2021年抖音818新潮好物节，抖音电商直播间的累计时长达到了2354万小时，直播间累计观看量达到304亿次。

在整个消费品行业，关于“要不要做直播电商”的争议已经结束了——肯定是要做的，任何品类、任何品牌都要做。现在的争议是“直播电商到底该扮演多重要的角色”，或者说“直播电商的天花板有多高”。

有一种带货方式不容小觑。

直播电商的一个关键成分：商家自播，也就是商家使用自己的品牌或店铺账号、在自己的直播间进行的持续直播带货行为。这种自播，可以由商家自己培养（或者服务商孵化）的主播进行，也可以由垂类达人在商家的直播间配合进行，甚至可以由品牌的管理层参与出镜，下面还会展开讲到。

我们不妨借助抖音兴趣电商的FACT模型，来解释一下商家自播的定位和重要性：

• 商家自播（Field），商家对内容有很强的掌控力，可以持续播出，成本相对可控，有助于与用户建立长期关系，实现稳定、长效的运营。
• 达人矩阵（Alliance），借助数量庞大的抖音电商达人，快速建立知名度和GMV，是生意增长的一个放大器。
• 营销活动（Campaign），包括电商大促、营销IP、行业活动等各种类型，适合在短时间内引爆高额集中交易。
• 头部大V（Top KOL），即品牌与明星及头部达人合作，制造热点营销事件，实现快速“出圈”。

在FACT矩阵当中，商家自播和达人矩阵主要面向日常运营，营销活动和头部大V主要面向短期爆发。因为短期爆发具备制造热点的能力，所以外界往往误以为“直播电商就是一小撮头部大V的游戏”，忽视商家自播的重要意义。甚至连品牌商家自身也容易产生这种误解！

商家自播的优势，一方面在于对内容可控，一方面在于成本可控；只要做好了硬件准备，品牌商家可以一年三百六十五天都开自播。更重要的是，自播所积累的人气，会沉淀到商家自身的账号上，从公域流量变成商家的私域流量（用个时髦的名词，“商家人群资产”）——这恰恰是品牌梦寐以求的！

商家自播和达人矩阵之间也能形成协同效应，例如邀请垂类达人到商家的直播间。要做到“品效合一”，实现长线的用户运营，自播必不可少。

总而言之，商家自播不是重炮这样的重型武器，更类似于步枪、冲锋枪等轻武器——看起来并不酷，好像不能承担重任，可是军队离开它就真不能打仗了。

附带说一句，某些直播电商平台没有平衡好“商家自播”与“头部大V”的关系，没有实现二者之间的资源分配平衡，这无疑是不利于商家根本利益的。

随着直播电商的成熟，商家自身的直播间开始承担更多的使命：它不但是商家线上流量的综合入口、品牌推广的主要场所，还肩负着公关和舆情应对的责任，而且是与用户实时沟通（不限于客服）的窗口。卖货仍然是它最重要的职能，但不再是唯一职能。

这方面最典型的案例就是“总裁进直播间”：大企业高层亲自空降直播间，每一次都成为全网热点。现在，“总裁进直播间”已经常态化，不仅是品牌商家的重要营销活动，而且是品牌与用户沟通的一个窗口。参与商家自播的总裁，起到的作用不仅是“首席带货官”，还是“首席公关官”兼“首席客服官”，大幅拉近了与用户的距离。

与此同时，品牌自播场景还可以与线下门店结合，与其他媒体形式结合，构成立体化的“交叉火力”。品牌自播的灵活性和普适性，是KOL直播、达人直播所不具备的。这方面的例子很多，就不展开赘述了。

那么问题来了：商家自播的优点这么多，为什么很多商家还不重视自播呢？

答案很简单：因为大批商家还玩不转自播。自播是个技术活，是个专业体系，一般品牌商家在“人货场”的各个环节面临着挑战。

举几个最简单的例子：品牌直播间该怎么设置？主播话术该怎么培训？在直播的什么环节应该出购物车？如果是找KOL直播，KOL当然有义务帮品牌解决一切问题；轮到品牌自己直播时，这些know-how就很让人头痛了。

所以我认为，直播电商平台之间竞争的胜负，将取决于谁能更快地引导大批商家学会自播，谁能更高效地帮助商家做好自播经营。

我估计，当直播电商格局稳定之后，大部分GMV将来自自播，大部分粉丝也会沉淀到品牌自身的账号。就像在现代化战争场景当中，谁先学会了信息战、电子战，谁就能打赢下一场战争。

我个人认为，抖音电商在商家自播方面的潜力非常大，因为对商家自播这件事情的认识最透彻，能够投入的资源也很多。换句话说，抖音电商知道商家应该如何做好自播，也有能力帮商家做好。我通读了刚刚发布的《2021抖音电商商家自播白皮书》，学到了很多东西，尤其是“八项能力模型”让我觉得很赞：

1. 货品能力，包括商品开发、成本质量控制、选品、包装、供应链管理等；
2. 主播能力，包括带货专业度、口才、学习能力、粉丝维护、打造人设等；
3. 内容能力，包括直播画面、直播话术、直播内容等；
4. 服务能力，包括用户购买体验和商家合规经营等；
5. 活动能力，也就是商家在电商平台展开营销活动的能力；
6. 数据能力，包括商家自身经营数据分析、同行数据分析等；
7. 私域能力，也就是深度运营私域流量、经营商家私域阵地的能力；
8. 广告能力，也就是商家精准投放广告以放大自播效果的能力。

这个模型确实涵盖了商家自播所涉及的每个方面。关键在于，抖音电商给出的指引非常详细，可操作性强，商家完全可以按图索骥地运营下去。例如，在“内容能力”当中，详细列举了优化直播间视听体验的主要因素，主播引导用户进行互动的方法，以及影响用户购买兴趣的各项要素。抖音电商官方还专门制作了视频课程，引导商家从零开始搭建直播内容。

又例如，在“活动能力”当中，同时对“商家自发营销活动”和“平台营销活动”进行了指导——前者包括店铺周年庆、宠粉节、品牌上新日、总裁进直播间、工厂日、商家IP日等，后者包括抖音电商举办的品牌自播巅峰赛、品牌首播、IP营销活动，以及贯穿全年的各种平台大促活动等。如何选择合适自己的活动、在各项活动中投入合适的资源，将成为品牌商家的一项核心竞争力。

事实上，目前抖音电商平台的商家自播成功案例，在818期间集中体现：

• 良品铺子通过赞助818晚会，获得了平台重点扶持，818期间自播GMV超过3700万，自播单场GMV突破783万；
• 华为商城擅长通过专业短视频内容给直播间引流，818当天自播GMV突破2000万，累计粉丝数76万；
• 大希地对直播场景频繁进行升级优化，高度重视直播细节，818期间日均销售额突破100万，峰值突破300万。
• 波司登的自播策略以提升爆款产品的转化率为核心，818期间有3款单品的GMV超过1000万。

电商归根结底是一门脏活累活，关键全在细节。只有完全打通了“人货场”，才能真正做成一个电商平台。

目前看来，抖音电商在这些方面是合格的。而且，从去年年底开始构建的抖音电商服务商（DP）体系，能够最大限度地帮助商家照顾各种细节——从账号人设打造到内容运营，再到引流和投放优化，直到履约和售后保障，DP能提供全链路的代运营服务。

总而言之，现在是商家在直播电商平台做自播的最佳时机。因为市场已经成熟了，用户养成了看直播买东西的习惯，各项基础设施和生态系统也完备了。各大平台纷纷推出了面向商家自播的各种激励和扶持政策，商家自播成为最重要的直播形式不会是太遥远的事情。

抖音电商用户数量大、用户黏性高、做直播的态度坚决，熟悉商家自播成功的各项需求，同时有能力满足这些需求。所以，我们可以合理地认为，它是一个非常适合商家自播的平台。当然，上述是个人观点，每个商家都会有自己的偏好，这是可以理解的。

不过，有一点是确定的：对于大部分品牌商家而言，能否坚决地进军自播、做好自播，很可能成为它们未来很长一段时间发展的“胜负手”。

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编辑导语：近期，元宇宙的概念突然变得火爆，各家大厂也开始加码布局元宇宙赛道。但目前元宇宙的概念以及雏形还尚未明确，普及应用更是奢侈之谈。作者针对于元宇宙的发展趋势进行了分析，技术的落地难度和不确定性将影响着元宇宙，未来元宇宙会发展成什么样，我们也不知道。

近日，资本市场的元宇宙概念突然崛起变得异常火爆，二级市场的相关个股纷纷开启暴涨模式。除此之外各家大厂也开始加码布局元宇宙赛道，相关收并购新闻活跃在各个媒体平台上，不论是硬件设备公司还是软件内容公司，开始的受到资本关注。

目前还在雏形期的元宇宙生态真的能如预期的那样，成为新一代主流娱乐方式，彻底改变大众的传统生活，带来全新的娱乐享受；亦或是当下的火爆，只是对行业前景过于乐观的概念炒作，谈及真正的普及应用仍然为时尚早。这其中真正的答案恐怕无人知晓。

一、灵感来源艺术

追溯起元宇宙（Metaverse）的起源，最早的概念来自1992年的科幻小说《雪崩》，作者在书中构思了一个脱胎于现实世界并与之平行的元宇宙世界，现实世界中的人们可以以数字化身的形式在其中生活。

这一精彩构想被后续的艺术作品沿用。2018年，电影《头号玩家》则将这一概念带入了主流视野。在电影所描绘的“绿洲”中，完整运行的社会、经济系统，无数的数字内容、数字物品都可以在元宇宙世界通行。

在此之后更多游戏公司开始进入元宇宙领域。如Roblox、Fortnite，2020年疫情期间，各类原来的线下活动，如毕业典礼、演唱会、产品发布会、学校教育等真实场景被搬到虚拟世界中，也让人们开始重新审视对虚拟世界的认知。

元宇宙也开始慢慢重构硬件世界。元宇宙对沉浸式、拟真体验要求较高，现有的PC、手机设备不能完美还原真实世界的感官体验，而具备3D显示、大视场角、直观体感交互的 XR头显设备成为现实世界与元宇宙的硬件接口。

二、关键设备不可少

在元宇宙相关硬件领域里，最重要的当属VR头显设备，VR虽然只是简单的移动设备，但从VR产品的兴衰变化也能看出元宇宙的发展变迁。

一方面是VR行业经历着不断迭代。回顾VR产业的发展，经历了三个主要时期，2012年到2016年为初始爆发期，2017、2018年经历了泡沫破灭的低谷时期，但同时产业实现硬件持续迭代和内容的加速积累，完成市场出清，打破原先爆款内容匮乏、硬件销售萎靡、内容厂商不敢投钱制作的恶性循环，2019年以来VR产业便开始进入复苏期。

另一方面是VR产品的销量走高。根据公开数据，2020年全球VR头显出货量为670万台，同比增长72% 。而VR头显的增长主要来自于头部公司的新品推出，特别是Facebook旗下Oculus Quest 2自2020年9月发布以来销量走高。

Facebook也是VR行业的重要推手。Facebook通过硬件价格补贴的形式进行销售，使得一体机Quest在消费体验和价格具备较强竞争力，叠加公司在VR内容软件端的生态建设，成为推动VR产业走向消费端的重要变量。

最后是VR行业的投融资活动愈发活跃。根据市场的公开信息，从VR投融资市场来看，度过2017年、2018年的低谷时期，2019年、2020年VR产业链投融资市场开始复苏，2020年VR产业链融资并购事件达220起，金额达到244亿元。融资并购仍主要集中在硬件和应用环节。

三、巨头入局凑热闹

如此火爆的赛道自然少不了大厂们的参与，而元宇宙在有了重量级玩家参与后，生态也会更加繁荣。

其一，字节跳动近日并购 VR 公司 Pico，开始布局元宇宙业务。8月29日，字节跳动拟出资约97亿元并购Pico VR，后者将并入字节跳动的VR相关业务。目前，字节跳动内部也在研发元宇宙社交产品“Pixsoul”，打造沉浸式虚拟社交平台。此外，字节投资的代码乾坤已于近日正式上线元宇宙游戏《重启世界》。

其二，腾讯投资VR游戏开发商威魔纪元，开始入局VR游戏领域。威魔纪元成立于2016年，是一家VR游戏开发商，该公司主要成员来自全球顶级的手游开发公司Glu Mobile和Gamloft，有多年的单机互联网游戏原创开发和全球游戏发行经验。

其三，百度世界大会上设置了VR分会场，推出一款基于5G、百度云手机技术和全新升级的“希壤”虚拟空间多人互动平台，让无法亲身到场的人们可以体验这场科技盛会的虚拟空间，实现了虚拟世界与现实世界间无缝切换的“沉浸感”体验。

四、道路依旧曲折

随着巨头进场和行业景气度提升，元宇宙世界仿佛触手可及已经来临，但如此宏伟的世界架构落地时仍有难度。

一方面，元宇宙想要落地，网络和算力技术、电子游戏技术、显示技术即VR、AR、ER、MR，特别是XR以及区块链技术缺一不可。这也是网易投资虚拟角色社交平台、字节收购VR创业公司Pico的主要原因，但短时间内单个企业想要拥有全部相对成熟的技术种类绝非易事。

另一方面，现阶段的技术水平仍不足以支持元宇宙的落地。但现阶段的VR设备分辨率最高支持到4K，并未达到人眼最自然的清晰度，并且还存在长时间使用会造成功耗过高、设备发热等问题，严重影响参与感和沉浸度。

最后是VR设备高昂的价格。作为未来进入元宇宙的第一入口，VR设备的价格并不低。市面上比较畅销的VR设备价格参差不齐，但综合产品参数来看，配置较好的设备价格大多在4000左右或以上的价格。再加上穿戴设备、衍射波导镜片以及进入元宇宙后需要购买的设备等数字产品，不是大部分人能够负担得起的。

虽然目前元宇宙停留在成长阶段，仍有很多技术要素方面未实现，真正实现元宇宙需要技术的推动与支撑，中长期来看，元宇宙可以带来虚拟世界的创新，推动游戏内容、社区、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、区块链等产业链各环节共荣，进而带来新增量。

但看待发展过程也不能过于乐观，技术的落地难度和不确定性将时刻影响着元宇宙的进程，未来走向还需拭目以待。

NFT，即非同质化代币，具有唯一性，某种程度上也可以称为一种数字资产，由此也产生了一定的收藏价值。而NFT也被品牌们“盯”上，成为品牌营销的方向之一。本篇文章里，作者就NFT的定义、价值，以及营销层面上NFT与品牌的结合做了解读，不妨来看一下。

不知道最近大家有没有发现NFT（非同质化代币）概念很火？甚至蔓延到了营销圈……

近日， Burberry Blanko为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戏角色-Burberry Blanko，玩家可以在游戏中收集、出售 Blanko NFT 公仔。

图片来自：微博@Burberry

奥迪携手艺术家程然 Chengran 创作了 NFT 艺术作品《幻想高速》，该作品以新奥迪 A8L 60 TFSIe 为灵感，在虚拟现实美学层面，延展对未来的自由幻想。据悉，该作品将通过 xNFT Protocol 限量铸造与发行。

图片来自：品牌

8月，潮玩互联网品牌 IP 小站也推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列。据悉，用户只需购买一只实体玩偶，便能在 IP 小站 APP 内随机获得一款同系列的 NFT 数字艺术收藏品，在 IP 小站里还能进行潮玩交易。

图片来自：品牌

另外近日，腾讯音乐首批“TME数字藏品”也即将上线。胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台开启购买资格的抽签预约，限量发售2001张。

图片来自：腾讯音乐

之前，宝洁公司旗下的卫生纸品牌 Charmin 推出过厕纸主题 NFT，一共推出了 6 款限量的NFT厕纸，其中005 号“ 作品 ”，现报价是 2200 美元。

除此之外，让NFT不断走进大家视野的“出圈事件”还有……

2021年初，美国乐队林肯公园的创办者、联合主唱Mike Shinoda将自己制作的一段音乐作为NFT拍卖，最终以3万美元成交。

3月6日，推特CEO Jack Dorsey发布了一个指向平台“Valuables”的链接，页面打开后，是他于2006年发布的首条推文“just setting up my twttr”（刚设置好我的推特）正在上面拍卖，最高出价250万美元。

图片来自：网络截图

3月11日，一枚代表着艺术家 Beeple 创作的、由5000张较小图像组成的数字画作所有权的 NFT，在佳士得拍卖行以超过 6900 万美元（约4.5亿人民币）的竞拍价售出，震惊了艺术圈。

图片来自：网络截图

不知道大家听了这些新闻，是什么感受？是不是也一脸懵？或者充满很多疑惑，NFT到底是什么？有什么价值？为什么有人为之买单？对于品牌来说，NFT可能会带来哪些机会吗？

一、什么是NFT？

时有趣也不明白技术上的复杂知识，只能参考国内外资料，进行一些普适性定义上的解释。NFT英文全称为Non-Fungible Token，也叫「非同质化代币」，具有不可分割、不可替代、独一无二等特点。

NFT 是一种数字资产，代表现实世界的对象，如艺术、音乐、游戏内物品和视频。它们在网上买卖，经常使用加密货币，并且它们通常使用与许多加密货币相同的底层软件进行编码。简单来说，也就相当于带有编号的人民币，这个世界上不会有两张编号一样的人民币，也不会有两个完全一样的NFT。

二、NFT有什么价值？

首先，NFT存在于区块链上，区块链是记录交易的分布式公共分类“账本”，NFT 是从代表有形和无形物品的数字对象中创建或“铸造”出来的。NFT由于其非同质化、不可拆分的特性，使得它可以锚定现实世界中商品的概念，简单来理解，就是在发行在区块链上的数字资产，这个资产可以是游戏道具、数字艺术品、门票等，并且具有唯一性和不可复制性。

由于NFT具备天然的收藏属性和便于交易，加密艺术家们可以利用NFT创造出独一无二的数字艺术品。比如，NFT 可以代表一幅画，一首歌，一项专利，一段影片，一张照片，或者其他的知识产权。比如上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的NFT作品，价值49美元、99美元、149美元不等，目前均已售罄。

图片来自：网络截图

这听起来很荒谬：花了这么多钱，就只证明了我是这幅画唯一的实际拥有者吗？

但这确实是NFT狂热中很关键的一点。但时有趣也认为，人们收藏NFT作品，一方面肯定是出于心理上的认同，“觉得它有收藏价值”；另一方面，目前来看，这种收藏行为也可以彰显收藏者在数字领域的身份。

图片来自：网络截图

以上海美术电影制片厂就铸造了「大闹天宫系列」的其中一个NFT作品的交易记录为例，也可以看到上海美术电影制片厂作为铸造者挂售99美元并卖出，用户挂售的历史价格和交易行为将全部被记录在区块链上，每一个NFT作品有且永远仅有一名拥有者。这保证了交易品的真实性与独特性。基于这些特性，NFT不仅在保护版权的条件下为数字内容创作者创造了更多机会，同时还为收藏玩家提供了更大的交易市场。

虽然无法预估目前的市场规模，但它的规模肯定会进一步扩大。一个新的领域，也必须要在经历了不同周期以后，才能确定它真正的价值。

三、对于品牌来说，NFT可能会带来哪些机会吗？

当用户愿意为了一串token买单，当品牌的存在不仅仅在于现实世界，当所有交易行为将记录在册……这一切都变得既危险又迷人。通过观察学习各种的NFT案例和知识，从营销角度出发，时有趣也发现了以下几个有意思的点：

1. 铸造NFT作品的，大多是有影响力的品牌

事实上，除了上述的例子，今年5月份以来，几乎每一天都有各大品牌入局NFT的消息，路易威登、Burberry、奥迪、保时捷、可口可乐等品牌都不约而同发布了自己品牌的NFT藏品。

而通过观察这些铸造NFT作品的品牌，也可以发现，大多都是我们认知里，品牌做得非常成功，且具有影响力的品牌。时趣之前也提到过，品牌表现在产品的虚拟价值中，是建立在消费者心中的认知和心智，随着时间的积累，门槛越来越高，越难以被竞争对手超越和抄袭。

品牌战略、品牌建设、品牌管理，乍一听很虚，但是“虚者实之，实者虚之”，越是虚的管理能力，越有可能成为品牌最后长大的关键瓶颈，越需要品牌更早的理解和建设相关的管理能力。

图片来自：网络

所以也不只是产品定价高的高奢品牌铸造的NFT作品才有市场，有影响力的品牌也同样可以在NFT领域获得关注。

比如，必胜客加拿大公司在“让每个人都买得起，就像吃一口披萨花不了多少钱一样”的理念支持下推出了一款“像素化披萨”艺术品，并将其以约0.18美元的价格挂在了NFT交易平台上。此NFT作品为必胜客带来了营销机会。每周必胜客都会发布一片新口味披萨的NFT，第一个新口味披萨的NFT已经售出，之后上架的新NFT售价也迅速飙高，达到了约9000美元。

2. 在数字化的世界里，人们还是会为了认同感而买单

时有趣之前看过一篇解析NFT的文章说：“如果NFT的价值核心是共情，那么价值传输就是通过认同来进行传输。认同这个概念其实是有关于一个人对自己社会、心理身份的认定，而在NFT市场里一种认同会变得非常明显。”

即使在数字化的趋势下，很多品牌都更倾向于把「人」作为完全理性的存在，只管性价比不问品牌，而NFT则给品牌们提了个醒，人们还是会为了认同感而买单。

图片来自：网络

比如卫生纸算是典型的日常消耗品，但宝洁公司旗下卫生纸品牌Charmin推出的五件NFT加密艺术品，起名为“NFTP”非同质化卫生纸。这个新颖的想法还是立刻引起了许多人关注，且售价高达约264.72美元。负责人表示相关收益会捐献给人道主义援助慈善机构Direct Relief。在NFT支持下的品牌营销方式不仅扩大了Charmin的知名度，并且在尽可能在最小的成本之下提升了品牌在公众之中的好感度与影响力。

3. NFT将品牌带入「虚拟与现实」的十字路口

不难发现，很多品牌对NFT的运用主要集中在游戏、盲盒、艺术等领域。比如，之前LV和英雄联盟的联名合作，是为消费者在虚拟游戏世界塑造人物形象，寻找身份认同，提供了更多的可能性。

而如果说虚拟向左，现实向右，NFT的进一步发展，其实是将品牌带入了另一个「虚拟与现实」的十字路口。

你以为手表、香水都必须有实物才能被消费？实则虚拟和现实的边界也许正在被打破。时尚奢侈品品牌捷克豹（Jacob & Co.）在3月底宣布和NFT平台ArtGrails合作，推出世界首款只存在于虚拟世界的手表。德国美妆和生活方式公司 Look Labs 在三月底推出了首款NFT香水。该团队用近红外光谱仪收集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光谱信息，并将这些信息铸造在了NFT中。

图片来自：Cyber Eau de Parfum

4. 物质爆炸下，用户将更关注稀缺性和唯一性

对于用户来说，NFT的特性使得一件NFT作品成为了独一无二的资产，免去鉴别真伪的麻烦。而对于品牌来说，NFT的独特性也使得品牌可以大大减少市场上假冒复制品的流通，无论是在新品发售还是二手市场，商品的价值都能得到保证。

比如，早在两年前，运动品牌耐克就已经看到NFT趋势，当时就为一个名为“CryptoKicks”的NFT球鞋申请了专利，用户可以通过该系统通将加密的数字资产附加到球鞋等物理产品上。Nike和用户都可以通过此系统依托区块链技术追踪产品所有权，并验证其真实性。

图片来自：网络

当用户购买一双Nike球鞋时，会收到和这双鞋配套的唯一的数字资产（ERC-721代币），即同时获得鞋与代币，二者结合即被称为CryptoKicks，意为加密球鞋。随后系统会生成一个“CryptoKick ID”，其中记录了球鞋材料、所属系列、具体型号等信息，并会被存储在一个被称作Digital Locker的加密货币钱包类型APP中。

和球鞋一样，鞋款所对应的数字资产一起也转移到其买家手中。只需把数字通证转移，相应的所有权信息也将随之转移，而且是防篡改的。

虽然NFT有很多“新奇特”，但作为一个新兴事物，品牌在自己消化其知识的同时，还需要给予用户一定的时间去建立对NFT的认知，并接受虚拟空间的产品形式与交易方式。

另外，由于NFT技术的复杂性，品牌需要投入大量的资本与精力在数字技术与内容创新方面寻求发展。

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